廣告原理與實務蔡正敏主講雁蕩山旅游學校副校長第六章廣告媒體2023/2/4市場營銷-廣告原理與實務2第二節

雜志廣告媒體2023/2/4市場營銷-廣告原理與實務3一、雜志廣告媒體概述2023/2/4市場營銷-廣告原理與實務4雜志是刊登某一方面或某一門類的知識性文章、圖片等定期或不定期連續出版的印刷讀物。2023/2/4市場營銷-廣告原理與實務5雜志廣告作為廣告宣傳媒體之一，以特定對象為目標，具有極強的針對性和解釋能力；以高品質吸引人，特別是在食品飲料、服裝、化妝品、汽車、電器、專業設備等負面，深受人們的青睞。2023/2/4市場營銷-廣告原理與實務6（一）雜志的基本特征1.雜志是一種定期或不定期的印刷讀物，其中以定期出版的為多；2.雜志一般有固定的刊名；3.雜志一般有出版序號，包括年期號和總期號；4.有較為明確的編輯方針；5.以刊外作者的作品為主。2023/2/4市場營銷-廣告原理與實務7（二）雜志的種類2023/2/4市場營銷-廣告原理與實務81.按內容分，雜志可分為：（1）消費者雜志（2）商業雜志（3）學術性雜志（4）信息文摘期刊（5）生活雜志（6）專業雜志（7）綜合性雜志2023/2/4市場營銷-廣告原理與實務92.按表現形式分，雜志可分為：（1）文字雜志（2）圖畫雜志2023/2/4市場營銷-廣告原理與實務103.按風格分，雜志可分為：（1）嚴肅雜志（2）通俗雜志2023/2/4市場營銷-廣告原理與實務114.按出版時間分，雜志可分為：（1）周刊（2）半月刊（3）月刊（4）雙月刊（5）季刊（6）年度報告2023/2/4市場營銷-廣告原理與實務12（三）雜志的版面2023/2/4市場營銷-廣告原理與實務131.頁面雜志的頁面分封面、插頁和內頁。2023/2/4市場營銷-廣告原理與實務142.版式雜志的版式是指內頁版面編排樣式。2023/2/4市場營銷-廣告原理與實務15（四）雜志廣告媒體的優劣勢2023/2/4市場營銷-廣告原理與實務161.雜志廣告媒體的優勢（1）有效期長，接觸次數多（2）發行量大，發行面廣（3）印刷精美，注目率高（4）突出醒目，可利用的篇幅多（5）對象明確，針對性強2023/2/4市場營銷-廣告原理與實務172.雜志廣告媒體的劣勢（1）周期長（2）傳遞困難（3）成本費用高（4）受眾有局限2023/2/4市場營銷-廣告原理與實務18二、雜志廣告的制作要求2023/2/4市場營銷-廣告原理與實務19（一）構成要素清晰2023/2/4市場營銷-廣告原理與實務20雜志廣告媒體內容的構成要素有標題、正文、標語、隨文。1.標題是表現廣告主題的文字，其作用是引起讀者注目。2.正文是商品廣告的說明文字，它真實地敘述商品的情況。3.標語也稱作廣告語，是用來配合標題、強化商品形象的簡潔完整的短句。4.隨文也稱作附文，可以引導讀者購買廣告所宣傳的商品，一般置于版面的下方或較次要的位置，也可以和商標配合使用。2023/2/4市場營銷-廣告原理與實務21（二）正確編排版面成功的編排設計使廣告要素的表達合理、清晰、完整，能將商品信息有力地傳達給消費者，使人們發生興趣和購買欲望，達到促進銷售及提高商品知名度的目標。版面位置的安排，一要配合文字編輯，二要配合刊物風格。2023/2/4市場營銷-廣告原理與實務22（三）合理運用插圖圖片形象直觀，一目了然。一張好圖，勝過千言萬語，讓人一看就懂，沒有語言障礙。2023/2/4市場營銷-廣告原理與實務23（四）情景對應配合雜志與報紙一樣，不同版面有不同的報道重點，廣告內容要與該版內容協調。2023/2/4市場營銷-廣告原理與實務24（五）采用多種形式2023/2/4市場營銷-廣告原理與實務251.雜志廣告的布局位置有半頁、獨居一頁、跨頁、多頁、插頁等形式。2023/2/4市場營銷-廣告原理與實務262.雜志廣告的制作形式有聯券廣告、香味廣告、立體廣告等。2023/2/4市場營銷-廣告原理與實務27（1）聯券廣告在雜志廣告的底部附有聯券，如禮品券、優惠券、競賽券等，讀者可以剪下聯券，憑此到指定地點兌現或領取贈品。2023/2/4市場營銷-廣告原理與實務28（2）香味廣告是指雜志廣告用有香味的墨水印刷，或者在雜志廣告上噴灑香水，還可附上藝術欣賞性高的插頁、明信片、賀年片、年歷等。2023/2/4市場