第五講CIS設計1本講學習目標了解CIS的含義和來龍去脈了解CIS的主要構成要素掌握CIS設計的原則和方法

2[案例引導]世界知名企業

3CIS概述CIS構成要素CIS設計目錄4CIS概述5

CIS是英文CorporateIdentitySysterm的簡稱，通常被譯為企業識別系統。CIS的含義一Identity，即識別是整個概念的核心。6Identity

一詞按照《牛津現代高級英漢漢英雙解詞典》里的解釋有兩個:(1)同一；絕對相同；完全相同。(2)身份；本身；本體。因此“識別”一詞在這里包含著兩層含義：1識別

統一性。指一個組織對內對外、上下左右在相關方面都必須一致。獨特性。指一個組織應該具備區別于其他組織的與眾不同的地方。72企業識別

企業識別：簡稱CI，指為樹立統一而獨特的企業形象而進行設計、策劃、實施行動的過程。

日本著名CI設計專家中西元男對CI的定義是：“有意圖地、計劃地、戰略地展現出企業所希望的形象；對本身來說，通過公司內外來產生最佳的經營環境。這種觀念和手法就叫做CI”。8企業識別，從含義上來理解，就是企業形象識別，或企業形象塑造或建立。就企業形象和企業識別的關系來看，企業形象是結果，企業識別是途徑或手段。2企業識別9

CIS是結合現代設計觀念與組織管理理論，用以刻劃組織個性，突顯組織精神，使社會公眾產生深刻認同感的一種全方位的符碼系統。3CIS的含義10★包含幾層意義★☆內容容：：企業業經營營理理念念、貫貫徹徹企企業業理理念念的的經營營活活動動、傳達達企企業業理理念念的的視覺覺符符碼碼。☆目標標：：直接接目目標標是是塑造造統統一一、、系系統統的企企業業形形象象，，突出出企企業業自自身身特特點點；；最最終終目目標標是是通通過過樹樹立立統統一一化化的企企業業形形象象提高高企企業業整整體體競競爭爭力力。☆識別別依依據據：：是企企業業自自身身特特有有的的個性性。☆識別別要要素素：：必須須具具有有傳播播性性，易易于于傳傳播播并并廣廣泛泛傳傳播。。11CIS于50年年代代興興起起于于歐歐美美，，60年年代代在在美美國國得得到到了了廣泛泛的的傳傳播播和和應應用用。。CIS的產產生生有有其其廣廣泛泛的的時時代代背背景景。。CIS的的歷歷史史沿沿革革二12作為為系統統化化、、標標準準化化的企企業業形形象象設設計計形形態態，，源源于于第一一次次世世界界大大戰戰前前，，一一般般認認為為，，CIS的雛雛形形以以兩兩樁樁事事件作作為為標標志志。。1起源源132發展展1955年年美國國IBM公司導導入保羅··蘭德德公司司為其其設計計的IBM粗黑體體黑字字，是是CI計劃真真正發發展的開始始。到了1976年年，保保羅··蘭德德公司司又為為IBM公司設設計了了八條條與十十三條條條紋紋兩種種變體體標志志，任任由各各分公公司靈靈活運運用。。14IBM(InternationalBusinessMachinesCorporati-on的縮寫寫)公公司的的標準準化識識別的的要素素極少少，僅僅以柔柔軟、、富彈性性的規規定，，充分分顯示示了IBM的經營哲學，，成為“前衛、科技技、智慧”的的代名詞。2發展15IBM公司通過系美國公眾信任的“藍巨人”，并在美國計算機行業占據了非常顯赫的霸主地位。2發展16被譽為“美國國國民共同財財產”的可口口可樂，以引起視覺強強烈震撼的紅紅色和充滿律律動的線條所構成的COCA—COLA標志，在全球球消費者心中成功地塑塑了風行世17經過CIS武裝的企業，，在市場上依依據其發育狀狀況新姿綽約，別具一格。左右逢源，獨擅風流。桃李不言，下自成蹊。CIS的意義義三181新新姿綽約，別別具一格重于VIS的設計，MIS和BIS尚處于初級階段。他們致力于自身新形象的宣傳，給社會公眾帶來新氣象，顯示了企業的發展活力和起色，給人耳目一新的感覺。192左左右逢源，獨獨擅風流這是企業成功功開發CIS的中級境界。。在此狀態下下，企業完成了VIS的對外宣傳而而偏重于BIS的策劃和實施施,企業通過真心心實意為社會會及公眾服務務的重大舉措措的實施，擴大了知知名度，提高高了信任感，，贏得了社會會的支持、認同和歡歡迎。203桃李李不言，下自自成蹊這是企業成功功地開發CIS的目標境界。。企業的CIS及其三個構成成部分均已定定型，企業的的美好形象牢牢牢地矗立在市場上上，企業擁有有大量的忠誠誠者，盛名之之下趨之若鶩。21★專家如此說★☆企業形象策劃劃就是要促進進企業從表面面引入深層，從形式式導向實質，，從設計推向向實施，從投入驅向產出出，使企業不市場，而且以驕人的業績奉獻給社會。

22CIS概述述CIS構成要要素CIS設計目錄23CIS構成要要素分析24按照國際慣例例和規范，CIS是以CI（CorporateIdentitySign企業識別標志志）為中心三要素相互推衍而構成的網絡組合。MI（MindIdentity）——理念識別BI（BehaviorIdentity）——行為識別VI（VisualIdentity）——視覺識別25三者中，MI是CIS的靈魂，也是是整個CIS運作的原動力；BI是組織運行的的所有規程策策略，是一種動態的識別別系統；VI是CIS最活躍最直觀觀的表現方式，它內容容最多樣，層層次最豐富，，效果也最直直接。由此可見，MI和BI一方面是自身身的表達手段段，另一方面也體體現在VI的形象設計中中，VI則是CI的展示子系統。。261MI（理念識別））理念：最早出出現于希臘柏柏拉圖著作里里，它是指一種觀念、思想、意識。作為企業經營營管理的一個個術語，主要要是指經營思想、經營意識。271MI（理念識別別）理念識別：：是指設計、、策劃、實實施統一獨特的企業理念并并為公眾所所認知、認認可的過程程。企業理念有有其豐富的的內容和構構成要素，，這些內容和要素構構成了理念念識別系統統（簡稱MIS），包括：：企業使命、企業價值觀觀、企業精精神、經營營宗旨、企業目標、經營戰略、經營方針、行為準則等。282BI（行為識別別）行為識別：：是以采取多多種個性化行為，將組組織信息傳遞給給社會公眾眾，使之對對組織產生生深刻的印印象的動態識別別形式。企業行為識識別又稱活動識別、表現識別，注重內外行動的的一致性和獨特性，對內立足足于建立完完善的組織機構構、管理作作風、教育育訓練、福福利制度和和行為規范；對對外通過社社會公益文文化、公共共關系、營營銷活動等方式式傳達企業業理念，獲獲得公眾的的認同識別別。29行為識別的的基本內容容對外對內1．市場調查2．市場推廣3．促銷活動4．公共關系5．物流處理6．售后服務7．咨詢業務8．同行競爭9．渠道疏通10．產品定價11．企業協作13．公益事業14．文體贊助15．社會聯誼16．公害對策17．熱點關注18．回饋社會……1．企業診斷2．產品開發3．技術發展4．生產運作5．干部教育6．員工培訓7．環境規劃8．質量控制9．福利保證303VI（視覺識別別）視覺識別：是CIS的直觀化傳達達體系，它通通過個體視覺符符碼的創意意及組合，，將組織理理念、文化化物質、服務內內容、組織織規范等抽抽象意義，，形象化地地加以“轉譯””，給人一一目了解、、一見難忘忘的印象。。31視覺識別的的基本內容容應用要素事務用品類車輛識別類環境展示類包裝用品類員工服裝類出版宣傳類基本要素組織名稱標志標準字標準色象征圖像32CIS概概述CIS構成成要素CIS的設設計目錄33CIS的設設計34CIS的設設計原則一(1)統一原則●MI/BI/VI互相闡釋●各系統內部部要素協調調(2)示差原則●外顯上的差差異●內涵上的差差異(3)操作原則●切合實際●具有挑戰性性35理念識別系系統設計二理念識別是企業在長長期發展過過程中形成成的，具有獨特個性的的價值體系系，也是CIS及基本精神所在。361理念念識別的內容容企業理念系統企業的基本理念企業的事業領域企業的經營戰略企業使命企業價值觀觀企業精神企業目標行為規范372理念念識別系統的的確立本企業是什什么組織?本企業將是是什么組織織?本企業應是是什么組織織?許多企業CIS實踐中總結結出來的一一種應用性性較強的理念念模式。38指向內容經營領域獲利能力質量效率社會責任企業氣氛行為規范說明業務范圍及專業區別說明獲利程度及貢獻說明追求高質量產品，并激發高度的員工潛能及管理水平說明追求成本低而生產力高的產品與服務說明對公眾關心事項的關心及對股東、員工、供應商及社會所關心事項的關心說明企業內部良好的工作環境、投資條件說明下列為企業遵守的行為規范：誠實、員工才能開發、一貫性、機會均等、民主參與、服務社會、任務與忠誠、團結精神393MI的展展示示方方式式標語語：用用警告告/號召召/激勵勵/哲理理性性的無聲聲文文字字來展展示示企企業業理理念念。。口號號：用用有聲聲語語言言來顯顯示示的的企企業業理理念念。。廠歌歌：用用音樂樂形形式式來展展示示的的企企業業理理念念。。404MI的傳傳播播實實施施理念念教教化化：灌灌輸輸教教育育、、啟啟發發教教育育、、自自我我教教育育、、感染染教教育育等等。。特殊殊活活動動：游游戲戲、、儀儀式式、、慶慶典典等等。。多元元激激勵勵：物物質質需需求求、、工工作作目目標標、、民民主主參參與與、、精神神情情感感激激勵勵等等。。標榜榜領領袖袖：41行為為識識別別系系統統設設計計三BI的導導入入，，就就是是調調整整、、完完善善企企業業對對內內對對外外的的一一切切活動動，，使使其其規范范化化、、契契約約化化，充充分分體體現現企企業業理理念念。。421BI的展展示示方方式式企業業手手冊冊/規規章章制制度度/工工作作規規范范等等例如如：：麥麥當當勞勞在在導導入入BI時，為為了保保證企企業行行為達到高高度的的統一一，制制定了了一本本厚達達385頁頁的行行為規規程,其中中有：：OTM——營營業業訓練練手冊冊SOC——崗崗位檢檢查表表QG——品品質質導正正手冊冊MDT——管管理理人員員訓練練432BI的落實實制定范范式堅持培培訓督促檢檢測說明BI的的意義義；；BI培培訓的的具體體目標標；制定最最佳的的培訓訓方案案；合理評評估BI規規劃培培訓的的效果果討論座座談；；演講與與模范范報告告；觀摩與與示范范演練練；實地糾糾正偏偏差重復性性演習習與比比賽等等內容容方法法一百個個綱領領不如如一次實實踐來來得有有效--列列寧44視覺識識別系系統設設計四現代科科學實實踐證證明，，一個個人接接收到到的外外界信息中中，83%來自自眼睛睛，11%因為為聽覺覺，3.5%依依靠嗅覺覺，1%源源自味味覺。。451VI的構成成要素素應用要素事務用品類車輛識別類環境展示類包裝用品類員工服裝類出版宣傳類基本要素組織名稱標志標準字標準色象征圖像462基本要要素的的設計計原則則組織名名稱47組織名名稱的的設計計原則則易讀、、易記記：簡潔、、獨特特、新新穎、、響亮暗示產品屬性或用途；啟發品牌聯想；與標志物相配；適應市場環境；受法律保護。48標志志特點：內容上上的抽抽象性性；傳遞上上的聯聯想性性；表現上上的象象征性性。49標志的的設計計原則則能集中中反映映企業業的經經營理理念；；應結合合企業業的行行業特特征和和產品品特征征；獨特鮮鮮明的的識別別性；；符合時時代的的審美美特征征；考慮地地域性性和民民族性性差異異，具具有較較強的的通用用性。。50標準字字的設設計是是根據據企業業名稱稱、產產品名名稱、、活動主題題、廣廣告口口號等等內容容，通通過字間的的幅度度、筆劃的配置置、線條的的結構構、粗細等多方方面造造型要要求的的設計而豐豐富文文字的的表現現力。。標準字字原是印刷用用語，意為為將兩個以以上的文字字，組成一個固定的的整體，現現泛指某種種事物、組組織、團體體的全稱整理、、組合成一一個群體字字體，亦可可稱合字體。51——由““細線構成成的字體””易讓人聯聯想到纖維維制品、香水、化妝妝品類。——“圓圓滑的字體體”易讓人人聯想到香香皂、糕餅餅、糖果。。——“角角形字體””易讓人聯聯想到機械械類、工業業用品類。。設計專家們們發現52標準字的設設計設計原則：易識性造型獨特系統53標準色色指企業指定定某一特定定色彩或組合合色彩系統。運用在所有有的視覺傳傳達設計的的媒體上，，透過色彩彩具有的知覺覺刺激與心心理反應，，表現企業業的經營理理念或產品的54標準色的設設計原則標準色的選選用應以國際標準色色為標準；一般不宜超超過三種色彩；考慮相關因因素：體現企企業的經營營理念和產產品的特性性；突出競競爭企業之之間的差異異性；適合消消費心理。。55世界上著名名企業的標標準色實踐踐色彩適合行業（企業形象或產品內容）紅色系食品業、交通業、百貨業、藥品業橙色系食品業、建筑業、石化業、百貨業黃色系電器業、化工業、建筑業、百貨業綠色系金融業、農林業、建筑業、百貨業藍色系藥品業、交通業、百貨業、化工業紫色系化妝業、服裝業、出版業56是指象征企企業經營理理念、產品品品質和服服務精神的富有地方方特色的或或具有紀念念意義的具象化圖案案。又稱“企業業造型”。。它是通過過平易近人人、親切可愛的造型型，給人制制造強烈的的記憶印象象，成為視視覺的焦點，來來塑造企業業識別的造造型符號。。象征圖案57應有親切感感，讓人喜愛愛，以達到到傳遞信息息、增強記憶的的目的。個性鮮明。應具有地地方特色或或具有紀念念意義。選擇圖案與與企業內在在精神有必必然聯系。。象征圖案設設計原則583應用要素的的開發當視覺識別別系統進展展到已確立立了標志、、標準字、標標準色等基基本要素時時，就應當當緊跟著進入應應用要素項項目的開發發。59事務用品類類內容：主要紙類類制品。●名片●信紙●信封●資料袋●便條紙●卷宗紙●貴賓卡●來賓卡●通行證●貼紙●合同書封面面●留言條60事務務用用品品類類設計計原原則則：：實用用性性/美觀觀性性從標標志志、、標標準準字字、、標標準準色色及及其其布布局局等等多多種種角角度度，，設計計出出一一個個統一規規范的格式式，使使接受受者對對企業業產生生一個統統一、、鮮明明、深深刻的的印象象。61車輛識識別類類包括小汽車車、職工接送車車、客車、貨車、售后服務車車、購物小小推車車等。對企業業各種種交通通工具具在式樣上、顏色、圖案、文字上進行行統一一規劃劃設計計，就就是企企業的的免費費“流流動廣告媒媒體””。62車輛識識別類類設計原原則：應充分分發揮揮企業業基本本視覺覺要素素的延展性性特點，，既強調調中、、遠距距離觀觀察時時的視視覺刺刺激，，又注注重近近距離觀察察時的的精致致耐看看。63包括企企業環環境的的建筑情情況、布局風風格、內外裝修、草坪美美化等都是是企業業形象象具體體可感感的信信號，，是宣傳傳企業業的““立體體廣告告”。。環境展展示類類64環境設設計主主要包包括空空間布布局、、照明明、色色彩、、裝修四四個方方面。。具體體要求求：空間布布局：適用用、美美感；；照明：和諧諧、寧寧靜、、亮度度適中中；色彩：淺色色顯遠遠，給給人寬寬敞感感；深深色顯顯近，，給人人狹小感感；裝飾：得體體、品品位。。環境展展示類類65包裝用用品類類內容●包裝紙紙（單單色））●手提袋袋●膠帶●外包裝裝箱●包裝塑塑膠袋袋●包裝紙紙盒●包裝貼貼紙66包裝用用品類類設計原原則：考慮組組織的的形象信信息和產品品自身特特點；考慮產產品在在各種種不同同的銷銷售環環境中中的貨架效效果；考慮包包裝上上所列列信息的的可讀讀性；符合當當地的的法律要要求和風俗習習慣。67包裝用用品類類如何使使商品品的包包裝最最有效效的傳傳達物物品信信息，，樹立立企業統統一形形象，，可以以著重重從以以下方方面努努力：：突出出企業業標標志志，如如置置之之于于同同一一固固定定形形象象，，施施以以統統一的的色色彩彩，，統統一一的的背背景景圖圖案案，，以以取取得得一一致致的的視視覺覺效效果果。。以企業業標標志志的的變變體體或企企業業象征征圖圖案案統一一形形象象；；以企企業業標準準字字為主主體體統統一一形形象象；；以標準準色色為線線索索同同一一商商品品形形象象。。以系系列列化化的的圖形形結結構構統一一形形象象。。68員工工服服裝裝類類內容容：●女性性職職員員制制服服●男性性職職員員制制服服●徽章章●領帶帶夾夾69員工工服服裝裝類類制服服設設計計要要求求：考慮慮企業業特特性性要求求，，在在款款式式、、材材料料、、色色彩彩、、標標志志、、圖案案選選配配上上，，與與CIS整整體體設設計計相相互互應應和和；；考慮慮員員工工的的工作作性性質質。在在保保持持整整體體風風格格一一致致的的前前提下下，，要要適適合合具具體體工工作作崗崗位位的的要要求求；；制服服的的色色彩彩通通常常和和企企業業的的標標準準色色不不做做硬硬性性牽牽連連，，而遵從從大大眾眾習習慣慣的的行行業業色色彩彩；制服服的的配飾飾、、配配置置恰恰當當。70出版版宣宣傳傳類類主要要指指商品品目目錄錄、說明明書書、產品品簡簡介介、年歷歷、宣傳傳手手冊冊、廣告告傳傳播播等，，這這些些印印刷刷物物品品和和廣廣告告作作品品都要要突突出出標志志這根根主主線線，，統統一一的的體體現現CIS所涉涉及及的的企業業形形象象，，提提高高企企業業視視覺覺形形象象的的識識別別性性。。71課后

作業編寫寫案案例例內容容：介紹紹一一個個導導入入CIS的企企業業，，其其CI建設設的的過過程程和和主主要要內內容容，，并并做做出出評評價價。。72739、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業業貧貧。。。。1月月-231月月-23Sunday,January1,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。13:18:2613:18:2613:181/1/20231:18:26PM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2313:18:2713:18Jan-2301-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。13:18:2713:18:2713:18Sunday,January1,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2313:18:2713:18:27January1,202314、他鄉生生白發，，舊國見見青山。。。01一一月20231:18:27下午午13:18:271月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月231:18下下午1月-2313:18January1,202316、行動出成成果，工作作出財富。。。2023/1/113:18:2713:18:2701January202317、做做前前，，能能夠夠環環視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。1:18:27下下午午1:18下下午午13:18:271月月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功！！。1月-231月-23Sunday,January1,202310、很多事事情努力力了未必必有結果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。13:18:2713:18:2713:181/1/20231:18:27PM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2313:18:2713:18Jan-2301-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。13:18:2713:18:2713:18Sunday,January1,202313、