盤點：BAT之外中國互聯網的“四小龍”

這二十年，出現了兩次“三巨頭”。前十年，是老三巨頭：新浪，搜狐、網易。后十年，是新三巨頭：百度、阿里巴巴、騰訊。百度、阿里巴巴、騰訊這三家公司分別代表著互聯網最基礎的三大應用：搜索、電子商務、聊天工具。它們在各自的領域做到了接近于壟斷的市場份額，在中國互聯網的格局中，它們也最具備話語權。它們的市值也都在500億美元以上，把其他公司拉開了很大的差距。格局肯定會有變化，那么，誰將有潛力成為新的巨頭呢?應該是：360、京東、美團、小米，BAT之后的中國互聯網“四小龍”。有趣的是，這四家公司，最近都有大新聞。奇虎360奇虎360在“四小龍”中，恐怕是網絡界最大名鼎鼎的主兒了，一方面是它的產品和服務無處不在，在電腦和手機里裝機率極高。另一方面是它的老板、著名的網絡戰神、紅衣教主周鴻祎的四處干仗、天天上頭條。不過，最近一段時間，周鴻祎似乎有點“消失”了。5月9日，閉關三個月的周鴻祎出關，接受《財經》記者專訪時稱，選擇在此刻偃旗息鼓自有深意：一是讓巨頭們在圈地熱潮中互相打得再激烈一點;二是閉關思考，360到底應何去何從。“中國有兩類公司，一類是帝國，三大巨頭都有帝國夢，所以他們做全產業鏈、互相侵入。而360不是巨頭，我也不是一個有能力構造帝國的人。”周鴻祎告訴《財經》記者，“過去巨頭很安靜的時候，我們挑戰了巨頭，現在巨頭都驚醒了在發力，我們不能去死扛。所有的戰爭都是國力的消耗，巨頭互相打我覺得蠻好。”周鴻祎說，360趁現在要把策略定好，把自己的事做堅實了。可以看出，周鴻祎想通了，要做的這件事就是“安全”。BAT(百度、阿里、騰訊)追求業務上的廣度，而360則逆向操作，把安全這道壁壘造的越來越高，形成較強的品牌粘性。京東商城京東上市了!5月22日，京東正式在美國納斯達克證券交易所掛牌上市，發行價達到每股19美元，估值達到了250億美元。隨著上市成功，劉強東的身價接近49億美元，成為互聯網領域又一位新晉的百億富翁。當周鴻祎開始低調的時候，劉強東卻口出狂言：一定能打敗阿里。在京東上市后，劉強東接受記者采訪時說京東超過阿里是必然的。“底氣來自用戶體驗。如果我們未來十年，保證像過去一樣，用戶體驗好于阿里，超過它一定是必然的”。劉強東把阿里比成上島咖啡，是加盟模式，品質得不到保證;京東是星巴克的直營模式，品質和體驗有保證。誰成誰敗，時間見分曉。美團網過去一直不打線下廣告、依靠公關和口碑營銷大獲成功的美團網，開始打廣告了。近日，國內最大的團購網站美團網啟動了以“美團一次，美一次”為主題的品牌推廣活動，湖南衛視《天天向上》、《花兒與少年》以及江蘇衛視《非誠勿擾》等全國性熱播節目廣告時段都出現了美團網的廣告。此外，在全國主要城市的分眾樓宇媒體以及公交地鐵等戶外廣告媒體，美團網品牌形象也在進行高頻展示。這是美團網自成立以來第一次大規模進行線下廣告投放，按此投放策略將花費不菲。投放廣告是市場營銷的基本規律，不同公司在不同的發展階段會采取不同的營銷策略。團購早期在沒有做好產品和服務的基礎上花費大量資金砸廣告無異于“拔苗助長”。而當平臺規模做到足夠量級以上之后，加強品牌塑造可以為企業增長帶來更多助力。目前，美團網市場份額已達到55%，行業格局已經明朗，在這一時機進行品牌強化成為其市場營銷方面的重要策略。美團網CEO王興近期在接受彭博社采訪時透露，目前美團網手握30億元人民幣現金。2014年，美團網的交易額將增長到400億元人民幣，營收預計將增長兩倍，覆蓋城市數量將達到300個。從未來的想象空間和發展潛能來看，立足于吃喝玩樂日常快消的本地生活服務O2O領域的美團，無論如何都遠比以賣實物為核心的京東規模更大，發展會更迅猛。甚至如果美團在未來5年不發生經營或者戰略決策上的重大意外，它完全有可能趕超今天的阿里巴巴(不算支付寶)，我也完全相信在生活服務O2O領域，會誕生世界級巨頭的公司。小米科技5月15日，小米發布會如期舉行，在這次的發布會上小米一共推出了兩個新品，最先登場的是新一代的小米電視，然后就是傳聞已久的小米平板。小米是很多年輕人心目中的偶像，包括他的老板雷軍。小米也的確是繼360之后，最近兩年來，曝光率最高、話題量最多的一家互聯網公司(雖然它的核心收入來自賣手機)。小米幾乎成為了最近大熱的“互聯網思維”的代名詞，小米的粉絲經濟更是被很多人解讀，而雷軍的“專注、極致、口碑、快”七字