汽車品牌銷量的

佼佼者們（中國）PPT制作兼演講：邵俊超資料收集：屠佳智呂博資料整合：謝林芳傳奇營銷大隊2015世界500強企業排名中國汽車市場？世界上最大的汽車市場！中國的汽車企業市場占有率中國汽車工業協會的數據顯示，2015年前4月，上海大眾和一汽大眾分別以66.38萬和57.13萬的銷量分列所有乘用車車企的第一位和第三位。大眾、保時捷、奧迪、西雅特、斯柯達、布加迪、賓利、蘭博基尼等12個品牌大眾領頭羊對中國市場的理解和把握公務車市場（執法車）家庭用車市場商務車市場特種車輛（出租、駕校等）獨特的市場定位-大眾的車子內飾比較簡約，但是設計都很人性化；大眾的優勢—折中-相比美系車擁有較經濟的油耗性;-大眾的汽車發動機技術很成熟；-相對于日產車安全性要強；-價格的話也算合理；大眾更符合大多中國人的品味！盡管大眾系在中國的市場份額依舊強大，然而香港盛博公司的數據卻顯示，大眾集團2015年一季度在華市場份額猛降至18.0%，而2014年的市場份額還是21.3%，這幾乎相當于一個自主品牌的所有市場份額。不僅如此，今年前4月，排行前15的車企中，也只有上海大眾和一汽大眾兩大品牌的銷量出現同比下滑，3.1%和1.5%的降幅足以說明他們目前在中國市場的窘境。劣勢-不重視中國消費者的反映

（DSG技術問題，加價售車，態度傲慢）-兩個合資企業的協調困難-中外合作雙方的溝通和信任基礎通用汽車

2008年的經濟衰退和全球信用危機將汽車銷售推向衰退的邊緣，耗盡了私人資本。通用汽車公司于2009年6月1日申請破產；2009年7月10日，新通用汽車公司成立并收購了舊公司眾多最有價值的資產。新通用汽車比其前身規模更小、機構更精簡。公司在全球市場主要經營四個品牌：雪佛蘭、別克、通用和凱迪拉克。公司的營銷網絡更加集中，由4,500家經銷商組成，而且公司與工會簽訂了更具競爭力的勞動合同。從全球來看，通用汽車業績繼續快速增長，目前超過70%的銷量來自美國以外。目前，通用汽車銷量最大的五個市場分別是中國、美國、巴西、英國和德國。新通用將競爭精神發揚光大，幾十年來正是這種精神，推動通用成為風格、技術、工程、營銷和其他汽車業務重要領域的領袖企業。這種精神為新通用設計、建造和銷售全球最佳汽車的努力提供了指引。定位：勇爭第一SGM發展目標：到2020年在中國乘用車市場占有25%的份額，成為中國市場領先的汽車生產商合資合作：只做一家生產布局：迅速擴張只做一家合資企業，易于協調寬系列的產品優勢本土化戰略優劣（1）.徹底的本土化戰略（2）.寬系列的產品優勢（3）.高瞻遠矚的戰略定位（1）.產品設計的本身缺陷（2）.競爭充分的情況下，汽車品質相比較于豐田等企業略顯不足趨勢一：新能源汽車制造成為必爭領域補貼力度的加大勢必會激發汽車制造企業對于新能源企業的積極性，再加上隨著我國環境污染的加重，民眾對于新能源汽車消費需求也在不斷加大，從而引導傳統汽車制造向新能源汽車制造轉型。趨勢二：本土品牌崛起，減少對外依賴根據汽車行業"十二五規劃"草案，其中特別提到將提高自主品牌國內份額，到2015年中國自主品牌汽車市場比例將進一步擴大，自主品牌乘用車國內市場份額超過50%，其中自主品牌轎車國內份額超過40%。201