2014國(guó)際音樂(lè)節(jié)策劃戶(hù)外音樂(lè)節(jié)（Festival）從2000年第一屆XXX音樂(lè)節(jié)開(kāi)始，“戶(hù)外音樂(lè)節(jié)”(Festival)這一概念在十年的時(shí)間里便在中國(guó)普及開(kāi)來(lái)。在最初的幾年里，音樂(lè)節(jié)還只是搖滾青年們的專(zhuān)屬品，可隨后，各地方政府的介入，有效地打開(kāi)了音樂(lè)節(jié)的知名度，也成為該城市的文化旅游名片。于是，戶(hù)外音樂(lè)節(jié)如雨后春筍般在全國(guó)遍地生長(zhǎng)開(kāi)來(lái)了。你想不到一切會(huì)變化的這么快音樂(lè)只是一個(gè)主題到了2009年“XXXXXXX”音樂(lè)節(jié)40周年之際，中國(guó)的音樂(lè)節(jié)已經(jīng)擺脫了暴戾之氣，開(kāi)始真正意義上地成為全民參與的一項(xiàng)城中盛事。這一切，都在朝著好的方向發(fā)展。這是一種輕松自由的體驗(yàn)這是一種國(guó)際溝通的語(yǔ)言這是一個(gè)互動(dòng)和聚集的平臺(tái)可以成為一座城市的名片隨著音樂(lè)節(jié)模式星火燎原，如今的音樂(lè)節(jié)越來(lái)越多地成為各地的文化名片和旅游項(xiàng)目.我們的活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)XXXXX承辦的2013XXXXX音樂(lè)節(jié)2013xxxxx音樂(lè)節(jié)在廣場(chǎng)舉行。音樂(lè)節(jié)演出時(shí)間為2天，期間有來(lái)自國(guó)內(nèi)本地10多支風(fēng)格迥異的優(yōu)秀樂(lè)隊(duì)參演。活動(dòng)設(shè)計(jì)宣傳推廣投資收益CONTENTSI活動(dòng)元素II組織機(jī)構(gòu)III活動(dòng)形式IV幕后團(tuán)隊(duì)第一部分

活動(dòng)設(shè)計(jì)V協(xié)辦機(jī)構(gòu)VI藝人陣容VII品牌定位VIII活動(dòng)愿景IX特別設(shè)計(jì)

活動(dòng)時(shí)間2016年5月1日-2016年5月2日活動(dòng)地點(diǎn)XXXXXXXX

活動(dòng)目的創(chuàng)造屬于XXX的音樂(lè)平臺(tái)促進(jìn)XX兩國(guó)文化藝術(shù)的交流，提升XX的國(guó)際美譽(yù)度。讓更多的年輕人理解什么才是真正屬于他們自己的生活方式。更讓家長(zhǎng)和老師了解當(dāng)代時(shí)尚文化。活動(dòng)主題XXXXXXX活動(dòng)元素本案中的音樂(lè)節(jié)重點(diǎn)活動(dòng)均為原創(chuàng)策劃，具有獨(dú)特性及不可復(fù)制性。他們將成為“XXXX”國(guó)際音樂(lè)節(jié)的亮點(diǎn)與標(biāo)志，每年延續(xù)下去。讓整個(gè)音樂(lè)節(jié)具有國(guó)際性/參與性/持續(xù)性音樂(lè)節(jié)定位：商業(yè)和市場(chǎng)雙向融合，真正面向國(guó)內(nèi)外大眾的國(guó)際音樂(lè)節(jié)。具有普遍的參與性、可看性、功能性。音樂(lè)節(jié)內(nèi)容設(shè)置：“XXXXX”國(guó)際音樂(lè)節(jié)是全世界音樂(lè)愛(ài)好者的節(jié)日，是一場(chǎng)綜合性的音樂(lè)盛事。音樂(lè)節(jié)活動(dòng)將以群眾參與性高、受市場(chǎng)歡迎的國(guó)際音樂(lè)活動(dòng)為主要內(nèi)容，高規(guī)格、專(zhuān)業(yè)型、學(xué)術(shù)性活動(dòng)為支撐，同時(shí)搭起音樂(lè)業(yè)界交流與發(fā)展的平臺(tái)。活動(dòng)形式XXXXX駐華XXXX

XXXX

多年從事XXX文化交流的XXXX已經(jīng)對(duì)兩國(guó)文化交流的現(xiàn)狀與未來(lái)有著非常深刻的了解。她介紹說(shuō)，XXX兩國(guó)在教育及文化交流方面仍有很大的合作空間。她還提出，中國(guó)對(duì)世界文化做出了很大的貢獻(xiàn)，希望中國(guó)文化得到更好的發(fā)展與繼承。幕后團(tuán)隊(duì)XXX，生于XXXXX，文化學(xué)者，音樂(lè)評(píng)論人，XXXXXXXXXXXXXXXXXXX音樂(lè)獎(jiǎng)評(píng)審委員會(huì)成員，XXXXXXX協(xié)會(huì)指導(dǎo)委員2013年3月由XXXXXX頒發(fā)的XXXXXXXXXXXX特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)?wù)拢笤谝魳?lè)人協(xié)助下創(chuàng)立了XXXXXXX文化傳播工作室，擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。負(fù)責(zé)XX文化演出工作。2013年8月策劃了OOOOOXXXX音樂(lè)節(jié)，并由XXXXXXX工作室邀請(qǐng)了XXXXXX和XXXXXXX成員XXXXXX，美國(guó)著名歌手XXXXXXXXXXXXXXXXXX等大牌歌手2013年10月，XXXXXXXXXXX組委會(huì)將XXXXX最高榮譽(yù)音樂(lè)獎(jiǎng)首次頒發(fā)給“中國(guó)搖滾教父”XXX，隨后陪同XXX赴XXX領(lǐng)取XXX文化貢獻(xiàn)獎(jiǎng)等所被人所熟知。2013年10月底，應(yīng)XXXX駐華文化處之邀，參與策劃了XXXXX殿堂級(jí)歌手XXXXXXXXXXXX到中國(guó)北京、上海、廣州、深圳，香港參加X(jué)XX音樂(lè)友好演出。2013年10月策劃了XXXXXXXXX與香港著名組合XXXXX的合作演出幕后團(tuán)隊(duì)XXXXXXXXXX音樂(lè)文化公司：

XXX2015年XXXX先生組織策劃XXXXXXXXXXXXXXX中國(guó)巡演2015年8月19日與9月14日XXXX先生新書(shū)發(fā)布會(huì)在2015XXXXXXXXXXX文化處舉行，XXXX駐廣東總領(lǐng)事XXXX和XXXXXXXXXXXXXXXXX等相繼出席。XXXX音樂(lè)公司—XX幕后團(tuán)隊(duì)

真正的音樂(lè)在于現(xiàn)場(chǎng)，每個(gè)現(xiàn)場(chǎng)都是不可復(fù)制。追尋著這個(gè)夢(mèng)想，XXX先生不遺余力的推動(dòng)著搖滾音樂(lè)的發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)的音樂(lè)夢(mèng)而努力。XXXXXXXXX協(xié)辦機(jī)構(gòu)

XXXXX網(wǎng)站開(kāi)通于2000年10月1日，為國(guó)內(nèi)訪問(wèn)量最大、用戶(hù)數(shù)最多、知名度最高、專(zhuān)業(yè)性最強(qiáng)和最受吉他愛(ài)好者歡迎和最有影響的權(quán)威吉他類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體與吉他類(lèi)門(mén)戶(hù)。XXXXX成功與國(guó)內(nèi)眾多優(yōu)秀藝人簽約，組成了一個(gè)強(qiáng)大的演藝團(tuán)體，聯(lián)合開(kāi)展各種吉他交流活動(dòng)。XXXXX從2003年開(kāi)始，大量策劃并主辦了眾多國(guó)內(nèi)外國(guó)際吉他英雄在中國(guó)開(kāi)展各種吉他交流活動(dòng)與演出，為樂(lè)手提供了與國(guó)際樂(lè)手近距離交流的機(jī)會(huì)。畢業(yè)于XXXXXXX的XXXX是國(guó)內(nèi)外業(yè)界公認(rèn)最具影響力的中國(guó)DJ。現(xiàn)在主持XXXXXXX廣播電臺(tái)都市之聲周六日的《XXXXXXX》。節(jié)目他長(zhǎng)期致力于搖滾樂(lè)、爵士樂(lè)、電子樂(lè)在中國(guó)的傳播，還曾多次受邀參與XXXXXXX頒獎(jiǎng)典禮、XXXXXXXXXX等多個(gè)世界性音樂(lè)盛典。XXXX是XXXXXXXX電臺(tái)輕松調(diào)頻XXX時(shí)代、XXXX春秋兩檔節(jié)目的主持人，以極富磁性的嗓音和專(zhuān)業(yè)而全面的音樂(lè)背景知識(shí)而深受廣大專(zhuān)業(yè)樂(lè)迷的喜愛(ài)。XX知名民謠歌手XXX知名樂(lè)隊(duì)國(guó)內(nèi)知名樂(lè)隊(duì)藝人陣容

選擇標(biāo)準(zhǔn)：出色的現(xiàn)場(chǎng)駕馭能力與舞臺(tái)感染力，良好的業(yè)內(nèi)口碑。風(fēng)格具有特色，創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)，能夠表達(dá)青年人的思想。形象好，適合本次活動(dòng)的主題。LOREMIPSUM國(guó)內(nèi)知名樂(lè)隊(duì)音樂(lè)人XX、XX、XX、XX、XXXXXXXXXXXX等意大利地區(qū)樂(lè)隊(duì)XXXX等其他地區(qū)北京、成都、云南等樂(lè)隊(duì)示例說(shuō)明

XXX曾經(jīng)參加過(guò)包括XXX在內(nèi)的多次國(guó)際國(guó)內(nèi)知名音樂(lè)節(jié)。并作為2009年XXX音樂(lè)節(jié)的嘉賓，提出過(guò)很多寶貴的意見(jiàn)。舉辦過(guò)XXXX音樂(lè)節(jié)和XXXXX的經(jīng)驗(yàn)更加能夠幫助這次XXXX音樂(lè)節(jié)達(dá)到一個(gè)理想的程度。XX在中國(guó)音樂(lè)界有一定的號(hào)召力和知名度，相信對(duì)XXX音樂(lè)節(jié)形成品牌效應(yīng)有推動(dòng)作用。聲音文化與新基因的聯(lián)合，具有本土價(jià)值，對(duì)本土市場(chǎng)的了解與掌握是XX音樂(lè)節(jié)成功的重要條件。三支力量缺一不可。包括XXXX、XX、XXXX、XXXX在內(nèi)的音樂(lè)人樂(lè)隊(duì)有豐富的表演經(jīng)歷與舞臺(tái)駕馭能力，知名度也是支撐的活動(dòng)的重要因素。必須靠有號(hào)召力的音樂(lè)人才能撐起音樂(lè)節(jié)、XXX搖滾這面旗幟。本土樂(lè)者具有本土化意義，也是群眾基礎(chǔ)的創(chuàng)建者。建于XXX本地的跟方面因素，不適宜形成XXX類(lèi)型的大規(guī)模音樂(lè)盛會(huì)。但是可以采用以點(diǎn)組面的形式，形成音樂(lè)節(jié)的構(gòu)架，從而達(dá)到活動(dòng)目的。事實(shí)證明，針對(duì)性明確的事往往更容易成功。音樂(lè)節(jié)、搖滾、先鋒文化針對(duì)青年人，青年人接受的程度高，群眾基礎(chǔ)雄厚。愛(ài)音樂(lè)的孩子不會(huì)學(xué)壞——比如XXXX。這是向受眾傳達(dá)的要素。品牌定位精神：青春、熱血、夢(mèng)、愛(ài)活動(dòng)愿景打造XXX的音樂(lè)節(jié)品牌音樂(lè)節(jié)在世界范圍內(nèi)都是受到青年人喜愛(ài)的活動(dòng)，XXX地區(qū)缺少這樣的形式，通過(guò)眾多的宣傳與活動(dòng)，形成品牌效應(yīng)，帶來(lái)利益XXXXXXX國(guó)際音樂(lè)節(jié)總計(jì)主流關(guān)注者2-3萬(wàn)人。邊緣受眾未知音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，音樂(lè)愛(ài)好者的聚集，自由的方式，青年受眾的準(zhǔn)確定位，無(wú)疑是音樂(lè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的不二選擇。迷笛的成功，熱波的迅速成才，證明了這一點(diǎn)。系列、開(kāi)放、創(chuàng)新的空間是重點(diǎn)。環(huán)保是永遠(yuǎn)不變的主題，可以作為傳播熱點(diǎn)進(jìn)行炒作與環(huán)保結(jié)合

結(jié)合學(xué)院，使大學(xué)生參與其中，形成人際傳播，建立群眾基礎(chǔ)。親身感受音樂(lè)氛圍。同時(shí)是社會(huì)積累的經(jīng)驗(yàn)，提高美譽(yù)度。大中專(zhuān)院校志愿者招募特別設(shè)計(jì)I信息發(fā)布II平面宣傳III目標(biāo)受眾IV推廣普及第二部分

宣傳推廣例：新青年文化運(yùn)動(dòng)起航搖滾，我在！報(bào)紙軟文：起草引起爭(zhēng)議的話題進(jìn)行炒作例：地下地上，音樂(lè)勢(shì)力浮出水面總要有一部分人先鋒起來(lái)報(bào)紙廣告：活動(dòng)引導(dǎo)

意大利文化處舉辦發(fā)布會(huì)

電視欄目

廣播、網(wǎng)絡(luò)

信息發(fā)布后期造勢(shì)

0102030405活動(dòng)任務(wù)介紹，宣傳，對(duì)XXXXXXX國(guó)際音樂(lè)節(jié)的籌備情況對(duì)社會(huì)進(jìn)行發(fā)布，造勢(shì)。電視媒體進(jìn)行廣告宣傳聯(lián)絡(luò)電臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)協(xié)辦并為棗莊量身打造（售票點(diǎn)）。直接面向受眾，形成最有利的傳播。會(huì)刊、紀(jì)念光盤(pán)、紀(jì)念T-shirt。平面宣傳DM、海報(bào)：為商家量身打造海報(bào)及DM。建議特別設(shè)計(jì)，DM貼紙，臂貼。主要投放區(qū)域XXXX地區(qū)及周邊的商業(yè)中心，各大高校，音像店。代理、售票：發(fā)展售票代理人及售票分點(diǎn)。目標(biāo)受眾以15-35歲的新世代都市年輕人為核心受眾同時(shí)包括所有擁有年輕生活態(tài)度的其他人群最后一場(chǎng)定在XXXXX體育場(chǎng)，下午3時(shí)起，先鋒活動(dòng)開(kāi)始。動(dòng)漫達(dá)人、紋身達(dá)人、極限運(yùn)動(dòng)達(dá)人、行為藝術(shù)達(dá)人、涂鴉達(dá)人及街舞團(tuán)體等，支撐活動(dòng)（同時(shí)為贊助商設(shè)立專(zhuān)門(mén)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行宣傳買(mǎi)賣(mài)活動(dòng)。）所有受邀的國(guó)內(nèi)知名音樂(lè)人樂(lè)隊(duì)到場(chǎng)演出，前期宣傳的省內(nèi)樂(lè)隊(duì)加盟，外省樂(lè)隊(duì)演出。

以上為前期策劃方案，實(shí)際布局以現(xiàn)場(chǎng)為準(zhǔn)演員準(zhǔn)備區(qū)主舞臺(tái)媒體贊助商副舞臺(tái)其他先鋒藝術(shù)區(qū)副舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)布置步行區(qū)：布置以贊助商為主題的宣傳走到。主舞臺(tái)：搭建鋼木結(jié)構(gòu)0.8x6x8米標(biāo)準(zhǔn)舞臺(tái)以及相關(guān)設(shè)備。采訪間：隔離采訪間，用以對(duì)各界人士現(xiàn)場(chǎng)采訪。其他環(huán)境：以演出海報(bào)及贊助商家宣傳海報(bào)渲染氣氛。條幅、拱門(mén)、路引等推廣普及-高校音樂(lè)節(jié)普及運(yùn)動(dòng)線下呈現(xiàn)以帳篷展示的形式進(jìn)入成棗莊地方高校視頻、圖片、物品展覽音樂(lè)節(jié)海報(bào)、宣傳物品發(fā)放現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)獲得熱波音樂(lè)節(jié)門(mén)票志愿者招募大學(xué)里的音樂(lè)節(jié)課什么是音樂(lè)節(jié)？音樂(lè)節(jié)的歷史？音樂(lè)節(jié)的精神意義？XXXXX音樂(lè)節(jié)宣傳XXXXX音樂(lè)節(jié)好玩嗎？怎樣參加X(jué)XXXX音樂(lè)節(jié)？網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合

網(wǎng)絡(luò)是最為快速的傳播平臺(tái)，及時(shí)有效，范圍廣。活動(dòng)進(jìn)行過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合宣傳。同時(shí)在XXXXXXX網(wǎng)上進(jìn)行照片、視頻征集大賽。大賽進(jìn)行過(guò)程中，贊助商獎(jiǎng)品提供，同時(shí)為贊助商進(jìn)行宣傳。I前期收益II中期收獲III后期收獲第三部分

投資收益360°整合傳播報(bào)紙等平面網(wǎng)絡(luò)等新媒體

電視臺(tái)電臺(tái)等空中媒體高校受眾直接傳播

前期收益在活動(dòng)前期的宣傳中，我們會(huì)在報(bào)廣、DM單、海報(bào)、網(wǎng)站宣傳等多個(gè)方式中加入贊助商信息。大規(guī)模，多角度，多方式的宣傳，形成習(xí)慣效應(yīng)，熟悉認(rèn)知中期收益贊助商冠名舞臺(tái)冠名場(chǎng)內(nèi)產(chǎn)品宣傳與銷(xiāo)售相關(guān)場(chǎng)地布置與宣傳前期巡演約200人/每場(chǎng)×10-15場(chǎng)=2000-3000最后一場(chǎng)12000人左右總計(jì)活動(dòng)中受眾：約15000人根據(jù)人際傳播理論，每個(gè)人的事件影響力約為4-6人，事件的傳播次數(shù)約為3次，刨除事件傳播中的消息流失人群。而暫時(shí)流失的客戶(hù)，不一定永久消失。預(yù)計(jì)本次活動(dòng)影響人數(shù)：5萬(wàn)人。

強(qiáng)大的受眾基數(shù)，會(huì)擴(kuò)大銷(xiāo)售收益額。實(shí)現(xiàn)了愛(ài)音樂(lè)的夢(mèng)為XXXX地區(qū)搖滾樂(lè)找到合適的平臺(tái)形成音樂(lè)品牌效應(yīng)品牌帶來(lái)長(zhǎng)足發(fā)展與收益我們得到的

成為成就夢(mèng)想的先驅(qū)者第一個(gè)吃螃蟹的人與XXX音樂(lè)品牌長(zhǎng)期合作形成長(zhǎng)期傳播效益通過(guò)大型活動(dòng)獲得最大限度的關(guān)注與收益投資者得到的

后期收益網(wǎng)絡(luò)照片視頻大賽為贊助商持續(xù)循環(huán)宣傳。活動(dòng)后續(xù)宣傳報(bào)道的再次傳播。大規(guī)模活動(dòng)參與人數(shù)的人際傳播，帶來(lái)的記憶擴(kuò)散。其他收益其他相關(guān)回贈(zèng)：門(mén)票背面整版廣告位由贊助方指定內(nèi)容。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)提供給贊助方一定范圍的空間用于產(chǎn)品展示。回贈(zèng)贊助方貴賓票200張。（價(jià)值人民幣1萬(wàn)元）附錄1活動(dòng)場(chǎng)地費(fèi)用：3000元/場(chǎng)設(shè)備（音箱舞臺(tái)）租賃費(fèi)：12000元/場(chǎng)0.8x6x8米標(biāo)準(zhǔn)舞臺(tái)、XXXXXX地置線震音箱（共16支）、XXXXXXX48路數(shù)字調(diào)音臺(tái)、XXXXX專(zhuān)業(yè)拾音麥一套（6支）、XXXXX專(zhuān)業(yè)鼓麥一套（8支）、XXXXX專(zhuān)業(yè)人聲無(wú)線麥5800(8支)、XXXX