YKK

中國市場推廣媒體策略提案目錄一、廣告推廣目的二、受眾分析三、推廣目標四、市場推廣策略

TV廣告電視節目雜志廣告車身廣告

主要目標受眾：20—30歲對時尚敏感的群體，其中以女性為主。次要目標受眾：20—30歲的男女性群體。潛在目標受眾：30—50歲的男女性群體。二、受眾分析

用有限的經費，有效地選定推廣區域、受眾人群的年齡、性別。把沿海城市，特別是以下八個城市作為重點：北京天津南京青島上海廣州大連武漢

三、推廣目標

四、推廣策略

依據YKK廣告推廣的目的，以提升YKK在中國百姓心目中形象為最終，我們采用電視、雜志公交車身三位一體的宣傳方式。

雜志媒體選擇針對以上選擇依據,我們對媒體進行了優化組合,以期能達到最大的宣傳效果.廣告發布時間定為:2001年7月--2002年6月廣告刊登全部采用銅彩整版,以封面廣告為主廣告達到率及效果最佳,但價位偏高;建議采用內插頁廣告進行推廣.

建議:放棄<<追求FIGARO>>雜志,選擇本土化的<<風采FRENDS>>。因為兩種雜志定位相同，但<<風采FRENDS>>在中國的發行量（24.6萬）遠遠大于<<追求FIGARO>>同期發行量(17.2萬)具有更大的影響力,且在廣告費用上也占優勢

廣告在各種雜志上每月投放一次，投放一年，共12次；地區選擇上，與電視廣告、公交車身內告密切配合，形成立體攻勢，制造轟動效應.最大程度的在短時間內提升企業知名度廣告發布原則媒體選擇《瑞麗服飾美容》(月刊)面向全國，每期發行40萬《時尚Cosmopolitan》(月刊)面向全國，每期發行35.5萬，雜志廣告投放預算費用總計:人民幣5119854元2、電視

選擇依據在中國最據影響力的媒體成本雖然高,但是能夠確實達到目的,為提高知名度和品牌形象的確立,發揮出奇的效果.由于節目之內插播,可以期待獲得很大的PR效果.廣告發布原則30秒影視廣告：1次/天，4次/周，共12周。60秒產品介紹型電視廣告：1次/周，共12周。5秒標版影視廣告：1次/周，共12周。獲得最大的PR效果電視媒體的影響力位于首位電視廣告-----到達率最高的媒體媒體選擇廣州:鳳凰衛視發布時間段：20：00——21：30欄目選擇：I、周一至周五20：00—20：55《格力鳳凰劇場》II、周一至周五21：00——21：30《時事直通車》北京市觀眾292萬人，103萬戶,覆蓋率25.7%上海市觀眾61萬人，22萬戶,覆蓋率4.5%廣州市觀眾549萬人，164萬戶,覆蓋率79.1%沈陽市觀眾147萬人，30萬戶,覆蓋率9.8%成都市觀眾79萬人，24萬戶，覆蓋率8.9%

鳳凰衛視的覆蓋范圍鳳凰衛視在中國大陸地區的覆蓋范圍是繼央視和湖南衛視后較廣的電視媒體，節目的形式、定位十分好，其收視率在華南地區優為突出《時事直通車》是由鳳凰衛視當家主持人吳小莉、董嘉耀、程治平曹櫻聯合主持的一檔資訊節目，以社會、經濟、文化、體育為主，每日新聞時事現場直播節目。其是鳳凰衛視中文臺在八大中心城市最受歡迎的十大欄目排于首位的節目。北京：北京電視臺BTV—1發布時間段：20:00-21:00欄目選擇：I、《電視劇場》III、《聯想環球影視》上海: 上海電視臺發布時間段：20:30-21:45欄目選擇：I、《電視劇場》

II、《海上藝壇》武漢：武漢電視臺WHTV—1發布時間段：20:00-21:00欄目選擇：《黃金檔電視劇》覆蓋范圍：湖北省南京:電視臺一套節目發布時間段：20:00-21:00欄目選擇：《電視劇70分鐘精編版》覆蓋范圍:江蘇省電視媒體費用明細電視節目選擇依據選用時裝（模特）界、娛樂界、多面明星出演邀請名人出演，例如：著名攝影師、亞太地區知名總編選擇時尚和生活型的電視節目進行贊助以介紹時尚、汽車、室內裝飾、旅游、美食信息節目為首選充分利用電視網絡，包括北京、上海、哈爾濱等20余個主要城市

電視節目的選擇針對以上的選擇依據,我們對電視節目的參與贊助形式進行了組合,采用冠名或贊助的形式，使YKK時尚品牌形象得到有效的推廣覆蓋范圍：北京、上海、天津、廣州、南京、重慶、哈爾濱等20個主要都市節目播出時間：2001年7月—12月（共6個月）播出要求：20分鐘左右的節目，4次/周冠名鳳凰衛視臺《完全時尚手冊》贊助北京有線電視臺《歡樂總動員》贊助中央電視臺《幸運52》贊助北京生活頻道《魅力2000》贊助上海電視臺《五星獎——和成大擂臺》贊助重慶電視臺《魅力二十一》贊助武漢電視臺《音樂百分百》播出計劃請服裝界、娛樂界、影視界名人出場，做YKK品牌宣傳，借名人效應，提高YKK的品牌知名度。請YKK的領導及員工共同參與節目，以采訪的形式宣傳YKK的產品，擴大產品的知名度，提升品牌形象。活動模式500萬元費用預算：鳳凰衛視---李輝完全時尚手冊主持人3、戶外媒體選擇依據中國人接觸最多的媒體成本要求低

BUS--公共汽車是最常用的交通工具，在BUS

的外表面作整體廣告（采用整體貼拼工藝）給人全新感覺，足以引人注目。品牌市場拓展

戶外媒體的選擇針對以上的選擇依據，采用公交車廣告擴大覆蓋面積，抓住最大的人流及最潛在客戶.以都市彩虹全車身為主要媒體形式，形象突出引人注目；以龍卷風雙側橫幅發布，網絡式覆蓋，產生轟動效應效果圖（都市彩虹）雙層單層特點:四面全車身效果圖（龍卷風）特點:車窗下兩側具體發布理念Choose選擇消費群經常出入的地方如大型百貨商場、商業街、辦公樓區等地段，捕捉最大人流量及最潛在目標人群。主要干道街道繁華商業區、辦公區等

北京-公交線路運行位置運行路線長安街沿線(特1路)環二環(44路)環三環(300路)

北京公交車/BeijingBus覆蓋范圍：