ICS03140

A00.

中華人民共和國國家標準

GB/T291864—2021

代替.

GB/T31043—2014

品牌價值要素評價第4部分創新要素

:

Evaluationofbrandvalueelements—Part4Innovationelements

:

2021-04-30發布2021-11-01實施

國家市場監督管理總局發布

國家標準化管理委員會

GB/T291864—2021

.

目次

前言

…………………………Ⅲ

引言

…………………………Ⅳ

范圍

1………………………1

規范性引用文件

2…………………………1

術語和定義

3………………1

基本要求

4…………………1

評價指標體系

5……………1

指標測量

6…………………2

結果測算

7…………………5

附錄資料性附錄品牌價值創新要素評價指標示例

A()………………6

參考文獻

………………………8

Ⅰ

GB/T291864—2021

.

前言

品牌價值要素評價分為部分

GB/T29186《》6:

第部分通則

———1:;

第部分有形要素

———2:;

第部分質量要素

———3:;

第部分創新要素

———4:;

第部分服務要素

———5:;

第部分無形要素

———6:。

本部分為的第部分

GB/T291864。

本部分按照給出的規則起草

GB/T1.1—2009。

本部分代替品牌價值技術創新評價要求與相比除

GB/T31043—2014《》。GB/T31043—2014,

編輯性修改外主要技術變化如下

,:

增加了引言

a)“”;

刪除了技術創新和能力的定義

b)“”“”;

修改了創新的定義

c)“”;

刪除了總體要求關于目的聲明被評價品牌的界定評價人員的要求

d)“”“”“”“”;

修改了評價指標體系從創新成效創新能力兩個方面擴展為品牌創新管理能力品牌創新發

e),、、

展能力和品牌創新效益水平三個方面并對二級評價指標及其具體評價內容做了修改

,;

修改了附錄的內容和結構

f)A;

修改了具體指標的評價方法

g);

增加了品牌價值創新要素評價的示例

h)。

本部分由全國品牌評價標準化技術委員會提出并歸口

(SAC/TC532)。

本部分起草單位深圳市標準技術研究院中國品牌建設促進會中國標準化研究院深圳市品牌建

:、、、

設促進中心中國品牌雜志社蘇州稻香村食品有限公司波司登股份有限公司中標合信北京認證

、《》、、、()

有限公司中聯資產評估集團有限公司

、。

本部分主要起草人楊志花呂安然吳萍趙云龍王麗麗李霄霞康鍵段琦吳芳胡智李可偉

:、、、、、、、、、、、

張超張靜王晨華許嘉

、、、。

本部分所代替標準的歷次版本發布情況為

:

———GB/T31043—2014。

Ⅲ

GB/T291864—2021

.

引言

創新是一個實體獲取持續競爭力的一種重要手段是實體實現健康可持續發展的有力保障隨著

,、。

市場日新月異的發展變化創新的內涵與形式早已突破單純的技術界限融入實體經營管理的全過程

,,,

即在技術創新的基礎上延展到組織管理營銷服務以及市場應用等環節各環節各種形式的創新為實

、、。

體高效率地創造了顯著的品牌競爭力及品牌價值年國際標準化組織品牌評價技術委員會發布

。2019,

國際標準品牌評價原則與基礎將創新作為支撐品牌建設和價值提升的關鍵要素

ISO20671:2019《》,

之一因此為適應當前創新形式的豐富性全面深入認識創新的內涵修改完善現有標準使之與國際

。,,,

標準相契合以滿足創新發展的現實需求對創新要素進行充分的評價就很有必要本次修訂將有易于

,,。

提升市場主體對創新要素的全面認知易于有關實體開展創新要素評價工作提高了評價的實用性和可

,,

操作性更好地引導實體提升品牌創新水平和能力

,。

Ⅳ

GB/T291864—2021

.

品牌價值要素評價第4部分創新要素

:

1范圍

的本部分規定了品牌價值創新要素評價的基本要求評價指標體系指標測量以及結

GB/T29186、、

果測算等

。

本部分適用于各類實體開展品牌價值要素評價品牌評價和品牌管理活動

、。

2規范性引用文件

下列文件對于本文件的應用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

品牌價值術語

GB/T29185

品牌價值要素第部分通則

GB/T29186.11:

品牌評價品牌價值評價要求

GB/T29187(GB/T29187—2012,ISO10668:2010,IDT)

品牌評價原則與基礎

ISO20671:2019(Brandevaluation—Principlesandfundamentals)

3術語和定義

界定的以及下列術語和定義適用于本文件

GB/T29185、GB/T29187、ISO20671:2019。

31

.

創新innovation

將新型或顯著改善的產品服務生產工藝新營銷方法新組織方式服務模式等應用于經營行

()、、、、

為工作組織或外部關系的活動

、。

注創新涉及品牌主體研發設計