互聯網廣告基礎知識概述目錄互聯網廣告名詞解釋&形式介紹互聯網廣告售賣方式常用媒體類型第三方機構互聯網廣告名詞解釋&形式介紹互聯網廣告售賣方式常用媒體類型第三方機構Click：廣告點擊數PageView：頁面瀏覽量，用戶每次刷新即被計算一次。

Impression：印象數CPM:CostPerThousandImpressions(千人成本)：在網上廣告，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內注視一個廣告的次數。CPM即廣告主購買1000個廣告收視次數的費用，或者是廣告被1,000人次看到所需的費用。CPC:CostPerClick（點擊成本）＝廣告費用（Ad-rate）/廣告點擊數（Click）CTR:ClickThroughRate（點擊率）＝廣告點擊數（Click）/廣告顯示次數（PVorImpression）CPV:CostPerPageView（瀏覽成本）CPA:CostPerAction（行動成本）：從效果衡量角度講，CPA是發生某一有效行動(行為，例如：注冊)的成本。從購買方式角度，CPA計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應的有效動作來計費，而不限廣告投放量。廣告主為規避廣告費用風險，只有當網絡用戶點擊廣告，發生有效行為后才付費。網絡評估體系主要數據指標釋義UV(獨立訪客)：即UniqueVisitor,訪問您網站的一臺電腦客戶端為一個訪客。00:00-24:00內相同的客戶端只被計算一次。

IP(獨立IP)：即InternetProtocol,指獨立IP數。00:00-24:00內相同IP地址之被計算一次。

網絡評估體系主要數據指標釋義課題：PV，UV，IP的區別是什么？基于頁面固定位置的常規廣告位置：通欄，對聯，焦點圖，按鈕，畫中畫，浮標，文字鏈……通欄按鈕(Button)對聯對聯焦點圖文字鏈浮標互聯網廣告形式互聯網廣告形式豎形廣告(摩天樓、豎邊)Banner浮于頁面上方或短時間改變頁面結構的常規廣告位置：背投，彈出窗口，全屏優點：一般幅面較大，沖擊力強，利于品牌曝光缺點：對網民的正常瀏覽有一定的干擾度，點擊率相對較低互聯網廣告形式全屏和相關欄目版塊結合的欄目冠名及觸發式廣告優點：和頁面功能信息結合，可找到目標受眾缺點：需長期投放，有一定的局限性互聯網廣告形式互聯網廣告形式投放媒體:Sina新聞頻道廣告形式：欄目觸發優勢：深入網民對頁面的瀏覽過程，創意形象新鮮，清新，有趣味基于第三方或網站自身技術支持投放的多媒體廣告形式：視頻，流媒體，富媒體優點：可以從視頻，音頻，互動等多方面展現，形式多樣，幅面大，K數限制大大優于常規廣告，可充分展現傳播內容缺點：單價高，會減少整體投放頻次，適合集中投放互聯網廣告形式視頻框(推出)投放媒體：TOM汽車頻道廣告形式：對聯+通欄擴展視頻優勢：呼應的廣告形式，沖擊力大，以駕駛者的主視角出發，加深受眾感受互聯網廣告形式常規的IM媒體硬性廣告方式IM硬性廣告具有可定向、地域性強，廣告環境清晰等優勢。但是，同時也面臨著點擊率較低，且廣告容量有限的問題?；ヂ摼W廣告形式IM動漫傳情廣告植入方式互聯網廣告形式個性化圖釋-由客戶品牌或商品組成的表情包將IM的表情包，進行品牌個性化表現化，生動的表現品牌同時展示個性，是IM用戶最多使用和進行友情傳播的。結合動漫形象進行的品牌圖釋笑、哭、眨眼、生氣IM個性化圖釋的廣告植入方式互聯網廣告形式搜索引擎：通過關鍵詞搜索結果頁信息，傳遞廣告內容互聯網廣告形式互聯網廣告形式SNS：全稱SocialNetworkingServices，即社會性網絡服務，專指旨在幫助人們建立社會性網絡的互聯網應用服務。也指社會現有已成熟普及的信息載體，如短信SMS服務。SNS的另一種常用解釋：全稱SocialNetworkSite，即“社交網站”或“社交網”。典型代表：Facebook、Myspace、開心網、校內網休閑對戰類游戲植入－游戲室等候位游戲桌面背景互聯網廣告形式Coopen:植入用戶桌面的傳播方式,不依賴IE即可投放互聯網廣告形式病毒營銷之所以能夠大量復制并在廣大網民中傳遞，原因在于其傳播內容具有娛樂性、趣味性并受到網民認同。桌面軟件精美畫面和實用的記事提醒功能結合，在宣傳品牌/產品的同時給用戶帶來切實的幫助。通過“最新資訊”及時地將最新資訊內容傳送給安裝此桌面的用戶，時效性強?；ヂ摼W廣告形式半基于IE或不基于IE的廣告形式：郵箱EDM廣告，電子雜志，推送廣告，手機WAP廣告，游戲植入，桌面媒體，桌面軟件……EDM電子雜志互聯網廣告形式目錄互聯網廣告形式介紹互聯網廣告售賣方式常用媒體類型第三方機構互聯網廣告的售賣形式從開始的單一衡量標準逐步向定量化,精準化發展按定向售賣按目標受眾的分布地域,瀏覽習慣,時段的方式售賣廣告按天售賣不同廣告位置按天,周,月為單位售賣按CPM售賣采用國際慣例按CPM方式售賣互聯網廣告售賣方式從定向方式可以分為按受眾屬性定向，如：性別，地區，興趣；代表媒體：MSN，QQ按Cookie分析網絡行為定向，代表媒體：baidu，SmartMedia從投放平臺可以分為單一媒體平臺代表媒體：MSN，QQ，baidu跨媒體平臺：百度TV，悠易互動，iCastMSN今日焦點方形廣告QQ群定向廣告互聯網廣告售賣方式精準投放目錄互聯網廣告形式介紹互聯網廣告售賣方式常用媒體類型第三方機構門戶網站通過內容的集中和應用功能的完整性對受眾進行廣泛覆蓋，主要提供新聞、搜索、網絡接入、聊天室、免費郵箱、影音資訊、電子商務、網絡社區、網絡游戲、免費網頁空間，等等由于市場競爭日益激烈，門戶網站不得不快速地拓展各種新的業務類型，希望通過門類眾多的業務來吸引和留駐互聯網用戶，以至于目前門戶網站的業務包羅萬象，成為網絡世界的“百貨商場”或“網絡超市”常用媒體類型門戶網站“垂直門戶”專注于某一領域（或地域）如IT、娛樂、體育，力求成為關心某一領域（或地域）內容的人上網的第一站垂直網站是各自行業的權威、專家，垂直網站的顧客基本上都是該行業的消費者。顧客代表的購買力，比綜合網站顧客的平均水平高。所以垂直網站常常能以比綜合網站少的訪問量換來更多的廣告如果加上電子商務，垂直網站就能以權威、專業的內容吸引和帶動顧客的消費。為顧客提供一條龍式的服務模式——以自己內容指引顧客消費自己的商品。垂直門戶的電子商務有專家指引,購物方便又明智,終將吸引越來越多的消費者常用媒體類型垂直網站Sina汽車是目前覆蓋度最大的汽車頻道愛卡汽車網、汽車之家等垂直網站的用戶覆蓋數表現好于門戶類，用戶粘度與流量數據也表現搶眼，顯示了較強實力各垂直網站由于自身特性不同，覆蓋人群也不盡相同：汽車之家以豐富的資訊及各地分銷站點著名；太平洋汽車網能夠覆蓋華東及華南市場；愛卡以論壇及車友會著稱；而易車網自身流量雖不及其他網站，但其提供了5家門戶媒體汽車頻道的數據支持及與各經銷商網點連線銷售而引起各大廠商的關注Datasource:iResearch常用媒體類型汽車垂直網站搜索引擎是網民搜尋信息的工具，是互聯網不可或缺的工具和基礎應用之一2009年，搜索引擎的使用率為73.3%，較2008年增加了5.3個百分點，超過了即時通信成為網民使用互聯網的第三大應用。目前搜索引擎用戶規模達到2.8億人，年增長率為38.6%。搜索引擎使用率與學歷同樣存在很強的相關性，學歷越高，使用率越高。在學歷在本科及以上的網民中，搜索引擎使用率已經超過93%。近一兩年來，高中及以下學歷的網民所占比重越來越大，這一點對搜索引擎使用率有所影響。常用媒體類型網絡應用：搜索引擎Datasource:iResearch即時通信與電子郵件相對應，是一種即時的在線信息溝通方式，可以隨時得到對方的回應2009年即時通信用戶規模達到2.7億人，較2008年增長4822萬，增長率為21.6%。與此同時，即時通信使用率繼續下降。2009年即時通信網民使用率為70.9%，而2008年與2007年用戶的使用率分別為75.3%和81.4%。常用媒體類型網絡應用：即時通訊Datasource:iResearch&CNNIC目錄互聯網廣告形式介紹互聯網廣告售賣方式常用媒體類型第三方機構中國互聯網絡信息中心(CNNIC)艾瑞（iResearch）Alexa（）中國市場與媒體研究(CMMS)監測系統：Doubleclick－DFA系統Allyes－AdForward系統MediaV-adVista系統Supertool系統……數據來源機構簡介其他的行業類網站：////中國互聯網絡信息中心(China

Internet

Network

Information

Center

，簡稱CNNIC)是經國務院主管部門批準授權，于1997年6月3日組建的非營利性的管理和服務機構，行使國家互聯網絡信息中心的職責。

CNNIC承擔的主要職責：

1．互聯網地址資源注冊管理

2．互聯網調查與相關信息服務

CNNIC負責開展中國互聯網絡發展狀況等多項公益性互聯網絡統計調查工作。CNNIC的統計調查，權威性和客觀性已被國內外廣泛認可，部分指標已經納入國家信息化指標體系。3．目錄數據庫服務

4．互聯網尋址技術研發

5．國際交流與政策調研

參考網址/數據來源機構簡介CNNIC介紹

艾瑞市場咨詢（iResearch）是一家專注于網絡媒體、電子商務、網絡游戲、無線增值等新經濟領域，深入研究和了解消費者行為，并為網絡行業及傳統行業客戶提供市場調查研究和戰略咨詢服務的專業市場調研機構。iResearch秉承專業、嚴謹、客觀的工作作風，目標發展成為網絡經濟時代中國最優秀的專業市場調研公司。

iResearch艾瑞市場咨詢成立于2002年，目前的主要服務產品有iAdTracker（網絡廣告監測分析系統）、iUserSurvey（網絡用戶調研分析服務）、iDataCenter（網絡行業研究數據中心）等。

iResearch以上海為公司總部，并于2003年10月在北京成立分部，iResearch每年發布中國網絡經濟研究報告超過50份，為推動中國互聯網行業的發展起到重要的推動作用。參考網址http://www.iR/html/Default.html數據來源機構簡介艾瑞（iResearch）介紹

Alexa（）是一家專門發布網站世界排名的網站。以搜索引擎起家的Alexa創建于1996年4月，Alexa每天在網上搜集超過1,000GB的信息，然后進行整合發布，現在他搜集的URL數量已經超過了Google。在量上，Alexa位居世界四大搜索引擎第一位，已超過35億。Alexa是當前擁有URL數量最龐大，排名信息發布最詳盡的網站。Alexa的瀏覽率統計是根據用戶安裝Alexa工具條（AlexaToolbar）的信息反饋及參考IP來源的區域分布作基數綜合統計來排名的。參考網址數據來源機構簡介Alexa介紹

CMMS本身不是一個機構，而是一個多客戶市場研究產品（syndicatedresearch)的英文縮寫(ChinaMarket&MediaSurvey--中國市場與媒體研究)。

CMMS是新生代市場監測機構投資的