分析：LBS是一種工具而非一種模式

一、LBS現(xiàn)有模式分析在國(guó)內(nèi)做LBS的企業(yè)主要嘗試過(guò)1.LBS+休閑娛樂(lè)的簽到模式；2.LBS+生活服務(wù)與分享模式；3.LBS+戶外旅游的社交分享模式了；4.LBS+休閑游戲的模式。1.像簽到這種模式壽命不會(huì)很長(zhǎng)，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的搶車(chē)位、偷菜、好友買(mǎi)賣(mài)這種基于用戶一時(shí)興起的應(yīng)用火遍了各個(gè)領(lǐng)域，不過(guò)現(xiàn)在幾乎很少有人在玩這類(lèi)游戲了。簽到是基于用戶的心理滿足感與成就感發(fā)展起來(lái)的，如果一旦用戶對(duì)這種感覺(jué)失去了興趣或者覺(jué)得很麻煩，那LBS簽到價(jià)值就會(huì)大打折購(gòu)了。試想一下，哪類(lèi)人群會(huì)拿著手機(jī)開(kāi)著簽到軟件，走到哪里簽到哪里呢？這種人群有，但是很少。所以說(shuō)簽到的模式本身就不是非常適合中國(guó)人的習(xí)慣，中國(guó)人還沒(méi)到那么休閑的享受生活的每一個(gè)瞬間的階段。2.LBS+生活服務(wù)本身的實(shí)用價(jià)值是很高的，不過(guò)同樣的道理，哪類(lèi)人群喜歡走到哪里分享到哪里呢？生活服務(wù)類(lèi)的網(wǎng)站已經(jīng)有很多了，一般人們?cè)诔鲂腥ヒ粋€(gè)陌生的地方時(shí)都會(huì)提前規(guī)劃好，有多少人會(huì)走到一個(gè)陌生地方再看看手機(jī)LBS應(yīng)用上別人分享的這附近的餐館哪里好，哪里有優(yōu)惠？海量的LBS分享信息，肯定讓你挑花了眼，究竟該信誰(shuí)的呢？去哪里呢？LBS+生活服務(wù)還是提供一些附近哪里有車(chē)位，哪里有公告洗手間等等這類(lèi)的信息更實(shí)用。生活服務(wù)信息最關(guān)鍵的一點(diǎn)是實(shí)用，而不是社交。3.從目前的用戶好評(píng)來(lái)看，還是LBS+戶外旅游的模式受到更多用戶的青睞，外出旅游本身就需要相關(guān)的地點(diǎn)引導(dǎo)工具，而LBS恰恰適合驢友們的需求、不過(guò)LBS是一種應(yīng)用不是一種模式，把LBS應(yīng)用加入到旅游的相關(guān)軟件中才能針對(duì)驢友人群發(fā)揮出更實(shí)用的價(jià)值。4.LBS+休閑游戲的模式，不用多說(shuō)也可以知道這種模式的壽命了，他更可以說(shuō)成是下一個(gè)風(fēng)靡一時(shí)的偷菜游戲，但是能不能風(fēng)靡還是個(gè)未知數(shù)呢。游戲終將是游戲，中國(guó)的快節(jié)奏生活，有多少人有時(shí)間來(lái)玩這種類(lèi)似于大富翁的LBS游戲呢？這種游戲適合那些空余時(shí)間比較多的人群，他們可以用手機(jī)玩這種游戲打發(fā)時(shí)間。這種模式的前景有在哪里呢？再來(lái)看看國(guó)外有哪些LBS模式：1.移動(dòng)擴(kuò)展版digg；2.于LBS的音樂(lè)分享應(yīng)用；3.基于城市生活推薦類(lèi)移動(dòng)旅游資訊指南；4.基于LBS的視頻分享應(yīng)用；5.基于LBS社交問(wèn)答；6.移動(dòng)社交平臺(tái)；7.讓你認(rèn)識(shí)身邊的陌生人；8.移動(dòng)版Craigslist；9.基于地理位置的微博；10.有趣的社交預(yù)測(cè)應(yīng)用；11.LBS預(yù)設(shè)提醒服務(wù)。(列出這些模式供參考)國(guó)外的LBS發(fā)展比較早，現(xiàn)在也已經(jīng)具備一定的規(guī)模了，由于國(guó)外的生活習(xí)慣于國(guó)內(nèi)不同，所以在國(guó)外LBS的發(fā)展模式也有很多創(chuàng)新，一些創(chuàng)新的模式也已經(jīng)得到了一定的發(fā)展。國(guó)內(nèi)習(xí)慣模式國(guó)外的創(chuàng)新模式，在人人、微博、團(tuán)購(gòu)等國(guó)內(nèi)模仿國(guó)外的模式成功之后，很多企業(yè)都把視線瞄準(zhǔn)在國(guó)外，一旦國(guó)外有了新的比較有前期的模式，國(guó)內(nèi)紛紛開(kāi)始模仿，所以當(dāng)國(guó)外LBS剛剛發(fā)展起來(lái)市，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最高有50家企業(yè)在做LBS服務(wù)，用戶該選擇哪一款，用哪一個(gè)呢？在如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域，最終沒(méi)有哪一個(gè)平臺(tái)得到較大規(guī)模的用戶，也沒(méi)有哪一個(gè)平臺(tái)在LBS服務(wù)上取得勝利性的領(lǐng)先。模仿國(guó)外的模式無(wú)可厚非，但是首先要符合國(guó)內(nèi)的用戶需求，在2012年期待各企業(yè)LBS的創(chuàng)新性發(fā)展。二、國(guó)內(nèi)LBS轉(zhuǎn)型方向近期的LBS大會(huì)上，各代表紛紛表示，LBS需要從CheckIn模式轉(zhuǎn)到O2O模式，從一種娛樂(lè)性的應(yīng)用轉(zhuǎn)移到實(shí)用性的應(yīng)用上來(lái)。這樣使得最近火熱的團(tuán)購(gòu)轉(zhuǎn)型O2O模式與LBS簽到模式轉(zhuǎn)型O2O模式有了交集。各企業(yè)已經(jīng)很清楚LBS不能成為一種獨(dú)立的模式，而是一種非常有價(jià)值的功能?？磥?lái)2012年LBS+O2O將會(huì)是熱門(mén)的發(fā)展方向。LBS+O2O的模式將會(huì)使得目前火熱的線上營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)移回線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)上。于此同時(shí)微博等一些新興的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段將會(huì)結(jié)合LBS+O2O的模式展開(kāi)線下與線上同時(shí)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的各種新手段。只要有創(chuàng)造力LBS可以使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)一步發(fā)展。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，某商場(chǎng)可以搞一次LBS尋寶的活動(dòng)，在商城的某些位置留下一定的線索，讓參加活動(dòng)的人群根據(jù)自己的智慧去尋找寶藏。如果能吸引很多消費(fèi)者來(lái)參加，那后續(xù)產(chǎn)生的效果就不需多言了。從這個(gè)非常簡(jiǎn)單的例子可以想象，以后商場(chǎng)搞促銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)候在里面加入娛樂(lè)元素，會(huì)不會(huì)收到意想不到的效果呢？具體活動(dòng)怎么搞就需要營(yíng)銷(xiāo)策劃去安排了。相比來(lái)講微博的營(yíng)銷(xiāo)手段更適合全國(guó)大范圍，而LBS+O2O的營(yíng)銷(xiāo)手段更適合區(qū)域性，大范圍+區(qū)域性的結(jié)合，線上+線下的結(jié)合，LBS在2012年將會(huì)有很大的發(fā)展?jié)摿ΑＨ?、?duì)騰訊、新浪等LBS功能的質(zhì)疑目前騰訊旗下的QQ、微信、朋友等手機(jī)社交軟件當(dāng)中都加入了LBS功能，而新浪、人人這些互聯(lián)網(wǎng)上的社交網(wǎng)絡(luò)大鱷也都在移動(dòng)終端當(dāng)中加入了LBS功能。對(duì)于他們來(lái)講，LBS功能加入到手機(jī)客戶端的本意就是提供一種新的服務(wù)，而不是重新開(kāi)發(fā)LBS平臺(tái)，現(xiàn)在已經(jīng)證實(shí)獨(dú)立的LBS的平臺(tái)是很難站住腳跟的。因?yàn)長(zhǎng)BS不能準(zhǔn)確提供給用戶想要的內(nèi)容，所以LBS的獨(dú)立平臺(tái)在2011失敗是必然結(jié)果。不過(guò)筆者現(xiàn)在還是有疑問(wèn)，中國(guó)人當(dāng)中有多少人希望暴露自己的行蹤呢？在哪里都簽到會(huì)不會(huì)就暴露行蹤，以及暴露行蹤后會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響，這些都是企業(yè)需要費(fèi)用戶考慮的。像QQ、微信和新浪的附近搜索的功能到底符不符合大眾口味？可能有這一種情況，在用戶希望獨(dú)自外出的時(shí)候；在用戶想一個(gè)人靜靜的時(shí)候；當(dāng)用戶與朋友相約的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候他在使用某個(gè)可以暴露自己行蹤的軟件，恰巧被附近的朋友發(fā)現(xiàn)了，那這個(gè)朋友很不合時(shí)宜的過(guò)來(lái)與這個(gè)用戶打招呼或者交流的時(shí)候，豈不是給用戶帶來(lái)了多余的麻煩事了嘛？退一步講，如果兩個(gè)彼此認(rèn)識(shí)的人，在相同區(qū)域內(nèi)同時(shí)使用微信，那彼此打招呼呢，還是不打招呼呢？打招呼說(shuō)點(diǎn)什么內(nèi)容是一個(gè)困惑的問(wèn)題，不打招呼又有可能影響到友情。這個(gè)兒功能用的很矛盾啊！也許可以通過(guò)軟件各種功能設(shè)定解決這個(gè)問(wèn)題，也許很多人不存在這個(gè)問(wèn)題。筆者只是站在中國(guó)人的自我保護(hù)心理的角度上產(chǎn)生了疑問(wèn)。還有這種暴露自己行蹤給陌生人的功能會(huì)不會(huì)對(duì)人身產(chǎn)品危險(xiǎn)？最近已有新聞爆出在浙江有人利用微信實(shí)施強(qiáng)奸犯罪了。筆者不禁又想問(wèn)，這種功能怎么用才合理呢？是提供固定物體的LBS查詢(xún)，還是移動(dòng)終端用戶的LBS查詢(xún)呢？到底怎么做更合理需要各企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理用心琢磨了。四、LBS+線下突發(fā)事件將LBS服務(wù)運(yùn)用到線下的突發(fā)事件當(dāng)中會(huì)不會(huì)起到意想不到的效果呢？把線下的突發(fā)事、要緊事、有趣事、好玩事等，通過(guò)移動(dòng)終端發(fā)布到LBS平臺(tái)上，其他人可以在這個(gè)LBS平臺(tái)上查看附近發(fā)生了哪些事情是自己感興趣的，可以根據(jù)自身情況選擇是否前往事發(fā)地了解該事件的情況。這樣使得線上圍觀轉(zhuǎn)移回了線下圍觀。中國(guó)人喜歡看熱鬧的秉性，大家都深知肚明，由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展線上圍觀成為了一種看熱鬧的方式，那這種以突發(fā)事件為核心的LBS平臺(tái)會(huì)不會(huì)更有價(jià)值呢？地方公眾、媒體、政府機(jī)構(gòu)等都可以實(shí)時(shí)查看自己所處區(qū)域是否發(fā)生了什么事情。通過(guò)LBS的功能可以把以往