前言

在奔馳SLK登陸長沙之際，紐扣傳媒整合自身資源為仁孚奔馳打造了此公關活動的策劃案。本案旨在與25歲—35歲、有一定經濟實力的男性為主要目標人群達成互動。以其所喜好的公關形式和溝通內容，深度感知奔馳品牌的核心訴求，樹立對SLK產品調性的認同感，從而促進銷售。目錄主題解讀活動流程互動內容場地物料活動報價主題解讀SLK傳播導語：完美享受，由此觸動……完美享受：是自由自在，是隨心所欲，是欲望的終極載體。由此觸動：是開啟內心欲望的節點，是完美享受的里程碑。我們的理解與解讀觸動你內心的欲望，夢幻與激情由此開啟！我們的主張與倡導觸動心欲——仁孚奔馳夢幻激情夜暨SLK上市發布會消費者：契合擁有高品質生活且年輕目標人群的心理訴求品牌：符合SLK運動、輕量、簡潔、高端的產品調性，迎合TVC傳播中的品牌精髓活動：極具誘惑力和感召力活動流程時間板塊內容19:20—20:00嘉賓入場來賓簽到，領取臂章，欣賞節目，候場體驗互動20:00—20:04開場秀開場情景劇20:04—20:13SLK亮相播放SLK視頻，10名男模+10名女模秀車20:13—20:25發布儀式1、SLK車主訪談，贈送驚喜禮品（4分鐘）2，奔馳負責人介紹SLK性能（4分鐘）3、SLK點亮儀式（4分鐘）20:25—20:35節目1歐美歌手獨唱（兩首歌曲）20:35—20:50互動游戲1大型互動游戲尋找蒙娜麗莎20:50—21:05互動游戲2團隊石頭、剪刀、布PK晉級賽21:05—21:10節目2熒光舞表演21:10—21:30DJ狂歡DJ打碟表演，喊麥帶動現場氣氛，每五分鐘抽取幸運來賓21:30活動結束紐扣女郎集體登臺秀，主持人宣布活動結束活動時間：2011年10月20日晚20：00─21:30活動地點：仁孚奔馳4S店內場地布置：20日晚6點節目彩排：21日下午15點活動撤展：21日22點活動流程——暖場節目30分鐘

暖場節目中，為來賓安排了3款互動節目1、近景魔術：

魔術師走近來賓身旁，表演近景互動魔術。2、調酒師表演：邀請調酒師為現場表演調酒，并贈送來賓經過精心調制的雞尾酒（5款以上）。3、馬克杯制作：為現場來賓提供形式各異的馬克杯100個，現場制作來賓照片，也可活動后郵遞給來賓。19:30—20:00PS：暖場部分設置攝影師為嘉賓拍照，以及紐扣女郎和嘉賓互動，所拍攝的領取嘉賓臂章（呢絨貼）女嘉賓領取假面為增加互動氣氛，增設紐扣女郎10名，進入來賓席。資深策劃人，

媒體人，公

共知識分子，

紐扣雜志主編。

他是湖南衛視 《8090》《想

唱就唱》；安徽

衛視《周日我最大》《幸福夫妻檔》；青海衛視《下一站幸福》、《戀戀超姻速》、《嘎嘣爆米花》、《花兒朵朵》；貴州衛視《現場》專家評審、最具態度與個人風格的評論員。（紐扣傳媒核心成員友情支持）活動流程——發布儀式驚喜大禮SLK打開敞篷，主持人邀請湖南首位購買SLK車主與奔馳4S店負責人走出汽車，進行簡要采訪，由仁孚奔馳贈送給首位SLK車主一份驚喜禮物產品簡介奔馳負責人，對SLK進行講解（講解視頻由仁孚奔馳提供）。點亮儀式現場工作人員將由亞克力制作的SLK（白色透明內部中空）字體模型推上舞臺，主持人邀請仁孚奔馳的相關領導登臺，與SLK首位車主共同將，調酒師調制的（藍色）雞尾酒注入SLK字體模型，（SLK字體模型推上舞臺是，周圍煙花閃亮）SLK發布活動支持人：王瑞全場收光，音樂響起，追光身穿晚禮服的歐美女歌手唱著悠揚的英文歌曲緩緩從LED屏后走出，第一段與第二段的間曲時駕駛SLK通過T型臺駛向展示臺（LED配合現場氛圍，最后一句完畢全場收光，通道撤掉）；全場收光，搖滾音樂起，女歌手撕掉晚禮服露出皮質超短衣裙，散開頭箍，表演英文勁爆歌曲，現場燈光、LED、煙霧配合。活動流程——主體內容節目表演1：歐美歌手獨唱由靜至動，活動由此開始進入預熱期主持人登臺主持游戲，大屏幕滾動播放現場所有女士照片（暖場時女嘉賓拍攝一張未帶假面的照片，游戲互動前盡量要求女嘉賓不要摘掉假面）。循環滾動照片定格后出現一名現場女士照片（含女模特）。主持人要求現場男嘉賓迅速找到這名帶著面具的女嘉賓并共同登臺逐一揭曉謎底，猜中者獲得獎品（第一輪將暗箱操作，選中紐扣女郎，第二、三輪進行隨機抽取），此游戲進行3輪。活動流程——主體內容互動游戲：尋找蒙娜麗莎此游戲將達成現場的活躍氣氛，完成人際破冰的第一步主持人登臺主持游戲，游戲內容以石頭、剪刀、布作為競技方式。根據現場男嘉賓的人數設定男4人女2人共6人一組，大屏幕隨機抽取兩組上臺PK，以車輪戰的形式進行PK，被PK掉的男嘉賓不再獲得登臺機會，現場所有女士均有機會被再次抽中登臺組隊PK。最終獲勝一組將獲得驚喜大獎。互動游戲：團隊PK晉級賽此游戲完成人際破冰的第二步，形成小范圍人群氣氛融洽大型互動，活動由此開始進入升溫期互動內容——主體內容此環節設現場DJ一名，在打碟表演節目和制造氣氛以外，還擔任主持人的職務，負責現場抽獎（每隔5分鐘LED屏幕進行一次編號滾動的抽獎）。通過前兩輪的人際破冰活動，現場來賓與紐扣女郎、男女模特會可進入到自由活動、自由娛樂的氛圍中；每桌都將提供色子、計數器等小型游戲道具。DJ介紹：Kevin,湖南DJ第一人，從事DJ行業10年，曾在長沙眾多酒吧擔任首席DJ師。其獨特的喊麥風格和打碟功底，能夠有效的控制現場氣氛，充分調動現場嘉賓熱情，牢牢把握現場嘉賓的動態。DJ狂歡現場的自由互動，活動將進入尾聲期場地物料——現場布置現場中央垂吊1個多棱光球，燈光照射后，現場會出現星光點點的效果；小型LED屏幕散落在各處，根據燈光色調轉換內容，使來賓不會感到視覺疲勞。暖場期間，現場打造成星空的夢幻空間，星光點綴，腳下是干冰制造的浮云場地物料——舞臺區舞臺尺寸：7米X6米X高0.7米四周由冷板寫真（奔馳LOGO）包裹展臺尺寸：4米X4米，四周由冷板寫真（SLK圖片）包裹LED背景屏：長7米，高3米LED背景屏視頻內容以電腦3維特效為主場地物料——簽到區簽到墻：長4米，高2.4米材質：桁架+復合板+冷板外場地毯為深藍色，LED燈帶壓邊。場地物料——餐飲現場餐飲包括：水果至少6種糕點至少6種百家得、運動飲料啤酒：青島330ml經典純生場地物料——人員組織演出互動人員：魔術師1人調酒師1人馬克杯制作2人情景劇5人男模10人女模10人紐扣女郎10位歐美女歌手1人熒光舞蹈隊3人主持人1名DJ（1人）執行保障人員：工作執行人員5名禮儀4位服務員6位（品牌負責）攝像1人攝影1人LED效果師1人燈光師1人音響師1人活動報價項目名稱

數量

單價（元）

合計（元）

備注

場布

燈光

1套

20400光速燈4支、搖頭燈16支、LED燈32支、激光燈1支、吊頂燈球1只、60米LED燈帶、TRUSS架、冷焰、煙霧機4臺、線路、燈光師

音響

1套

68007800主音箱2臺、補聲2臺、低音2臺、NEXOPS1反聽2臺、Yamaha01v96調音臺、功放全套、YamahaRocktour（套鼓）、線路+麥克

舞臺

64平米

805120鋼架桌組合，實木地板+地毯+圍邊

LED顯示屏

34.5平米

90031050P6彩色LED背景墻+移動輪

人員

情景劇編舞

1組

20002000情景劇編舞+音效+視頻特效+及道具

情景劇表演

5人

60030001名男主角+4名女主角舞蹈演繹

模特

20人

8001600010名男模+10名女模走位（舞蹈）秀

紐扣女郎

10人

5005000現場美女效應，20位紐扣女郎安插在來賓中

熒光影舞蹈

1只

35003人舞蹈團隊搖滾DJ音樂背景表演

DJ

1人

4000出場費2000，設備2000：黑膠機2臺+碟，DV機一套，電腦音效臺，調頻臺

魔術師

1人

30003000自帶道具，表演內容超過10樣調酒師

1人

35003500自帶酒水，可提供5款以上酒水女聲嗨歌

1人

12002400歐美女歌手2首執行

5人

3001500舞臺節目組織1人、燈光1人，音響1人，接待后勤1人，統籌1人

攝影

2人

10002000攝影師+攝影助理+器材2000

攝像

1人

20002000快樂購首席攝像師，自帶設備，后期制作將用作企業宣傳視頻資料

禮儀

4人

3001200入口處禮儀接待含服裝

主持人

1人

40004000王瑞，常規商業費用2萬其他

酒水食品

1506810200啤酒+運動飲料+水果+冷餐

桌椅

20套

4008000木質桌椅，每套1桌4椅

馬克杯

50只