敢作敢為--南昌和誠之寶全新BMWX1上市鑒賞會執行方案

概況推廣效果圖流程執行細節目錄全新BMWX1，承載著BMW及華晨寶馬在緊湊級/入門級豪華SUV這一細分市場的厚望，以完全不同于競爭對手的理念和卓越的產品力，開啟這一細分市場的新主流。同時，也是計劃中的銷量貢獻車型。眾望所向！緊湊級豪華SUV新主流產品分析外觀強勢風格長軸距運動美學空間靈活多功能空間動力新一代渦輪增壓發動機科技BMW互聯駕駛活動主題：敢作敢為——全新BMWX1南昌上市發布會活動時間：2016年5月28日活動地點：南昌國際展覽中心F館參與人員：全新BMWX1關注人群、媒體、保有客戶活動人數：50-80人活動形式：新車發布、新車品鑒、試乘試駕活動概況營銷思路以“敢作敢為”這一年輕、果敢的態度打動客戶（會場打造也呈現出濃郁的放肆態度）以真實豐富的產品體驗征服客戶（專屬打造的場地試乘試駕、靜態品鑒）感性層面理性層面南昌國際展覽中心F館場地面積：1300㎡活動場地概況推廣效果圖流程執行細節目錄推廣/邀約節奏N-5周一N-4周二N-3周三N-2周四N-1周五N周六當天微信H5素材上線網站宣傳稿件上線推廣邀約確定邀約名單，開啟電話微信邀約確定好意向到場名單，短信告知活動地點、時間提前一天再次短信提醒發送歡迎客戶短信自媒體稿件傳播朋友圈海報宣傳1轉發集贊朋友圈海報宣傳2轉發集贊朋友圈海報宣傳3轉發集贊朋友圈海報宣傳4轉發集贊微信傳播概念微信H5-尋找X精神的你微信朋友圈海報-X驚喜和誠之寶尋找X精神的你敢作敢為活得好奇X從周二至周五，每天發布一款倒計時海報。將活得好奇、活得自由、活得執著、活得勇敢四個概念通過4天的海報進行展現。同時引出X驚喜概念，附文字說明，轉發圖片至朋友圈，集贊。四張圖片全部轉發，5月28日到達活動現場即可揭曉X驚喜！X驚喜：點贊總數前三名，獲戶外運動裝備獎勵。（后續說明）距X驚喜到來僅剩04天概況推廣效果圖流程執行細節目錄活動入口活動篷房主題展板道路試駕區XDirve專業展具試駕區

活動場地、國展中心F館發布區簽到板歡迎主畫面↑X-dirve道具試駕區↑模擬道路試駕區直角轉彎S形繞樁直線加減速布局圖篷房外景簽到處冰山造型展車區擺放X1展車，展現X1出色的越野性能簽到處篷房內景舞臺效果舞臺效果敢作敢為LIVEREAL活得好奇活得執著活得勇敢活得自由X南昌上市發布會發布區排稿6m3mLED屏幕新車發布背景X木質立體字6m3m2.8m3.05m篷房頂視圖布局舞臺座位區冷餐區互動攀巖拍照區簽到處接待臺冰山體驗區概況推廣效果圖流程執行細節目錄時間項目項目內容5月28日9:30-10:00暖場：客戶簽到入場冷餐茶歇、娛樂互動填寫確認試駕申請1.禮儀迎接來賓，引導來賓簽到，入場享用冷餐茶歇2.播放車型視頻暖場、互動拍照區域體驗（攀巖區域、冰山展車區域）3.客戶報名試駕，工作人員確認試駕資格10:00-10:02開場視頻播放全新BMWX1開場倒計時視頻10:02-10:06現代舞表演雙人現代舞開場，傳遞勇敢、冒險精神10:06-10:10主持人開場主持人開場白，介紹領導和嘉賓、活動主題10:10-10:13領導致辭廠家領導（如有出席）、經銷商領導致辭10:13-10:15新車亮相視頻播放新車亮相視頻10:15-10:17新車亮相主持人邀請領導登臺位新車揭幕10:17-10:32產品講解及價格公布講師配合產品PPT進行產品講解10:32-10:40體驗環節發布1.講解試駕規則、試駕項目。2.微信賽跑競賽。3.完成試駕客戶抽取微信紅包大獎。10:40-10:50試駕示范試駕老師進行試駕道路示范10:50-11:50客戶試駕體驗、互動客戶進行試駕體驗，微信賽跑互動11:50-11:55頒獎微信集贊頒獎，完成試駕客戶微信紅包頒獎11:55-活動結束活動結束，歡送來賓，派發伴手禮活動流程概況推廣效果圖流程執行細節目錄暖場：1.禮儀迎接來賓，引導來賓簽到，為客戶貼上號碼臂貼，入場享用冷餐茶歇。冷餐茶歇標準：至少含有3款BMW元素的冷餐糕點，配備冷熱飲、陶瓷餐盤、不銹鋼餐具。2、播放車型視頻暖場、互動拍照區域體驗（攀巖區域、冰山展車區域）3、客戶報名試駕，工作人員確認試駕資格（檢查駕駛證、身份證等，詢問是否飲酒）活動內容X敢作敢為01號碼貼樣式開場視頻主持人畫外音“全新BMWX1南昌上市發布會”正式開始，屏幕開始播放BMWX1發布會開場倒計時視頻。活動內容開場表演視頻結束，兩位舞蹈演員以快閃方式躍上舞臺，開啟一段熱情的舞蹈表演，詮釋全新BMWX1“敢作敢為”的產品精神。舞蹈演員服裝：嘻哈涂鴉類型風格。屏幕配合出現全新BMW

X1街區畫面。呈現年輕人富于冒險、敢于展現的勇敢精神。活動內容領導致辭主持人開場介紹過后，領導登臺致辭，以飽滿話語將與會來賓的情緒充分調動，宣告全新BMWX1即將到來并闡述產品定位。活動內容新車亮相主持人畫外音，大屏幕首先播放亮相視頻過后，音樂開啟，主持人邀請兩位領導登臺，為新車揭開大幕。活動內容新車講解新車亮相過后，主持人邀請講師登臺，講述產品的出色品質與亮點。在講師講解的同時，現場配合播放講解PPT，使講解更加生動形象。活動內容公布價格：講師講解完畢后，主持人邀請領導公布全新BMWX1的各款車型及價格，現場大屏幕配合播放畫面。試駕體驗內容：試駕準備：（暖場期間）客戶填寫試駕表格，核實身份證、駕駛證，領取試駕號碼牌。試駕環節：1.講師首先講解試駕項目，注意事項。2.車手老師進行試駕項目示范3.主持人按順序叫號，客戶按號碼牌順序依次進場體驗試駕。

試駕順序:每次進入2人，1號體驗X1道路試駕，2號體驗X家族道具項目試駕。隨后交換。兩人分別體驗完兩個項目為一輪。隨后3/4號進場，以此類推。試駕應急預案：現場準備好應急醫藥箱、創可貼、繃帶、滅火器等。各個關鍵區域安排工作人員維護秩序，確保場地安全。活動內容互動環節1.活動前期微信傳播X驚喜集贊頒獎：前期倒計時圖片點贊數，以及現場照片發朋友圈點贊數，獲贊總數前三名各獲得獎品一份。2.微信賽跑競賽：每隔15分鐘，現場等候的客戶掃描和誠之寶二維碼，進行一輪微信賽跑競賽，每輪第一名獲得獎品一份。3.媒體及客戶朋友在現場可以參與微信轉發活動，只要拍攝活動現場照片6張及以上，附上文字“敢作敢為，我在南昌和誠之寶全新BMWX1上市鑒賞會”現場，轉發至朋友圈，活動結束前將根據朋友圈點贊數量評選出前三名嘉賓，獲得獎品一份。

活動內容禮品設置伴手禮：戶外燒烤架一副（共50份）(活動公司采購）微信賽跑比賽：寶馬原廠折疊雨傘（共6份）(市場部現有）活動前期宣傳招募微信集贊X驚喜大獎：

一等獎：戶外帳篷；（活動公司采購）