三網融合時代下廣電新媒體發展思考

政策引導推進傳統媒體與新媒體融合發展廣電總局黨組副書記、副局長張海濤在中央外宣辦于2011年2月28日舉行的新聞發布會上答記者問時表示：12個試點城市和地區已經基本完成了IPTV集成播控平臺的建設，并與中央總平臺實現對接，廣電總局已審核批準594家國內互聯網視聽節目服務機構。全國有線數字電視用戶8799萬戶，雙向覆蓋用戶近5000萬，DTTV已覆蓋全國308個地市以上城市，已開播16個HD.CH，CMMB已在331個城市覆蓋，用戶近1000萬，電臺、電視臺已基本實現數字化。廣電新媒體的快速發展，離不開政策的引導與支持。在2011年全國廣播影視工作會議上，廣電總局局長王太華表示，完成“十二五”目標任務，必須準確把握中央對廣播影視的戰略部署和要求，針對廣播影視的現實狀況，找準工作著力點和用力方向，努力實現“六個重大轉變”。其中第一點提出的就是加快以傳統媒體為主向傳統媒體與新媒體融合發展的轉變。國家廣電總局副局長田進在2011CCBN主題報告會表示：2011年要重點以融合為方向，統籌傳統媒體與新媒體，加強內容創新，大力發展新業態新服務。要從鞏固壯大宣傳陣地、提高輿論引導能力、滿足人民群眾需求的高度，把新媒體建設擺更加突出的位置，把“豐富內容，提升品質”擺在更加突出的位置，努力推動媒體融合取得新突破，重點做好IPTV、手機電視集成播控平臺的建設和管理，提升網絡廣播電視、移動多媒體廣播電視發展水平，積極發展高清電視、視頻點播、在線支付、可視交互、綜合信息查詢等新業態新服務，不斷滿足人民群眾日益增長的多樣化、多層次、多方面精神文化需求。在政策方針的指導下，廣電傳統媒體在向在新媒體轉型探索方面，研究適合自己的盈利模式，并初見成效，我們預計2011年，傳統媒體向新媒體融合發展各個地方將有大的動態。廣電媒體突破篇CNTV：網絡電視臺的“國家隊”中國網絡電視臺的成立，代表著廣電進入新媒體的一個力度，中國網絡電視臺(CNTV)被稱為網絡電視臺的“國家隊”，CNTV是以視聽互動為核心、融網絡特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的公共服務平臺。它將成為國家重要信息、網絡文化傳播主陣地和重要的信息網絡綜合服務平臺。為推進“三網融合”CNTV建成IPTV集成播控總平臺，并與12個試點城市、地區的分平臺連接。上海文廣模式：互相合作、共圖發展電視作為傳統的媒體，如何應對新媒體得以發展？上海文廣選擇了與電信互相合作、共圖發展，開創了“廣電主導、分工負責、優勢互補”的模式。上海文廣建設IPTV集成播控平臺，包括節目內容統一集成和播出控制，電子節目指南，用戶端，計費、版權等管理子系統，構成了全程全網統一管理、統一運營、統一服務的IPTV運營、服務體系。根據統計數據，到2010年底全國IPTV用戶數量已經突破800萬戶，其中上海文廣旗下的百視通與電信運營商合作發展的IPTV用戶超過600萬戶。2011年2月17日，百視通率先與中國電信合作推出了以高清互動視頻為主的IPTV3.0業務，加上年初其提出的廣電“視頻云”建設，可以讓用戶通過定制、搜索等方式獲得全國廣電、內容生產商、服務商提供的優質視頻。上海文廣在網絡方面，旗下的東方寬頻網()是全國廣電行業內首家獲得網絡視聽牌照的專門經營寬頻網絡電視業務的網站；在手機方面，以“東方手機電視機”為品牌開展了手機流媒體視頻增值業務。據悉，目前，百事通為用戶提供可在移動手持終端上使用SMG下屬12套電視頻道、11個廣播頻率的視音頻版權內容，終端打造影視綜合產品、NBA和財經專區，并開展短信、彩信、WAP、IVR等互動增值業務。黑龍江網絡廣播電視臺上線開播亦是3月，2011年3月28日上午，我國第三家取得網絡電視播出資質的電視臺，也是第一家將廣播節目融入其中的網絡全媒體——黑龍江網絡廣播電視臺宣布正式上線開播！網絡電視盈利模式探索篇廣電新媒體發展卓有成效，新媒體的運營和盈利模式又有哪些呢？CNTV盈利模式：進行市場運作為保證未來業務的良性發展，國家網絡電視臺按照市場規律、運用市場手段，進行市場運作。首先，積極拓展廣告投放渠道，通過內容品牌建設，吸引和培育一批市場客戶，針對不同的專業臺于特色產品進行精準投放，不斷提升廣告自主營銷能力；其次，通過購買國內外優秀電影、電視劇、動畫片、記錄片等版權，進行版權資源的深度開發，對其他網絡媒體進行轉售分銷，實現市場增值；再者，與知名互聯網公司創辦汽車、房產、游戲、電子商務等專業臺，建立合作共贏的商業分成模式。安徽網絡電視臺：盈利模式多元化安徽網絡電視是中國首家省級網絡電視臺，作為一種新的媒體形態，它的盈利模式是多元化的，一是網絡廣告。通過網頁植入廣告，吸引廣告商的投放；二是電子商務，據悉，安徽網絡電視臺目前在與一些電視購物公司洽談，開辟新的電視購物領地；三是版權合作，類似于CNTV；四是活動營銷。利用整合資源的優勢，為客戶提供定制化的活動；五是“臺網聯動”，主要針對客戶拓展網絡空間的需求，實現客戶傳播效益的最大化。未來將會開展一些新的項目，例如網絡游戲等。連云港傳媒網：不斷“創新”只有想不到的，沒有做不到的作為地市級的網絡電視臺，連云港傳媒網目前日均訪問歷史最高為309012，視頻點播播放量日均1.5萬次，視頻直播日均觀看為8000仁慈，其盈利模式值得借鑒，一是網絡廣告，分軟廣與硬廣；二是政府服務：招商引資、信息發布等；三是企業服務；四是SP收入：與電信運營商合作分成；五是網絡增值：開展域名注冊、虛擬空間等；六是培訓服務，開設各種電子商務培訓班；七是個人會員：提供購物、交友、驢友等會員服務；七活動服務：采取多種形式，策劃各種活動實現盈利等等。新媒體的盈利模式沒有一個特別清晰的界定，然而，非此即彼，根據中國用戶的需求，習慣探索出來。對于民營網絡，或許，在內容主流化的背景下，新媒體的盈利可以以免費試用做以推廣，培養并引導中國用戶消費的觀念也是一種模式。然而無論如何，新媒體與公共電視是一種競合關系，公共電視臺在國家重大危機時刻成為公共平臺，新媒體是一個快速的信息傳播渠道，百事通電視第一時間向國內觀眾視頻播報日本大地震。以及日前，新浪微博的博友尋人事件，充分證實了新媒體在人們社會生活中作用日益凸顯。在傳統媒體與新媒體融合發展的進程中，擁有政府背景的中央電視臺等也將有新的大動作，將起到主力軍的作用。2011年央視將開播中國手機電視臺2011年央視將由傳統媒體為主向傳統媒體與新媒體并重發展轉變，新媒體與傳統媒體統一規劃、統一經營，正式開播中國手機電視臺，做大做強IP電視和移動電視業務。中央電視臺總編輯、副臺長羅明表示，2011年央視將繼續加快新媒體發展，完善覆蓋全球的網絡視頻分發體系，形成全時段、全媒體、多終端、立體化的網絡視頻傳播格局，開通高鐵、地鐵、