網絡直播的利與弊論文摘要網絡作為社會傳播的巨大虛擬手段，正漸漸滲透到人們的生活中，影響著電視直播節目的變革與更新。如今，越來越多的節目通過導播端收集信號實時上傳至網絡服務器，讓更多的人足不出戶就可以體會到現場的真實感，真正意義上的網絡時代已經來臨。政府通過網絡進行公開執政，庭審讓更多人清晰可見，網絡段子隨點隨看，大量信息正利用著網絡直播第一時間傳遞給受眾，使受眾大規模從傳統媒體向網絡平臺靠攏。網絡直播在汲取了互聯網的快速，便捷優勢的同時，一些網絡缺陷也顯現出來，大量媒體為了吸引受眾眼球，謀求利益最大化，在內容上放寬了限制，一些魚龍混雜的節目寄生于網絡直播中，俗化網絡環境，降低了網絡的安全性，其直播內容過于固態化，模式化，缺乏創新。網絡硬件設施的不完善，大大降低了節目的輸送質量，沒有從真正意義上滿足受眾的心理需求。網絡直播必然會成為未來流行發展趨勢。本文對網絡直播問題及發展趨勢進行了歸納和分析。關鍵詞:使用與滿足互動直播商業新模式一.網絡直播分類1.網絡電視直播2.網絡互動直播3.網絡圖文直播二.網絡直播面臨的問題1.受眾群體的使用與滿足（使用與滿足的因果連鎖模式）（一）受眾接受渠道受限（網絡直播未與電視媒體融合）（二）受眾未知心理欲求（受眾需求得不到滿足）2.被禁錮住的網絡電視直播（網絡電視直播的硬件設施）（一）網絡的帶寬要求高（二）網絡的傳播成本昂貴（三）直播的互動性差3.網絡互動直播的暴風涌現（網絡互動直播的監管疏忽）（一）網絡直播內容的模式化，固態化（二）網絡直播者的利益至上（三）網絡直播環境的黑暗面三.網絡直播發展趨勢1.網絡直播會成為商業新模式2.網絡直播成為收看視頻的流行趨勢3.實名制付費觀看互動4.網絡直播工作方式創新5.網絡直播節目制作創新四.網絡直播改進的對策及建議1.法律的完善2.內容的規范3.網絡硬件配置的提升引言隨著網絡時代的不斷進步發展，互聯網正悄無聲息的占領著人們的生活，各行各業的發展離不開網絡這條隱形導線。網絡直播作為新興媒體方式，已成為各大媒體謀求發展的實用工具，網絡直播定會躋身媒體市場榜首，拉動網絡經濟，成為商業新模式。然而，現階段的網絡直播仍然存在一些問題如受眾群體受限，播放平臺單一，網絡監管力度不夠等。一.網絡直播分類1.網絡電視直播相對于傳統直播媒體來講，網絡電視直播以互聯網為基礎，擴大了電視直播的選擇空間，使受眾有了更自由的操作時間，不僅方便了廣大群眾生活而且也拓寬了大眾的觀看平臺。網絡電視的出現給大眾帶來了一種新的電視觀看方式，實現了電視隨時觀看隨時播放隨時暫停的便利方式。網絡電視直播即通過互聯網為受眾提供方便快捷的電視收看平臺。通俗地說，之前只能通過電視收看的節目，現如今可通過網絡隨時收看，不受時間，地點限制，隨意操控。隨著網絡的發展，電視直播不斷擴大規模及方向，各大衛視均已擁有網絡直播電視信源，大眾通過網絡即可及時收看到電視直播節目，實現了“實時，快速”這一理念。網絡電視直播的盛行，使得互聯網上興起各式各樣的直播平臺為大眾提供在線直播。例，360電視直播，hao123影視，PPS網絡電視等各大直播平臺。據最新網絡數據調查，PPS網絡電視是最受歡迎的網絡直播平臺，其收看人數已超過一億，占網絡直播行業比例1/3。網絡電視的出現加快了網絡創新的步伐，提高了全民觀看直播節目的比重，網絡直播已經成為受眾不可或缺的電視觀看模式。2.網絡互動直播從早期的文字交流到語音聊天再到視頻通話，隨著互動方式的不斷更新，一方面推動著互聯網的發展，另一方面也擴大了媒體娛樂行業的影響。人們對于娛樂的支出也在逐年加大，近一年來，互動直播軟件以其新穎，新奇的娛樂模式流行于各種收看終端，吸引了廣大受眾，主播也因直播間的高關注人數而爆紅網絡。網絡互動直播成為大眾娛樂的新方式，也成為快速吸引大眾眼球的捷徑，更成為一種新的賺錢方法，商業模式。網絡互動直播是指含有互動內容的網絡直播，經歷了從早期的文字互動到語音互動再到視頻互動的過程。{百度網絡}1999年騰訊QQ的出現打開網絡互動直播的先河，讓文字聊天成為主流方式。2011年，微信推出語音聊天，讓實時聊天成為交流新趨勢。從此，視頻互動應運而生。2012年，156萬人實時在線互動，觀看了YY四周年慶，視頻互動直播因此掀起熱潮。3.網絡圖文直播圖文直播是網絡直播的一種形式，在缺少視頻的情況下，用文字描述即時比賽或新聞現場報道，同時配上現場采集的圖片，以增強直播現場的直觀感受。網絡圖文直播僅僅利用文字和圖片簡單客觀的描述出需要表達的含義，因此，相對于互動直播來說，點擊率低，收看人數少，局限面大。只有當圖文直播內容是熱門事件時，才會引起受眾好奇心，進行索引。常見的圖文直播有新聞報道，賽事描述以及產品發布會介紹，政審公開等圖文直播。雖然圖文直播缺乏個性化，但其在某種意義上保留了媒體的傳統思想。二.網絡直播面臨的問題1.受眾群體的使用與滿足使用與滿足模式是從受眾角度出發，通過分析受眾的接觸動機以及這些接觸滿足了受眾什么樣的需求，來考察傳播媒介給人們帶來的心理和行為上的效用。使用與滿足理論誕生于20世紀40年代，隨著當時電視廣播的出現，受眾對于傳媒產生了嚴重的依賴心理，使得大量的學者開始研究受眾行為及心理需求。“使用與滿足”模式揭示了受眾在使用傳媒時的個人心理，個人興趣及內在性格等因素，而施拉姆也說過要重視受眾的經濟水平，文化程度，社會背景，價值觀念等，如果大家在現實生活中某些欲求得不到滿足，人們就會轉向虛擬世界尋找“替代滿足”而傳媒正是一個很好的替代品，因此傳媒的發展離不開受眾，經營者必須拓寬網絡渠道，滿足受眾的未知心理需求。（一）受眾接受渠道受限網絡直播未與電視媒體融合網絡傳播，是社會新興的媒體傳播手段，伴隨著互聯網的迅猛發展，網絡傳播成為必不可少的傳播手段，網絡成為最快捷方便的傳播方式，而網絡傳播仍然離不開大眾媒體的老大哥，電視。電視依然是大眾依賴性最高的媒介。我們要知道，是大眾使用電視，而不是電視使用大眾。我們要不斷滿足受眾的需求，更新技術手段，從而使受眾有所期待，方能維持媒體的寶貴地位。從當初的無線電模擬信號電視到有線電視到幾年前的數字信號電視，再到現如今的光線電視，隨著技術的不斷更新換代，也在催生著媒體必須創新的步伐，因此產生了新的收看方式，網絡直播。網絡直播的出現豐富了人們的娛樂生活，但僅僅是部分人的生活。第一，直播平臺單一化。網絡直播僅僅通過網絡平臺播出，適用于網絡使用者，而對于只使用電視收看節目的中老年群體來說，接觸互聯網的概率極低，甚至不知道什么是網絡，對于網絡直播更是聞所未聞，而導致網絡直播沒有融入中老年人群的首要原因就是網絡直播沒有入駐到電視節目中去，網絡直播僅能單一的通過網絡信號收看，流失了大量的潛在受眾，減少了受眾的觀看渠道。第二，直播內容固定化。現在的電視僅直播賽事，新聞等一些傳統的節目內容，網絡上的一些熱門事件，熱門互動并沒有通過電視呈現給大眾，而電視作為現代社會的重要標志，大眾對于電視的依賴程度極其高。據統計，約有53%的人一天都離不開電視，雖然說互聯網強勢來襲，網絡給電視帶來了巨大沖擊，但電視在媒體中仍占據著不可磨滅的重要席位，所以說網絡直播不進軍電視節目如何談發展，受眾接觸不到網絡直播就沒有真正意義上的推廣成功，走近大眾。（二）受眾未知心理欲求受眾需求得不到滿足什么是需求？需求就是人隨著社會的變化，在腦海中不斷產生的想法，這種不斷變化的思想就是需求。如果一旦需求得不到滿足，人就會在心理上抗拒這種方式。媒體的發展離不開對于受眾的研究，我國對于受眾的研究書籍不計其數，可以發現，受眾的心理需求是媒體創新發展不可缺少的因素。而人們隨著思想的變化，媒體工具的更新換代，受眾的心理需求越來越得不到滿足，一些單純的網絡直播根本吸引不了受眾的眼球，而，網絡直播還是按照現在慣用的方式發展，并沒有積極創新，衍生新產品，也沒有積極融入未來發展趨勢，考慮受眾的真正需求，如果這樣一直隨著大波浪走，勢必會被淘汰。畢竟，受眾的需求是各個監管部門及媒體需要迫切解決的問題。2.被禁錮住的網絡電視直播（網絡電視直播的硬件設施）作為網絡直播的一部分，網絡電視直播的出現豐富了廣大受眾對新聞，娛樂，體育，教育等個性化需求，滿足了人們對各種社會事件的認知需求。然而網絡電視直播的產業鏈接并不完善，在某些方面仍然存在著一些問題。(一）網絡的帶寬條件差眾所周知，視頻的播放清晰度，流暢度與網絡的帶寬密不可分。很多論壇學者都倡導發展網絡直播電視的個性化，要與傳統電視形成差異化競爭。那么，差異化從何而來。舉例來說，傳統電視的播放進度是中規中矩的，受眾是無法按照自己的喜好調節快慢，控制進度的，而直播電視正好可以滿足受眾需求，隨意調節進度。試想一下，當觀眾拖拽到自己想看的位置時，正在觀看的視頻突然停止，這時屏幕上會出現幾個小字提醒：“網絡連接緩慢，請重試”。當提示語出現時觀眾就會自動退出播放，這就是導致收看人數減少的重要因素，帶寬傳輸率。帶寬速度慢是網絡直播的一個主要問題，傳播速率慢會直接導致受眾退出直播平臺，從而使得網絡直播收看人數直線下降，直播媒體受到影響。(二)網絡使用成本高隨著網絡使用人數的快速增長，網絡運營商受利益吸引在逐漸提高接受和傳輸信息的成本，為什么說互聯網是未來發展趨勢，從付費點播就可以看出網絡傳播在信息運送中的價格利益。各大衛視為了吸引觀眾收看自己的電視節目，增強衛視競爭力，紛紛在網絡上開通網絡電視直播平臺，而一個網絡直播平臺的打造不僅僅需要耗費人力物力，更消耗的是金錢。首先，傳播消耗。傳播信息是媒體宣傳形象必不可少的推廣手段，宣傳力度不夠，直播平臺只是一個沒有人氣的空殼。其次，第三方平臺消耗。每個網絡平臺都需要地址來鏈接播放，網絡域名的收費標準也在逐年變化，使得直播平臺成本加大，投入變高，從而導致部分直播平臺使用違規地址，嚴重破壞了網絡安全，加大網絡風險。(三）網絡互動性差互動，是增加興趣的前提，無論是個人，集體還是社會機構都需要互動來保持聯系，從而促進雙方交流，產生互動性。以網絡直播課堂為例，作為教育行業的新型變革方式，越來越多的用戶對他產生了濃厚興趣，借助互聯網對于學生的吸引力，使得很多學生從被動學習變成主動吸取知識。但這種方式互動性極差，老師按照教學順序一步一步的講解，當視頻外的學生遇到疑問時，無法立即與老師進行溝通，只能繼續跟著課程向前走，沒有真實進行交流互動的時間和平臺，不能真正參與到直播當中去。其他網絡直播也是如此，缺乏及時互動，使得直播變得呆板，無趣，讓網絡直播面臨互動局限性。3.網絡互動直播的監管疏忽目前，網絡互動直播是網絡直播最受歡迎的直播平臺，不可否定的是直播間的火爆和它自身的開放性密不可分，使得越來越多的直播軟件出現在人們的視野之中，然而直播工具的大量涌入讓網絡直播面臨著混亂局面，產生了一些問題。（一）網絡直播內容的模式化，固態化現在的網絡直播間大概有幾種樣式：游戲直播，旅游直播，娛樂直播，自制直播等。每個網絡直播平臺的直播樣式都少不了這幾種，使得網絡上出現了越來越多的類似軟件如YY，映客，奇秀等。雖說每家都有自己的特色，但從實際使用情況上來說，每家的直播模式方法都是一樣的，每個直播軟件都少不了點關注，充磚石，刷禮物的固定順序，最終目的只為盈利。太多的相同軟件充斥在網絡市場上，抹掉了網絡直播原有的創新性，使得網絡直播越來越模式化，固定化。隨著時間的流逝，同類軟件必然會被受眾漸漸淡忘，從而失去競爭力。(二）網絡直播者的利益至上為了吸引更多的粉絲關注自己的直播間，越來越多的知名主播開始創建屬于自己的網絡科技公司，來招收大量小主播吸引眼球，賺人氣，從中謀取更多利益。創辦者為主播提供平臺，創建直播空間，但隨著空間的變多，創辦者的監管力度也在逐漸降低。更多的關注主播點擊率，規劃自己的利益空間，而沒有對主播行為語言進一步規范，作為把關人的創辦者沒有履行好自己的職責，使得網絡直播環境混亂不堪，嚴重破壞了網絡形象。（三）網絡直播環境的黑暗面我國的網絡環境監測站尚不能滿足當前的網絡環境，監管完善度不夠。隨著網絡直播的大量融入，網絡不良之風更加泛濫，網絡上的無規則直播段子此起彼伏，一些直播主播不惜毀掉三觀獲得粉絲支持，博取關注度，使得網絡直播環境被扔入一個無規則，無下限缺乏制約的空間，在這樣一個為所欲為的環境里，網絡直播一定會脫離道德軌道，走向網絡的黑角落，滑到互聯最低端。三.網絡直播發展趨勢1.網絡直播會成為商業新模式電腦的普及，使得上網人數在不斷增加，據調查，網絡直播的收看比重占整體網絡使用情況的68%，其中青年的比重較大。可見，大部分的年輕人還是喜歡直播這一網絡方式。在市場競爭激烈的網絡化環境下，人群在哪，喜歡什么，商家就會緊隨其后，發展附屬品，開發新模式，創新網絡科技延長企業競爭力。2.網絡直播成為收看視頻的流行趨勢網絡直播的流行源于兩點，方便快捷，高參與度。第一，網絡直播隨時隨地觀看，不受時間限制，地域限制，快速準確地傳遞信息。第二，觀看直播的同時可立即參與互動，寫出自己想法，通過評論平臺也可以接觸到更多的觀點意見，了解更多信息。3.實名制付費觀看互動實名制，近幾年的熱門詞匯。從2002年實行的火車票實名購買到2015年的手機實名制，實名制的應用規范了社會風氣，打擊了不良手段使人身信息得到良好的保障。網絡的實名制度勢在必行，通過實名制付費觀看一方面可以維護網絡正常秩序，營造良好網絡環境。另一方面，付費觀看，可以讓運營者把更多的精力投入到模式創新中去而不是考慮如何盈取利益。實名制付費觀看，是未來網絡直播必不可少的手段。4.網絡直播工作方式創新現在的網絡直播方式多為使用視頻信號傳送到網絡上，可重播，為受眾提供了較大方便，使其內容價值最大化。重播，可以適當的采取觀看次數限制，多的點擊率可以看出一個節目的影響力，但不能從重播關注度來評判節目的受歡迎度，重播次數越多，說明直播時的觀看人數不集中，直播并沒有吸引受眾，沒有給受眾帶來強烈觀看的欲望，那么，直播還有什么意義。5.網絡直播節目制作創新節目構思，是節目制作的第一階段，是節目制作成功的關鍵因素。網絡直播的發展離不開節目制作的更新與完善，現在的網絡直播節目大致分為利用電視信號進行網絡直播和直接網絡播放兩種形式，在節目制作風格和整體視覺上手法基本相同，直播的走向，目的缺乏創新，模式化思想根深蒂固。四.網絡直播改進的對策及建議1.法律的完善監管制度的不徹底與法律有一定的聯系。法律作為約束人們行為準則的規范，具有極強的威懾力。網絡作為未來發展大勢，網絡環境的治理應擺在首要位置，國家應給予監管部門一定的法律配合，積極完善網絡法律對網絡環境進行治理，凈化，為網民營造一個良好的網絡環境。其次，因直播內容的版權問題出現過很多不正當行為，法律應盡早的做出規范，給網絡直播一個真正法律的保護。2.內容的規范網絡直播已經成為人們實用的娛樂工具，直播形式也從單一電視信號直播發展到網絡互動直播。以網絡互動直播為例，每個直播都有自