項目背景闡述回顧：自08年起,驪威一直以“驪威連連看”作為網絡推廣主線，先后舉辦5屆連連看，不斷掀起營銷高潮，成功制造輿論話題，并獲取百萬會員。展望：2010年9-12月，驪威計劃在連連看的成功模式上推出新的可延續性項目，在人氣和話題性上打造新的高峰。2010下半年推廣目標延續輝煌，保持驪威的品牌及銷售熱度1、最大化收集驪威目標用戶群的手機、郵箱等資料信息。2、制造有關驪威車型的傳播話題,維持驪威車型的網絡關注熱度項目思考—我們如何去做？選擇大影響力、大品牌的媒體平臺，創造更大的輝煌。選擇目標用戶高度集中的平臺，讓驪威能精準到達核心用戶群，真正起到傳播的目的。用戶熱衷、高人氣的方式：深刻洞察目標用戶，選擇用戶喜歡的方式進行互動溝通。低門檻、易參與的形式：選擇能最大化激發所有用戶參與的方式，形成熱潮，制造更多話題效應。推廣平臺介紹—人人網定位人人網，中國最大的實名制SNS互動平臺推廣平臺介紹—人人網地位大平臺大影響力，行業領先者在第3種人論壇之際，人人網作為SNS領先代表承辦了“SNS營銷專場”，與行業專家共同探討SNS未來發展。各種營銷類、創意類行業頂級盛會的金獎、銀獎！獨領“SNS營銷風騷”城市年齡推廣平臺介紹—人人網用戶高度聚集驪威目標用戶群推廣平臺介紹—人人網用戶絕對的三高用戶，驪威重點目標高學歷高消費艾瑞IUserTracker，2010-01，監測數據高收入黏性更高推廣平臺介紹—人人網地位用戶粘性遠超門戶，更好深度互動我們如何去推廣呢？Idea發想驪威連連連看的成成功，在在于對經經典游戲戲的創新新運用經典游戲戲總是能能喚起用用戶的熱熱情，讓讓用戶不不斷的去去玩！連連看之之后，哪哪一款小小游戲能能將經典典重新演演繹，再創驪威威輝煌呢呢？創意方向向1：尋找最最經典的的2010年，有一一款游戲戲在人人人網白領領族群中中悄然走走紅，它它就是重重新崛起起的“寶寶石迷陣陣”。創意1發想：經經典游戲戲的誘惑惑寶石迷陣陣，經典典中的經經典各種媒體的報道人人用戶最喜愛的寶石迷陣陣介紹受歡迎的的理由：：1、華麗的的游戲界界面、多多樣化的的音效，，給用戶戶十足的的視覺與與聽覺享享受。2、每次游游戲時間間僅需一一分鐘，，且玩法法及其簡簡單易上上手，能能讓用戶戶隨時隨隨地晚上上一把。。與魔獸齊齊名的世世界十大大經典游游戲，屬屬于單機機版的小小游戲范范疇！是是白領族族群在上上班之余余調整狀狀態、放放松娛樂樂的經典典之選。。游戲的玩玩法：將相鄰的的兩個寶寶石交換換位置，，三個相相同顏色色的寶石石就可以以消除掉掉，消除除四個寶寶石可獲獲得爆炸炸寶石，，五個可可獲得閃閃電寶石石，以輔輔助過關關。寶石迷陣陣與驪威威的契合合點驪威威寶石迷陣陣受眾契合合調性契合合寶石迷陣陣經過多多年發展展，積累累了大量量的游戲戲玩家。。且游戲戲軟性植植入，更更易形成成口碑傳傳播。營銷需求求契合玩家大多多為25-38歲喜歡忙忙里偷閑閑的白領領族群。。目標車主主為25-40歲的目標標用戶群群時尚調性性，倡導導品質生生活這是一款款休閑娛娛樂型的的經典游游戲，畫畫面時尚尚。以延續驪驪威連連連看的經經典，軟軟性植入入品牌信信息，創創造更多多話題效效應。驪威寶石石迷陣設設想1、元素替替換：將原游戲戲中的寶寶石替換換成驪威威產品圖圖片（注注：圖片片設計要要求夠炫炫，有鉆鉆石閃耀耀之感。。）2、徽章獎獎勵：用戶每消消除一定定分數，，將獲得得相應徽徽章。制制作驪威威鉆石迷迷情、閃閃電光速速等徽章章，增強強用戶玩玩游戲的的榮譽感感。3、場景植植入：游戲背景景可設置置成戶外外、城市市街道等等場景。。驪威徽章章賽車場景景驪威游戲戲元素用戶參與與流程人人網用用戶進入入活動頁頁面，即即可參與與挑戰““驪威寶寶石迷陣陣”挑戰戰。游戲以一一分鐘為為時限，，系統將將記錄用用戶挑戰戰的最高高分。排行榜中中最重分分數最高高的用戶戶，將成成為驪威威寶石迷迷陣的獲獲勝者，，獲得驪驪威鉆石石迷情大大獎。驪威寶石石迷陣—誰能獲得得驪威鉆鉆石迷情情？活動特別別機制—好友PK榜參加活動動的用戶戶，不僅僅能看到到自己在在所有參參賽用戶戶中的排排名，更更可看到到參加該該活動的的好友挑挑戰分數數，激發發用戶的的更大斗斗志激情情。人人網是是好友關關系網絡絡，除總總排行榜榜外，特特別打造造好友PK榜，讓用用戶清楚楚看到自自己在好好友中的的挑戰能能力，形形成好友友圈口口口相傳的的一個活活動。活動特別別機制—新鮮事新鮮事病病毒式傳傳播——每個玩驪驪威寶石石迷陣、、參加活活動的用用戶，都都將產生生新鮮事事，第一一時間被被187個好友看看到，并并吸引其其參與。。在短期期內，以以最快速速最病毒毒口碑的的方式實實現驪威威寶石迷迷陣活動動的新熱熱潮。創意方向向2：尋找最最熱門的的開心農場搶車位全民搶車車位、偷偷菜APP游戲，當當前最火火爆的SNS游戲人人用戶戶最熱衷衷的互動動方式APP游戲，2010年中國人人的最愛愛，無論論是25歲還是35歲，甚至至45歲玩APP游戲，人人人網用用戶最活活躍的行行為將驪威植植入熱門門車類APP極速飛車——繼搶車位后后，人人網網又一非常常受歡迎的的車類競技技游戲。游戲介紹：：七部頂級跑跑車，上百百個零件，，個性化的的噴涂，隨隨心所欲的的改裝。駕駕駛由您親親手打造的的頂級跑車車橫穿悉尼尼，參加上上萬人角逐逐的比賽，，一切刺激激體驗盡在在極速飛車。人人極速飛飛車&驪威用戶匹配——極速飛車聚聚集的是對對汽車有極極大的興趣趣，喜歡車車、喜歡玩玩組裝、賽賽車的用戶戶，他們正正是驪威的的重點和潛潛在目標用用戶。調性匹配——城市街道、賽車車道、加油油站、汽車車配飾DIY，處處與與與汽車相關關聯的情景景，與驪威威的消費場場景需求及及其十分吻吻合。驪威與極速速飛車APP契合點植入方式推推薦極速飛車三三大層面植植入：覆蓋全部極極速飛車登登陸用戶；；提升驪威展展現頻次；；進一步提升升用戶對驪驪威的好感感度、忠誠誠度2、視覺層面面植入1、游戲道具具植入3、活動植入入單人任務頁頁面廣告街道賽場廣廣告牌賽場大幅廣廣告牌子驪威車型植植入車庫，，供用戶選選擇想擁有有的車輛驪威車飾、、車身植入入做商店道道具與線下、官官網活動關關聯，輸入入代碼獲取取游戲獎勵勵驪威成為特特殊抽獎的的道具植入層面一一1、驪威植入車庫，供用戶選擇用戶玩極速賽車時需首先選擇自己想擁有的車型，植入驪威，并通過獎勵機制鼓勵最多用戶使用。2、驪威車飾、車身等植入商店道具將驪威車頭、車身、內飾、輪胎等部件植入商店，供用戶DIY搭配。1、游戲主畫面驪威視覺植入游戲的第一主畫面，任何玩家進入的畢竟畫面。植入層面二二：2、單人任務頁面驪威視覺植入單人任務是用戶每天都會登錄的界面，出現頻率高。驪威形象廣廣告畫面植入層面三三：1、與線下、、官網可進進行關聯用戶去線下下驪威4S店或官網獲獲得代碼，，該代碼在在游戲中輸入即即可獲得特特別的道具具。最大化化鼓勵為驪驪威導流用戶。。2、驪威變身身特別抽獎獎道具極速飛車將將定期進行行抽獎活動動。驪威成成為抽獎道道具，用戶戶點擊驪威威車，即可可獲得游戲導流用用戶去官網網創意方向3：人人經典典市場活動動愚人節活動動——活動介紹：：用臭雞蛋、、爛番茄整整蠱好友，，讓好友一一開人人首首頁就被砸砸得稀巴爛爛！這是人人人網在愚愚人節時的的市場推廣廣活動，充充分運用各各種優勢資資源，在全全站內推廣廣的一個活活動。短短十幾天天的效果參與整：220萬被整蠱好友友：3300萬參與抽獎：：450萬成功的商業業運用康師傅冰紅紅茶——五月初上線線，采用同同樣的市場場活動模式式，活動上上線7天，累積500多萬用戶，，到目前為為止，已有有1361萬人參與。OurIdea：驪威狂歡歡Hi出來充分采用人人人網愚人人節成功的的市場活動動模式，為驪威在9-12月打造狂歡歡派對活動動！驪威狂歡活活動構想—痛車文化痛車，日本年輕的的有車一族族喜歡將自自己喜愛的的事物、字字畫印（噴噴）在車上上。感覺就就像是人類類紋身一樣樣裝飾汽車車。是時下最時時尚、潮流流的一種汽汽車文化。。一起打造驪驪威痛車狂狂歡吧！采用人人網網愚人節整整蠱市場活活動的形式式，圍繞““痛車”文文化，為驪驪威在9-12月，打造最最受矚目的的狂歡派對對！用戶參與——1、每個進入入活動Minisite的用戶，都都可選擇自自己喜歡的的一輛驪威威車。2、系統將提提供各種愛愛車狂歡的的道具，例例如各種顏顏色的油漆漆、搗蛋車車貼等等，，用戶可查查看到領了了驪威車參參加活動的的好友，選選擇道具去去“痛”好好友的愛車車！3、用戶去““痛”好友友的驪威車車，以及被被“痛”，，都將獲得得積分。用用戶可用該該積分進行行每天的幸幸運抽獎。。（注：獎獎品要足夠夠吸引人））活動說明——羨慕好友的的愛車，想想要擁有一一輛自己的的驪威車！！現在開始始參加驪威威的“痛””車狂歡派派吧，誰的的人氣最高高？誰的驪驪威車最炫炫最酷？誰誰就有機會會獲得一輛輛驪威大獎獎！驪威狂歡活活動構想—痛車文化活動亮點1：驪威品牌最最大化體現現車型選擇：：用戶進入minisite后，需挑選選一輛屬于于自己的驪驪威車，讓讓用戶通過過選擇，加加深對驪威威的印象。。“痛”車道道具：“痛”車道道具與本身身驪威的裝裝飾相關，，同時將之之描述趣味味化。例如如“無敵風風火輪胎””“千變萬萬化魔幻漆漆”等。活動亮點1：驪威品牌最最大化體現現活動效果層層面，動感感呈現驪威威車當用戶進入入人人首頁頁時，一輛輛色彩斑斕斕的驪威車車撲面而來來，用戶就就知曉，最最新又有哪哪個好友來來“痛”自自己的驪威威