中國印刷媒體發展概要_第1頁
中國印刷媒體發展概要_第2頁
中國印刷媒體發展概要_第3頁
全文預覽已結束

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

2013年中國印刷媒體發展概要

面對PC互聯網、移動互聯網、電波媒體的強勢競爭，作為最基本也是最傳統的媒體產業，書、報、刊、戶外等紙媒產業近年來可謂是艱難前行。用“守住陣地、爭取前進”可形容2013年紙媒產業的發展。2013年，紙媒業績延續了2012年的大幅下滑，并有向更多公司蔓延的趨勢，廣告業務作為報刊媒體的核心收入來源面臨量價齊跌的困境。根據CTR的數據，2013年傳統媒體廣告市場的整體增長僅為6.4%，低于同期GDP增速，其中報紙廣告同比下降8.1%，6家報業上市公司中，有3家的廣告收入降幅超過兩位數。從受眾資源來講，紙媒受眾呈現老齡化趨勢。從市場資源來講，依據市場效率優先原則，許多市場資源向新媒體領域投放。從媒體廣告資源的變化看，各類媒體的廣告資源量繼續全面下降，傳統媒體廣告刊播的時長、面積都在減少。從發行渠道來講，傳統運輸流通方式，一定程度上阻礙了紙媒產品的到達。雖然2013年中國圖書出版品種、印數、版權出口金額均較上一年有所增長，但是圖書數量有過剩現象，選題重復、題材重復的現象比較嚴重，同時圖書質量也需要更嚴格的把關、控制。2013年，我國期刊媒體面對全行業資源結構性過剩和新媒體挑戰帶來的困擾，在尋求突破與融合中度過，從發行市場表現來看，整體平均銷量呈下滑態勢，但汽車類、時政類、財經類等類別期刊不降反升；主流媒體期刊表現出較強的競爭態勢，市場集中度高；與二、三線城市相比，一線城市競爭更為激烈。面對這些困境，紙媒通過變革、創新，一直在努力扭轉發展頹勢。例如，隨著圖書出版業數字出版基地的建立，以創新模式推進產業發展的成效已初步顯現，部分國家數字出版基地總產出已經超過百億元。隨著移動互聯網、物聯網和云計算的技術發展，移動終端自媒體出版市場空間也在逐漸釋放。又如，面對報業廣告市場的持續衰退，報業集團開始尋求轉型革新的模式，同時探索與周邊行業，如印刷業、物流業、傳統零售業的融合。未來一段時間，轉型將是紙媒發展的重要出路。“大數據”吹響了中國期刊業創新變革的號角，出版單位退出機制和報刊刊號市場流通等重要的體制改革信號也相繼出臺。紙媒產業面臨的困境與機遇共存。從未來走向上看，2014年，圖書出版單位改革將進一步深化。圖書質量將會更加受到重視，網絡書店與實體書店的角力持續膠著。此外隨著新媒體發展，數字出版與移動閱讀將更受關注。期刊市場將呈現出向優勢媒體聚合的發展態勢。期刊媒體在堅持內容為王、保持品牌核心競爭力的同時，也在加速轉型。未來的期刊將形成全媒體矩陣，形成一個移動化、多元化、國際化競爭的期刊市場。未來兩到三年是決定傳統媒體生死存亡的關鍵時期，新媒體的強勁發展勢頭迫使傳統媒體加快轉型

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論