商流信用流人員流物流資金流信息流配送體系網上支付網站建設標準化建設技術支持(安全，傳輸)宏觀政策法規電子商務的基本框架

1Kalakota-Whinston電子商務框架全面電子商務應用公共政策、法律、隱私權問題文檔、安全、網絡協議的技術標準一般業務服務層消息/信息發布與傳輸層多媒體內容與網絡出版層網絡基礎層Kalakota-Whinston模型(K-W模型)2電子商務的模式社會再生產三大領域：生產、流通、消費商業模式（9種）：收益來源的差異應用模式：B、C、G企業自我實現模式3電子商務流程B2B：阿里巴巴網站、海爾企業間電子商務B2C：亞馬遜網上書店、卓越網、當當網C2C：淘寶網、易趣網45電子商務經濟學基礎5學習內容

3.1電子商務的傳統經濟學視角3.2電子商務的信息經濟學視角3.3電子商務的網絡經濟學視角3.1電子商務的傳統經濟學視角3.1.1電子商務蘊涵先進的生產力要素3.1.2對邊際效益遞減理論作用范圍的影響3.1.3對規模經濟理論相對重要性的影響3.1.4對通貨膨脹率與失業率此消彼長理論的影響3.1.5對經濟周期波動理論的影響3.1.6網絡經濟與壟斷的新特點生產力基本要素：勞動工具、勞動對象、勞動者。網絡對生產力的促進——“電子商務是新的生產力”電子商務對生產力影響主要體現在：勞動者信息獲取、傳遞、處理和運用信息的能力空前增強。勞動工具的網絡化、智能化以及隱含在其內的信息與知識的分量急劇增大，信息網絡本身也成了公用的或專用的重要勞動工具。使不可缺少的生產要素勞動對象能得到更好的利用，并擴大其涵蓋的范圍，數據、信息、知識等都成了新的勞動對象。3.1.1電子商務蘊含先進的生產力3.1.2對邊際效益遞減理論作用范圍的影響（1）傳統經濟環境的邊益遞減理論

傳統經濟環境下，由于物料和能源的有限性和稀缺性，隨著市場趨于穩定飽和，任一投入產出系統中，隨著投入的增加，收益也會增加，但收益增加的速度變得越來越慢，即邊際效益呈遞減趨勢。（2）網絡經濟環境的邊益遞增理論

網絡經濟環境下，由于信息作為一種核心資源，具有不同于材料和能源特性，它可以無限擴充，在傳遞過程中不斷增值，積累到一定過程，會發生質的變化，從數據、信息、知識發展到智慧，隨著對信息資源的投入加大，收益會增加，但收益增加的速度變得越來越快，即邊際效益呈遞增趨勢。

現實經濟中電子商務企業的成長，比如新浪、網易和阿里巴巴的發展就得益于邊際效益遞增規律的作用。

當然，認為在傳統的工農業經濟中只有邊際效益遞減的規律性而在信息經濟或網絡經濟中只有邊際效益遞增的規律性的觀點，是與現實相背的。在信息產品生產中，當技術方向有問題時也會出現邊際效益遞減甚至為零或負的現象。許多D公司的倒閉也能說明這一問題。

網絡經濟所改變的僅僅是縮小了邊際效益遞減規律的作用范圍。3.1.2對邊際效益遞減理論作用范圍的影響3.1.3對規模模經濟理論論相對重要要性的影響響（1）規模經濟理理論傳統經濟環環境下，企企業必須形形成一定規規模才能實實現較好效效益，這是是企業提高高效益的主主要途徑。。（2）網絡經濟環環境下則可可通過多種種途徑實現現效益提高高范圍經濟-通過產品品品種或種種類的增加加來降低單單位成本差異經濟濟-通過過產品或或服務差差異性的的增加拉拉力降低低成本和和增加利利潤成長經濟濟-通過過拓展企企業內外外部的成成長空間間來獲取取利潤時效經濟濟-通過過搶先利利用機遇遇擴大市市場分額額來贏得得競爭優優勢規模經濟濟作為人人類經濟濟活動提提高效益益的基本本途徑，，這個事事實沒有有變，但但它的相對重要要性由于網絡絡經濟的的發展確確實變化化了，它它不再是是最重要要的更不不是唯一一的經濟濟性效應應。對對規模經經濟理論論相對重重要性的的影響對對通貨膨膨脹率與與失業率率此消彼彼長理論論影響英國經濟濟學家A.W.菲利浦浦斯于1958年提出出失業率率與通貨貨膨脹率率（或物物價上漲漲率）之之間存在在著此消消彼長的的變動關關系。低失業率率與高通通脹率相相陪伴，，而高失失業率則則與低通通脹率同同時并存存，若用用縱坐標標表示通通脹率、、橫坐標標表示失失業率，，那么兩兩者之間間的這種種關系就就表現為為從左上上方向右右下方傾傾斜的曲曲線。20世紀紀70-80年年代兩次次石油危危機期間間，出現現了高失失業率與與高通貨貨膨脹率率向并存存的“滯滯脹”。到了90年代，信息產業和經濟全球化現象，使美國出現了在經濟高增長中低失業率與低通貨膨脹率并存的新經濟現象，因此這些資本主義經濟發展的實踐已否定了上述理論。通貨膨脹率與失業率并非必然此消彼長，而是可出現高通貨膨脹率與高失業率或低通貨膨脹率與低失業率。對對通貨膨膨脹率與與失業率率此消彼彼長理論論影響對對經濟周周期波動動理論的的影響經濟周期期四階段段：危機機、蕭條條、復蘇蘇、高漲漲。一戰前，，主要資資本主義義國家大大約平均均間隔8-10年爆發發一次危危機。二戰后，，由于發發達國家家采取了了反危機機措施，，使經濟濟周期發發生變化化，危機機持續時時間縮短短，蕭條條和復蘇蘇之間的的界限因因經濟上上升加快快而不明明顯，高高漲時經經濟發展展勁頭不不強。出出現了經經濟衰退退與經濟濟高漲交交替更迭迭的簡化化經濟周周期。以美國經濟為為例，自1991年4月月走出二戰后后第9次衰退退期以來，截截至2000年中，美國國經濟持續增增長達到了歷歷史上最長的的一次110個月。最主要原因——20世紀90年代以來美美國以信息技技術為代表的的高技術及其其產業的迅猛猛發展，導致致經濟周期迸迸一步變化。。正如美國聯邦邦儲備委員會會主席格林斯斯潘所說的，，“信息技術術無疑鞏固了了企業經營的的穩定性”。。美國信息技術術等高技術的的產業已經取取代了傳統的的周期性產業業，而成為推推動經濟增長長的主要動力力。電子商務環境境下，信息技技術延緩或抹抹平了傳統經經濟周期—危危機、蕭條、、復蘇和高漲漲時間，但不不會使經濟周周期消失。對對經濟周期期波動理論的的影響網網絡經濟與與壟斷的新特特點（1）壟斷產產生原因需求方因素需求方的網絡絡效應——消費同類商品品的人多，導導致消費者從從中獲得的直直接和間接受受益都更大需求方的鎖定定效應——網絡經濟時代代，高技術產產品的使用必必須投入精力力學習，由于于“學習曲線線”的累進效效應，用戶一一旦掌握了某某項技術，以以后必須更新新這項技術，，而轉換學習習別的技術，，其轉換成本本很高，這樣樣對需求方就就產生了“鎖鎖定效應”，，把消費者鎖鎖定在該產品品的使用上。。學習曲線(LearningCurve)又叫經驗曲線線或生產時間間預測曲線，，是由美國賴賴特（Wright）于于1936年年發表的。在成倍地制造造一種產品過過程中，人們們常常觀察到到連續生產一一個單位產量量所要求的資資源（投入要要素）數量是是隨著累積產產量的增加而而遞減的。投投入要素以及及相關成本的的這種遞減就就稱為學習效效應，這種學學習現象在勞勞動投入要素素和成本中最最為常見。隨著生產產品品單位數量的的增加，得到到一個單位產產出量所必要要的勞動小時時數會因一系系列原因而下下降，這些因因素包括工人人和工長對工工作任務的熟熟悉程度提高高，工作方法法和工作流程程的改進，廢廢品和重復工工作數量的減減少，以及隨隨著工作重復復次數的增多多對技術工人人需要的減少少等。供給方因素由于信息產品品的高成本的的生產和低成成本的再生產產以及網絡經經濟中高科技技產品的競爭爭必須為以制制定技術和行行業標準為主主的游戲規則則的競爭，所所以，網絡經經濟時代的IT產業本身身有很強的規規模經濟效應應，容易導致致生產壟斷，技術競爭優優勢使領先者者會進一步領領先，喪失優優勢者會進一一步喪失優勢勢，造成贏者者通吃。網網絡經濟與與壟斷的新特特點（1）壟斷產產生原因（2）壟斷導導致的結果提高產品質量量，降低價格格，使消費者者得到更多好好處——知識和信息技技術產業面臨臨供給方和需需求方的規模模經濟，它的的壟斷導致廠廠商提高產量量，降低價格格，消費者得得利，打破壟壟斷實際上是是傷害消費者者。在工業經濟時時代，導致壟壟斷者減少產產量、提高價價格、損害消消費者利益、、阻止科技進進步、壟斷企企業內部出現現低效率等。。在網絡經濟時時代，壟斷導導致的結果主主要有:網網絡經濟與與壟斷的新特特點促進創新思想想——網絡經濟時代代經濟的發展展依賴創新——形成創造思思想，并將其其轉化為有用用的產品和勞勞務。形成創新動力力——網絡經濟時代代由于主導產產業本身的特特點，經濟系系統內存在自自動抑制壟斷斷負面效應的的力量，因為為知識、信息息產品是耐用用品，但很容容易過時，壟壟斷是暫時的的，一旦新廠廠商開發出更更新的產品，，原有廠商的的壟斷力量馬馬上顯示。為為了維護原有有優勢，壟斷斷廠商必須不不斷創新，向向市場推出新新產品。促進競爭——電子商務的廣廣泛使用，降降低了廠商的的交易成本，，縮小了廠商商的最佳規模模；在網上開開一個公司比比開一個傳統統的商店或公公司成本更低低，進入壁壘壘也低。這樣樣，新的進入入這容易進入入市場。從而而減緩了壟斷斷程度，促進進了競爭。（2）壟斷導導致的結果網網絡經濟與與壟斷的新特特點（3）判斷壟壟斷程度的標標準工業經濟時代代用市場結構構和市場行為為來衡量是否否存在壟斷。。在網絡經濟濟時代，判斷斷壟斷程度的的主要依據是是市場行為，，而不是市場場結構，因為為:網絡市場本身身就是寡占型型的，例如網網絡公司只有有最好的前3名才能活下下去，其余均均死亡。壟斷企業占有有很大的市場場分額是暫時時的，產業中中隨時會產生生創新，會使使該產品突然然過時，今天天是第一，不不能保證永遠遠第一。網網絡經濟與與壟斷的新特特點（4）壟斷與與競爭的關系系網絡經濟時代代競爭在多維維空間上進行行——從二維平面的的競爭到多維維空間的競爭爭，從同質產產品的單一市市場份額到差差異化產品的的細分市場。。競爭與聯盟并并存——企業的分工模模式發生變化化。通過聯盟盟獲得競爭力力，獲得壟斷斷。不是縱向向一體化的壟壟斷，而是橫橫向一體化的的壟斷。表現現在:分工從公司內內向公司外發發展，公司模模式變成“有有頭有尾無中中間”，大公公司不再擁有有廠房和設備備，而重視新新產品的研制制、設計、開開發、銷售，，把中間的制制造過程委托托給別的企業業。企業的產產品要壟斷市市場，必須在在兩頭有競爭爭力。網網絡經濟與與壟斷的新特特點二維平面的競競爭：你死我我活的競爭。。在這種競爭觀觀念的支配下下，競爭眼光光就局限于如如何擠垮競爭爭對手。于是是，死盯著對對手，試圖壓壓垮對方，互互相拆臺。三維空間的競競爭：指把眼眼光投向了競競爭的第三方方，也就是廣廣大消費者；；以獲得消費費者的認同來來增強同競爭爭對手的競爭爭力。主要看對手在在哪些方面滿滿足了讀者的的需求，還有有哪些沒有滿滿足，自己能能不能針對這這些缺陷改進進。（5）壟斷勢勢力的影響范范圍網絡時代地球球變成了“地地球村”，競競爭在全球范范圍內進行，，國與國之間間的競爭變成成了企業與企企業之間的競競爭，壟斷勢勢力的影響范范圍是全球性性的，為了樹樹立本國產業業的國際競爭爭力，政府在在反壟斷的同同時，鼓勵企企業兼并，以以搶占新興產產業制高點。。如:波波音、、麥道道、、美國國在線線和時時代華華納的的兼并并，都都體現現了政政府的的意志志，在在國外外的對對手勢勢力不不斷壯壯大的的時候候，你你也必必須壯壯大自自己的的勢力力。如如果果微軟軟壟斷斷所排排擠的的是國國外的的競爭爭對手手，那那么美美國政政府決決不會會肢解解微軟軟。網網絡經經濟與與壟斷斷的新新特點點3.2電電子子商務務的信信息經經濟學學視角角信信息經經濟學學的基基本內內容電電子商商務對對信息息完整整性及及對稱稱性的的影響響信信息經經濟學學基本本內容容(1)信息息經濟濟學兩兩個基基本假假定人們獲獲得的的交易易信息息都是是不完完全的的交易雙雙方的的信息息是不不對稱稱的獲取信信息時時間不不對稱稱獲取信信息內內容不不對稱稱(2)信息息經濟濟學研研究的的基本本問題題交易前前信息息不完完整——逆向選選擇事后信信息不不完整整——道德問題、激勵問題雙方信信息不不對稱稱——“委托-代理理”問題信信息經經濟學學基本本內容容電電子商商務對對信息息完整整性及及對稱稱性的的影響響市場交交易主主體的的信息息不對對稱狀狀態得得以改改善交易費費用的的差異異網絡經經濟效效應交易主主體的的信息息不完完整狀狀態得得以改改善以信息息網絡絡為基基礎進進行交交易網上搜搜索技技術的的發展展網上認認證技技術的的發展展信息的的搜尋尋得以以更為為便利利的解解決，，代理理成本本降低低電子商商務不不可能能消滅滅中介介，只只不過過中介介活動動的形形式、、內容容、技技術手手段等等發生生了變變化。。在新經經濟中中，這這種假假定的的現實實性受受到了了影響響3.3電電子子商務務的網網絡經經濟學學視角角網網絡的的外部部性、、正反反饋及及規模模經濟濟網網絡經經濟的的三大大規律律產產品定定制數數字產產品的的成本本及定定價網網絡的的外部部性、、正反反饋及及規模模經濟濟(1)網絡絡的外外部性性外部性一般的的市場場交易易是買買賣雙雙方根根據各各自獨獨立的的決策策締結結的一一種契契約，，這種種契約約只對對締約但在某種情況下，契約履行出生的后果卻往往會影響締約雙方以外的第三方（個體或群體）。這些與契約無關的卻又受到影響的經濟主體，統稱為外部，他們所受到的影響就被稱為外部效應。(1)網網絡絡的的外外部部性性網絡絡外外部部性性：：指指網網絡絡形形成成的的是是自自我我增增強強的的虛虛擬擬循循環環。。增增加加了了成成員員就就增增加加了了價價值值，，反反過過來來又又吸吸引引更更多多的的成成員員，，形形成成螺螺旋旋形形優優勢勢。。不管管是是有有形形網網絡絡還還是是虛虛擬擬網網絡絡，，都都有有一一個個基基本本的的經經濟濟特特征征:連連接接到到一一個個網網絡絡的的價價值值取取決決于于己己經經連連接接到到該該網網絡絡的的其其他他人人的的數數量量。。這這個個規規律律有有不不同同的的名名字字:網網絡絡效效應應、、網網絡絡外外部部性性和和需需求求方方規規模模經經濟濟。。以微微軟軟為為例例，，在在一一定定容容量量內內，，上上網網的的人人越越多多，，微微軟軟產產品品使使用用人人數數越越多多，，消消費費者者對對微微軟軟產產品品的的評評價價就就越越高高，，就就越越愿愿意意出出高高價價來來購購買買微微軟軟的的產產品品。。網網絡絡的的外外部部性性、、正正反反饋饋及及規規模模經經濟濟(2)網網絡絡的的正正反反饋饋正反反饋饋是是指指強強者者更更強強，，弱弱者者更更弱弱，，引引起起極極端端的的結結果果。。正正反反饋饋并并不不意意味味著著增增長長，，它它可可以以引引起起良良性性循循環環，，也也可可以以引引起起惡惡性性循循環環。。網絡絡正正反反饋饋效效應應是是指指在在網網絡絡經經濟濟中中，，隨隨著著市市場場的的擴擴大大、、使使用用人人數數的的增增多多，，產產品品和和服服務務的的價價值值越越來來越越高高，，信信息息資資源源在在被被大大家家共共享享的的同同時時總總量量卻卻在在增增加加。。網網絡絡的的外外部部性性、、正正反反饋饋及及規規模模經經濟濟(3)規規模模經經濟濟規模經濟濟——由于社會會分工的的細化和和專業化化協作的的加強，，生產的的經濟效效益和生生產規模模之間存存在著一一定程度度的數量量關系。。在一定定的限度度內，經經濟規模模的增加加可以帶帶來經濟濟效益的的提高傳統產業業的規模模經濟被被稱為供供應方規規模經濟濟。但在在網絡經經濟中正正反饋是是由市場場需求方方引起的的，當某某種原因因使得顧顧客廣泛泛認可你你的產品品時（比比如認為為你的產產品將成成為業界界的標準準、將被被多數人人應用或或成為主主流），，你的市市場分額額將不斷斷自我膨膨脹，效效益將不不斷提高高。以微軟為為例，微微軟目前前的地位位，和顧顧客認為為它是業業界標準準有很大大關系。。網網絡的外外部性、、正反饋饋及規模模經濟(3)規規模經濟濟需求方規規模經濟濟與供給給方規模模經濟的的不同在在于：需需求方規規模經濟濟在市場場足夠大大時不會會分散，，當已經經有很多多人使用用某種網網絡產品品時，下下一個顧顧客更傾傾向于購購買同樣樣的產品品。在網絡經濟濟中，供給給方規模經經濟和需求求方規模經經濟結合起起來，使得得正反饋作作用更加強強烈。網絡信息產產品的需求求方規模經經濟是普遍遍規律。任任何通信網網絡也都具具有這樣的的特征，使使用網絡的的人越多，，它對每個個人的價值值就越大。。供給方規規模經濟和和需求方規規模經濟的的結合作用用是雙重的的：需求方方的增長既既減少了供供應方的成成本，又使使得對其它它用戶更具具吸引力，，這樣又加加速了需求求的增長。。3.3.1網絡的的外部性、、正反饋及及規模經濟濟3.3.2網絡經經濟的三大大規律(1)摩爾爾定律（More’’slaw）1965年年英特爾公公司創始人人之一的戈戈登·摩爾爾命名的。。摩爾預測單單片硅芯片片的運算處處理能力，，每18個個月就會翻翻一番，而而與此同時時，價格則則減半。實踐證明，，40年來來，這一預預測一直比比較準確，，預計在未未來仍有較較長時間的的適用期。。摩爾定律律的背后實實際上是學學習曲線(learningcurve)，，學習曲線線說明了隨隨著產出的的增加，廠廠商不斷改改進它的生生產，結果果單一產品品的成本不不斷下降。。學習曲線線被認為在在IT的硬硬件業中發發揮巨大作作用。摩爾定律反反映了信息息技術產品品的性能價價格比，揭揭示了信息息技術產業業高速增長長的動力源源泉。(2)梅特特卡夫法則則（Metcalfelaw））網絡價值等等于網絡節節點數的平平方。或者者：網絡價價值隨著網網絡用戶數數量的增加加而呈指數數增加。也也就是說加加入一些成成員可以顯顯著增加所所有成員的的價值，在在網絡經濟濟里小努力力可以得到到大收獲。。夏皮羅和瓦瓦里安（1999））在《信息息規則》（（中文版，，第162頁）中是是這樣描述述梅特卡夫夫法則的：：如果一個網網絡中有n個人，那那么，網絡絡對每個人人的價值與與網絡中其其他人的數數量成正比比，這樣，，網絡對所所有人的總總價值與n（n-1）=n2–n成正比比。如果一一個網絡對對網絡中每每個人的價價值為1美美元，那么么，規模為為10倍的的網絡的總總價值大約約就等于100美元元。比較之之下，規模模為100倍的網絡絡的總價值值大約就是是10000美元。。網絡規模模增長10倍，其價價值就增長長100倍倍。3.3.2網絡經經濟的三大大規律假設有一個個擁有40名員工的的公司，員員工之間的的每個電子子信箱與內內部網連接接的每月價價值為10美元。這這樣，根據據梅特卡夫夫法則，該該公司員工工每月的集集體價值為為：（n2–n）×10（美元）=（（402–40）××10（美美元）=15600（美元元/月）。。上式計算結結果表明，，如此高的的集體價值值說明公司司對網絡設設備、計算算機培訓和和系統維護護的投資是是有價值的的。在電子商務務市場中，，數字產品品的經濟特特征、數字字產品市場場的壟斷與與競爭結構構、數字產產品定價等等行為都會會或多或少少地受到摩摩爾定律和和梅特卡夫夫法則的影影響。一般地，摩摩爾定律更更多地對電電子商務的的宏觀經濟濟發展構成成影響，梅梅特卡夫法法則及其在在此基礎上上形成的網網絡外部性性，則更多多地對電子子商務的微微觀經濟運運行構成影影響。例題：(3)達維維多定律（（Davidow’sLaw）達維維多多定定律律(Davidow’sLaw)：：進進人人市市場場的的第第一一代代產產品品能能夠夠自自動動獲獲得得50%的的市市場場份份額額。。達維維多多定定律律即即網網絡絡經經濟濟中中的的馬馬太太效效應應，，就就是是說說在在信信息息活活動動中中由由于于人人們們心心理理反反應應和和行行為為慣慣性性，，在在一一定定的的條條件件下下，，優優勢勢和和劣劣勢勢一一旦旦出出現現，，就就會會不不斷斷加加劇劇自自行行強強化化，，出出現現滾滾動動的的累累積積效效應應，，造造成成優優劣劣強強烈烈的的反反差差。。某個時間間內往往往會出現現強者越越強、弱弱者越弱弱的局面面，而且且由于名名牌效應應，還可可能發生生強者通通贏、勝勝者通吃吃(winner-take-most)的現象象。所以以任何企企業在本本產業中中必須第第一個淘淘汰自己己的產品品。網網絡經濟濟的三大大規律(3)達達維多定定律（Davidow’sLaw）英特爾公公司的微微處理器器并不總總是性能能最好、、速度最最快的，但它它幾乎總總是新一一代產品品的首家家推出者者。同樣，微微軟公司司的MS-DOS和Windows也并不不是當時時最好的的微機操操作系統統，但它它通過和和IBM結成戰戰略聯盟盟，并不不斷推出出新產品品，終于于成為市市場的主主流產品品，無人人能與之之抗衡。。達維多定定律說明明網絡經經濟中的的主流化化(mainStreaming)現象象。網網絡經濟濟的三大大規律產產品定制制(1)產產品定制制概念廠商將產產品根據據顧客的的需求進進行差別別化、個個人化。。經濟學定定義的差差別化產產品是指指基本用用途和特特性充分分相似，，但不完完全相同同的產品品。(2)產產品差別別化分類類水平差別別化：對對于同種種產品的的不同版版本之間間的優劣劣沒有公公認的標標準，只只取決于于不同消消費者的的主觀好好惡。垂直差別別化：假假定不同同消費者者對產品品和服務務各項特特征的偏偏好相同同，都認認為產品品特征數數量和消消費數量量越多越越好，但但是，對對額外增增加一單單位消費費或者額額外增加加一項特特征的評評價卻不不相同。。(3)產產品差別別化作用用通過最大大程度地地滿足消消費者需需求廠商商和消費費者創造造廣大的的潛在收收益；可以降低低企業與與競爭對對手之間間產品的的替代程程度，從從而減弱弱價格競競爭程度度；廠商由于于進行產產品差別別化而獲獲得的市市場力，，使其可可能對消消費者進進行價格格歧視而而獲得過過多的剩剩余；廠商提供供不同版版本或類類別的產產品可以以占據市市場上更更大的份份額和利利潤。產產品定制制數數字產品品的成本本及定價價(1)數字產品品的成本本的特點點——固定成本本很高，，但復制制的可變變成本卻卻很低，，即高固定成成本、低低邊際成成本。這種成成本結構構產生了了巨大規規模經濟濟：你生生產的越越多，生生產的平平均成本本越低。。固定成成本———首首先，，信息息生產產固定定成本本的絕絕大多多數是是沉沒沒成本本(通通常必必須在在生產產開始始以前前預付付，是是生產產停止止就無無法收收回的的成本本)。。其次次，大大多數數信息息產品品的營營銷和和促銷銷成本本也越越來越越高。。可變成成本———結結構特特殊性性:即即使己己經生生產了了數量量很大大的拷拷貝，，多生生產一一張拷拷貝的的成本本也不不會增增加。。也就就是說說，信信息產產品的的生產產不受受折舊舊和持持續能能力的的限制制。如如果你你能生生產一一份拷拷貝，，你就就能以以相同同的單單位成成本生生產100萬份份拷貝貝。(2)數字產產品的的成本本構成成的意意義信息產產品成成本結結構意意味著著，以以成本本為基基礎的的定價價己經經沒有有意義義，廠廠商必必須根根據