一、引言隨著成本優勢的減弱，中國在中低端服裝市場上的競爭力下降，其主要原因由于勞動力成本低廉，中國的服裝業大量參與國際貿易，但對品牌設計的投資不足。品牌設計是中端服裝市場的核心競爭力，無法與大型國際公司競爭。可以看出，中國服裝行業的設計創新和品牌技巧有待提高。隨著全球經濟一體化的不斷深入，我國消費者對許多外國品牌的認知逐漸趨于理性，其消費者的品味在不斷提高，隨著物質生活的改善，服裝行業正在尋求更多的時尚追求。我國服裝行業需要面對不斷變化的市場來做出調整，將發展重點從低端代工轉移到中高端的核心設計上去。由于我國的服裝產業鏈還不完善，雖然其設計師品牌的發展已有近20年的歷史，但是設計師品牌的發展仍面臨一系列問題。如何發展中國設計師品牌以及如何使中國的服裝業在世界范圍內保持獨有的競爭優勢是研究關鍵所在，本文基于市場環境發展迅猛的大前提下，提出其思考研究的必要性。國內服裝產業具有很強的生產能力，但對于具有創意領域的設計師品牌發展還是有所欠缺。作為服裝業，如何讓服裝業深入發展并走向國際舞臺，將從“中國制造”到“中國創造”的轉變是促進中國設計師品牌的發展關鍵因素。從1970年代到現在，中國制造的“品牌”在銷售渠道，廣告營銷和終端售后領域僅積累了一定經驗，但服裝質量并未得到明顯提高。在過去的30年中，大型服裝公司尚未獲得所謂的品牌知名度。隨著2008年全球金融危機的爆發，我國出口大幅下降。同時，全球經濟行業，結構調整和內部需求發生了變化，這導致了從國外的銷售模式轉向國內需求，從而應運而生了許多新的消費群體。同時，在企業生產的產品供過于求嚴重，計劃經濟向市場經濟過渡迫在眉睫的時候，中國的主要企業開始探索品牌負擔。中國的時裝設計師品牌是中國品牌發展的首批年輕開拓者之一。二、相關概述（一）品牌理論品牌最初是所有權的標志，并逐漸通過表達特征，功能，質量和含義成為產品功能和優勢的象征，這時體現在這一系列屬性中的技術和功能優勢即品牌最終，將與產品分離，品其價值遠遠超過產品本身，通過可見和可聽見的有形元素來表達品牌的理念，例如品牌和表達方式，以及品牌的表達方式變得更加豐富多樣。在品牌的歷史演變中可以看到抽象的元素，如文化含義和個人特征，并且品牌概念已經演變為包含豐富的無形元素，但是品牌的有形元素也是重要的組成部分，品牌既是抽象的又是具象的元素。整合多種具象元素是品牌的物質表示的具體形式，這對于消費者和品牌的經營者是非常重要。其抽象元素是品牌的核心價值和品牌的本質。在理解和分析品牌時，要同時注意品牌的類型和無形元素，具象元素有助于傳達抽象元素，抽象元素進一步增加了具象元素的價值。（二）“中國服裝設計師品牌”的概念設計師品牌是由設計師主導并通過設計師的知名度促進品牌發展推廣。設計師品牌是指公司聘用著名設計師設計的品牌以提高品牌知名度。考慮到產品設計和品牌管理，也是設計師自己建立企業而投資的品牌。產品品牌由設計師和設計團隊支配，設計師自己的品牌與設計師自然融合在一起，品牌知名度和設計師聲譽息息相關。如果一個企業品牌可以被稱為設計師品牌，那么設計師應該作為其企業核心，品牌代表設計師，設計師代表著品牌之間的共生關系。三、中國設計師品牌發展中存在的問題（一）忽略品牌定位品牌定位包括目標消費者定位和設計風格定位，這要求設計師控制設計風格和目標市場需求之間的平衡。在獨立創業初期，中國的獨立設計師傾向于炫耀自己的個人風格，這導致缺乏明確的市場定位和無法建立忠實的客戶群。獨立設計師品牌Chictopia的創始人劉慶陽說，創業初期的瓶頸是找到合適的位置和風格，而Chicopia則通過不斷失敗和探索，向品牌注入獨特的“印花元素”來瞄準專門的市場客戶群體。設計師品牌以高度時尚的定位于小眾市場，在疲弱的市場中脫穎而出。（二）商業系統限制由于資金和人力的限制，設計師品牌始終提供小型商業模式。在時裝部門的手工百貨商店操作系統中，設計師將能夠通過更有效的優勢來推動銷售，例如參加時裝周和設計展覽，從而騰出一些驅動資金來投資下一季度的設計。在國內投資體系的百貨商店體系下，獨立設計師并沒有足夠資金來支付高額租金及購物中心不合理的推論機制，都是阻礙大多數獨立設計師，難以進入主流市場并擴大了其知名度的原因。此外，由于中國沒有專業的買方運作團隊，因此買方商店僅在很小的范圍內經營且市場份額較低，這導致該品牌對潛在客戶的認識較低。（3）管理機制不完善許多獨立設計師都有專業的設計背景，但是品牌運營和管理的基礎薄弱且缺乏專業知識。主要功能是物流和運輸，庫存管理，成本管理，數據管理分析和產品管理。對于服裝公司而言，如果他們無法正確控制和運營自己的品牌，那么運營過程中，可能會導致巨大的損失和商業危機。這也是阻礙中國設計師品牌發展的主要原因。為了在競爭激烈的市場環境中獲得發展機會，需要盡快找到獨特而有效的業務運營管理辦法。四、中國設計師品牌發展存在問題的解決措施（一）尋找品牌定位首先，設計師品牌創始人需要向國內外成功的設計師品牌學習，以表彰自己的品牌優勢，并創建品牌增強商業意識。在品牌建立的初期，逐一研究和組織品牌的產品風格，確定消費者群體，設計定位，產品類別，價格定位，銷售定位，形象風格，品牌目標以及其他定位內容。重要的是要了解設計師品牌的發展方向，尋找相應的合作伙伴，不要盲目跟風。清楚地認識到自己的設計優勢和風格。目前，成功的韓國設計師品牌在適應市場方面相對成熟，設計與商業相結合，如何讓品牌與商業和諧發展也是值得學習和借鑒的。（二）品牌渠道發展實際上，由于缺乏資金，許多獨立設計師品牌在其獨立商店和在線銷售渠道中受到限制，無法很好地投資和運營其品牌，也無法提高知名度。另一個是設計師品牌的市場定位，并且要以競爭激烈的設計師品牌為基礎，品牌必須具有獨特的設計文化和獨特的設計語言，而不是能夠表達設計思想和觀念的人或其他人的語言。中國設計師應基于中國傳統文化并結合現代設計語言的獨特質感，通過大膽創新但使用獨特的設計語言才能走向國際。許多設計師品牌沒有獨特的想法，隨著社會熱點市場風向，跟風設計，這樣是不能設計出一個具有自己獨特內涵的品牌來的。就中國的服裝產業鏈而言，整個產業鏈是不平衡和不完整的。國內設計師手工設計師品牌店為設計師品牌提供了銷售平臺，其市場潛力不可小噓。（3）加強與其他品牌的業務合作加強設計師和商業品牌之間的聯合品牌合作在競爭激烈的市場中，品牌和知名品牌之間的合作可以有效地提高品牌知名度，尤其是在時尚界，是許多高端時尚品牌開發流行策略，加強品牌協作，形成品牌戰略聯盟，這意味著兩個或多個品牌共同合作推出聯合產品。在全球市場上，越來越多的品牌經理對與其他知名品牌公司建立合作的伙伴關系感興趣。可以在時尚品牌競爭的市場中看到不斷增長的聯合品牌戰略是一種新的發展戰略，其中包括快速時尚和奢侈品牌的聯合品牌以及與各個行業的聯合品牌，公司可以將其寶貴的品牌資產與其他品牌結合起來，形成聯合效應。在財務方面，合并后的品牌價值較單個品牌提高了數倍。五、結論中國服裝設計師品牌的最重要特征是其獨特民族多元化風格和豐富國學文化內涵。對于每個設計師品牌，這些優勢都具有民族獨特性，并且其定位僅針對專門獨特的消費群體。每個設計師品牌都根據實際發展情況選擇具有獨特品牌特征作為切入點。不同的設計理念為我國時裝設計師品牌創造了百花齊放的市場格局。參考文獻[1]黃永利.淺析中國服裝設計師品牌的創立與開發[J].化纖與紡織技術,2011(03):52-56.[2]寧文斐.淺析中國獨立設計師品牌的微信營銷策略[J].設計,2016(4