本田雅閣汽車的發展史雅閣的英文名稱“Accord(和諧）”是因本田不懈致力于通過先進技術實現人、社會和汽車之間的“和諧（Accord)”而得來的。第一代雅閣誕生于1976年。這款轎車以低油耗為設計初衷，并以寬闊的車內空間，優異的行駛性能和新奇的掀背式形象問世，它擁有CVCC發動機、CVCC-Ⅱ發動機，帶超速檔的自動換擋變速器，速度感應式轉向系統，安全指示器等諸多在當時非常先進的技術。第一代為了表現更多中高級轎車理念，突出雅閣車的性能優勢，第二代雅閣于1981年問世，設計風格基本延續第一代，以創造頂尖中高級轎車為目標，融入更多中高級車理念。

在第一代科技的基礎上，第二代雅閣添加了巡航定速控制裝置，自動水平懸掛系統，12氣門串流發動機，四輪防抱死制動系統，可鎖止的四全速自動變速器，程序控制燃油噴射系統，彰顯了雅閣車優異的性能及高端的配置。第二代第三代第三代雅閣于1985年在日本上市，在保持寬敞車內空間的同時，各項性能標準均以“Sporty”（行駛性）為主題進行開發，外觀設計更呈流線型，翻蓋頭燈是這一代雅閣主要特征，時代感濃烈。

翻蓋頭燈為整車增添了時尚樂趣，而2.0L和1.8L雙頂置凸輪軸發動機，在前輪驅動汽車中首次采用的四輪雙橫臂式獨立懸掛系統，三通道數控四輪防抱死制動系統，四輪盤式制動器等諸多科技使得整車的駕駛性能更加優異。第四代1989年，隨著汽車被越來越多的人所關注，第四代雅閣在“90年代轎車應如何設計”的命題下，從零開始思考汽車的本質功能，徹底追求以人為本的轎車。4WS（四輪轉向系統），帶二級平衡軸發動機，SRS駕駛員安全氣囊系統等更多人性化的配置，更多的體現了以人為本的設計理念。第五代第五代雅閣服役時間為1993-1998年，置入更多歐洲風格，樹立全球化的全新形象，在全力追求世界水平的安全、節能、環保設計及駕駛樂趣之外，還著力建立人、車和自然的新關系。首次采用了2.2L的“VTEC”發動機，智能控制四檔自動換擋，提高了經濟性與動力性能，安全方面則是增加了SRS駕駛員及前座乘客氣囊系統，（限制滑動差速器）等配置，更好的為車主服務。第六代第六代于1999年正式開啟中國市場，發展至此，雅閣已經成為一部世界車型，因此“開發符合世界各地不同需求的通用型柔性平臺”成為第六代雅閣的主題，務求提供行駛、安全、環保等各方面更加先進的性能。核心技術：2.3LVTEC發動機，五連桿雙橫臂獨立后懸掛，程序控制燃油噴射系統，全自動空調，智能防盜啟動鎖止系統，至今，依然有眾多六代雅閣行駛在大街小巷，可見本田堅如磬石的品質。第七代2003年，第七代雅閣在性能、設計上再次超越自我，達到更高一級的優異性能。第七代雅閣在中國迅速投產，取代了依然熱銷的第六代車型，投產后立即熱銷，創下連續19個月同級車銷量冠軍紀錄。

核心技術：全新的2.4L雙頂置凸輪軸i-VTEC發動機與5AT變速器的黃金組合，雙橫臂獨立前懸掛/五連桿雙橫臂獨立后懸掛的高性能懸掛系統，VSA車輛穩定性控制系統；i-SRS智能雙安全氣囊；DBW電子油門；NAVI導航系統。當之無愧的中級車之王！第八代2008年，廣汽本田里程碑式的一年，第八代雅閣樹立中高級車全新形象。如果說之前的雅閣僅是好車的詮釋、科技的杰作，那么第八代雅閣則帶來了令人臣服的王者之風，注入了全新的元素。在追求轎車獨有的上乘品質和駕駛的快感這一層面，第八代雅閣達到一個前所未有的高度。越級，而立！第九代2013年，第九代雅閣攜帶著“地球夢科技”這一強大武器，傲然降臨，超越了傳統意義上的換代概念，是真正意義的“超級雅閣”，薈萃Honda全球領先技術，以夢想動力科技、極致駕悅科技以及豪華座艙科技三大創世科技展現“科技全武裝”座駕的非凡魅力，以全價值進化的綜合實力強勢刷新行業標準。任務二市場生命周期理論的運用一、產品市場生命周期概念

市場生命周期：是指產品從進入市場到被淘汰退出市場的全部運動過程。產品生命周期階段：

----投入期

----成長期

----成熟期

----衰退期產品生命周期圖金額時間投入期成長期成熟期衰退期銷售額利潤壽命周期與（市場）生命周期區別

區別內容產品市場生命產品使用壽命內涵不同經濟壽命使用或自然壽命區域不同流通領域消費領域影響因素不同科技發展、產品更新換代速度、消費者需求變化產品自然屬性、使用頻率時間長短不同有些產品市場生命長，使用壽命短有些產品市場生命短，使用壽命長產品種類、形式、品牌生命周期

產品種類是指具有相同功能及用途的所有產品。產品形式是指同一種類產品中，輔助功能、用途或實體銷售有差別的不同產品。而產品品牌則是指企業生產與銷售的特定產品。如白沙牌過濾嘴香煙，香煙表示產品種類；過濾嘴香煙是香煙的一種型式，即產品形式；白沙牌過濾嘴香煙則專指過濾嘴香煙中的一種特定產品，一種產品品牌。產品種類的生命周期要比產品形式、產品品牌長，有些產品種類生命周期中的成熟期可能無限延續。產品形式一般表現出上述比較典型的生命周期過程，即從介紹期開始，經過成長期、成熟期，最后走向衰落期。成長----衰退---成熟型循環----再循環型扇形三、產品市場生命周期各階段的特點與營銷對策(一)投入期的特點及營銷對策

1.快速掠取策略以高價格和高促銷費用推出新產品。2.緩慢掠取策略以高價格和低促銷費用將新產品推入市場。3.快速滲透策略以低價格和高促銷費用推出新產品。4.緩慢滲透策略以低價格和低促銷費用推出新產品。成長期的特點及營銷對策

(二)提高或降低產品組合的相關度

1.改進產品集中力量提高產品質量，增加花色品種。例如，當年蘋果iPhone4上市時出現“天線門”，蘋果及時對后續產品天線接收效果進行了改進。2.開辟新市場不斷細分市場，吸引更多消費者，擴大市場份額。例如，朵唯手機進軍女性手機市場。3.密集分銷利用盡可能多的分銷渠道銷售商品，擴大商業網點。4.樹立品牌形象促銷重點逐步由產品形象過渡到品牌形象，使消費者對企業產品建立起品牌信賴度。成熟期的特點及營銷策略

(三)1.改進產品通過改進現行產品的特性，以吸引新用戶或增加現有用戶使用量。2.改進市場通過擴大顧客隊伍和提高每個顧客使用率，來提高銷售量。例如，美國杜邦化學公司開發的尼龍產品最初用于軍事，制造降落傘和繩索，后來用于服裝領域，現在用于輪胎襯布領域。3.改進營銷組合改變市場組合因素，以增加銷售量，如降低價格、改進包裝、擴大分銷渠道、采用新廣告和加強銷售服務等手段刺激現有顧客增加使用率，以達到保持市場占有率的目的。4.轉移生產基地