執行總 產品介 市場分 ...........................................................................................................................4公司運營公司公司組織及人力資源公司財務產品介 童話王國系列玩具簡 玩偶簡 產品的特 2.4.5的整合性思 產品的將來的研發方 繼續開發玩具的 市場分 市場宏觀環 政治環境（Political 經濟環境（Economic 社會與文化環境（Sociocultural 技術環境（Technological 玩具行業分 上下業分 企業SWOT競爭分 目標市場分 4公司概 公司競爭力描 總體 公司 公司運營公司選 廠房及設 采用OEM的運營方 6與宣傳價格定 6.2理 宣傳理 宣傳策 品牌 6.5.4店的組 6.5.6公司組織及人力資源公司形 公司文 公司結 人才引進與培 投資分 8.1.1需求量估 公司長期財務主要的財務假 財務分 8.2.1成本費用估 預計投資效益分 投資效益分 預計財務指標分 風險及退出機 執行總產品和使用指南，使常見的沙、玩偶、積木可以促進1-6歲兒童認知、語言、創造力和想象力發展同時也可促進親子關系的發展起到了化為神奇的作用市場目前國內的玩具市場對于與教育這兩方面的需求不斷提高，這些童話王國玩具公司是一家以研發銷售“童話王國”系列玩具的企公司的公 ：一切為了孩子。品牌理念為：寓教于樂公司公公司的理念：理念、品牌、產品相互融合，使“童話王國”引領玩具公司組織及人力資公司公司設在山東省青島市四方區股本規模及結構為公司資本400萬。（37%（23%（15%500100萬元。公司還將根據具體運營情況通過銀行籌集借款用于流動投入，第一年估計營業額達2500萬628.5萬每年的凈資產收益率都接近40%。風險在5年后撤出，采用股權回購的方式比較適合本公司。，產品介童話等，及知識冊、故事冊等輔助組成。適1-6玩具組成及簡組成部簡功示例沙沙箱是個有邊界為內側（cm沙箱內側為藍色，目的是為了兒童在挖沙時會有挖出“水”的感覺，帶給孩子愉悅的情感體細為經過篩選和的沙是兒童最喜歡玩的材料之一，并可激發孩子潛在的、不可積表面上裝飾著字母或排列或進行建筑活動可訓練孩子手眼協調能力，有利于他們想象力和創造力的培知識手由心理專家根據兒童發展特點編制的與玩偶有關的知識手與玩偶配合完成故事手針對玩偶編寫一系列的小故事和各種幫助玩者開拓思路，實現玩具的功能和本身的意故 國主要介紹怎樣使用玩具,以及玩具的保養、存放、適應的以及玩具意外事件的玩具的使用、保養和玩偶玩偶類玩偶組示人物經典童話故事的人物，如公主、小紅帽、葫蘆娃、、八戒和創造力的發展各朝代歷史人物，如，動物狗、小貓、小猴子、小鳥等對自然科學知識。植物與培養一些節約良好習慣建筑物歷史上著名的建筑物：、金字塔、天壇，，人民紀史的好奇心。活用品交類置集成電路，受壓力作用會發受壓會發出“汪汪我是一只狗”等與之相關的話語產品的特玩具前身簡癥、社交困惑等心理的兒童提供玩具的獨特偶的數量減少到100件左右（玩偶分為多個系列，每個系列100件左右。作為一款兒童玩具具有其他益智玩具所不具備的強大的能和促進兒童身心健之一兒童對它們有持久的通過（3）觀察力（3）觀察力 力的協調發兒童在游戲的過主動去辨畫面內容，將觀察與相結合，然后來實現自己的的畫面，使與成年人之間的語言和心理上的交童話王國系列玩具分童話王國系列玩具根據各個階段兒童發展特點和心理發展程度將玩偶第一識世系 適 玩具組 主 簡 主要功1

1系列

使兒童認識自然世自然世系列

1-23-4

（卡通顏色對比鮮21、各類動植景材料。(玩偶造2、各種動植物簡介及實物畫3家具和生活用品

手冊講解玩偶的在兒童玩耍同時，家長根據手冊講解玩偶的12

各種玩偶，使其初步認識自然世使兒童認識各種玩偶，極其存在的環境，使其全面認識自然世界，培養其對自然世界的好奇加強兒童對社會的認識，增熟悉社會生 3-4

2323家不同民族人物2冊3

手冊講解涉及的或童話故事再現手冊講解關于玩偶的故事和涉及心目中理想的手冊講解愛護地球的意義與保護地球的有關知識

強兒童對生活的好奇心與感增強兒童的愛國情感和歷史責任感，培養自開闊兒童的視野，加強兒童對地球的認識和了解，增進對地第二系能力培適玩具組主簡主要功系列1-2.5偶1231發展兒童逐步建立分類系列

2.5-11加強對空122同時繼續加強3語言和感知覺系列 4.5歲

12具3

1根據再2冊上的問題設

發展全身協調能力和精易的想象力和系列 4.5-6

123

1

提升自己展合作和解決增進思維能力2.4.4簡心理學專家根據兒童的特點，具體編制了一下五種游戲仿聲練情境還的可以幫助兒童提升注意力和能力，同時增強了動手的操作能力。構建自己的理想家兒童根據自己階段心理的發展和對理想世界的認識構建屬于自己的理想家園按照自己的意愿來設計自己未來的家園這種可以跟家長一同完成，共同組建自己未來的家園同時可以為未來家園做好記錄進行各個的對照。玩偶分問題解通過多種方法解決問題家長也可以自己設置情境來兒童的解決問題的能力。最后告訴兒童最佳的問題解決方法。這種是模擬與實際相結合的體現，幫助故事模產品投射理游戲治療理心理分析理最終實現的整合,也就是達到榮格所說的自性化階段。2.4.5的整合性思在自由與保護的沙盤游戲過，來訪者會重新獲得體現自性的機會，發揮中，塑造意象的活動本身，可以是一種的心理和情感體驗。產品、童人際交往的能力還是對自閉癥癥、社交困惑、軀體化等心理的兒童、繼續開發玩具的們會繼續開發童話王國系列玩具的能。開發其促進團隊合作的功開發其輔助矯正兒童心理異常的功化等心理具有治療作用心理治療師可以為童話王國系列玩具設計一些操方法，由家長操作，也可起到對有心理的兒童起到輔助治療的作用市場分概據第五次人口普查結果，在我國14歲以下的少年兒童及嬰幼兒有2.9億人占人口的23%，約占全球適齡兒童的1/3左右，他們構成了一個異常龐大的市場定位在中大城市高收入水平的的家庭孩子在3—6歲每年能夠為孩子花費1000元以上的家庭例如學校的孩子白領家庭等生活水平上市場政治環境（Political①教育政策：童話王國系列玩具尊崇“寓教于樂”的設計理念，能夠使兒童在游戲中學習知識身心得到健康發展《國家中長期教育和發展規綱要(2010-2020年)明確“學前教育對幼兒身心健康習慣養成智 WTO ： 數據，玩具出口退稅率從11%上調WTO經濟環境（Economic①經濟水平：國內家庭消費水平的增高，人均消費能力逐漸提高，促進②經濟發展：經濟保持較平穩發展的情況下，中國的實體經濟不 玩具行業形勢：目前均兒童玩具消費遠低于亞洲兒童人均年消費達到亞洲平均水平，市場規模預計將突破300億元。 發展前景：近年來，中國玩具制造業總體發展態勢良好。2007500953.722008年，年銷售500萬元及以上企業工業總產值1,054.90億元，比上年增長12.16%。年銷售500萬元及以上企業數量，20071,626家，2008年增加1,718社會與文化環境（Sociocultural 社會時尚品位水平的提高②可持續發展：隨著國內市場格局的變化，產品生命周期正在變得品和升級換代產品以前所未有的速度推向市場，推動消費者更加頻繁的技術環境（Technological①安全標準：新技術標準和壁壘加速了玩具市場的洗牌。200910月②：隨著電子技術和計算機技術不斷用于玩具制造中，使玩具③ 新型材料技術：未來的環保玩具材料將不僅滿足對玩具原材料功能,境功能型(凈化、優化空氣、吸聲、吸波、調節溫濕、防菌防霉等)、可再生、可循環、可就地取材研發。玩具市場容量分 消費容量：全球玩具最大的制造國，全球約70%制造品是由我1000②14及嬰幼兒有2.9億人占人口的23%，約占全球適齡兒童的1/3左右，他們具價格在100元以下，一些售價在1000元以上的新穎、高檔玩具，同樣有其市③發展態勢：我們的產品市場是大中城市高檔益智玩具玩具市場。經過我們的，約為13%~18%的家長會給孩子高檔益智玩具，據高檔益智玩具的平均價格為500元，則高檔益智玩具市場容量約為25億元人消費者分1消費心①近年父母已普遍認同玩具能啟發兒童智力的觀念，家長對孩子進行智②多數家長表現出了對玩具安全性的擔憂以及對耐用性差和價格過高的2、消費習據相關數據，在0~3歲兒童玩具市場中有2/3是由父母提出需求并進行指定品牌。在4~10歲兒童玩具市場中有大部分是由孩子提出喜歡3、消費需據相關數據3億左右的兒童選擇玩具的動機是性占教育性占39%由此目前國內的玩具市場應滿足與教育這兩方面的求。4、消費水上下業分①②③企業SWOT競爭分機會劣勢 優勢SWOT析內外要影響因OEM創新的新型產品，玩具新穎，繁多））新型玩具的市場獨一無二，競爭壓力較小國家以及地方對創業的扶持政策）競爭者的：主要是來自替代品目標產品定價值鏈定童話王國玩具公司的競爭力在于環節和服務環節環節服務環節目標市場定把市場定位在中大城市高收入水平的的家庭，孩子在3—6歲，每年能夠為孩子花費1000元以上的家庭。例如學校的孩子，白領家庭等生活水平上檔次的高端消費市場市場容量：根據中國國家4月28日公布的人口普查結果，2010底陸人口為13.39億，其中0-14歲兒童人口為2.22億，占總人口的16.6%。目前中國兒童的消費占家庭的30%左右。0-12歲孩子的每月消費右（2.4-3.6，遠低于亞洲兒童人均年消費13和全球世界兒童人均年玩具消費34水平。如果要達到亞洲的平均消費水平，內地玩具市場將40%的增長速度。發展方向：據我們的及相關數據顯示，約有85%的3—6歲的兒童家長希望孩子的玩具擁有能，約有62%的3—6歲兒童家長希望孩子的玩4公司400公司競爭力描總體公司愿公司使公司品牌理公司發展階段預前期（1-2年第一年逐步在國內建立健全的網絡1%。第二年1.4%。中期（3-5年玩具年產量達14萬套，銷售收入約7000萬，利潤約1800萬人民3%。長期(5公司運營公司選便快捷。同時地處沿海地區，便于，有廣闊的市場。與其他地區相比，此社區寫字樓較低，可以節約成本。另外，此區為交通樞紐區、加工工業廠房及設我公司采用租賃方式，在海嘉社區租賃寫字樓，第一年36000元，之后隨著生產規模的擴大，將租賃的辦公樓，大約以每年40%的比例增長。由于我公司采用產模式，因此設備多為辦公設備。運營初期投入較多的設備，大100萬元。采用OEM的運營方然，然后把產品配送到經銷商。提供設計 生產商制提供設計生產商制商定生確認樣支付定金雙方簽訂產品生我方驗貨支付定金雙方簽訂產品生我方驗貨配送到經公司通過定期對目標市場的和新老客戶提供的信息，來制定新產品的價格理念充分利用各種社會資源，提高效率使品牌、產品和理念相互融合，讓人了解到“童話王國”的產品宣傳宣傳品牌隨著經濟水平的提高，家長對玩具的要求也在不斷地提高。據顯示，84.9%。針對市場現狀，公司將以“智力開發”來作為品牌點。在宣傳時著重宣傳玩具的能。網絡宣關的宣傳益智玩具在孩子成長過作用和玩具“童話王國”在幫助幼兒80公益講國際兒童節（61日）和消費者權益日（315日）等節日。對家長宣傳早該宣傳方法主要在等幼教機構開展，也可以在公園等幼兒常去的地開展試玩體驗活驗玩具“童話王國”異于其他玩具的地方，找到自己的需要和所在，并能的宣傳所以，積極與當地的聯系，引起，以達到我們在當地消費策“童話王國”玩具是具有科技含量的新興益智玩具產品。據市場，目智方面不足而制作的，故本公司在制定發展目標時，將目標定位于立1.4%品到當地的大型百貨市場和大型超市。當公司發展到一定規模時，公司會大型百貨商場及大型超花樣繁多的玩偶與產品本身的外觀與顏色使該玩具對兒童具有強大，網店銷在各大知名的網絡購物建立品牌的形象在信息時代的今天大多80團購銷人及8人以上即可形成團購可享受原有價格9折刺激消費者，6.5.3尋找其他行業合作伙） 拍照的同時享受玩具“童話王國”的折扣。）店的券。在開展關于幼兒早期教育的公益講座既可以提高的為和中小學捐贈“童話王國”玩具，在豐富中小學生的課余。廠家直以新的成小區為依托，以廠家直營樣板店為龍頭，以幫助失業人員創業或再就業為目的，爭取廠家與消費者直接接觸的機會，為其提供優金鑾808000錯。開展"物品專業房"方案為了讓顧客知道自己買到的產品是干凈的，高品質的，在店內建立房，沙盤、玩偶等都要經過保養后才能再度使銷售模式：以"玩具銷售會員制"為動作模式：會員可享受玩具免費和換沙服務。業，所以前期的重點是讓直營樣板區所有3-6歲的兒童家長知道“童話王店的組建開發店。對所有的店堅持"五個"統一的管理模式，力求所有質量控質量是產品的生命也是企業的生命所以我們在生產過嚴把質量關，絕不將一個次品銷售給客戶。客戶最關心的還有我們的。對此，我公司的部做了充分的準備。在各主要城市設立維修服務中心。竭誠為顧務。另外，派專人實行服務，把“童話王國”玩具的能發揮到最大化，并及時與我們的客戶進行聯系，以期得到客戶第一公司組織及人力資源公司形公司名稱：童話王國玩具公司文公司結公司發展前期組織結部部綜合部產品研發監事董事會：公司設董事會，由股東會。董事三年，屆滿，可連選連任。董事在屆滿前，股東會不得無故解除其職務。董事會設董事長一人，副董事長一人，由董事會產生。東會產生，職工代表監事由公司職工產生。和實施公司總體與年度經營計劃建立和健全公司的管理體系與組織結構；具的潛力。負責對代工生產廠家生產過程的質量。部：負責對部所整理的信息進行調研和市場分析，采取有效的宣傳方法讓人知道本公司所銷售產品的詳細信息，提高銷售額，擴大市場份綜合部：負責公司的財務管理、支出與合理控制公司的結構和分析經 信息，了解客戶對本公司的意見，協 部等及時調整生產運 公司發展中期組織結部部綜合財務部產品研發副總經副總經總經監事董事董事會：公司設董事會，由股東會。董事三年，屆滿，可連選連任。董事在屆滿前，股東會不得無故解除其職務。董事會設董事長一人，副董事長一人，由董事會產生。東會產生，職工代表監事由公司職工產生。和實施公司總體與年度經營計劃建立和健全公司的管理體系與組織結構；協助總經理制定和實施公司總體與年度運營計劃；建立和健全公司的管理體系與組織結構；所管理部門實現年度運營計劃，并及時向總經理匯報工具的潛力。負責對代工生產廠家生產過程的質量。 部：負責 部所整理的信息進行調研和市場分析，采取有效的傳方法讓人知道本公司所銷售產品的詳細信息，提高銷售額，擴大市場份 信息，了解客戶對本公司的意見，協助部等及時調整生產運營，使企財務部：負責公司的財務管理、支出與合理控制公司的結構和分析經綜合部：負責公司中的后勤工作，配合各部的更好的完成公司年度運營計劃公司發展長期組織結部部部董事會：公司設董事會，由股東會。董事三年，屆滿，可連選連任。董事在屆滿前，股東會不得無故解除其職務。董事會設董事長一人，副董事長一人，由董事會產生。東會產生，職工代表監事由公司職工產生。和實施公司總體dv 配送部：負責產品的組裝與發送 后勤部：負責公司中的后勤工作，配合各部的更好的完成公司年度運營計劃人才引進與培、、公司財投資需求量估金額（萬元公司資本400萬元,貨幣包括長期借款100萬元 資本400萬。股本結構和規模如下：金額（萬元比例股本結構中股東技術及入股占總股本的44%風險投資方面我們2—5市做準備。公司長期財務政策，充分考慮的時間價值和風險與的關系，在保證企業長期穩定發方利系注重風險與的均衡將風險限制在企業可以承擔的范圍之內；參與討論，培養可靠的供應者；關心客戶的利益，在新產品的研制和開發提升我國益智玩具競爭力，對于致力稱為“世界工廠”的當代中國，具有主要的財務假根據公司目前的自籌計劃按市場容量及可能的市場份額預測和設計生產能力預測數而制定如下主要的財務假設：產品銷定是在2012年----2016本預測系統在充分考慮國內外同類行業或類似行業的發展目標及市則對公司未來五年的財務狀況、經營成果及水平做出預測。在預測期25%1010計提折舊。行業應收賬款平均回收期為三個月（70%其余款項次年收回如果對方企業信用不