唐都廣告智業定位經營管理研討體系就是管理定位系統在廣告運動中為一個品牌確立適合于市場與競爭的定位是品牌成功的關鍵，因為它將意味著獨一無二與不可替代的品牌價值出現。一個為人定位的廣告公司不能沒有自身的定位。但幾乎沒有幾家廣告公司考慮到為自己在市場上定位，這使客戶在尋找廣告公司時產生巨大的迷惑！所有的廣告公司，在工商注冊時幾無區分，在業務上也無側重，內部員工認識也能混亂！看一些全球定位系統品牌管家…………奧美廣告最有效作業系統和獨特行銷主張…智威湯遜有效創意組合建立市場觀念………楊羅比肯擅長產品定位………李奧貝納獨特形象定位羸得關注率…………意識形態在客戶與潛在客戶心目中成功定位的廣告公司…資料：1955/10，奧格威在芝加哥對美國廣告同業公會發表演說，題目為：形象和品牌-創意運作的新方法。專述品牌形象的建立，他認為品牌時代來臨！從而確立了奧美未來的定位-全球品牌管家。唐都的定位在哪里？提示：定位需要考慮廣告公司將提供何種服務(自身優勢與現實能力)？意欲獲得哪類客戶(目標市場)？未來發展趨向與愿景？自身歷史與文化特色？差異化特點？時代契機等等一個共同話題的重溫附加的題目：你在組織中猶其是未來唐都組織中的定位是什么？從公司組織開始：組織的定義圍繞達到組織目標而進行的有效組織架構體系，具備組織、計劃、領導和控制的四大管理職能，同時也是對組織的資源予以最大化應用的體系。唐都的組織定義確立國際化廣告智業的產業體系組織目標。實施達成組織目標而建立的科學與規范營運與管理體系。同時最大化地發揮體系各流程的作用并以創新組織架構的方式獲得組織動能以達成目標實現。國際廣告組織探源…國際廣告公司經過近百年的發展，業已具備較為完備的經營管理體系，同時正在將這一體系輸出到其業務擴張的所在國(地)，發揮出越來越值得研究與參考的效益。國際4A公司的發展脈絡與唐都的差距20世紀初的早期市場經濟潤滑產物/文案發祥20世紀二次大戰前原始積累/文案與設計+大眾傳播二戰后經濟繁榮期的快速增長/品牌概念與廣告理論體系20世紀八十年代新經濟增長/廣告產業體系建立，資本運作20世紀九十年代末全球經濟/傳播經營與管理咨詢輸出21世紀全球知識經濟/傳播壟斷與文化經營…21世紀未來/全球文化傳播……中國本國廣告起點唐都廣告起點唐都產業提升唐都未來中國廣告啟萌廣告發展的五個階段…發萌期：簡單的商品經濟潤滑劑成長期：大生產帶來的廣泛傳播與業務增進成熟期：行業理論初步建議并通過實踐驗證與增進，管理體系形成升躍期：全球化經濟使行業獲得全球實踐與資本擴展良機…再生期：全球新經濟時期的重構與發展廣告發展史給本土廣告的啟示認識：廣告是商品經濟時代的文化產物趨向：成長為由商品經濟派生的更具獨特性的文化產業現狀：本土廣告的幼稚現狀與體系化發展前景競爭：競爭主要來源于經營體系與理論與專業實踐的成熟度機會：現代資訊帶來的思維同步性與本土文化優勢危險：科學體系化的管理落后將使本土廣告喪失發展良機前景：國際化觀念+本土市場將是未來發展主軸主營方向：文化的整合經營傳播將是未來廣告的業務主體它山之石…-1868年創建，迄今擁有130年歷史-形成獨特的廣告理論、廣告哲學與運作模式體系，成為行業典范歷史+積淀+發展智威湯遜的定位運作體系積淀A理念廣告是在廠家與它們的用戶間建立一種同感，使它成為廠家所能得到的及時和最有價值的財富。使命建立市場最有效最有區別力的廣告。積淀B廣告實踐的的四大原則則1、有效的的廣告能使使人間發生生興趣，它它建立在有有區別力的的創意基礎上2、消費者者反應是計計劃和廣告告創作的起起點，廣告告不是簡單單信息3、廣告必必須適用于于每個產品品或服務4、我們信信奉為工作作的結果負負責，我們們必須明確確所有工作作的目標積淀C廣告告運運作作流流程程廣告告運運動動計計劃劃在明明確確客客戶戶需需求求后后以以資資訊訊為為中中心心的的系系統統思思考考，，把把握握方方向向品牌牌策策略略認清清品品牌牌，，明明確確解解決決的的策策略略方方向向并并達達成成統統一一一一致致的的認認識識創意意簡簡述述廣告告的的創創意意框框架架，，給給客客戶戶判判斷斷創創意意的的簡簡單單有有效效的的方方法法創意意出出品品以創創意意的的方方式式實實施施的的廣廣告告跳跳躍躍，，形形成成有有區區別別力力和和有有效效的的廣廣告告積淀淀D廣告告運運動動計計劃劃-品品牌牌廣廣告告策策略略4WWherearewe?在哪哪里里？？收收集集行行業業、、市市場場、、競競品品、、確確認認品品牌牌現現狀狀，，確定定客客戶戶需需求求Whyarewethere?為什什么么會會在在這這里里？？分分析析并并陳陳述述導導致致第第一一問問題題的的結結論論：：關關鍵鍵點點和和重重要要缺缺乏乏-它是是廣廣告告解解決決的的導導向向Wherecouldwebe?要去去哪哪里里？？制制訂訂品品牌牌可可達達成成的的目目標標：：占占有有率率、、知知名名度度、、消消費費購購買買力力等等等等……Howdowegetthere?如何何去去到到？？提提供供的的合合理理廣廣告告計計劃劃與與執執行行舉舉措措AE&AM書寫寫并并報報直直屬屬上上級級簽簽認認積淀淀E創意意策策略略廣告告必必須須解解決決的的問問題題或或機機會會？？廣告告對對誰誰說說？？廣告告意意欲欲使使目目標標受受眾眾想想做做什什么么？？廣告告意意欲欲使使人人們們得得到到什什么么反反應應？？何種種信信息息/特特性性有有助助于于這這種種反反應應？？廣告告應應表表達達品品牌牌個個性性中中的的哪哪些些方方面面？？媒介介的的預預算算如如何何？？廣告告還還有有其其它它方方面面的的幫幫助助嗎嗎？？AE&AM書寫寫并并報報直直屬屬上上級級簽簽認認積淀淀F廣告告工工作作策策略略(單單項項、、月月或或季季)-工工作作執執行行藍藍本本客戶戶簡簡報報：：描描述述客客戶戶背背景景與與現現實實需需求求廣告告工工作作目目標標：：確確認認的的客客戶戶需需求求-必必須須解解決決的的問問題題或或機機會會廣告告創創意意策策略略：：獨獨特特行行銷銷主主張張和和副副題題品牌牌實實施施策策略略：：強強調調品品牌牌的的個個性性與與受受眾眾接接受受度度廣告細劃項目目：CF、物料、SP、PR等廣告媒體簡要要：媒體計劃劃與目標項目費用預算算：可用的資資源預算以及及戰略資源服務組織成員員：廣告公司司的品牌組員員與崗位責任任人工作進程安排排：由此以后后的工作進程程概要特別事項備注注：如需第三三方參與的拍拍攝、模特、、市調等備注注工作下一步：后續續工作與初步步構思客戶確認意見見：留給客戶戶簽認或提出出修正意見的的空白一欄AM或總監書寫并并呈報客戶啟發雖然都處在創創意的同一行行業，但無規規矩體系不成成方圓什么是唐都的的定位？如何何表述？唐都體系如何何建立？如何何接受？如何何執行？廣告的確是一一個專業，而而且越來越專專業！每一個環節都都必須有自己己的出品系統統！誰將是把握這這些出品系統統的人？如何何有效管理出出品？未來發展中唐唐都還將有哪哪些阻力？思考一下：將憑什么發展展到未來？經經驗？體系？？規模？創意意？唐都將憑憑什么獲得未未來？唐都啟發奧格威奧美最寶貴的的資產，就是是贏得客戶與與商業團體的的尊敬！在今天，廣告告公司顯然不不能憑專業才才能就能獲得得客戶，造成成差異的是廣廣告公司的所所有人員所顯顯露出的人格格氣質。公司必須擁有有自己的獨特特文化體系并并使之成為員員工共同的價價值。這是一一個天才創意意所不能做到到的事情，這這就是公司的的資產。唐都我們共同的定定位…以中學為本西西學為用的共共融文化特質質，展示高貴貴的人格品質質與修養；擁有員工的未未來成長與事事業發展空間間；以創新的策略略思想為客戶戶創造品牌價價值，為企業業與社會創造造觀念生產力力(觀念動能能)！關乎我們的生生存與未來發發展……創造觀念生產產力(觀念動動能)！用一句話來表表明唐都的定定位！idea-pwer未來經營模式探討討深入經營之道確立觀念AE經營模式AE是廣告公司運運行管理的火火車頭。AE必須是廣告人人而不簡單是是一名單一傳傳送與復制的的工作者。標準AE的5A能力Analysis-分析力Approach-接觸溝通力Attach-業務聯系拓展展力Attack-事業進取力Account-商務利益力日本電通對AE的4種能力要要求溝通能力目光遠大，具具有敏銳捉捕捕信息與對人人的同化力和和言之有物的的表達說服力力企劃能力多方面專業知知識，架構工工作方向和策策略創意能力具備獨創性和和對新領域的的挑戰熱情，，富有思考力力制作能力最大的執行力力，具有進一一步創造高價價值的能力與與鑒賞把握力力強手的標準品牌中心(組組)式的作業業機構品牌中心觀念AE營運體系品牌A組品牌B組觀念AE創意文案創意設計策略專員觀念AE創意文案創意設計策略專員可共享的資源源(經理或總監監管理)美國本土公司司的全球營運運架構新業務發展部行政決策委員會經營決策委員會人力資源管理部行政部財務部法律顧問COO情報調查部客戶服務部策略與創意審核委員會創意部媒介傳播部制作部CEO唐都新營銷模模式研討生于1994，迄今七歲歲建立了一個本本土廣告營運運公司的體系系雛形以公司總監一一級的責任管管理為核心主要業務源自自傳統制作與與代理傭金過過渡階段正走向中大型型客戶與全國國營銷市場服服務中競爭對手主要要為本土優秀秀同行與部分分A4公司我們在哪里？？唐都新營銷模模式研討我們在一個本本土廣告由傳傳統作坊轉向向體系化現代代廣告企業的的轉折點上我們在一個由由個人能力轉轉化為系統能能力的轉折點點上我們在哪里？？唐都新營銷模模式研討無法有效、持持續、整體、、系統地維系系和服務客戶戶在專業崗位上上缺乏足夠與與有力的服務務出品保障崗位人員缺乏乏有效的就業業與提升指導導老板本位、資資格本位盛行行，員工激勵勵不足缺乏行之有效效的系統管理理我們的問題？？唐都新營銷模模式研討缺乏公司的系系統管理我們的核心問問題？唐都新營銷模模式研討我們為什么在在這里？對于公司組織織的初淺認識識傳統的、短視視的本位效益益獲益思想感性管理流行行病：有想法法沒有章法，，講情理不講講法理擁有資深的行行業經歷，缺缺乏資深的管管理經驗忽略管理就是是效益的根本本原則缺乏管理創新新使公司年限限在增長，管管理卻滯步不不前唐都新營銷模模式研討逗留的危險！！業務：缺乏有效管理理而致事倍功功半前景：組織失去可能能的未來前景景人材：由于缺乏管理理而導致人力力資源流失積累：無法積淀公司司物質與經驗驗財富，七年年等于七個一一年組織：任何一項紕漏漏足以致命而而致潰散唐都新營銷模模式研討我們要去到哪哪里？業務：最具實力前景景并良性運作作的長期代理理客戶前景：形成廣告智業業作為產業體體系向社會輸輸出創意與文文化觀念人材：人力資本的葆葆有、經營與與發展，個人人與組織共同同做大積累：領袖群倫的組組織，擁有行行業的成熟體體系、理論、、哲學組織：強大與深具管管理效率的團團隊與廣泛協協同效益組織織體系國際化智業行行業的文化與與績效的領袖袖組織國際化智業行行業的領袖組組織唐都新營銷模模式研討我們如何去？？第一步：唐都都系統化管理理檢省與研討討，提出公司司管理目標與綱領，，統一思想，，明確未來方方向第二步：建立立唐都經營管管理體系，成成立公司管理理委員會第三步：疏通通營運流程，，建立效益營營運管理體系系第四步：發布布ISO標準下的公司司管理守則第五步：實施施并嚴格執行行管理規范管理執行組織織：總經理室室+系統管理理委員會國際化智業行行業的領袖組組織五月底前六月啟動唐都新營銷模模式研討唐都系統化管管理目標綱領領(企業愿景)建立創新的公公司體系，團團隊與效益并并重，持續改改進，超越客客戶滿意，通通過創造客戶戶價值來創造造公司價值！！國際化智業行行業的領袖組組織唐都新營銷銷模式研討討唐都公司的的管理體系系確立唐都行政管理與經營目標兩大管理體體系，實施團隊與與績效并舉舉的同步管管理。由總經理室+公司管理理委員會實施公司體體系行政管管理，由首席營運執執行官COO負責以品牌牌組為單位位的經營管管理體系，，實現效益益目標。國際化智業業行業的領領袖組織唐都新營銷銷模式研討討唐都公司的的行政管理理體系承擔唐都公公司體系管管理規范在在組織內所所有崗位的的執行、組組織人力資資本經營、、人事崗位位評定與審審核。參照標準：：唐都管理理守則執行單位：：COO+公司管理委委員會檢驗單位：：總經理室室國際化智業業行業的領領袖組織唐都新營銷銷模式研討討唐都公司的的營運管理理體系承擔唐都公公司客戶業業務營運與與效益目標標管理。負負責指導與與組織品牌牌組、事業業部的營運運管理業績績。參照標準：：唐都營運運目標管理理執行單位：：公司COO+品牌總監+品牌組COO檢驗單位：：總經理+財務室國際化智業業行業的領領袖組織唐都營運管管理架構行政執行總監公司管理委員會總經理室財務中心法律顧問COO信息情報中心品牌服務中心策略與創意意審核委員會會影視公司媒介傳播部網絡部總經理策略文案部總監室創意設計局分公司事業部綠色貝雷帽帽/新業務務發展部品牌服務組組制作部綠色貝雷帽帽-新業務發發展部承擔唐都公公司戰略新新客戶開發發目標、競競標客戶目目標的業務務發展。直直接參照分分公司事業業部制，配配置客戶、、創意文案案、創意設設計崗位，，執行COO營運管理制制。管理單位：：公司總經經理直接督督導運作方式：：體系獨立立、全程責責任承擔(分公司事事業部同步步啟動)業績目標：：60%接接觸目標的的客戶成功功率戰略發展：：使其成功功模式全面面推廣寫在后面知行合一團團隊努努力專業專精創創造奇奇跡9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業業貧貧。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。00:31:1400:31:1400:311/6/202312:31:14AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2300:31:1400:31Jan-2306-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。00:31:1400:31:1400:31Friday,January6,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2300:31:1400:31:14January6,202314、他鄉生白白發，舊國國見青山。。。06一月月202312:31:14上上午00:31:141月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月2312:31上上午1月-2300:31January6,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/60:31:1400:31:1406January202317、做前前，能能夠環環視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。12:31:14上上午午12:31上上午00:31:141月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。00:31:1400:31:1400:311/6/202312:31:14AM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2300:31:1500:31Jan-2306-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。00:31:1500:31:1500:31Friday,January6,202313、不知香香積寺，，數里入入云峰。。。1月-231月-2300:31:1500:31:15January6,202314、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。06一一月202312:31:15上上午00:31:151月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月2312:31上上午1月-2300:31January6,202316、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/60:31:1500:31:1506January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。12:31:15上上午12:31上上