AdvertisingLanguage

fromthePerspectiveof

PragmaticThestudyofhowspeakerofalanguageusesentencestoeffectsuccessfulcommunication.研究某一語言的言者是如何利用句子來進(jìn)行成功交際的。研究在特定情景中的特定話語，研究如何通過語境來理解和使用語言。Pragmatic語用學(xué)在眾多的語用學(xué)定義中，有兩個(gè)概念是十分基本的，一個(gè)是意義，另一個(gè)是語境。語用學(xué)在成為一門獨(dú)立的學(xué)科之前，常常被看成是語義學(xué)家的“廢紙簍”或“垃圾箱”，因此人們習(xí)慣于把傳統(tǒng)語義學(xué)無法解釋的現(xiàn)象統(tǒng)統(tǒng)丟進(jìn)這個(gè)“廢紙簍”。語用學(xué)也就被解釋成了“對(duì)所有未納入語義理論的意義方面的研究（Pragmaticsisthestudyofallthoseaspectsofmeaningnotcapturedinasemantictheory）”（列文森，1983）指示語（deixis）：指點(diǎn)（pointing），標(biāo)示（indicating）廣告：通過語言結(jié)構(gòu)、圖像畫面、音響效果來傳播信息，吸引目標(biāo)受眾（targetaudience）并激發(fā)其行動(dòng)的一種手段。廣告語言作為一種特殊的語言結(jié)構(gòu)，就是要通過語言使用來實(shí)現(xiàn)廣告的目的。廣告語言中的指示語都具有語言的指示作用和特定的語用功能。廣告用語中的指示語指示語人稱指示persondeixis時(shí)間指示timedeixis地點(diǎn)指示placedeixis語篇指示discourse/textdeixis社交指示socialdeixis人稱指示語Timeiswhat

you

makeofit.（天長(zhǎng)地久——瑞士Swatch手表廣告語）我們因你而精彩。（《文匯報(bào)》廣告語）為了她的節(jié)日，獻(xiàn)上您純金般的心。（某首飾廣告語）Weintegrate,youcommunicate.（我們集大成，你穿越自我——日本三菱電工廣告語）第一人稱指示語：I,we,me,us,my,mine,our,ours第二人稱指示語：you（單復(fù)數(shù)）,your,yours第三人稱指示語：he,she,they,it,his,her,their,hers,theirs時(shí)間指示語信息傳達(dá)過程中所提到的時(shí)間。通常是以說話人說話的時(shí)刻為參照點(diǎn)來計(jì)算或理解的。時(shí)間指示語：包括一些表示時(shí)間的副詞和狀語短語：now,today,tomorrow,yesterday,soon,then,lately,recently,rightaway,fromnowon,inthreemonths,lastweek,tenyearsago,etc.語用時(shí)間：編碼時(shí)間，接收時(shí)間，所指時(shí)間。今年二十，明年十八。（某品牌美容香皂廣告語，1989）保質(zhì)期三個(gè)月。Iam

loving

it.（麥當(dāng)勞廣告語）每天送你一位新“太太”。（太太口服液1993年廣告語）Wheredoyouwanttogotoday?（你今天想去哪里？——微軟1990年廣告語）地點(diǎn)指示語也叫方位指示語或空間指示語。用來指明言語事件中相對(duì)于指示中心的方位或話語所涉及的地點(diǎn)。1）指示詞語（如方位副詞）：here/there,up/down,above/below2）指示代詞：this/that,these/those3）某些帶有指示性質(zhì)的動(dòng)詞：come/go,take/bringHere

Iam.（Nike公司針對(duì)年輕女性的廣告語）車到山前必有路，有路必有豐田車。（日本豐田公司廣告語）我們的光彩來自你的風(fēng)采。（沙宣洗發(fā)水廣告語）輸入千萬語言，奏出一片風(fēng)情。（四通中外文文字處理機(jī)廣告語）TakeTOSHIBA,taketheworld.（選擇東芝，擁有世界——日本東芝電子廣告語）語篇指示語也叫話語指示語或篇章指示語。指在說話或行文的過程中選擇恰當(dāng)?shù)脑~匯或語法手段來傳達(dá)話語中某部分或某方面的指示信息。1）指示代詞：this,that2）在語篇中用于表示某一話語和上下文之間關(guān)系的一些詞語和短語：but,there,etc.3）用于時(shí)間指示的某些形容詞：next,last,etc.牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香。（藍(lán)天六必治牙膏廣告語）Goodtothe

last

drop.（滴滴香濃，意猶未盡——麥斯威爾咖啡廣告語）一旦擁有，別無選擇。（飛亞達(dá)手表廣告語）我不認(rèn)識(shí)你，但是我謝謝你。（中華血液基金會(huì)廣告語）Tome,thepastisblackandwhite,butthefutureisalwayscolor.（對(duì)我而言，過去平淡無奇，而未來，卻是絢爛繽紛——軒尼詩酒廣告語）社交指示語指語言結(jié)構(gòu)中能反映出語言使用者的社會(huì)面貌和相對(duì)社會(huì)地位的詞語和語法范疇。往往體現(xiàn)在交際雙方所使用的各種語言策略上。語法；詞匯和句型；言語功能；社交語境；語言表現(xiàn)形式中的得體性。1）語言活動(dòng)參與者的社會(huì)面貌2）說話人與聽話人之間相對(duì)的社會(huì)地位3）說話人和所談及的人之間相對(duì)的社會(huì)地位她工作，您休息。（全自動(dòng)洗衣機(jī)廣告語）讓快樂張開翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。（中央電視臺(tái)“夢(mèng)想中國(guó)”節(jié)目廣告語）Let’smakethingsbatter.（讓我們做得更好——飛利浦電子廣告語）您身邊的銀行，可信賴的銀行。（中國(guó)工商銀行廣告語）頤養(yǎng)身心竹葉青，祝君越