新媒體環境下紀錄片發展狀態研究

隨著科技日新月異的發展，新媒體的興起將為媒體產業帶來又一次變革，即報紙、廣播、電視之后，以互聯網為代表的新媒體正在逐漸改變著人們的生活方式。CMS（央視索福瑞）測量的全國電視市場規模顯示，2010年全國電視觀眾人數約為12.5億，城鄉觀眾人均每天收看電視時長為2.5小時；CNNIC（中國互聯網信息中心）的監測數據顯示，2010年底，全國互聯網網民已經達到了4.57億，人均上網時間2.6小時[1]。而2005年我國電視觀眾人數為11.9億，網民數量僅為1.1億。5年的時間內，電視觀眾人數僅僅增加0.6億，而網民人數則增加3.47億。從數字上可以得出的結論是：電視的觀眾已接近飽和，而互聯網用戶發展潛力巨大。新媒體興盛帶動了視頻網站的迅速發展。視頻網站的出現改變了人們觀看影像的方式，也給傳統電視業帶來了極大的沖擊。越來越多的人在互聯網上觀看電視劇、電影；年輕人逐漸遠離他們曾經鐘愛的電視，選擇以電腦屏、手機屏、平板電腦屏作為他們獲取視聽產品的新途徑。隨著他們年齡的增長和消費水平的提高，這種改變將在未來更加深刻地影響媒介發展的走勢。新媒體是一個相對的概念，隨著時間的發展和科技的進步，新媒體的概念也在不斷改變。本文中所指的新媒體，指的是以視頻網站為主要代表的網絡媒介形態。視頻網站的出現，改變了傳統電視媒體只能以線性播出的缺憾，互聯網視頻內容海量、播放環境多樣、自主選擇性強，打破線性規律，可以快進或跳躍觀看……多種區別于傳統電視的用戶體驗優勢讓視頻網站被更多的人所接受。影視產品也在互聯網上釋放了更多能量，這里面，就包括紀錄片。近年來，受收視率的壓力，紀錄片在電視媒體的表現并不盡如人意。各電視臺黃金時段主要被電視劇和娛樂類節目所占據，想要觀看到紀錄片實為不易，即便看到了紀錄片，也未必是個體觀眾所鐘愛的題材或作品。2011年，央視紀錄頻道開播，邁出了紀錄片產業化重要的一步，但相比于紀錄片產業發達的國家，我國在紀錄片領域仍然仍存在較大差距。2010年，我國擁有全國性的紀實頻道2家，地面頻道為5家，頻道數量總和，也比不過美國探索集團所擁有的紀錄片頻道數量，而像探索頻道這樣的商業化紀錄片公司，在美國就有三家。受制于體制、政策、市場等多方面原因，電視產品中最具藝術價值的紀錄片，在現有的電視媒介環境中受限頗多。但是網絡的出現，改變了紀錄片的生存空間。資本的自由出入讓網絡媒體有著更靈活的企業制度和更商業的運作方式。長尾理論也說明，“冷門商品”受益于互聯網的無限空間，幾乎任何以前看似需求極低的產品，只要有賣，都會有人買。如果把足夠多的非熱門產品組合到一起，實際上就可以形成一個堪與熱門市場相匹敵的大市場[2]。這些都為紀錄片在這片土壤上的生根、發芽，提供了堅實的基礎。近兩年，中國視頻網站市場的競爭愈發激烈，紀錄片也成為這場戰役中重要的戰場之一。目前，紀錄片在新媒體領域蓬勃興起，發展迅速。研究新媒體環境下紀錄片的發展情況，既離不開微觀的個案，也離不開宏觀的鳥瞰。在此，筆者從樣式、態勢、趨勢三方面進行梳理和分析。樣式，從個體形式出發，闡述紀錄片在新媒體環境中的產品樣式；態勢，從制作和傳播出發，闡述新媒體對紀錄片產業鏈帶來的改變；趨勢，從對未來的展望出發，闡述新媒體環境下，紀錄片發展的多種可能性。一樣式：多種新媒體樣式并存，發展迅速（一）多家視頻網站開設紀錄片頻道截至2011年7月，多家視頻網站開設了紀錄片頻道或紀實頻道。傳統的四大門戶網站新浪、搜狐、騰訊、網易均開設了紀錄片頻道。其中，搜狐視頻紀錄片頻道在頻道建設和品牌塑造上取得了一定的成績，與其他3家相比處于領先的地位。2010年底搜狐視頻舉辦“全球華人紀錄片互聯網盛典”，讓新媒體同紀錄片聯姻從線上走到了線下；網易和騰訊也分別開設了紀實類頻道；而新浪視頻的紀錄片只有影片的羅列，缺少系統的編排和專題的設置，相對于其他三家處于落后的位置。傳統媒體在紀錄片領域也不甘落后，中國網絡電視臺紀實臺依托中央電視臺大量的紀錄片資源，提供了眾多獨家紀錄片，存儲量巨大。中央電視臺音像資料館保存著中央電視臺的海量影像資料，紀實臺正利用這一獨家優勢，將老紀錄片進行重新編播，延長紀錄片的生命周期。而鳳凰網則將鳳凰衛視多年以來積累的大量紀錄片資源，在網站上進行重新編播，使頻道具有獨特的“鳳凰”氣質。作為百度旗下的視頻網站，奇藝在獲得搜索支持和數據分析上擁有獨特的優勢，同時，專注于長視頻讓奇藝的用戶人均每天停留時長達到40分鐘。UGC模式下的視頻網站如土豆、優酷等網站，在紀錄片上投入不足，并沒有專門開設紀錄片頻道?？傮w而言，視頻網站越來越重視對紀錄片頻道的建設。原鳳凰中文臺執行臺長劉春加盟搜狐視頻，并推出搜狐“大視野”欄目，致力于制作網絡原創紀錄片，標志著這場視頻網站的紀錄片用戶爭奪戰將愈發激烈。過去的幾年里，視頻網站紀錄片頻道經歷了從無到有，從有到精，從精到特的發展歷程，多家視頻網站的相互競爭，勢必會對紀錄片產業起到推波助瀾的作用。（二）微博促進紀錄片信息流通2009年下半年，新浪微博的出現，使國內微博用戶快速增長，越來越多的名人開始使用這種集新聞資訊、社交網絡等功能于一身的新興網絡產品。名人效應推動了大眾使用微博，截至2011年4月底，新浪微博的注冊人數已經超過1.4億。騰訊微博和搜狐微博也在奮起直追，力爭取得更高的市場份額。微博不同于其他自建型網站，建立、維護微博并不受技術門檻的限制，也不用產生購買域名、租用服務器等一系列費用，使用起來易于上手；同時，微博本身具備快速反應、鏈式傳播、互通互動等一系列特點，使得信息在微博上生產和傳播更為便捷、有效。目前，很多紀錄片人和紀錄片機構開通了微博，很多紀錄片網站也開通微博，實現“官網”和“官博”的聯動（見表1）。表1新浪微博紀錄片相關機構及從業者ID及粉絲數統計（部分，截至2011年7月17日）微博的出現，讓紀錄片人（機構）擁有了一個自由交流的平臺。在原先的網絡環境下，紀錄片網站只能起到內容發布的作用，不能實現交流、互動；論壇雖能實現互動，但卻很難吸引名人的注冊，帖子中的內容多是紀錄片愛好者的觀影體驗。微博的出現，打破了原有的困局，紀錄片從業者、愛好者、媒體都可從中獲取自己關注的信息，每一個人既可以是內容的生產者，也可以是內容的傳播者。紀錄片的資訊、圖片、視頻等多種文本形式在這里融合在一起，網友通過關注獲取信息，通過寫作完成生產，通過轉發進行傳播，通過評論實現交流。同時，紀錄片觀看的方式也隨著微博而改變，微博成為新媒體平臺上紀錄片觀看的又一入口，改變了原本單一的網頁、客戶端觀影的方式。未來，微博會在紀錄片傳播領域發揮更大的作用。（三）紀錄片資訊、社區網站逐步發展良友紀錄網成立于2008年，是目前紀錄片業內影響力較大的資訊類網站。網站定位于紀錄片專業人士，專注于打造紀錄片人的心靈家園。良友網站提供大量的紀錄片業界的新聞，同時有專人負責編譯國外紀錄片網站的內容，發布國外紀錄片界最新動態。目前，網站設有“資訊”、“片庫”、“紀錄片人”、“論壇”、“電影節”等板塊。其中“片庫”和“紀錄片人”的板塊是網站的特色：“片庫”允許網友上傳，收集了3600多部影片的綜合信息；“紀錄片人”板塊提供紀錄片人的資料簡述和最新動態，消息需經過編輯搜集、審查后發布，確保了人員信息的真實性。由于紀錄片資訊類網站贏利方式有限，此類網站缺乏資金支持，一直成長緩慢。良友紀錄網因此兼具商業化和公益化：在宣傳東方良友的同時，也為中國紀錄片界提供了一個信息發布的平臺。相對于網站的單向傳播，論壇的交流性更強，也更容易成為愛好者交流的聚集地。良友紀錄網和中國網絡電視臺紀實臺均開設了紀錄片論壇，供網友在線上交流；奇藝網開設了“奇談”，力圖打造一個觀影人的社區；豆瓣網以紀錄片為主題的小組也有很多。論壇內容以活動、影展、評論為主，紀錄片愛好者構成了論壇的主要活躍人群。二態勢：新媒體改變紀錄片傳播方式和生產理念（一）新媒體拓寬紀錄片的傳播路徑1.自主點播在傳統的電視媒體上，紀錄片的播出是預先編排好的，觀眾只能夠進行被動接收，而不是主動選擇。由于觀眾的喜好不同，紀錄片頻道數量有限等原因，眾口難調的局面難以避免。互聯網的出現改變了這一現狀，它擁有自由點播、暫停續看等特點，讓播放的選擇權從電視臺轉移到了觀眾手上。網民可以在不同的地點、不同的時間、不同的終端上自由選擇自己喜歡看的紀錄片，改變了原本單一的收看方式。2.海量空間互聯網擁有海量的存儲空間，為紀錄片傳播提供了更寬廣的平臺，讓更多紀錄片有了同觀眾見面的機會，讓兩個“長尾”出現在用戶面前：一是紀錄片本身作為影視產品中的非大熱產品，其長尾效果初現；二是紀錄片中本身為冷門的紀錄片，也獲得了新的生存空間。電視每天最多播放24小時的節目內容，播出內容受到時間的限制。而視頻網站的存儲空間可以無限增加，這就讓視頻網站逐步成為一個紀錄片的觀影庫，用戶的選擇也更加多樣。以奇藝網為例，其紀錄片頻道上線的紀錄片，總時長超過6000小時，并且總量在不斷地累積和更新；通過用戶自主上傳和分享，一些小眾紀錄片得以傳播。3.機動靈活新媒體擁有靈活機動的媒體屬性，可以根據社會熱點進行快速反應。如在2011年6月，搜狐視頻根據“畢業”這一社會熱點話題，推出了畢業題材紀錄片的專題，取名為《離別校園，2011我們的畢業季》。在專題中，分為“畢業·幼兒園”、“畢業·小學”、“畢業·初中”、“畢業·高三”、“畢業·大一”、“畢業·大四”六個專題，將畢業題材的作品進行整合和分類，大大方便了網民對這一題材紀錄片的觀看（見表2）。表2搜狐視頻紀錄片頻道專題《離別校園，2011我們的畢業季》4.交互融合網絡產品之間的相容性讓紀錄片有了反復傳播的機會。網絡不僅具有媒體屬性，更重要的是，它搭建了一個寬廣的平臺。通過網站可以觀看到紀錄片，同時通過SNS、微博、論壇、博客等多種方式，也可以將紀錄片進行二次甚至是多次傳播。在傳播過程中，觀眾產生評論，實現互動。在上述搜狐視頻推出的畢業專題中，編輯將微博中和畢業相關的話題作為互動的一部分整合在網頁下方，互聯網的互動優勢融入網頁之中，增加了網民對紀錄片的參與程度。（二）新媒體影響紀錄片的生產理念互聯網上所需求的紀錄片多種多樣，但是需求主體仍然是傳統意義上的電視紀錄片，也就是來自于電視臺或影視公司生產的長時間紀錄片。但是隨著網絡用戶對“微視頻”需求的不斷增加，“微紀錄片”也逐步出現。微紀錄片指的是成片時間長度較短（通常在10分鐘之內），適合在新媒體上傳播的紀錄片。微紀錄片就是根據新媒體的特性，專門為新媒體量身定做的紀錄片。1.媒介不同，時長不同《旅行者》是擁有雜志、電視、網站、叢書、廣播、互聯網等多方位傳媒資源的旅游全媒體公司。其電視節目《旅行者》是一期25分鐘的旅游類紀實節目，在上海電視臺紀實頻道及全國各地方電視臺上播出。同時，《旅行者》在不同的新媒體平臺上，根據平臺特性制作了不同時長的紀錄片（見表3）。表3《旅行者》微紀錄片投放媒介、方式、時長旅游類紀錄片的素材可利用程度高，可進行多次加工，以實現資源的重組，使素材得以被最大化利用。實際上，不僅僅是旅游類題材，文化、科教、自然、地理等多種類型的紀錄片，均可以進行短紀錄片的二次創作。短紀錄片經過重新剪輯、包裝，以新的內容出現在新的載體上面，既滿足了觀眾在新媒體，特別是移動新媒體環境下對紀錄片的需求，又發揮了紀錄片的素材特質，形成共贏。新媒體的媒介終端形式多樣，包括電腦、平板電腦、公交、手機、飛機、地鐵、電梯等多種形式。以地鐵電視為例，地鐵平均每站的時長為3分鐘，如果安排播映長紀錄片，那么乘客很可能欣賞不到完整的視頻內容，從而影響觀看體驗。在這種情況下，微型紀錄片就更適合作為傳播內容出現。手機更是如此，手機用戶經常會在碎片化的時間中使用手機，長視頻不宜作為點播的內容?！堵眯姓摺芬哺鶕@一規律進行分類，使傳播變得精準、有效。2.探索商業紀錄片的合作模式“他們來自各行各業，他們取得了不一樣的成就。無論他們的今天有多么令人欽佩、令人感動、令人仰視，開始的開始，他們和我們一樣，都是平凡人?！边@是紀錄片《語路》的介紹詞。2011年初，由賈樟柯作為監制指導拍攝的系列紀錄片《語路》成為微紀錄片的又一熱點事件?！墩Z路》系列由12部網絡短紀錄片組成。導演選擇了12個通過自我奮斗，實現成功的人物。他們包括老羅英語創辦人羅永浩、歌手兼詩人周云蓬、記者王克勤、地產商潘石屹等。這一系列的紀錄短片一經推出，就受到網友廣泛關注，視頻被大量轉發和點播，其中《語路計劃——潘石屹篇》的點擊量達到900余萬次?！墩Z路》系列的創新，體現在三個方面：第一，它是視頻網站、影視制作機構、品牌商的一次全新合作；第二，它并不是舊瓶裝新酒，將長紀錄片剪輯、包裝為短紀錄片，而是為新媒體量身定做，進行原創；第三，它抓住了互聯網受眾的觀影心理，以題材引起廣泛共鳴和關注?！墩Z路》系列是一次分工明確的影視制作過程，其產業鏈清晰可見：品牌商尊尼獲加提供資金——以賈樟柯為監制的團隊進行標準電影工業制作——土豆網為主導進行網絡視頻傳播。此前，品牌商多以虛構類廣告來推廣品牌，商業紀錄片由于缺少平臺的播放，難以引起品牌商的青睞，但互聯網的海量存儲空間為商業紀錄片提供了播出的平臺，讓過去的不可能變為可能。同時，奮斗與夢想的主題與尊尼獲加的理念“KeepWalking”高度貼合。因此，通過真實的手段拍攝紀錄片，呈現夢想實現的經過，遠比拍攝虛構的廣告更容易引起觀眾的共鳴，對品牌的塑造也更加可信。系列短片由擅長紀實風格的賈樟柯導演擔當監制，保證了成片的質量。此外，該系列還套拍了標準時長的電視廣告，供在電視上播映；最后又將素材重新整合，制作出了一部84分鐘的紀錄電影，這樣生產模式的創新，實現了對有限資源的合理利用。2010年，CNNIC公布的中國互聯網發展情況統計報告顯示，互聯網使用人群中，30歲以下的用戶占比59.1%。在這一年齡層中，存在一群年輕人：他們對奮斗和成功充滿渴望，對未來充滿激情，他們或在學校規劃人生，或在追求夢想的道路上經歷各樣的困難與坎坷。這時，一部有關小人物白手起家、奮斗成功的影像人物志，對他們是一種精神上的激勵。同時，同類題材紀錄片缺乏廣泛的影響力，也為本片的傳播打下了基礎。值得注意的是，作為本片的出資方，尊尼獲加并沒有在片中植入廣告，而只是在影片的最后出現“KeepWalking”和品牌LOGO，網絡新媒體紀錄片的創作，要遵循新媒體規律，除了時長上的改變之外，內容本體上取得創新，精準定位也是至關重要的一環。三趨勢：新媒體將加速改變紀錄片產業形態（一）新媒體為紀錄片創作者提供了寬廣的平臺原先的紀錄片產業中，獨立制片人的作品很難在主流媒體上播出，讓眾多攝制優秀的紀錄片缺少展示平臺。目前，紀錄片網絡專業頻道大部分不能用UGC模式上傳，但優酷、土豆等視頻網站則可以用此模式上傳影片，用戶上傳的內容只要通過審核，便可以在網絡上傳播，這就讓眾多紀錄片愛好者、獨立制作人擁有了全新的紀錄片發行渠道，越來越多的紀錄片創作者將利用新媒體推廣自己的作品。由范立欣2010年導演拍攝、屢獲國際大獎的紀錄片《歸途列車》至今仍未能在國內公映，國內觀眾收看的最主要渠道便是視頻網站，但網絡流傳的并不是正版，而是網友自發所上傳，雖然讓影片得以傳播，但是卻損失了創作者的利益，這也是現階段需要更加規范的問題。此外，紀錄短視頻的影響力也越來越大。前國家隊體操運動員張尚武賣藝事件，在事件發展的前期，便是網友和拍客進行拍攝上傳才在網絡上迅速傳播起來，從而引起傳統媒體的關注。國家級新媒體短片獎金鵬獎，也將“最佳片段記錄獎”作為比賽獎項之一進行評選。紀錄短視頻是適應新媒體形態出現的紀錄樣式，隨著手機拍攝功能的提升以及移動互聯網的提速，紀錄短視頻在未來會大有可為。（二）新媒體將加快重塑紀錄片的產業鏈、開發紀錄片的潛在市場第一，臺網聯動將愈趨深入，電視臺和網站的合作將更加緊密。以中國網絡電視臺制作的《旗幟》專題為例，除了12集的紀錄片以外，專題加入了大量周邊內容。“精彩宣傳片”板塊，加入“《旗幟》宣傳片”、“航拍篇”、“音樂篇”等內容，實現內容細分；“邊看邊聊”板塊，則是在電視直播同時，把紀錄片主創人員請到演播室進行網絡直播訪談和網友互動，彌補了傳統電視媒