ICS3524060

L67..

中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

GB/T340901—2017

.

互動(dòng)廣告第1部分術(shù)語(yǔ)概述

:

Interactiveadvertisin—Part1Terminolooverview

g:gy

2017-07-31發(fā)布2018-02-01實(shí)施

中華人民共和國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布

中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)

GB/T340901—2017

.

目次

前言

…………………………Ⅰ

引言

…………………………Ⅱ

范圍

1………………………1

廣告投放和排期

2…………………………1

廣告物料

3…………………4

廣告展示對(duì)象

4……………5

廣告展示監(jiān)測(cè)

5……………6

廣告后續(xù)行為

6……………9

后續(xù)行為監(jiān)測(cè)

7……………11

廣告數(shù)據(jù)交換接口

8………………………13

索引

…………………………15

GB/T340901—2017

.

前言

互動(dòng)廣告包括以下個(gè)部分

GB/T34090《》5:

第部分術(shù)語(yǔ)概述

———1:;

第部分投放驗(yàn)證要求

———2:;

第部分效果測(cè)量要求

———3:;

第部分平臺(tái)接口要求

———4:;

第部分用戶信息保護(hù)要求

———5:。

本部分是的第部分

GB/T340901。

本部分按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本部分由國(guó)家工商行政管理總局歸口

。

本部分起草單位中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)分會(huì)北京秒針信息咨詢有限公司騰訊科技北京有限

:、、()

公司合一集團(tuán)華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司網(wǎng)易傳媒科技北京有限公司新浪網(wǎng)技術(shù)中國(guó)有

、、、()、()

限公司北京奇藝世紀(jì)科技有限公司北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司廣州尼爾森市場(chǎng)研究公司工業(yè)和信

、、、、

息化部電子工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化研究院

。

本部分主要起草人吳明輝程欽召杜紅馮惠葛承志劉勝義劉佳劉偉盧振飛蘇同王其武

:、、、、、、、、、、、

向維良肖惠琴熊若愚周曉斐陳永裴躍賞李黎周平胡曉真龔宇

、、、、、、、、、。

Ⅰ

GB/T340901—2017

.

引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展互動(dòng)廣告已經(jīng)占據(jù)了廣告市場(chǎng)近的份額成為重要的

,50%,

廣告投放方式和渠道但是互動(dòng)廣告的快速發(fā)展也帶來了諸多問題和挑戰(zhàn)廣告樣式繁雜多樣造成產(chǎn)

。,:

業(yè)資源效能較低衡量基準(zhǔn)不夠規(guī)范統(tǒng)一阻礙了產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張與融合數(shù)據(jù)相對(duì)孤立分散分類定義不能

;;、

互通影響了規(guī)模化發(fā)展接口要求各自為政導(dǎo)致平臺(tái)和產(chǎn)品間合作困難為了規(guī)范促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告市

;。、

場(chǎng)的健康發(fā)展國(guó)家先后對(duì)廣告法進(jìn)行了修訂并制定了互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法為了充分釋放互聯(lián)

,《》,《》。

網(wǎng)廣告的市場(chǎng)效能促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展使互聯(lián)網(wǎng)廣告在規(guī)范有序的市場(chǎng)環(huán)境中得以快速

,,、

發(fā)展在國(guó)家主管職能部門的指導(dǎo)下由行業(yè)協(xié)會(huì)組織行業(yè)品牌企業(yè)主導(dǎo)媒體和互動(dòng)廣告公司等對(duì)互

,,、,

動(dòng)廣告術(shù)語(yǔ)定義分類縮略語(yǔ)提出了規(guī)范使用要求對(duì)接口技術(shù)和投放執(zhí)行過程數(shù)據(jù)采集方法用戶

、、、;、、

數(shù)據(jù)隱私和測(cè)量要求進(jìn)行了統(tǒng)一

。

本標(biāo)準(zhǔn)旨在統(tǒng)一規(guī)范的互動(dòng)廣告條件下明確互動(dòng)廣告投放和監(jiān)測(cè)等概念和維度保證互動(dòng)廣告行

:;

業(yè)運(yùn)作模式的規(guī)范性和可復(fù)制性保證互動(dòng)廣告投放和監(jiān)測(cè)的統(tǒng)一性

;。

Ⅱ

GB/T340901—2017

.

互動(dòng)廣告第1部分術(shù)語(yǔ)概述

:

1范圍

的本部分界定了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域數(shù)字互動(dòng)廣告投放和排期廣告物料廣告展示對(duì)象廣

GB/T34090、、、

告展示監(jiān)測(cè)廣告后續(xù)行為后續(xù)行為監(jiān)測(cè)廣告數(shù)據(jù)交換接口等方面的術(shù)語(yǔ)和定義

、、、。

本部分適用于電腦端移動(dòng)端數(shù)字電視等不同設(shè)備的數(shù)字廣告投放和監(jiān)測(cè)的應(yīng)用場(chǎng)景

、、。

2廣告投放和排期

21

.

廣告活動(dòng)campaign

廣告主在一段時(shí)間內(nèi)推出一波擁有共同主題或訊息的廣告以期建立廣告訊息的累積效果塑造

,,,

品牌與企業(yè)形象給予目標(biāo)受眾信息觸動(dòng)并引導(dǎo)用戶進(jìn)一步產(chǎn)生消費(fèi)行為

,,。

22

.

廣告主advertiser

為推銷商品提供服務(wù)或推廣概念而發(fā)布廣告信息的市場(chǎng)主體

、。

23

.

品牌brand

廣告主展示產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)志通常由名稱標(biāo)志符號(hào)象征設(shè)計(jì)或上述元素的組合構(gòu)成

,、、、、。

注品牌一般包括品牌名稱和品牌標(biāo)志

:。

24

.

產(chǎn)品product

向市場(chǎng)提供的能滿足消費(fèi)者某種需求的有形物品或無形服務(wù)

。

25

.

代理商agency

接受廣告主委托幫助廣