我國數字出版行業發展現狀與細分市場分析一、我國數字出版產業發展現狀2019年以來，伴隨國家大數據、網絡強國戰略的深入推進，頂層設計和總體布局日益完善，我國的數字出版市場進入新的發展階段。所謂數字出版就是將以往是線下的文章內容等進行線上的數字化，也就是互聯網化。既包括以文字、圖片形式為主的出版形式，也包括采用多媒體技術進行互聯網出版，包括各種音響讀物，動漫游戲作品，多媒體廣告、彩信等，其中最適合數字化出版的盈利方式就是將內容進行付費訂閱。根據相關數據統計，我國的數字出版產業發展十分迅速，2012-2019年國內數字出版產業收入規模從2540.4億元增長至9881.4億元。其中，互聯網期刊收入達23.08億元，電子書達58億元，數字報紙達8億元，博客類應用達117.7億元，在線音樂達124億元，網絡動漫達171億元，移動出版（移動閱讀、移動音樂、移動游戲等）達2314.82億元，網絡游戲達713.83億元，在線教育達2010億元，互聯網廣告達4341億元。從市場產品來看，傳統書刊的數字化產品收入呈現出持續下降趨勢，目前像傳統的報刊雜志在數字出版業的收入占比不到1%，以圖文為核心的傳統媒介形式地位進一步弱化。相比之下新業態如網絡動漫、在線教育等市場地位提高，移動出版行業的主力軍地位穩固，已成為數字出版產業中發展最為強勁的部分，市場格局梯隊層次漸趨形成，品牌性產品不斷涌現，用戶接受度逐步提升；網絡動漫經過多年的發展積累，特別是國漫的興起和小說改編動漫熱潮的蔓延，使得市場上已具備一定的產業基礎和付費用戶規模，雖發展偶有起伏，但整體仍保持著良好的發展態勢。二、數字出版細分市場之一—網絡文學具體來看，網絡文學領域是數字出版行業發展較早且消費市場最大的細分領域之一，2020年我國網絡文學市場規模預計將達到240億元，而網絡文學的用戶規模將達到4.67億人。尤其是版權意識增強以后版權收入明顯增加，多家出版單位在版權運營方面進行了積極探索，依托優質出版資源，向網絡文學、動漫游戲、有聲讀物、文旅、音樂、影視等領域拓展，取得顯著突破，效益逐步顯現，實現了內容價值、版權價值和品牌價值的有效提升，出版鏈條得到有效延展。2019年以來，網絡文學IP影視改編日益成熟，先后涌現出多部在收視和口碑上都有上佳表現的作品，進一步增強了網絡文學IP的變現能力。除了在傳統領域以外，近年來網絡文學還在積極探索有聲閱讀市場，從目前的趨勢看，行業內已形成免費與付費閱讀模式共同發展的競爭局面，同時，隨著大型互聯網企業的涌入，網絡文學行業內同類模式閱讀平臺的競爭會有所加劇。相比于傳統網絡文學而言，有聲閱讀的用戶粘性要更高而且用戶的付費意愿明顯高得多，因此成為眾多企業關注的焦點。三、數字出版細分市場之二—知識付費除了網絡文學以外，近年來通過平臺、微信、短視頻等渠道的知識付費項目也快速興起，與傳統的線上教育不同的是知識付費更加廣泛地觸到手機、智能音箱、車載網等多元化的終端載體和生活消費場景。目前來看知識付費的發展方向主要有兩點，其一是提供專業性、垂直領域的知識內容，以得到為典型代表。這一類平臺尚不能等同于或取代在線教育，亦可以視為在線教育的一種延伸和對當下教育體系和培訓市場的補充。其二是提供大眾化的內容服務，這類平臺涵蓋的主題類型較為豐富，偏娛樂化、大眾化，以構建全內容生態為主要發展方向。四、數字出版細分市場之三——視頻網站除此以外目前數字出版變現效率較高的還有視頻網站的付費項目，進入大版權時代以后各大平臺都有了屬于自己的獨占內容，因此通過版權進行會員收費成為了內容變現的重要形式之一。根據相關數據顯示2021年我國網絡視頻付費會員市場有望達到782億元。探索細分市場，注重細分市場的培育，不斷創新產品概念和形態，將成為數字出版企業未來發展的重點。開拓細分市場有助于調整企業的業務布局和發展思路，樹立自身品牌，豐富產業的產品形態和模式，擴大產品規模，構