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中國移動數據業務平臺進化三段論

2000年移動夢網推出之初，中國移動利用移動通信系統早期的封閉性，架構了一個封閉的數據通信平臺。中國移動提供內容服務平臺，在產業鏈中居領導地位，通過代SP收費擁有能夠控制各個SP行為的能力。在這個體系中，SP幾乎沒有話語權，中國移動和SP的收入分成比例從15：85，一度調整至50：50。指定幾家供應商、用戶用手機上網只能上移動夢網，那個時期類似供銷社，因為在通話業務之外，移動夢網是增值服務這一門類的開創者，自然擁有著至高無上的定價權。DO——超市時期2008年12月DO平臺發布之時，其對業界的影響可以用“震動”來形容。它意味著中國移動向FREEWAP網站伸出了招安的橄欖枝。包括3G門戶、掌訊通等WAP網站，都已經擁有了千萬級的用戶規模。此前由于商業模式的不同和利益上的沖突，他們并不愿意加入中國移動的移動夢網體系。隨著電信重組的完成，以及3G牌照發放的臨近，中國移動首先放下身段向FREEWAP網站示好。“DO平臺與移動夢網有重大區別，”3G門戶總裁張向東解釋說，“以前SP的內容只能放在中國移動移動夢網上，由移動夢網進行推廣，當用戶付費使用后，移動夢網提供計費和分成。但在DO平臺上，SP和獨立WAP網站的業務都可以向DO平臺提出申請，然后將內容放在獨立WAP站點上，由WAP網站進行自行推廣。當有用戶進行付費使用后，DO站點將為這些付費內容進行計費和支付。”MM——自由市場時期在DO——這個類似“超市”概念的平臺之后，MM(MobileMarket)完成了向自由市場的升級。“上線不到三個月，MM已經有2.3萬個開發者注冊。”中國移動數據部總經理高念書在11月2日舉行的互聯網大會上自豪地公布了這個大家都非常關注的數據。8月7日，MM開始征集游戲、軟件、主題等手機應用商品，“創富計劃”正式啟動。中國移動計劃借此來打造一個百億級的產業鏈。8月17日，MM正式上線。給予獨立開發者簡單的上傳程序和自主定價權，是MM最大的突破，是中國移動MM與移動夢網的重要區別之一。當然，開發者要提供資質證明來通過中國移動認證，保證產品的合法性。據高念書介紹，中國移動除了提供產品的測試、認證服務外，還提供統一的托管服務，會定出價格的范圍。但最終還是由開發者自主定價，中國移動和開發者三七開分成。除了獨立開發者，MM還為廠商推出的軟件商店設置了“門店”，包括諾基亞、宇龍酷派、谷歌、三星、索尼愛立信等廠商推出的應用程序商店都

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