一、公司發展歷史及重要歷史事件公司名來自創始人，哈里·華納、阿爾伯特·華納、山姆·華納和杰克·華納四兄弟。1903年，修鞋匠老華納召開家庭會議，決定買下了一部電影放映機，在賓夕法尼亞州和俄亥俄州的小市鎮上巡回放映電影。就在這一年，華納兄弟租下了一個雜貨鋪，開設了他們的第一家電影院，一年后，華納兄弟又開始涉足發行業務。但直到1912年，他們才能夠雇得起一個員工。1918年，他們第一部叫座的影片是《我在德國的四年》，影片票房達到了驚人的150萬美元，華納兄弟于是斥資25000美元，買下好萊塢的日落大道的一塊地皮，華納兄弟電影制片廠就此開張了。1923年4月4日，他們開始正式使用華納兄弟電影公司這個名稱。華納兄弟早期并沒有多少叫得響的影片，當時，幫助他們在好萊塢站住腳的是一位特殊的電影明星。一、公司發展歷史及重要歷史事件這位狗明星是一個參加過一戰的美國士兵從法國帶回來的。第一部“零丁丁”電影是公映于1924年的《從地獄河來的人》，當華納兄弟發現“零丁丁”大受歡迎時，就又拍攝了25部“零丁丁”電影，只到它干不動為止。早在1925年5月，山姆·華納就第一次在紐約的貝爾實驗室里第一次見識了有聲電影技術，他立刻意識到這是一個獨一無二的機會。1927年10月6日，華納兄弟發行了世界上第一部有聲電影《爵士歌王》，影片的成功是轟動性的，很多電影院都人滿為患，以至于只能賣站票，令人感到遺憾的是，推動有聲電影普及的山姆·華納在《爵士歌王》首映前就病逝了。1928年，華納兄弟用《爵士歌王》賺來的錢買下了斯坦利公司，充實了公司在放映業方面的實力，此時，華納兄弟引發的有聲電影熱潮仍在繼續，他們在這一年還制作發行的第一部完全有聲電影《紐約之光》，到了1929年，好萊塢的大制片廠已經完全停止制作默片了，一個時代結束了。一、公司發展歷史及重要歷史事件20世紀30年代，歌舞片成了明日黃花，但華納兄弟又找到了新的金礦，那就是黑幫片。憑借詹姆斯·卡格尼和愛德華·羅賓遜這些明星的賣力表演，華納兄弟成為好萊塢產量最高，利潤也最可觀的大公司。四十年代，許多電影公司開始走下坡路，但是包括第二次世界大戰期間，華納兄弟保持著每年出品40部電影的高產量，擁有《馬耳他之鷹》、《約克軍曹》、《卡薩布蘭卡》和《碧血黃沙》這些賣座片。一、公司發展歷史及重要歷史事件1967年，杰克·華納把公司賣給了七藝，公司名搖身一變，成了華納七藝。1969年11月，史蒂夫·羅斯在買下了華納七藝之后，公司再次換名，新名稱是華納兄弟傳播公司，而且開始涉足電視節目制作。1990年，華納兄弟影業公司被時代公司以140億美元收購，成為成為時代華納旗下的子公司。近年來，華納不斷推出黑客帝國系列、哈利波特系列、大偵探福爾摩斯等優秀影片，獲得全球的認可與好評。在2004年，中國電影集團公司、華納兄弟影業公司、橫店集團共同投資成立中影華納橫店影視有限公司，是中國歷史上首家中外合資的電影娛樂公司，主要業務將包括投資、制作、發行和推廣華語電影及電視電影。一、公司發展歷史及重要歷史事件華納兄弟公司的整個發展過程中，雖然出現了多次買賣的情況，但總體發展狀況良好，可謂是好萊塢電影界的常青樹二、公司代表人物、代表作品達里爾·柴納克，美國好萊塢電最著名的任制片人之一1924年加入電影業，任華納兄弟公司編劇之后升為制片經理。他促使華納兄弟公司轉向有聲電影，拍出第一部有聲劇情片《爵士歌王》。他制作的《小凱撒》、《人民公敵》，開1930年代流行很廣、數量眾多的強盜片的先河。柴納克認為，新聞報道所關注的社會問題，為電影提供了很好的素材，這些影片侵透這社會反思的影片使華納公司在經濟危機時期留住了很多觀眾。1933年，派拉蒙破產，米高梅的利潤降低到只有130萬美元，雷電華和環球處在破產收管狀態，，哥倫比亞和聯美也都在困境中，唯獨華納憑借上述優秀品質的電影熬過了這一時期。不過，最終達里爾·柴納克還是離開了華納。二、公司代表人物、代表作品詹姆斯·迪恩，20世紀50年代是華納的輝煌時代，而他的三部作品：巨人傳、伊甸園之東、無因的反叛都成為了這一時期的代表作。值得一提的是新世紀華納的的掌門人巴里·梅耶，他上臺之后，公司推出了《哈利波特》和《十二羅漢》等著名影片，并開始拍攝《超人》和《蝙蝠俠》的續集。二、公司代表人物、代表作品代表作品：哈利波特系列蝙蝠俠、超人系列黑客帝國系列驅魔人兔八哥僵尸新娘生活大爆炸破產姐妹等三、主要運營特色及具體案例

1、美國精神從一無所有到金錢和地位俱全的發跡過程人們形象的成為“美國夢”?！懊绹鴫簟笔且粋€被眾多美國人普遍信仰的信念，機會均等是“美國的靈魂。聰明、勤奮與堅忍不拔是美國夢的必要條件。一直以來美國電影中反映著美國公民追求“美國夢”的電影都占了很大的比例。美國電影是世界電影產業的核心力量。美國電影產業的發展不僅影響到美國的文化產業，而且對全球電影產業和文化產業都會產生重大影響。華納兄弟電影是以美國文化為基土而發展起來的，在美國特定的文化環境之下，華納兄弟電影在發展的過程中也一直傳承著美國的社會文化基調和美國精神。三、主要運營特色及具體案例

2、商業化、娛樂化無論是黑幫片、西部片，還是歌舞片、喜劇片，華納電影是以電影受眾的需求為前提的，商業化、娛樂化是華納電影主旋律，這也是華納電影有著良好的經濟社會效益的根本所在。對于電影乃至整個娛樂產業來說，成本和利益之間沒有必然的直接聯系，有特點的產品及服務的提供才是能被記住的關鍵。華納依靠現有的品牌優勢吸引更多優秀的導演，制片以及演員，建立強大的制作團隊，并通過良好的宣傳打造出高品質的影片來提高品牌價值。其次利用多元化的產品服務，在整個娛樂行業打造第一品牌。三、主要運營特色及具體案例

3、國際傳播

鑒于美國本土的電影產業環境已處于比較成熟的階段，發展空間不大，電影公司的決策者已經漸漸的將發展的目光放在了美國本土之外的市場上，單就全球電影票房來看，海外票房已經超過了美國本土票房，而且還在迅速增長。

隨著信息技術的到來，電影也已經呈現全球化的發展趨向，從美國電影產業就可以看出，本土的電影生產效益已經逐漸讓位于本土以外的國際效益。華納電影在國際上有著堅實的品牌地位，華納作為好萊塢八大電影公司之一，其產品在國際上的傳播有著良好的受眾市場和市場份額。三、主要運營特色及具體案例

4、生產、發行數字化，縮減成本2005年起，華納兄弟實施了數字業務轉型計劃，力求從影視生產到發行銷售全部實現數字化，最大程度地縮減成本，增加利潤。2009年，華納兄弟的北美總票房達到了20億美元，獨占好萊塢電影業20%的市場份額，蟬聯行業冠軍。在影視內容的制作上，華納兄弟與合作伙伴合作搭建了數字媒體平臺，將演播室的全部電影過程進行全數字化。同時，它還將其片庫中的6000多部電影進行數字化升級，并依靠數字化后的影片DVD銷售大賺了一筆。在嘗到數字化的甜頭之后，華納兄弟積極跟進最新的數字技術，近年來主打高清與3D影片。2009年華納兄弟出品了5部3D電影，并宣布今后華納出品的主要影片都將以3D形式上映。三、主要運營特色及具體案例

1、《盜夢空間》的“病毒營銷”

雖然《盜夢空間》在內地的宣傳攻勢并不強，但它在北美地區則實施了將近一年瘋狂的“病毒式”營銷。所謂“病毒式營銷”，是通過用戶的口碑宣傳網絡讓信息像病毒一樣傳播和擴散，嚴格來講是人為制造和推動的口碑傳播。

華納公司開始宣傳時主要突出神秘到驚人的情節和意象，等上映日期臨近，再讓它呈現出高智商、驚悚、史詩的特點，觀眾被吊足胃口，每一步都積極跟進，自發加入“病毒式”營銷大軍，以網絡為主要媒體的各種討論此起彼伏?！侗I夢空間》首映周末票房高達6280萬美元。這一票房成績輕松拿下了非續集科幻片的亞軍，僅次于《阿凡達》的7700萬美元票房。三、主要運營特色及具體案例

2、《瘋狂的石頭》網絡賺取口碑

影片的發行方中影華納橫店影視有限公司負責人坦言除了影片自身實力外，公司采用的“口碑”發行的辦法也功不可沒。發行方首先在新浪網上通過填寫報名表的形式選取了幾百名觀眾，請他們在北京最好的影院之一——