認識商標運用商標保護商標皖西衛生職業學院藥學系

徐茂紅

一、商標的概念

二、商標的構成要素三、商標的基本特征

四、商標的作用五、商標設計的基本要求理念

2007年4月20日，溫家寶總理在參觀中國保護知識產權成果展時指出：“保護知識產權就是尊重知識，鼓勵創新，保護生產力?！被靖拍钍裁词巧虡?？

商標就是人們通常說的牌子，英文為“Trademark”。

世界知識產權組織（WorldIntellectualPropertyOrganization，WIPO）：商標是用來區別某一工業企業或商業企業或這種企業集團的商品的標志；

《商標法》：商標即商品標記，是指由文字、圖形或者其組合等構成，使用于商品或服務項目上，用以區別企業、事業單位或個體工商業者對其生產、制造、加工、揀選或經銷的不同商品或服務的標記。商標的特性有哪些？

商標是一種標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，但是它與其他標志有所不同，商標應具有如下特性：

商標具有商業性。商標在商業中使用時，是參與市場競爭的工具，具有廣告作用和質量保證作用，能增加商品或服務的附加值。商標具有專有性。注冊商標所有人對其商標具有專用權、獨占權，未經注冊商標所有人許可，他人不得擅自使用。文字商標圖例由圖形構成的商標——圖形商標文字與圖形組合的商標

———組合商標RR:register,意思是該商標已在國家商標局進行注冊申請并已經商標局審查通過，成為注冊商標。TMTM:trademark,TM則是商標符號的意思(企業使用TM通常是表示本文字、圖形或符號作為商標使用)，即標注TM的文字、圖形或符號是商標，正在申請注冊。商標的種類（一）按商標構成要素分類１、文字商標。是指僅用文字構成的商標，包括中國漢字和少數民族字、外國文字和阿拉伯數字或以各種不同字組合的商標；

２、圖形商標。是指僅用圖形構成的商標。

3、三維標志商標

又稱為立體商標，用具有長、寬、高三種度量的三維立體物標志構成的商標標志，它與我們通常所見的表現在一個平面上的商標圖案不同，而是以一個立體物質形態出現，這種形態可能出現在商品的外形上，也可以表現在商品的容器或其他地方。4、組合商標。

指由兩種或兩種以上成分相結合構成的商標，也稱復合商標。

（二）按商標用途分類

１、營業商標

是指生產或經營者把特定的標志或企業名稱用在自己制造或經營的商品上的商標，這種標志也有人叫它是“廠標”、“店標”或“司標”；２、證明商標

是指由對某種商品或者服務具有監督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務，用以證明該商品或者服務的原產地、原料、制造方法、質量或者其他特定品質的標志；如：綠色食品標志，真皮標志，純羊毛標志，電工標志等；３、等級商標

等級是指在商品質量、規格、等級不同的一種商品上使用的同一商標或者不同的商標。這種商標有的雖然名稱相同，但圖形或文字字體不同，有的雖然圖形相同，但為了便于區別不同商品質量，而是以不同顏色、不同紙張、不同印刷技術或者其他標志作區別，也有的是用不同商標名稱或者圖形作區別。4、親族商標

親族商標是以一定的商標為基礎，再把它與各種文字或圖形結合起來，使用于同一企業的各類商品上的商標，也稱“派生商標”。如美國柯達公司以“KOBAK”商標為基礎，創造派生出“KOBACHROME”、“KOBAGRAPH”、“KOBASCOPE”等商標，就是親族商標；5、備用商標

備用商標也稱貯藏商標，是指同時或分別在相同商品或類似商品上注冊幾個商標，注冊后不一定馬上使用，而是先貯存起來，一旦需要時再使用。6、防御商標

防御商標是指馳名商標所有者，為了防止他人在不同類別的商品上使用其商標，而在非類似商品上將其商標分別注冊，該種商標稱之為防御商標。（三）按商標享譽程度分類

１、普通商標

在正常情況下使用未受到特別法律保護的絕大多數商標；２、知名商標

指在較小地域范圍內(如地市縣級地域)有知名度的商標。它只是在我國較常出現的對某些商標的一種褒稱，只是多出現在我國以地、市、縣一級名譽商標評選中使用，并常在地方立法或地方行政立法出現；３、著名商標

指在一定地域范圍內(如省級地域)較有知名度的商標。它不是國際上的專用名詞，只是多出現在我國以省、(直轄)市一級名譽商標評選中使用，并常在地方立法或地方行政立法出現；４、馳名商標

是指在較大地域范圍(如全國、國際)的市場上享有較高聲譽，為相關公眾所普遍熟知，有良好質量信譽，并享有特別法律保護的商標。

1、區別不同的生產者和經營者

在現代商品市場上，同一商品有成千上萬的生產廠家。商標成為某一企業特定商品的象征，與商品榮辱與共，代表商品的信譽，同時直接關系對商品生產者和經營者的評價。企業也因為有自己獨特的商標而顯示出自己的與眾不同，進而使整個市場呈現出內在的活力。這是商標最本質、最基本的作用。

商標的作用？？別摸我，咱可不好惹!洗化用品類商標雅芳寶潔公司歐萊雅倩碧電訊服務業商標標識2、促進商品的生產者或經營者保證商品質量消費者是根據商品的商標信譽去選擇，而商標信譽同商品質量是緊密聯系在一起的。從這個意義上說，商標是代表商品一定質量的標志，企業使用商標，就等于在商品質量保證書上簽了字，商品出了問題，消費者可以依其商標找到生產廠家，從而加強了消費者對企業的監督。有利于增強企業責任心，保證和提高商品質量，努力爭創名牌。

創建：1911.11.3，瑞士人路易斯·雪佛蘭，1918.5并入通用文字：以創始人姓氏命名圖標：是圖形化了的蝴蝶領結，象征大方、氣派、風度3、便利于消費者認牌購貨

由于商品品種繁多，商品的質量、等級、規格、花色、特點等各不相同，消費者選擇困難，企業用商標把它們區分開來，使消費者根據商標去識別商品、認牌購貨，節約了消費者的購物時間，增強了消費者的購物信心，引導了消費者的購物取向。同時商標也成為消費者同商品生產者和經營者之間聯系的紐帶。4、便于廣告宣傳

商標作為一種標志體現了商品的質量和信譽，自然也就成了商品廣告的非常有效的手段。利用商標宣傳商品，言簡意賅、醒目突出、便于記憶，能夠增強廣告效果，給消費者留下深刻印象，誘發其購買欲望，從而達到創名牌、擴大銷路的效果。5、有利于美化商品

一個設計美觀的商標，等于給商品穿上了一件漂亮的外衣，可以增加商品的美感，提高商品的身價，擴大商品的銷路。當然，商品最重要的還是質量，只有在質量過硬的前提下，把商標設計得美觀一些，才能真正增強競爭能力，相反，如果商品質量差，就是把商標設計得再美，也是無濟于事。6、有利于發展國際貿易

在國際貿易中，商標是極為重要的，國際間的貿易離不開商標，尤其是對西方國家的貿易。在出口商品上使用商標，并及時在外國進行商標注冊以得到對商標的法律保護，這對維護商品在當地的合法權益，擴大出口，有著重要作用。同時，商標還標志著出口商品的技術水平，表明商品的質量，代表國家的生產水平和信譽，能起到促進外貿的作用。7、有利于開展正當競爭

商標是商品信譽好壞的標志。商品在市場上接受社會檢驗和監督，參予競爭，這種市場競爭是商品品種、質量、價格等多種因素的競爭，而這些信息則是通過商標這一橋梁傳遞給消費者的，所以，企業在市場上的公正競爭，必須借助商標的參予。商標的廣泛使用，把企業推向市場，而企業則成功地運用商標取得明顯經濟效益，同時激勵企業提高商品質量，增加品種，創立和保持馳名商標，以商標這種簡明有力的形式展開公平競爭，開拓市場，引導消費。

商標設計的基本要求1、商標設計要有利于推銷2、商標設計應有相對的穩定性3、商標題材反映商品屬性應恰當冰箱的商標可采用“北極,冰峰”等毛巾的商標可采用“幸?！?而不宜用“鋼鐵”

4、商標設計應注意的禁忌

《中華人民共和國商標法》

第八條商標不得使用下列文字、圖形：（1）同中華人民共和國名稱、國徽、軍徽、勛章、相同的或者近似的；（2）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的；（3）同政府間國際組織的旗幟、徽記、名稱相同或者近似；（4）縣以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標，但是地名具有其他涵義的除外；

（5）本商品通用的名稱和圖形；（6）直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；（7）帶有民族歧視性的；（8）夸大宣傳并帶有欺騙性的；（9）同“紅十字”、“紅新月”的標志、名稱相同或者近似的；（10）有害于社會主義道德風尚或者其他不良影響的。商標名稱的擬制原則

1．易認、易讀、易懂、易記、易寫商標的名稱首先要明白簡潔；用詞要通俗易懂，不要用艱深冷僻、古奧晦澀的詞；用字要力求筆畫簡單，易于書寫印刷，不要用筆畫繁雜，難于辨認或已被淘汰了的古字、廢字；讀音要響亮順口有音樂美感，要避免詰屈聱牙，平仄不分；此外名稱的文字也不能過長。

2．把握特征，突出重點商標名稱很簡短，只能顯示商品某一方面的特點，這就要把握特征突出重點。這種突出，或側重于展示身份，如“貴州茅臺酒”；或側重于展示技術，如“古漢養生精”；或側重于展示用料，如“兩面針牙膏”；或側重于展示價值，如“鉆石電扇”；或側重于展示效用，如“白麗牌香皂”；或勾畫形象，如“小白兔牙膏”；或抒寫情趣，如“喜盈門毛巾被”；或顯示氣派，如“公主牌鋼琴”；等等。

3．名實一體，避免自相矛盾名稱要從某一個側面反映出商品的某種特征，這種特征應該與商品有一定聯系，而不應出現商品的名與實不相稱或有損商品形象的現象。如“黑豹牌農用車”，“黑豹”顯示了車子的強勁有力，“菊花”電扇的“菊花”給人以清涼感，名實結合是合理的。

4．要考慮消費對象的心理

商品有一定的消費對象，命名要考慮消費對象心理才能贏得市場。例如，兒童產品要考慮兒童心理：所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考慮老人的心理：所以有百年樂中成藥、老來?？诜?、如意牌拐杖?；瘖y品的消費對象主要是青年女性，所以商標名稱時髦洋派：奧琪、雅倩、海飛絲、麗花絲寶、金芭蕾。高檔消費品則針對購買者要慎重選擇的特點，用商標名稱來顯示商品的名貴、精良、耐用、先進，所以有斯特勞斯牌鋼琴、藍寶石牌手表等等。

5．名稱要有美感，有寓意所謂有美感是指名稱形象鮮明，能使人產生美好聯想。如：郁金香牌壁紙、企鵝牌羊毛衫、蓮花牌味精。有寓意是指名稱能包含較多的信息。如“中意”既表明產品引進了意大利技術又告訴人們該產品可令人滿意。“老來?！奔扔兄形囊馑祭蟻淼酶?，又與英文LONGLIFE(長壽)諧音。

“百度”這一公司名稱便來自宋詞“眾里尋他千百度”。而“熊掌”圖標的想法來源于“獵人巡跡熊爪”的刺激，與李博士的“分析搜索技術”非常相似，從而構成百度的搜索概念。也便成于百度的百標形象。

在這之后，由于在搜索引摯中，大都有動物形象來形象，如SOHU的狐，如貓撲的貓，而百度也便順理成章稱做了熊。百度熊也便成了百度公司的形象物。

英文標志共9劃，“a”減少了一個彎，表示海爾人認準目標不回頭；“r”減少了一個分支，表示海爾人向上、向前決心不動搖。風格簡約、活力、向上，顯示海爾組織結構更加扁平化;每個人更加充滿活力，對全球市場有更快的反應速度。

漢字海爾，是中國傳統的書法字體，它的設計核心是：動態與平衡；風格是：變中有穩。海爾，每一筆，都蘊涵著勃勃生機，視覺上有強烈的飛翔動感，充滿了活力，寓意著海爾人為了實現創世界名牌的目標，不拘一格，勇于創新。孫子兵法上說，“能因敵變化而致勝者謂之神”，信息時代全球市場變化非常快，誰能夠以變制變，先變一步，誰就能夠取勝。

海爾在不斷打破平衡的創新中，又要保持相對的穩定。所以，在“海爾”這兩個字中都有一個筆劃是在整個字體中起平衡作用，“?！弊种械囊粰M，“爾”字中的一豎，“橫平堅直”，使整個字體在動感中又有平衡，寓意變中有穩，企業無論如何變化都是為了穩步發展。

中國建設銀行標志從中國文化出發，以古銅錢為基礎的外圓內方圖形，兩個c字母表現重疊性和非封閉性，象征著積累和開放，體現根植中國、面向世界的意念。藍色象征理性、包容、祥和、穩定，體現國有商業銀行的大家風范，好像大海一樣吸納人才和資金。

交通銀行行徽將英文譯名BANKOFCOMMUNICATIONS詞首的小寫字母“b”和“c”組合起來，構成了一個立體面，表示企業的實力和業務的綜合性。整個圖案具有延伸感，體現交通銀行不斷發展、壯大、日益繁榮的趨勢。標準色為深藍色，象征交通銀行像大海一樣博大精深，寓意穩重，塌實而可靠！

中國銀行是中國金融商界的代表，要求體現中國特色。設計者采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經濟為本，給人的感覺是簡潔、穩重、易識別，寓意深刻，頗具中國風格。

整體標志是以一個隱性的方孔圓幣，體現金融業的行業特征，標志的中心是經過變形的“工”字，中間斷開，使工字更加突出，表達了深層含義。兩邊對稱，體現出銀行與客戶之間平等互信的依存關系。以“斷”強化“續”，以“分”形成“合”，是銀行與客戶的共存基礎。設計手法的巧應用，強化了標志的語言表達力，中國漢字與古錢幣形的運用充分體現了現代氣息。標志圖為圓形，由中國古錢和麥穗構成。古錢寓意貨幣、銀行；麥穗寓意農業，它們構成農業銀行的名稱要素。麥穗中部構成一個“田”字，陰紋又明顯地形成半形，直接了當地表達出農業銀行的特征。麥穗芒刺指向上方，使外圓開口，給人以突破感，象征中國農業銀行事業不斷開拓前進。行徽標準色為綠色。綠色的心理特性是：自然、新鮮、平靜、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、純樸，讓人聯想到自然、生命、生長；綠色是生命的本原色，象征生機、發展、永恒、穩健，表示農業銀行誠信高效，寓意農業銀行事業蓬勃發展。什么是商標權？

是指法律賦予商標所有人對其注冊商標在其核定的商品上所享有的支配性專用權利。

商標權的取得

商標權的取得，必須經過商標使用人申請、并經過商標主管部門審查、核準注冊,最后得到確認。各國確認商標權的原則主要有三種：先注冊原則。即商標權授予商標的最先注冊人。先使用原則。即商標權屬于商標的最先使用人。無異議注冊原則。商標權原則上屬于先注冊人,在商標注冊后的規定期限內,若有首先使用人提出異議,并提出了首先使用商標的證明,則已辦理的注冊予以撤消,否則如果在此期間無異議,則商標權屬于先注冊人。

1.商標權的取得須經國家商標主管機關確認；

2.具有獨占性；又稱專有性；

3.具有時間性，又稱時效性；

4.具有地域性。商標權的取得方式

1.原始取得，又稱直接取得，即以法律規定為依據，具備了法定條件并經商標主管部門核準直接取得的商標權。

(1)使用原則。根據使用商標的先后來確定商標權的歸屬。

(2)注冊原則。根據申請注冊的先后來確定商標權的歸屬。

(3)混合原則。是使用原則和注冊原則的折衷適用。

2.繼受取得，又稱傳來取得,即商標權是以原商標所有人的商標權及其意志為依據，通過一定的法律途徑實現商標權的轉移。有兩種方式：一是根據轉讓合同，由受讓人向出讓人有償或無償地取得商標權；第二種方式是根據繼承程序，由法定繼承人繼承以死亡的被繼承人的商標權。怎樣取得商標專用權？

根據轉讓程序，通過有償或無償方式從出讓人處取得；根據繼承程序，在符合法定情形時從被繼承人處取得；

接受他人贈與注冊商標的方式獲得；新企業從合并企業處獲得；因合伙而共有商標權。商標經注冊使用后即取得；商標權的期限、續展和終止1、商標權的期限（10年）2、商標權的續展3、商標權的終止（1）注銷終止（商標權人放棄）（2）撤銷終止（商標權人違法）商標的注冊和使用商標注冊的概念

商標注冊是自然人、法人或者其他組織為了取得商標專用權，依照法定程序向商標局提出注冊申請，商標局依照法定的原則、條件和程序予以審核、準予注冊的各項法律行為的總稱。

商標注冊管理是商標管理與保護的基礎。注冊商標應具備的條件（一）商標構成要素要符合法律規定

《商標法》第八條規定:第八條任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。

在下列情況下，不能予以核準注冊：

1、僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

本條中的通用名稱、圖形、型號，是指國家標準、行業標準規定的或者約定俗成的名稱、圖形、型號，其中名稱包括全稱、簡稱、縮寫、俗稱。

（1）僅有指定使用商品的通用名稱的指定使用商品：人參指定使用商品：磨具（手工具）（“MULLER”可以譯為“研磨機”）（2）僅有指定使用商品的通用圖形的指定使用商品：水果

指定使用商品：鞋底（3）僅有指定使用商品的通用型號的

指定使用商品：膠指定使用商品：空調機（ZK：組合式空調機級代號T：通用機組代號）2、僅僅直接表示指定使用商品的的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點；

例如：僅僅直接表示指定使用商品的質量

指定使用商品：面粉指定使用商品：米3、以三維標志申請注冊商標的，僅由商品自身的性質產生的形狀、為獲得技術效果而需有的商品形狀或者是商品具有實質性價值的形狀；

指定使用商品：香煙指定使用商品：酒但與其他要素組合而整體具有顯著特征的除外。

指定使用商品：礦泉水指定使用商品：巧克力塊4、就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的；5、就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的；6、商標中有商品的地理標志，而該商品并非來源于該標志所標示的地區，誤導公眾的。

（二）商標必須具有顯著性

商標的顯著特征，是指商標應當具備的足以使相關公眾區分商品來源的特征。商標顯著特征的判定應當綜合考慮構成商標的標志本身（含義、呼叫和外觀構成）、商標指定使用商品、商標指定使用商品的相關公眾的認知習慣、商標指定使用商品所屬行業的實際使用情況等因素。（1）過于簡單的線條、普通幾何圖形但上述線條、幾何圖形與文字或者其他要素組合而整體具有顯著特征的除外。

指定使用商品：電爐指定使用商品：白酒

（2）單一顏色

（3）非獨創的表示商品或者服務特點的短語或者句子

指定使用商品：箱、包

指定使用商品：飼料

（4）本行業或者相關行業常用的貿易場所名稱…

（三）商標不得違反禁用條款《商標法》第十條下列標志不得作為商標使用：（1）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；（2）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；（3）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外；（4）與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經授權的除外；（5）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的；（6）帶有民族歧視性的；（7）夸大宣傳并帶有欺騙性的；（8）有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的?？h級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經注冊的使用地名的商標繼續有效。例：（1）同我國的國家名稱相同或者近似的（2）同我國的國旗、國徽相同或者近似的（3）商標與外國國旗、國徽、軍旗的名稱或者圖案相同或者近似的與美國國旗近似與意大利國旗近似

為什么要注冊商標？

1商標的出現是商品競爭的產物，是隨著商品經濟的發展產生的。2商標與企業的商譽、產品和服務質量息息相關，是占領市場的重要手段，也意味著巨大的經濟利益。

3未注冊商標一般難以受到法律保護。什么人可以申請商標注冊？

按《商標法》規定，自然人、法人或者其他組織，需要取得商標專用權的，均可向商標局提出商標注冊申請

外國人、外國企業根據有關條約或協議也可以在我國成為商標注冊申請人。什么是商標注冊標記?“TM”代表什么意思？

所謂注冊標記指的是與注冊商標一起使用的，用來說明該商標已經注冊的標記。按照我國《商標法實施條例》規定，使用注冊商標，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上表明“注冊商標”或者“注冊標記”。注冊標記包括“（R）”和“注”。

“TM”是英文“Trademark”的縮寫，是商標與一般性說明文字和裝潢之間的區別表示，不是注冊標記可以標注在未注冊的商標上。注冊指定顏色的商標在使用時可否以黑白色使用？

指定顏色的注冊商標，在使用時若改變顏色，屬自行改變注冊商標的行為，由工商行政管理機關責令限期改正，直至報請商標局撤銷該注冊商標。注冊商標的有效期是多長？

注冊商標的有效期為10年，自核準注冊之日起計算。注冊商標有效期滿，可以續展注冊，每次續展注冊的有效期為10年。

是指印刷、制作帶有商標的包裝物、標簽、封簽、說明書、合格證等商標標識的行為。凡從事印刷、印染、制版、刻字、織字、曬蝕、印鐵、鑄模、沖壓、燙印、貼花等方式制作商標標識的，均屬商標制作范疇。

商標印制

根據《商標印制管理辦法》和《商標業管理條例》，凡從事商標印制的企業應具備商標印制的資質條件，即必須在持有出版行政部門核發的《印刷經營許可證》向工商部門申請，取得“包裝裝潢印刷品印刷”或“商標標識印刷”經營范圍的營業執照后，才能從事商標標識印刷經營活動。2承接驗證制度

4保管、交付和殘次品銷毀制度

1檔案制度

承印登記制度

3工商行政管理部門對商標印制管理的重心已從過去資格審核轉變到行為監管上來，嚴查印制商標標識的違法行為，切實維護商標印制行業的正常秩序。

商標印制的企業必須建立的制度412365未經商標注冊人的許可，在同一商品上或類似商品上使用與其注冊商標相同或近似商標銷售侵犯注冊商標專用權的商品

偽造、擅自仿造他人注冊商標標識或者銷售仿造、擅自制造的注冊商標標識的未經商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的故意為侵犯他人注冊商標專用權行為提供倉儲、運輸、郵寄、隱匿等便利條件的在同一種或者類似商品上，將與他人注冊商標相同或者近似的標志作為商品名稱或者商品裝潢使用，誤導公眾的商標侵權行為的主要方式有哪些？商標侵權可分解為四種行為：1）在同一種商品上使用與他人注冊商標相同的商標；2）在同一種商品上使用與他人注冊商標近似的商標；3）在類似商品上使用與他人注冊商標相同的商標；4）在類似商品上使用與他人注冊商標近似的商標；

對商標近似的尺度把握

關于對商標近似的認定：⑴參考國家工商總局商標局、商標評審委員制定的《商標審查標準》。⑵參考最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋（法釋〔22〕32號）。該解釋第十條規定，人民法院認定商標近似按照以下原則進行：①以相關公眾的一般注意力為標準；②既要進行對商標的整體對比，又要進行對商標主要部分的比對，比對應當在比對對象隔離的狀態下分別進行；③判斷商標是否近似，應當考慮請求保護注冊商標的顯著性和知名度。商標的文字、外文構成相同，僅字體或設計、注音、排列順序不同，易使相關公眾對商品或者服務的來源產生誤認的，判定為近似商標。商標圖形的構圖和整體外觀近似，易使相關公眾對商品或者服務的來源產生誤認的，判定為近似商標。商標漢字部分相同或近似，易使相關公眾對商品或者服務的來源產生誤認的，判定為近似商標。

冒充注冊商標的行為如何處理？

冒充注冊商標是指商標使用人在未經核準注冊的商標上標明“注冊商標”字樣或標記的行為

工商行政管理機關有權予以制止，限期改正，并可以予以通報或者處以罰款由當事人協商解決；不愿協商或者協商不成的，商標注冊人或者利害關系人可以向人民法院起訴，也可以請求侵權行為地縣級以上工商行政管理部門處理。商標被侵權的解決有哪些途徑？工商行政管理部門查處商標侵權行為時可行使哪些職權？

詢問有關當事人，調查與侵犯他人注冊商標專用權有關的情況；查閱、復制當事人與侵權活動有關的合同、發票、帳簿以及其他有關資