PAGEPAGE9第二章 項目背景及建設必要性第一節項目提出的背景GB16740-97《保健（功能）3.1為：“保健（功能）食品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調（功能）食品在歐美各國被稱為“健康食品”，在日本被稱為“功能食品”。我國保健（功能）GB16740-97《保健（功能）3.1為：“保健（功能）食品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調（功能）食品在歐美各國被稱為“健康食品”，在日本被稱為“功能食品”。我國保健（功能）208090二代的發展，也將邁入第三代，即保健食品不僅需要人體及動物實驗證明該產品具有某項生理調節功能，更需查明具有該項保健功能因子的結構、含量、作用機理以及在食品中應有的穩定形態。保健食品的保健作用在當今的社會中，也正在逐步被廣大群眾所接受。目前市場上的保健品大體可以分為一般保健食品、保健藥品、保健化妝品、保健用品等，保健食品無論是哪種類型，它都有出自保健目的，不能在很短時間內改善人的體質，但長時間服用可使人延年益壽。保健食品的原料組成有多種方式，近年來出現了以中草藥為原料的組成方式，而中上品藥用于人體保健，加之中、下品藥按君、臣、佐、使配伍，對癥下藥以多景其他中草藥一般都有一定的毒性。可見古人深得用中草藥對人體保健和治病的精髓。802090代以來，全球居民的健康消費逐年攀升，對營養保健品的需求十分旺盛。15132080保健食品產業之所以蓬勃發展，主要原因是人民生活水平明顯提高。目前，我國城鄉處于溫飽向小康的過渡階段，東南沿海些大中城市和地區13546750中國保健品產業經過多年快速發展，已經逐漸壯大。但是仍面臨諸多挑戰。一是產品定位不清。二是賣點分散，宣傳力度弱，功效宣傳含糊。三招商，銷售不規范。據統計，目前，中國從事保健品生產的企業眾多，投資規模普遍偏低，中小型企業占絕對多數，大規模的企業較少。雖然仍面臨ft0E等50液循環、消除疲勞、緩解痛風及風濕性關3健36養補充劑生產銷售和營養保健品牌運作企業。同時，公司有兩家生產企業及多家品牌運營子公司，生產涵蓋軟膠囊、硬膠囊、片劑、固體制劑等多種劑型的保健食品、安全食品，其中單機魚油提煉產量全國第一。隨著居民收入水平的提高，人口老齡化進程的加快，多數成年人處于亞健康的狀態，人們對保健食品越來越重視，對保健品的需求也越來越大，正是基于這樣的0的市場前景，也會帶動企業的生產發展，保障居民的身體健康、促進保健品行業的發展和國民經濟收入的提高。第二節項目建設的必要性1、項目符合國家產業政策和地區發展規劃(2011（2013年修訂版）第十三章第一節“擁有自主知識產權的新藥開發和生產，天然藥物開發和生產，新型計劃生育藥物(包括第三代孕激素的避孕藥)開發和生產，滿足我國重大、多發性疾病防治需求的通用名藥物首次開發和生產，藥物新劑型、新輔料的開發和生產，藥物生產過程中的膜分離、超臨界萃取、新型結晶、手性合成、酶促合成、生物轉化、自控等技術開發與應用，原料藥稀缺藥用動植物人工繁育技術及代用品開發和生產，先進農業技術在中藥材規范化種植、養殖中的應用，中藥有效成份的提取、純化、質量控制新技術開發和應用，中藥現代劑型的工藝技術、生產過程控制技術和裝備的開發與應用，中藥飲片創新技術開發和應用，中成藥二次開發和生產201112結合傳統養生保健理論，充分利用我國特有動植物資源和技術開發具有民族特色和新功能的保健食品。調整產業結構，改變企業規模小、技術水平低、產品同質化等狀況。加強技術創新和成果轉化，提高產業科技水平，提升企業核心競爭力”20127201512010100《ft（六）焙烤及方便食品。焙烤食品重點發展傳統名特食品、中高檔餅干、中西糕點以速凍面食品、即食食品、休閑食品等，大力開發適應生活快捷、方便安全的型方便食品，以滿足人們生活的需要《ft東省國民經濟和社會發展“十二五”規劃綱要》第八章第二節指藥工程為主的新醫藥產業，以主要農作物、畜禽水產和蔬菜水果花卉育種為主的生物育種產業，以微生物制造、生物基材料為主的生物制造產業，支持德州、青島生物產業國家高技術產業基地做大做強，建成全國重要的《淄博市國民經濟和社會發展“十二五”規劃綱要》第四部分中藥及部分中指出GAPA2、符合淄博高新區產業發展的需要，屬于健康產業類項目，符合高新區的產業政策，該項目對支持高新區經濟發展和衛生保健服務都具有很好的帶動作用。不僅具有良好的經濟效益，而且具有顯著的社會效益，必將成為淄博高新區經濟社會發展的又一重要增長點。同時，隨著淄博市城鎮居民生活水平的提高，自我保健意識的增強和人口年齡結構的老齡化，慢性疾病的發病率明顯上升，健康品需求將會大大增加，保健品的消費者已經從老人和孩子向社會的方方面面擴展，正在成為一種日常消費品，這無疑會帶來健康市場的需求劇增。年產60健食品項目的建設對淄博市保健品行業的發展具有帶動作用。3、符合行業發展政策目標199510302223451996315政府相關部門積極開展促進行業發展的調研，《保健食品監督管理條例》、規文件將陸續出臺，保健食品監管體系構架將進一步完善，穩定明晰的政策保障將激勵業內企業追加投資，加速市場開發。4、有利于滿足市場需求、提高企業競爭力本項目的建設可以提高企業的知名度和市場競爭力，增強企業發展后勁，對于促進企業自身發展，提高企業整體素質和市場競爭力，實現長遠發展具有重要意義。隨著國家對節能減排政策執行力度的加大，高耗能高污染行業、產品、裝備必然要進行節能環保改造，本項目自身就是一個節能環保項目，同時，項目建成后，生產的產品也是環保的，有利于促進當地經濟的繁榮，緩解就業壓力，并促進企業自身的發展。5、項目建設有利于帶動就業，促進地方發展本項目的建設，可帶動536人的就業，本項目也給地方政府帶來持續、穩定的財政收入，對促進社會就業和地方經濟發展具有良好意義。綜上所述，本項目建設是必要的。第三節項目建設的可行性1.項目可享受諸多有利條件22.44新區位于淄博市張店區北部，于199211537.04802103092058.7221028200872.3特點，重點發展醫藥、精細化工、新材料等主導產業，建成了新華國際醫藥工業園、高科技產業園、新材料工業園、民營科技工業園（二、三期、信息產業園等各類專業園區。進駐淄博高新區的企業，可在項目手續審批收費、土地價格以及增殖稅、所得稅、營業稅、其他各項地方稅等方面享受國家級高新區的各項優惠政策。另外還可享受淄博高新區提供的各項財政扶持優惠政策。如：對5000（外商投資企業不受投資規模限制，六年內前三年按其對地方財政貢獻的50%給予扶持，后302、投資方有較強的資金、技術實力和完善的銷售網絡公司現有三個生產廠區，旗下全資子公司六家，固定資產8915萬元，536164200200GCHPLCASSAES404260余人QA/QC24.730%。ft東壽光圣海營銷網絡遍布全國主要省市自治區、直轄市，有九大區域市場銷售團隊，與多家知名醫藥連鎖企業建立了戰略性合作伙伴關系。30015000道覆蓋醫藥連鎖、大型商超等主流零售終端。此項目的落成將促使國內最大的保健食品研發中心及生產基地的落成。PAGEPAGE21第三章 市場分析和產品方案第一節市場分析一、世界保健食品市場分析，199019882000721980501989650051.5吸收。歐3002001000。②全球化趨勢。保健食品將席卷全球，并最終實現全球社會9041111q10ea1隨著社會進步和經濟發展，人類對自身的健康日益關注。90年15隨著社會進步和經濟發展，人類對自身的健康日益關注。90年1513%的速度增長。20056002010接近１０００億美元。接近１０００億美元。200053010007501/38002000品主要生產國和最發達的保健食品市場。其保健食品的生產企業達4003000200053010007501/38002000品主要生產國和最發達的保健食品市場。其保健食品的生產企業達400300015000otsaka14.8加劑等第一代保健食品。其功效是調理人體細胞免疫機能，主要是富含皂甙、多酚、多糖類的植物型保健品.關心食品安全性以及環保等等有關；南美和亞洲（不包括日本）市場不斷擴大的中產階層所提供的經濟大環境密不可分。世界保健品市場呈現出三大熱點：植物類健腦、益智、防治老年癡呆癥產品走俏市場；減肥、降血糖、治療糖尿病的產品熱銷；天然抗癌保健食品的新崛起。有：激活人體免疫系統的植物制劑如芷蓿提取物、甘草提取物、紫錐100120新崛起。這類食品主要由大豆異黃酮（植物雌激素有：激活人體免疫系統的植物制劑如芷蓿提取物、甘草提取物、紫錐100120新崛起。這類食品主要由大豆異黃酮（植物雌激素、大豆蛋白粉、25且發展勢頭十分迅猛。國際醫藥保健品市場仍將繼續保持蓬勃發展的勢頭，而植前景十分光明。二、國內保健食品市場分析1996年后，國家相繼出臺了一系列有關保健品行業的制度規定。由于行業逐步規范和新一輪保健品消費熱潮的興起，1998年至今，保健品行業進入一個前所未有的高速發展時期，無論企業數量還是年產值都達到歷史最高點。201120001520111-123.8331.01%。其中出口額1.0526.212.7838.28%。保健食品中，營養55.7GDP40008000年該行業的復合年均增長率）212015300量可突破4500億元。這說明消費者的保健欲望增強，而且把這種欲望變成了現實需求。如果保健品行業的營銷手段作出相應調整，這個市場還將進一步擴大。1、消費者對保健品的需求旺盛。首先，我國居民素來就有進補的習慣。隨著生活節奏加快，家庭自制傳統補品的燉、熬、泡等制作過程繁瑣，消費者轉而購買服用方便的保健品。其次，隨著醫藥衛生體制改革的深入，消費者將更加注重自身保健。場將擴大。隨著消費經驗的積累和保健水平的提高，消費者越來越成熟和理性。這種心理主要表現在對廣告不輕信，重視自己身邊的口碑宣傳，對品質可靠、知名度較高的保健品重復消費。這就意味著失去市場的是那些短期行為嚴重、功效不理想、靠制造轟動效應推廣的保健品。消費者的選擇使市場集中在功效顯著、品質可靠、知名度較高的保健品上，這一市場還將進一步擴大。較大雖然購買力從總體上看不是很高，但從長遠來看，隨著我國經濟的進一步發展，購買力將會有所提高，保健品潛在市場將會更大。另外，計劃生育政策使得家庭規模減小，家庭在撫養子女上的負擔減輕，而在保健品上的支出比例會相應增加，這也是促使保健品市場擴大的一個因素。改善胃腸道功能22年消費者的歡迎。隨著“老齡化社會”的51.76億在校學生中，其B2至9530計在未來十年內將DP保健品在未來十年內會有持續增長，達到目23500700億元，占總數的1/3，年增長14%。中國保健協會預計，按照營養與保健食品“十二五”規劃，到201512025%以上，中國僅為0.07311/71/12。CEO13中國醫藥保健品進出口商會副會長孟冬平日前在上海舉辦的第市場活力和發展空間。560017002.590020111186211197665服務業也迅速崛起，產值達3000億元左右。200911009118602010-20152015450010%左右。其中，上海、廣州、深圳、20%。不過隨著競爭程度的加劇、外部環境的變化，現在的保健品營銷已經迎來整合營銷的時代。廣告、會務、公關、促銷……各種各樣的手段，都成了保健品營銷的必要措施。在目前的情況下，單純依靠廣告、單純依靠會務，都已經很難快速崛起了。整合營銷既是競爭的結果，也是競爭的需要。面臨日益加劇的市場競爭，營銷模式創新依助科技進步，科技進步推動營銷模式創新發展。保健品經營的核心是概念，關鍵是營銷，而基礎是具有科技含量的功效。同時，堅持不懈地進行企業文化建設、打造核心競爭力。企業文化實質上反映了企業家的素質、理念、膽識，是企業綜合素質與核心競爭力體在推進和規范企業發展中起著巨大作用，可以形成企業凝聚力和向心力，成為企業持續健康發展的源源動力。保健品企業要想得到長足發展，必須加強企業文化建設。面對激烈的市場環境，塑造自己的企業精神，確立先進的經營理念，創造自己獨特的企業文化，打造核心競爭力十分必要。只有塑造與培育出保健品產業的百年品牌，企業才能立于不敗之地。第二節 產品方案一、主要產品清單

1-4-1主要產品清單序號1產品名稱多烯魚油軟膠囊數量（億粒）7.52大豆卵磷脂維E軟膠囊7.53鈣D軟膠囊7.54天然維生素E軟膠7.55千朵膠囊1.56秋實膠囊0.57維生素C咀嚼片188多種維生素礦物質咀嚼片10合計60二、主要產品的參數1、圣海牌多烯魚油膠囊（1g）過氧化值（以脂肪計）/(g/100g)0.5總砷（As）/（mg/kg）≤1.0鉛（以Pb計）/（mg/kg）≤1.5總汞（Hg）/（mg/kg）0.3項目指標項目指標DHA/ (mg/100mg)10.5-12.2EHA/ (mg/100mg)12.0-18.0酸價（以脂肪計（KOH）/(mg/g)4.0項目項目指標磷脂≧32酸價（以脂肪計（KOH）/(mg/g)≤30過氧化值（以脂肪計）/(g/100g)≤0.25總砷（以As計）/（mg/kg）≤1.0鉛（以Pb計）/（mg/kg）≤1.5總汞（以Hg計）/（mg/kg）0.3維生素維生素E /(g/100g)≧3-6酸價（以脂肪計（KOH）/(mg/g)≤3過氧化值（以脂肪計）/(g/100g)≤0.25總砷（以As計）/（mg/kg）≤1.0鉛（以Pb計）/（mg/kg）≤1.5總汞（以Hg計）/（mg/kg）0.3項目指標鈣（項目指標鈣（Ca）/（g/100g）≧21-32維生素D /(ug/100g)≧200-450項目指標Ea-/（g/100g）≧14-33酸價（以脂肪計（KOH）/(mg/g)≤3過氧化值（以脂肪計）/(g/100g)≤0.25總砷（以As計）/（mg/kg）≤1.0鉛（以Pb計）/（mg/kg）≤1.5總汞（以Hg計）/（mg/kg）0.35、益普利生牌千朵膠囊項目項目指標鈣/(g/