精品文檔精心整理精品文檔可編輯的精品文檔品牌管理守則

1、把如何達成銷售作為一切廣告作品的靈魂和目的。2、你的作品肯定不會經常得到客戶的賞識，但你要分清事情的本質，先從自身考慮，是否因為自己缺乏經營和銷售上的經驗而導致客戶的不認可，如果是這樣的話更正自己，并不是丟面子的事情，你會得到更多人的欽佩。如果是因為客戶的個人喜好，甚至是客戶對廣告的無知，那你應該拒理力爭，一時的迎合客戶將后患無窮。3、永遠不要在智力上渺視任何人。4、有原則的謙虛是一個創意人員成長的最大的動力。5、在桌面上也許是優秀廣告作品，但在市場中就不一定是成功的廣告作品，因為無論什么人對一件作品的評價如何，都是片面的，拿到市場中傳播以后將說明一切。6、對一個創意人員來說，仔細地觀察和認真地思考，對一切新事物都保持極大的興趣和旺盛的精力，才有可能拿出好的作品和好的行銷策略。7、諂媚和阿諛奉承是毀掉一個創意人員的最大的病毒，永遠不要因為個人的原因在創作上去迎合你的上司。8、虛心地學習和掌握客戶在經營和生產上的一切經驗是繼續產生好的廣告作品的方法。9、記住這樣一個事實將使你作為廣告人一生受益無窮：當你經營和運作了很多產品的廣告可以稱自己是專家，但賺錢多的永遠是你的客戶，這里包括很多戶多是在沒有廣告人，沒有你的情況下就已經賺取了很的錢，所以你只能說也許你在傳播經驗上略高一籌。也以這樣認為，真正的進入狀態的廣告創意人員如果真去生產和銷售某種產品，他一定會賠得精光。10、理論上無可挑剔的作品和策略是不能深信的，市場的變化誰也無法預料，這時候直覺是考驗一個創意人員是否合格的標準。11、廣告創意是廣告運動的靈魂，直覺是產生優秀創意的源泉，輕信直覺也將導致創作上步入歧途，尊重科學和嚴格的市場調研是達成銷售目的的最佳路徑。12、盡可能地掌握更先進的創作手法和知識，如平面設計系統等等，這樣會使你直接地把你的思路和意圖表達出來。13、了解和掌握一些看似無關緊要的知識對你也非常重要，如：音樂、美術、哲學、歷史、農業、建筑、政治經濟、醫療衛生等等，甚至包括一顆菠菜的生長過程。因為在你實際操作廣告的過程中，你會發現你原先掌握的知識遠遠不夠。14、盡可能地擺脫你原先所受到的教育，以免使你的思維被局限住，因為你的傳播對象將是整個市場中的各式人群，盡量學會用他們的方式思考問題。這對你是殘酷的，但不得以而必須為之，廣告真的不是藝術。如果你離開這個行當。沒有哪個廣告主會把自己的企業和產品的命運系在一個藝術家的身上，客戶只要銷售，把產品賣出去。15、在運作客戶的廣告前，首先假設這是花你自己的廣告費，這樣會使你不至于揮霍和浪費客戶的每分錢。16、廣告不是藝術，但并非需要廣告創意人員媚俗；解決這個問題有一個很好的辦法，在你進行使你心事重重和痛苦的廣告創作間隙或者之后，你可以騰一些時間搞一些純藝術的創作，或者欣賞，看看畫展，聽聽音樂，等等。17、保持工作中良好的心態。比如，也許你會遭到別人的嫉恨，但這時你應該感到自豪，因為誰都明白，只有做出了一定的成績，才會遭到嫉恨。18、熱愛生活，多關心關心自己，對你來說也非常重要，但也沒有必要精心策劃每天早點的花樣和褲線是否挺括。精品文檔精心整理精品文檔可編輯的精品文檔第十八章稅務行政法制打印本頁本章基本內容框架本章重點與難點本章內容比較零散，重點與難點不十分明確，但各節都有需要了解、記憶的問題。第一節稅務行政處罰稅務行政處罰是指公民、法人或者其他組織有違反稅收征收管理秩序的違法行為，尚未構成犯罪，依法應當承擔行政責任的，由稅務機關給予行政處罰。一、稅務行政處罰的設定權1．全國人民代表大會及其常務委員會可以通過法律的形式設定各種稅務行政處罰；2．國務院可以通過行政法規的形式設定除限制人身自由以外的稅務行政處罰；3．國家稅務總局可以通過規章的形式設定警告和罰款。省(自治區、直轄市)和計劃單列市的國稅局、地稅局及其以下各級稅務機關制定的稅收法律、法規、規章以外的規范性文件，在稅收法律、法規、規章規定給予行政處罰的行為、種類和幅度范圍內作出具體規定，是對稅收法律、法規、規章的執行行為，不是對稅務行政處罰的設定，因而是有效的，可以執行的。二、稅務行政處罰的種類1．罰款；2．沒收非法所得；3．停止出口退稅權。三、稅務行政處罰的主體稅務行政處罰的主體是縣以上稅務機關。各級稅務機關的內設機構、派出機構不具處罰主體資格；稅務所可以對個體工商戶及未取得營業執照的單位、個人實施罰款額在1000元以下的稅務行政處罰。四、稅務行政處罰的程序1．簡易程序稅務行政處罰的簡易程序是指稅務機關及其執法人員對于公民、法人或其他組織違反稅收征管秩序的行為，當場作出稅務行政處罰決定的行政處罰程序。簡易程序的適用條件有兩個：（1）案情簡單、事實清楚、違法后果比較輕微且有法定依據應當給予處罰的違法行為；(2)給予的處罰較輕，僅適用于對公民處以50元以下和對法人或其他組織處以1000元以下罰款的違法案件。2．一般程序除適用簡易程序的稅務違法案件外，對于其他違法案件，稅務機關在作出處罰決定之前都要經過立案、調查取證、審查、決定、執行程序。一般程序適用于情節比較復雜、處罰比較重的案件。有些案件在調查取證時需要舉行聽證，聽證的范圍是對公民作出2000元以上或者對法人或其他組織作出10000元以上罰款的案件。五、稅務行政處罰的執行當事人應在收到行政處罰決定書之日起15日內繳納罰款，到期不繳納的，稅務機關可以對當事人每日按罰款數額的3%加處罰款。第二節稅務行政復議稅務行政復議是指當事人(納稅人、扣繳義務人、納稅擔保人)不服從稅務機關及其工作人員作出的稅務具體行政行為，依法向上一級稅務機關(復議機關)提出申請，復議機關經審理對原稅務機關具體行政行為依法作出維持、變更、撤銷等決定的活動。一、稅務行政復議的受案范圍。1．稅務機關作出的征稅行為--必經復議（1）征收稅款，加收滯納金；（2）扣繳義務人、受稅務機關委托征收的單位作出的代扣代繳、代收代繳行為。2.～10.--選擇復議應用舉例納稅人對稅務機關作出的具體行政行為不服的，可以申請行政復議，也可以直接向人民法院提起訴訟。（）(2001年)【答案】×二、稅務行政復議程序1．必經復議當事人不服稅務機關的征稅行為(上述受案范圍中的第1條)，必須先問原處理機關的上一級稅務機關申請行政復議，對行政復議決定仍不服的，還可以向法院提起行政訟訴。2．選擇復議當事人對于因處罰、保全措施及強制執行引起的爭議(上述受案范圍中第2至8條)，可以選擇適用復議或訟訴程序，如選擇復議程序，對復議決定仍不服的，可以向法院起訴。第三節稅務行政訴訟稅務行政訴訟是指公民、法人和其他組織認為稅務機關及其工作人員的具體稅務行政行為違法或不當，侵犯了其合法權益，依法向人民法院提起行政訴訟，由人民法院對具體稅務行政行為的合法性和適當性進行審理并作出裁決的司法活動。一、稅務行政訴訟的受案范圍基本上與稅務行政復議的受案范圍一致。二、稅務行政訴訟的判決包括維持判決、撤銷判決、履行判決、變更判決。第四節稅務行政賠償稅務行政賠償是指稅務機關作為履行國家賠償義務的機關，對本機關及其工作人員的職務違法行為給納稅人和其他稅務當事人的合法權益造成的損害，代表國家給予賠償的制度。一、稅務行政賠償的構成要件1．稅務行政賠償責任存在的前提是：稅務機關或其工作人員的職務違法行為。2．稅務行政賠償責任必備的條件是：存在對納稅人和其他稅務當事人合法權益造成損害的事實。3．稅務機關及其工作人員的職務違法行為與現實發生的損害存在因果關系。二、稅務行政賠償的請求時效與賠償范圍1．請求時效：自稅務機關及其工作人員行使職權時的行為被依法確認為違法之日起2年內。2．賠償范圍，僅限于對納稅人和其它稅務當事人財產權和人身權中的