第六章產品與消費心理劉小珍產品命名與消費心理商標設計與消費心理品牌形象及培育123使用實體產品名稱商標包裝依云礦泉水噴霧、爽膚水案例引入成也名字、敗也名字S0NY的名字救護車的名字汽車的名字日本索尼公司董事長盛田昭夫有句名言：“商標就是企業的生命，必然排除萬難捍衛之?！痹缙诘乃髂峁窘小皷|京通訊工業公司”，改為現名的過程令人深思。商品名稱與消費心理

案例:“S0NY”為什么會成為世界馳名商標？（1）改名緣由。20世紀50年代中期，日本東京通訊公司生產的磁帶錄音機開始打入歐美市場。由于日本語讀起來拗口，歐美商人難以記住該公司的名字，盛田昭夫和他的智囊團決定給公司起個朗朗上口、易讀易記的新名，并希望與全世界任何國家新公司名稱發音均相同。他們苦苦思索，什么樣的名稱才能滿足這個通向勝利的要求呢？（2）“索尼”的誕生。當時，“SONNY”在歐美國家十分流行，是“SONNYBOY”的簡稱，意為“可愛的小家伙”，這引起了盛田昭夫的注意，他認為這一含義正是日本東京通訊工業公司的象征，美中不足的是，這個詞的發音正好與日本的“損”字相同，令人忌諱。他們突發奇想，靈機一動，在原詞5個字母中去掉一個“N”字，成為“SONY”，于是一個價值無法衡量的商標誕生了。救護公司美國一家救護公司，一直奉行“態度誠實、可靠服務”的宗旨，并把這四個詞的英文開頭字母“AIDS”印在救護車上，聲譽很好。后來情況卻急轉而下，許多患者拒絕乘坐，連小孩都經常向救護車仍石頭、吐唾沫。導致公司的生意日益冷清，名聲衰落，后來，該公司發現造成這種情況的原因其實很簡單：艾滋病的英文縮寫恰巧也是“AIDS”，公眾以為該車是運送艾滋病人的車，該公司是救助艾滋病的公司，自然是不愿意找他們了。只是在后來，公司去掉了“AIDS”的英文縮寫才逐漸恢復了自己的名譽，結束了經營慘淡的局面。汽車制造廠家都想為生產的汽車起個好名字。美妙的商標名稱能取悅用戶，打開銷路。德國大眾汽車公司的桑塔納高級轎車，是取“旋風”之美喻而得名的。桑塔納原是美國加利福尼亞一座山谷的名稱，該地因生產名貴的葡萄酒而聞名于世。在山谷中，還經常刮起一股強勁的旋風，當地人稱這種旋風為“桑塔納”。該公司決定以“桑塔納”為新型轎車命名，希望它能像桑塔納旋風一樣風霏全球，結果好名字帶來了好銷路。20世紀60年代中中期，，美國國通過過汽車車公司司向墨墨西哥哥推出出新設設計的的汽車車，名名為““雪佛佛萊諾諾瓦””，結結果銷銷路極極差。。后來來經調調查發發現，，“諾諾瓦””，這這個讀讀音，，在西西班牙牙語中中式““走不不動””意思思。又又如，，福特特公司司曾有有一種種命名名為““艾特特賽爾爾”的的中型型客車車問世世，但但銷路路不暢暢，原原因是是車名名與當當地的的一種種傷風風鎮咳咳藥（（艾特特賽爾爾）讀讀音相相似，，給人人一種種”此此車有有病““之感感，因因此問問津者者甚少少。產品名名稱反映產產品的的自然然屬性性或主主要特特性、、特點點、用用途、、功能能等，，是產產品的的文字字名稱稱和識識別產產品的的標志志，是是引起起購買買心理理的需需求信信號。。產品命命名就就是選選定恰恰當的的語言言文字字，概概括地地反映映商品品的形形狀、、用途途、性性能等等特點點。一、產產品命命名的的心理理策略略明實相符避免禁忌便于記憶引人注意激發聯想產品命名的策略1、名實實相符符例子：：“三三九胃胃泰””、熱熱得快快、雪雪梨膏膏、椴樹蜜蜜、棗棗花蜜蜜、紫紫云英英蜂蜜蜜、五五味子子蜂蜜蜜、洋洋槐蜜蜜等臺灣有有個發發明家家王興興欽，，他發發明了了一個個兩用用刷：：一面面是刷刷子，，一面面是肥肥皂，，還可可接在在水龍龍頭上上，使使用很很方便便，他他煞費費苦心心地給給它起起個名名字叫叫“鴛鴛鴦刷刷”，，非常常浪漫漫，經經豪華華包裝裝后推推向市市場，，可銷銷路甚甚差。。后經經別人人提示示方發發現，，人們們誤將將此刷刷當刷刷背的的刷子子。原原來問問題出出在名名字上上，人人們聯聯想到到“鴛鴛鴦戲戲水””，用用作刷刷背實實在太太硬，，自然然銷路路不好好?？煽梢娒麑嵪嘞喾鞘嵌嗝疵粗匾?。。2、便便于記記憶產品名名稱一一般不不超過過四個個音節節，因因為筆筆畫少少的字字，公公眾記記起來來方便便，““少、、短、、響””是確確定名名稱成成功的的條件件之一一，諸諸如日日本的的三洋洋、日日立、、東芝芝、索索尼、、德國國的奔奔馳（（Benz）都是是短名名響亮亮的典典范。。3、誘發發情感感像“康康師傅傅”方方便面面，一一下抓抓住顧顧客的的心，，暗示示出明明顯有有吃了了有益益健康康的意意境。。我國紅紅豆集集團公公司前前身是是太湖湖針織織制衣衣廠。。原是是一家家設在在破廟廟里的的鄉鎮鎮企業業，推推出““紅豆豆”牌牌服裝裝，在在國外外英文文譯名名為““愛的的種子子”（（loveseed），暢暢銷不不衰，，揚名名四海海。因因為紅紅豆集集團扎扎根于于源遠遠流長長的華華夏文文化，，借助助于人人們早早已熟熟悉和和熱愛愛的““紅豆豆生南南國，，春來來發幾幾枝””的意意境而而取勝勝。““紅豆豆”商商標采采用的的是優優秀傳傳統文文化的的移情情手法法。4、啟發發聯想想誘發聯聯想是是商品品命名名的一一項潛潛在功功能，，它通通過文文字和和發音音是消消費者者產生生良好好的聯聯想。。如””可口口可樂樂“公公司生生產的的SPRITE飲料的的中文文譯名名是””雪碧碧“，，使人人聯想想紛紛紛的白白雪、、清涼涼的碧碧水、、晶瑩瑩剔透透、清清爽宜宜人。。保潔潔公司司的洗洗發水水“飄飄柔””5、避免免禁忌忌不同國國家、、民族族由于于社會會文化化傳統統的差差異，，有著著不同同的消消費習習慣、、不同同的偏偏好和和禁忌忌。如：我我國有有家企企業生生產的的“雙雙羊””牌高高檔羊羊絨被被的英英文商商標為為“ＧＧｏａａｔｓｓ”，，這令令許多多外商商感到到愕然然。因因為ＧＧｏａａｔｓｓ這個個詞除除了本本意山山羊外外，還還有““色鬼鬼”之之意。。可以以想象象，盡盡管羊羊絨被被是目目前國國際上上最為為流行行的床床上用用品之之一，，以這這種牌牌子命命名的的羊絨絨被即即使質質量再再高，，使用用起來來再舒舒適，，若出出口英英語國國家，，有哪哪個妙妙齡女女子、、家庭庭主婦婦愿意意將““色鬼鬼”鋪鋪在床床上呢呢？我國一一家企企業生生產的的“白白象””牌電電池物物美價價廉，，出口口至一一些非非英語語國家家也很很受歡歡迎。。然而而，出出口至至英語語國家家時卻卻遭冷冷遇，，銷售售寥寥寥。原原來其其英文文商標標“ＷＷｈｉｉｔｅｅＥＥｌｅｅｐｈｈａｎｎｔ””指花花錢買買廢物物。這這就難難怪英英語國國家的的消費費者不不愿掏掏錢購購買如如此““無用用而累累贅””的電電池了了。再如，我國國生產的一一種名為““芳芳”牌牌的唇膏，，在國內銷銷售效果很很好，可是是出口到北北美地區，，女士們見見了退避三三舍，因為為漢語拼音音的ＦａａｎｇＦａａｎｇＦＦａｎｇ在在英語中意意為狼的尖尖牙或毒蛇蛇的毒牙，，因而當地地的消費者者只能望而而生畏，不不敢購買，，產品無人人問津。一些國際知知名的企業業在翻譯上上的經驗值值得我們學學習。比如，舉世世聞名的男男子服飾商商標“Goldlion””意譯成中文文是“金獅獅”，但容容易讓人產產生“金失失”、“今今死”、““盡蝕”等等令人忌諱諱的聯想。。金獅領帶生生產出來就就投放市場場，為推銷銷產品先贈贈送領帶，，但卻遭人人們婉言相相謝，拒不不接受這種種牌子領帶帶。曾先生生很迷惑，，有一天曾曾先生拿了了兩條金獅獅領帶給他他的一個親親戚，沒想想到親戚懣懣臉不高興興地說：““我才不帶帶你的領帶帶呢？凈輸輸，凈輸，，什么都輸輸掉了?！薄痹瓉韽V東東、香港方方言，“金金”與“凈凈”，“獅獅”與“輸輸”讀音相相似，而曾曾先生的這這個親戚又又是個愛賭賭馬的人，，香港賭馬馬的個很多多，顯然很很忌諱“輸輸”字，當當天晚上曾曾先生一夜夜未睡，為為改金獅這這個名字絞絞盡腦汁。。終于將Goldlion（金獅）改改變意譯和和音譯相結結合的吉祥祥的名字““金利來””，即Gold意譯為“金金”，Lion音讀“利來來”。這個個名字很快快就被大家家所接受，，打領帶的的各階層生生意人很多多，當然都都希望“金金利來”。。這個商標標不但符合合人們的發發財思想，，而且上口口好記，在在市場中取取得了不錯錯的效果。。1、效用命名名法帶功能鉤子子的品牌名名還有很多多，比如腦腦輕松（健健腦保健品品）、高爾爾（增高保保健品）、、井上秀（（頸部護理理化妝品））、康而瘦瘦（減肥保保健品）、、視力寶（（保健臺燈燈）、增淝淝（增肥膠膠囊）等等等如“去污粉粉”“洗發發精”“自自行車”““洗衣機””“縫紉機機”“感冒冒靈”“毛毛發再生精精”“腳氣氣水”“止止痛膏”等等等。這種命名方方法常用于于日用工業業品和醫藥藥用品，它它能直接反反映商品的的主要性能能和用途，，使消費者者一目了然然，容易理理解也好記記住。2、成份命名名法如參茸酒、、螺旋藻麥麥片、復方方甘草合劑劑、五糧糧液、八寶寶飯、人參參蜂王漿””“參茸大大補丸”““裘皮大衣衣”“增白白粉蜜霜””“珍珠霜霜”等這種命名方方法既能使使商品明顯顯區別于其其他同類商商品，又能能突出商品品本身的特特色和價值值。它主要要應用在營營養食品、、化妝品和和醫藥用品品。3、產地命命名法如“茅臺臺酒”““龍井茶茶”“北北京烤鴨鴨”“孝孝感麻糖糖”“青青島啤酒酒”，又又如“湖湖筆”““宣紙””“徽墨墨”“端端硯”等等等。這種命名名方法多多用于土土特產品品，突出出它的獨獨特地方方風味和和悠久的的歷史。。二、產品命名的的方法4、人名命命名法“王致和和臭豆腐腐”是北北京著名名特產，，創始于于清朝康康熙八年年（公元元1669年），至至今已有有300多年歷史史。創始始人王致致和是安安徽省的的窮秀才才，他赴赴京考試試不第，，在生活活無著落落時，操操起做豆豆腐生計計，其制制作豆腐腐不但受受到平民民百姓的的喜愛，，而且受受到慈禧禧太后的的垂青。。王致和和特地邀邀請前清清狀元孫孫家副寫寫了兩副副對聯掛掛在門口口：一曰：致致君美味味傳千里里，和我天機機養寸心心。二曰：醬醬配龍蟠蟠調芍藥藥，園開雞跖跖錘芙蓉蓉。這兩幅對對聯的頭頭一個字字，橫讀讀組成店店名“致致和醬園園”?？煽上У氖鞘牵@些些珍貴的的文物在在“文革革”中被被當成““四舊””給掃除除了，但但是“王王致和臭臭豆腐””卻一““臭”萬萬年，至至今已有有332年歷史。?！岸趴稻凭啤笔俏椅覈鴼v史史上的名名酒。相相傳杜康康是造酒酒鼻祖，，曹操在在《短歌行》中寫道：：“何以以解憂，，唯有杜杜康”的的名句。。如北京的的“王麻麻子菜刀刀”、天天津的““狗不理理包子””、四川川的“麻麻婆豆腐腐”、河河南的““杜康酒酒”、南南京的““叫化子子雞”以以及““中山裝裝”、““吳良才才眼鏡””“東坡坡肉”““張小泉泉剪刀””等等。。這種命名名方法或或者將特特定的人人物與特特定的商商品聯系系，或者者突出某某種獨特特的加工工過程。。以這種種方法命命名的商商品，給給人以貨貨真價實實、質量量可靠、、工藝精精良、歷歷史悠久久，是傳傳統名牌牌的感覺覺。5、制作命命名法如二鍋頭頭燒酒、、精制油油等。這種命名名方法目目的在于于提高商商品的威威望，增增強消費費者對該該商品的的信任。。形容詞命命名法(根據美好好寓意命命名)這種命名名方法通通過褒義義詞語或或適當的的文學夸夸張、比比喻、暗暗示商品品的性能能和質量量。如““美加凈凈”“神神功元氣氣袋”““百歲酒酒”“老老頭樂””“萬家家樂”““萬寶””“的確確良”““永久””“夏利利”等等等。用這種方方法命名名商品可可以借助助吉祥如如意的良良言美語語宣傳商商品，激激發消費費者的積積極的心心理感受受，使之之樂于接接受。6、根據商商品的外外形命名名如“動物物餅干””“寶塔塔糖”““大雪人人雪糕””“綠茵茵白兔餃餃”等等等。這種命名名方法多多用在食食品、工工藝品和和兒童用用品。這這種命名名方法突突出了商商品的優優美造型型，容易易引起消消費者的的注意和和興趣，，尤其適適合于兒兒童用品品的命名名；一些些食品、、菜肴用用這種方方法命名名還會給給人以加加工精細細、考究究的感覺覺，所謂謂御膳食食品常用用這種方方法命名名。7、外文譯譯音命名名法德國的Benz轎車出口口中國后后起個中中文“奔奔馳”商商標后，，十分受受中國人人的青睞睞。CocaCola““可口可樂樂”、““Kodak””柯達。如“阿斯斯匹林””“盤尼尼西林””“摩托托”“沙沙發”““吉他””“三明明治”““比薩””等等；；另一類類是根據據外文發發音，選選擇諧音音且寓意意良好或或與商品品本身功功能、特特點相符符的漢字字構成商商品的中中文名稱稱。如：：“可口口可樂””“維他他命”““奔馳””“彪馬馬”“飄飄柔”等等等。還還有的則則基本上上脫離了了原名的的發音，，只是根根據其意意譯成中中文。如如“七喜喜”“隨隨身聽””等。這種命名名方法可可以使消消費者感感受到一一種新奇奇、陌生生、神秘秘的異國國風味，，喚起消消費者高高品位的的聯想，，滿足消消費者求求新、求求變、求求異的心心理。三、產品品命名技技巧與眾不同同有備無患患不拘一格格諧音趨吉吉一目了然然便于設計計技巧討論：20minutes2、分析以下下商品名名稱的優優劣（1）腦白金金（2）“杏花花村”酒（3）“晨光”牌牌圓珠筆筆考慮到商商品命名名的規則則、心理理，為以以上三種種類型的的產品分分別再起起一不同同的名字字。1、給自己己的小組組起一個個名字并并說明原原因。商標設計與消費心理產品命名與消費心理商品包裝裝與消費費心理213導入黃金酒廣廣告思考這是一則則什么廣廣告？看過這則則廣告之之后，您您記住了了什么？？你認識這這些商標標嗎？一、商標標商標是商品的標標志。是一種標記。一般由文字、字字母、圖圖形、數數碼、線線條、顏顏色及其其組合構成。經過法律律注冊后的的商標，具有專利并受法律保保護。品牌？？？商標？？？我國名優優商品都都使用經經國家工工商行政政管理總總局商標標局登記記的商標標，印刷刷時在商商標標記記周圍加加上標記記：注冊商標標(RegisteredTrademark)、或者TM??，其中為為?國際通用用。如果果在商標標右上方方看到一一個小小小的?，即表示示此商品品以注冊冊。品牌與商商標的含含義品牌名稱、術術語、標標記、符符號和圖圖案，相相互組合合；使企業與與競爭爭對手區區分開來來；包括品牌牌名稱和和品牌標標志兩部部分。商標國外指受受到法律律保護的的品牌或或品牌的的一部分分；中國是否否注冊的的品牌都都稱為商商標，只只是分為為注冊商標標和非注注冊商標標兩種。商標品牌品牌和商標的的聯系與區別別品牌與商標二二者概念不同同品牌——差異性、商標標——獨占性品牌與商標的的構件不同商標：單一靜靜態品牌：靜態+動態品牌與商標使使用區域范圍圍不同品牌和商標的的使用的時效效不同商標要注冊審審批，品牌只只需使用者可可自己決定文字商標、圖形商標、圖形與文字組合商標二、商標的作作用標明產品出處處保證產品質量量保護產品獨立立性心理功能我家的白茶有有自己的子品牌牌了LG源自于它最初初的名字，Luckygoldenstar.現在LG取義為Lifeisgood。圖形為一個個未來的臉，，象征世界，，未來，青春春，人才和技技術。LG這個標志從內內涵上來講：：圖形為一個個未來的臉，，象征世界，，未來，青春春，人才和技技術。LG看透了現在的的社會現狀，，所以標志形形式采用“睜睜一只眼閉一一只眼”的圖圖形。即有些些世事看透了了，睜一只眼眼閉一只眼或或許是最好的的選擇。企業：作為LG人，簡單來說說，這個紅色色圓臉標志代代表微笑和熱熱情，代表客客戶至上。并并且抽象化LG這兩個字母。。公司的經營營哲學是通過過“尊重人格格的經營，為為顧客創造價價值”。在經經營上追求數數量和質量的的最高境界，，培養顧客滿滿意的形象，，創造有回報報的工作環境境。產品：LG電子是生產和和供應高端顯顯示器、信息息家電、移動動終端等產品品的中國最具具代表性的電電子信息通信信企業。標志志中銀灰色的的字體代表科科技。圓形代代表地球——全球性的公司司。產品面向向全球。LG標志圖形含義義：1）圓形-Earth-全球性公司-世界2）笑臉-睜一只眼，閉閉一只眼，瞄瞄準-未來3）紅色-青春）4）人形臉-以人為本-人5）銀灰色的字字體-科技三、商標設計的心理策略個性鮮明，富富于特色（獨特性原則則）造型優美，文文字簡潔（藝術性原則則）與商品本身的的性質和特點點相協調（形象性原則則）遵從法律法規規，順應不同同國家、民族族、宗教和地地域的消費者的心理理習慣（適應性原則則:康師傅）符合法律規定定（合法性原原則）長期穩定的設設計理念，對對于市場上已已有一定聲譽譽的商標，一一般不輕易改改變（穩定性性原則）商標設計的心心理策略簡潔性策略單純醒目，易易于理解和記記憶；線條簡明，色色彩明快；順口悅耳的字字母或文字富有感染力策策略運用目標顧客客熟悉和喜愛愛的形象（小小豬班納）；；專門設計生動動形象（輪胎胎人）；寓意美好的詞詞匯形象一致策略略商標和商品名名副其實中性化策略公司字母縮寫寫形成的幾何何圖形，無任任何意義常用于技術含含量高的電子子、化工、機機械和醫藥行行業產品商標設計之禁禁忌瑞典：國旗為為藍色，禁止止藍色做為商商標阿拉伯國家：：禁忌黃色法國：黑桃是是死人之象征征意大利：菊花花為國花日本：菊花為為皇室之象征征拉丁美洲國家家：視菊花為為妖花澳大利亞：禁禁忌以兔子之之圖形做商標標西方國家：禁禁用黑貓圖形形做商標印度以及阿拉拉伯國家：禁禁用豬之圖形形為商標伊斯蘭教國家家：不準對違違反伊斯蘭教教傳統和教義義的標志注冊冊商標四、商標使用的心理策略無商標策略統一商標策略略保留與更換商商標策略多商標策略分類商標策略略(1)不使用商標策策略使用商標對大大多數企業來來說，無疑會會起到積極的的促銷作用。。但是，現實實生活中并非非所有的商品品都要使用商商標。因為一一旦決定使用用商標，就要要投入大量的的人力、物力力、財力，如如果達不到預預期效果，就就會給企業造造成損失和浪浪費，因此，，企業要認真真考慮商標使使用的必要性性，有些情形形下，可以不不使用商標，，a.商品本身并不不因為制造者者不同而有不不同的性質和和特點。如電電力、鋼材、、煤炭、木材材等。它們屬屬于無差別商商品，只要品品種、規格、、型號相同，，商品的性質質和特點就相相同，在這種種情況下，商商品可以不使使用商標。b.一些日常生活活必需品，如如食鹽、肉、、蛋、蔬菜、、水果等，消消費者沒有根根據商標購貨貨的習慣。因因此，也可以以不使用商標標。c.一些臨時性生生產的一次性性產品，也可可以不使用商商標。(2)統一商標策略略所謂統一商標標，是指企業業生產的產品品都使用同一一商標，即同同一商標的商商品系列化。。強化消費者的的商標意識;縮短消費者認認識新商品的的時間；節約約商標設計、、制作和使用用費用。特別別是己經在消消費者心目中中樹立起良好好形象的商標標。但在統一一商標的使用用，有時不易易突出新產品品的性質特點點，如果其中中某一兩個商商品質量不過過關，還會影影響全部商品品信譽，造成成損失。（3）保留與更換商商標策略一般來說只要要商標在市場場上還有一定定聲譽，還能能使商品銷售售獲得滿意的的經濟效益，就應保留繼繼續使用,采采用保留商標策略略。當易商標或由由于設計上的的原因、或由由于管理上的的原因、或由由于消費者愛愛好轉移等在在消費者心目目中形象不佳佳，聲譽受損損，致使商品品銷路受到嚴嚴重影響時，，可考慮采用用更換商標策略略。更換商標有有四種途徑：：一是驟然改改變，即重新新設計，以受受到令人耳目目一新的效果果；二是緩慢慢改變，即新新商標在一定定時間內保留留舊商標的某某些特點，隨隨著時間的推推移，逐步過過渡到新商標標上來。這一一途徑費用低低，風險小，，但效果不如如前一種顯著著。（4）分類商標策略略第一，不同類類別的商品。。如美國通用汽車車公司生產的不同種種類的汽車，，就分別使用用了“凱迪拉克”、“別克”、“奧斯英英比爾”、““潘蒂克”、“雪佛蘭”等多個商標標；第二，不同檔檔次的商品。。一般來講，，當生產經營營的商品檔次次不同時，應應分別設計商商標；第三，不同品品種的商品。。即品種不同同，使用不同同的商標；第四，新商品品。使用個別別商標策略，，可使企業的的整體聲譽不不受個別商品品聲譽降低的的影響；分散散商標使用過過程中對企業業的風險威脅脅；有利于提提高生產經營營的靈活性。。5．商標注冊冊與不注冊策策略第一，從企業業規模來看。。因規模較大大的企業生產能力強，設備技術術力量雄厚，，經營管理組組織系統相對對健全，能夠夠穩定地生產產產品，為提提高產品的競競爭能力，一一般來說應采采取注冊商標標策略。反之之，則采用不不注冊商標策策略。第二，從商品品的特點來看看。（1）對于較較為穩定地生生產一種或幾幾種商品的廠廠家。應采用用注冊商標策策略；而對于于生產一次性性商品、臨時時性商品、季季節性商品、、不定型商品品和原材料沒沒有保證的商商品的廠家，，則宜采用不不注冊商標策策略。（2））當商商品市市場壽壽命處處于投投入期期時，，因風風險大大，成成功的的把握握小，，最好好運用用不注注冊商商標策策略進進行試銷，以免免得投投放失失敗，，給企企業造造成較較大的的經濟濟損失失和信信譽損損害；；當商商品處處于市市場壽壽命成成長期期時，，為了了擴大大商品品宣傳傳，加加速其其向成成熟期期過渡渡，應應采用用注冊冊商標標策略略；當當商品品處于于市場場壽命命成熟熟期時時，若若成長長期未未能及及時注注冊，，這時時應予予以注注冊。。但若若已經經到了了成熟熟期的的晚期期，再再申請請注冊冊對企企業就就不利利了，，因為為企業業的商標信信譽很容易易受到到即將將到來來的衰衰退期期的影影響；；當商商品生生命處處于衰衰退期期時，，一般般以實實行不不注冊冊較為為有利利，它它既可可減少少不必必要的的費用用支出出，又又可以以集中中力量量開發發新商商品。。（3））如果果商品品銷貨貨范圍圍較廣廣，應應采取取注冊冊商標標策略略，以以便在在較大大的區區域內內促進進商品品銷售售。反反之，，若商商品的的銷售售范圍圍較窄窄，銷銷售量量有限限，象象某些些民族族商品品，則則以選選擇不不注冊冊商標標策略略為宜宜。小組項項目作作業（（20分鐘））1.分組命命名一一公司司2.設計商商標3.載明主主要銷銷售之之商品品或提提供之之服務務4.說明所所設計計之商商標的的內涵涵及意意義產品包裝與消費心理產品命名與消費心理商標設設計與與消費費心理理213包裝創創意去銀行行取了了十萬萬元錢錢，要要怎么么包裝裝？前提是是你沒沒有帶帶包……走進包包裝隨著產產品的的同質質化，，什么么更能能吸引引消費費者？？著名名的杜杜邦定定律指指出，，大約約63%的消費費者是是根據據商品品的包包裝和和裝璜璜進行行購買買決策策的，，正是是因為為這樣樣，現現在的的市場場經濟濟被稱稱為眼眼球經經濟，，只有有吸引引到消消費者者的注注意，，品牌牌才能能被消消費者者接受受，產產品才才能被被消費費者購購買。。包裝裝已經經決定定著消消費者者購買買于否否的消消費行行為,一個老老練的的經銷銷商拿拿起新新產品品看看看包裝裝就能能判斷斷出其其前期期的市市場表表現如如何,因此，，企業業必須須利用用包裝裝的影影響才才能完完成自自己的的產品品推廣廣和品品牌樹樹立。。一、商商品包包裝的的含義義商品包包裝是是指用用于盛盛裝、、裹束束、保護商商品的的容器器或包包裝物物。從包裝裝物的的形狀狀看，，它包包括瓶瓶、罐罐、盒盒、箱箱、袋袋、筐筐等；；從包包裝裝物物的的用用料料看看，，它它包包括括紙紙、、木木、、竹竹、、麻麻、、草草、、藤藤、、塑塑料料、、陶陶瓷瓷、、玻玻璃璃、、金金屬屬等等。。二、、商商品品包包裝裝的的心心理理功功能能識別別功功能能便利利功能能美化化功功能能聯想想功功能能增值值功功能能三、、包包裝裝設設計計的的心心理理策策略略色彩彩形狀字號號商標標色彩彩的的心心理理色彩彩的的聯聯想想包裝裝設計計中中色色彩彩的的應應用用色彩彩的的心心理理色彩彩的的感感覺覺冷暖暖感感色彩彩的的心心理理色彩彩的的感感覺覺空間間感感（（前前進進和和倒倒退退））色彩彩的的心心理理色彩彩的的感感覺覺體積積感感（（膨膨脹脹與與收收縮縮））色彩彩的的心心理理色彩彩的的感感覺覺重量量感感色彩彩的的心心理理色彩彩的的感感覺覺軟硬硬感感色彩彩的的心心理理色彩彩的的感感覺覺色彩彩艷艷麗麗與與素素雅雅色彩彩的的心心理理色彩彩的的感感覺覺嗅味味感感酸甜甜苦苦辣辣色彩彩的的心心理理色彩彩的的感感覺覺時間間感感春夏夏秋秋冬冬”水水晶晶戀戀””果果凍凍：：包包裝裝設設計計““俘俘獲獲””消消費費者者一個個價價值值600萬美美元元的的玻玻璃璃瓶瓶審美習慣慣決定包包裝成敗敗BRANDSTRATEGYCONSULTANCYTHEEND9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業業貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。17:56:5117:56:5117:561/5/20235:56:51PM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2317:56:5117:56Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。17:56:5117:56:5117:56Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2317:56:5117:56:51January5,202314、他鄉生白發發，舊國見青青山。。05一月20235:56:51下午17:56:511月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月235:56下下午午1月月-2317:56January5,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/517:56:5117:56:5105January202317、做前，，能夠環環視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。5:56:51下午午5:56下午午17:56:511月-