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文檔簡介

做好百度競價廣告的10大細節點

本人從2002年開始操作競價，目前一直為企業做網絡營銷的策劃工作。本人從操作過的一個案例，總結性的說明下在做競價廣告中不可忽視的10個細節。希望這篇文章能夠給新手帶來幫助。下面是一個培訓中心的競價廣告策略方案，簡要說明下，這家教育培訓是培訓右腦開發訓練的。以教育培訓開發12歲以下孩子智力為主的一家機構。以教育行業為背景，結合我們培訓中心目前的資源配置，制定如下百度方案和策略：(一)競價模式策略：品牌模式：投入過大，以宣傳品牌為目的(不適合目前階段)關鍵詞模式：投入小。合理控制，可快速收益。是目前適合的模式(二)競價目的：擴大招生為本次競價的主要目的。輔助目的：推廣品牌，提供加盟招商的展示。(三)用戶定位：目前我中心針對幼兒教育，潛能開發，培養孩子習慣為主要研究方向，集合我中心用戶學員中3-7的家長占65%的生源，競價用戶定位可全部集中在優勢資源的配比上，定位用戶：3-7歲的家長。(四)關鍵詞定位策略：關鍵詞的選擇定位決定競價廣告是否能做成功。起到核心的決定因素。關鍵詞的選擇分熱詞和長尾詞2部分組成。熱詞可選擇：幼兒早教，學前教育，幼兒教育。最多4-5個詞語重點以長尾為主，根據家長特性組合50-200個長尾詞語，這部分需要精準分析。(五)競價關鍵詞模式：只選擇選擇精準匹配廣告模式。(六)區域定位：定位：吉林省(七)時間區域：根據當地習慣作息制度，區分周六，周日，限定好開放時間(八)預算方案：地方性熱詞每次點擊在2-3元。熱詞1-3個。長尾詞組50-100個，預算每日100-150元。熱詞4-6個。長尾詞組100-200個，預算每日200-250元。暫時設置后臺控制上限100-150元消費比較合理。百度具備及時性交易。(九)配合性工作：競價對應的網站電話獨立單獨上一個電話監控效果。網站單獨配置QQ。(這些聯系方式電話，QQ最好是沒有其他廣告做過的，方便監控效果)(十)效果監控：每天下班整理電話咨詢表，qq咨詢表。詳細記錄客戶問題。

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