哈雷戴維森廣州開業慶典策劃案策劃人：支欣【關于哈雷戴維森廣州店開業慶典活動】哈雷戴維森廣州店是哈雷戴維森中國在廣東省第一家授權經銷商，此次開業慶典活動將通過隆重的開業儀式、騎行活動和開業派對三部分組合而成，通過活動的推廣，彰顯哈雷的品牌文化，提升哈雷戴維森廣州店的人氣與關注，加強哈雷老車主們的聯誼，并進一步拓展潛在的意向客戶，促進銷售，堅固品牌形象，為后續營銷與合作贏取契機。目錄CONTENTS123CHAPTERCHAPTERCHAPTER主題創意舞美設計內容規劃活動主題創意1加深正統的品牌認知+促進區域銷售增進用戶和哈雷品牌的情感互動，通過極致的體驗達到培養潛在客戶，激發潛在客戶購買欲。強勢宣告廣東省首家哈雷戴維森中國授權經銷商在廣州隆重開業。宣揚源自美國的哈雷精神，塑造別具風度的騎士風范，提升哈雷在廣東地區內的美譽度。向潛在客戶展示哈雷戴維森廣州的服務理念和硬件水準，提升哈雷在中國、在廣東休閑摩托車行業影響力讓媒體感受到哈雷戴維森廣州的服務理念和企業實力。1.1主題創意—活動目的主題釋義——一切代表Harley的行動與精神（如：激情、進取、冒險、自由……）都宣揚本次廣州哈雷店的公關傳播目的，加深與客戶之間的情感交流，從而帶動購買目的。Harley,代表了一切與哈雷有關的行為，故在此是一個動詞。即：讓我們一起參與！讓我們一起激情、進取、冒險、自由……讓我們一起哈雷！1.2

主題創意—

年度主題契合廣州本土文化背景，因此本次開業慶典的主題為：1.3

主題創意

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開業主題主題釋義——哈雷，代表激情、進取、冒險、自由，在此是行為動詞；悅哈雷，一切與哈雷有關的行動，都可以給人們帶來歡樂，讓人們獲得喜悅；粵精彩，“粵”可通“越”，一語雙關，因為哈雷的到來，將讓廣東的機車市場、機車文化更加精彩。寓意哈雷將在廣東市場，勇敢前行，開辟自己精彩的品牌歷程，與廣東人民攜手進取，共創精彩藍圖！1.4

主題創意—主題詮釋范圍

粵：廣州、廣東、珠三角內容躍：跳躍、舞動、奔放

樂：音樂、唱響、熱情

閱：閱覽、感受、品味感覺

悅：營造歡樂氛圍、呈現愉悅心情層次

越：引領自由生活、跨越激情人生主題之線--Yue1.5

主題創意—

主題之線開業派對開業儀式開業當日，擬邀請廣州市政府領導、美國領事館嘉賓、哈雷亞太區總裁、哈雷中國區領導、新老車主、意向客戶、媒體等人員參加哈雷廣州開業慶典。哈雷戴維森廣州開業慶典騎行活動當天晚上，將去到天蓬西餐酒廊舉行哈雷狂歡夜，精彩紛呈的節目，及互動環節，將為此次開業活動增添更多魅力。在大合影后，將進行騎行活動的發車集結，車隊將從百世廣場出發，騎行至南沙，隨后將抵達午餐休息地用餐。嘉賓致辭+啟動儀式+新車交接+騎行官宣誓1.5

主題創意—

活動概述活動舞美設設計22.1開業慶慶典主主畫面面2.2開業慶慶典邀邀請函函2.3開業慶典場場地規規劃2.4開業慶典主主舞臺臺效果圖12.4開業慶典主主舞臺臺效果圖22.5開業慶典簽簽到板板效果圖2.6開業慶典啟啟動臺臺正面設計計圖2.7開業慶典騎騎行活活動車貼2.10開業派對時時光通通道效果圖圖活動內容規劃3開業儀式3.1項目名稱項目時間項目地點活動人數邀請對象活動形式哈雷戴維森森廣州開業儀式暨騎行活動2014年6月7日9:30---10:00開業慶典10:18---12:40騎行活動百世家居廣場哈雷雷戴維森廣廣州店260人左右相關領導、、哈雷方嘉賓賓、哈雷車主主、意向客客戶、媒體新店啟動儀儀式+騎行活動開業儀式—活動概述08:00—09:00騎行活動車車隊編隊08:50—09:25迎賓簽到/店面參觀09:30—09:35司儀開場（（介紹活動動及到場來來賓）09:35—09:50嘉賓致辭（美領事館館嘉賓、市市政府領導導、哈雷亞亞太區總裁裁、哈雷中中國領導、、哈雷廣州州店投資人人）09:50—09:55啟動儀式09:55—10:00新車交車儀儀式/車主代表發發言10:00—10:05騎行車隊騎騎行官宣宣誓儀式10:05—10:15哈雷車友合合影/騎行車友就就位準備10:15—10:18騎行發車儀儀式10:18—12:40機車騎行開業儀式8:50–12:40開業儀式—流程規劃來賓簽到后后，將到哈哈雷店內進行參觀觀、交流，在9:25左右移步至至儀式的場場地，等待待隨后的開開業儀式開開始。哈雷店內，，將安排模特特身穿哈雷雷的服飾，，進行靜態態展示，供供來賓、媒媒體進行拍拍照留念，展示哈雷雷的周邊產產品。開業儀式–店內參觀開業儀式—簽到/參觀邀請美國領事館館嘉賓、廣廣州市政府府領導、哈哈雷亞太區區總裁、哈哈雷中國領領導、哈雷雷廣州店投投資人等嘉賓上臺致詞，，為廣州哈哈雷店喝彩彩，為隨后后的騎行活活動助威加加油，展現品牌精精神與文化化內涵。開業儀式–嘉賓致辭開業儀式—嘉賓致辭開業儀式–啟動儀式啟動儀式將將結合整體體舞美進行行創意呈現現：以哈雷的LOGO形狀制作啟啟動臺造型型，啟動臺臺正面設計將以廣廣州地標性建筑筑組成的創創意畫面（廣州塔、、中山紀念念堂、五羊羊石像、中中信廣場等等），用背背透燈亮的的方式呈現現。主禮嘉賓在在儀式時，按下啟動鍵，啟動臺正面面燈亮，創創意畫面將將顯現，隨隨后舞臺后方冷冷焰火噴發發，舞臺前前電子禮炮炮齊放，整個啟動儀式大大氣、隆重，寓意哈雷廣廣州閃耀華華南市場，，發光發彩彩！亮燈前亮燈后開業儀式—啟動儀式嘉賓致辭完完后，將進進行新車交交車儀式，，邀請領導導嘉賓為新新車主們送送上特制的的鑰匙道具具，完成簡單單、隆重的的交車儀式式；同時車車主代表也也將贈送一一份禮品，，給哈雷戴戴維森廣州州店。開業儀式–新車交車開業儀式—新車交車儀儀式新車交車儀儀式后，邀邀請騎行活活動的幾位位騎行官上上臺，進行行騎行宣誓誓儀式；隨隨后邀請所所有參與騎騎行活動的的車友們，，來到臺前前進行騎行行前的大合合影。開業儀式–騎行官宣誓誓合影留影開業儀式—宣誓/合影在大合影之之后，騎行活動的的負責人將將集結車主，，各自就位位于騎行車隊里，在在進行發車車儀式后，，共同啟動機車發出轟轟鳴，隨后車隊從從百世廣場場出發，開開始此次為為開業造勢勢的騎行活活動。騎行活動將將選擇合適適的路線進進行，并最最終到達午午餐休息地地，騎行過過程邀請部部分媒體人人員試乘，，全程參與與報道。騎行活動開業儀式—騎行活動開業儀式—騎行活動騎行活動的的發車儀式式，將在車車主各自就就位、準備備時進行主持人將大大致介紹此此次騎行活活動的路線線及安排；；鼓團將在車車隊的正前前方進行表表演(表演完后鼓鼓團將把鼓鼓推至兩邊邊)；在鼓團表演演的同時，，在車隊后后方將有兩兩位旗手，，揮舞著旗旗幟，一路路跑向車隊隊前方，定定點揮旗，，為此次騎騎行助威；；整個表演完完后，騎行車隊將將在總指揮揮的號召下下，共同啟啟動哈雷車車，發出轟轟鳴，開始始騎行；騎行車隊在在午餐后，，將回到長長隆酒店，，休息準備備，等待晚晚上的哈雷雷狂歡夜。。騎行活動–發車儀式開業儀式—騎行活動Chapter3.公關活動騎行路線開業派對3.2項目名稱項目時間項目地點活動人數邀請對象活動形式哈雷戴維森森廣州開業派派對2014年6月7日18:30---21:30番禺天蓬西餐酒廊廊200人左右哈雷方嘉賓賓、哈雷車主主、部分意意向客戶自助餐+節目表演+互動娛樂開業派對—活動概述序號時間活動內容118：30--18：50嘉賓簽到進場（哈雷時光通道、簽到背景板）219：00--19：10

開場VCR+開場表演319：10--19：20主持人吧臺區進行開場白419：20--19：40自由時段來賓用餐（現場樂隊在表演區彈奏爵士樂）519：40--19：45哈雷車主機車Show619：45--19：55主持人在舞臺區邀請部分來賓參與互動游戲719：55--20：05爵士舞表演（從表演區開始，舞動至舞臺區）820：05--20：20自由時段（現場樂隊在表演區彈奏鄉村音樂）現場抽獎920：20--20：30主持人在舞臺區邀請哈雷車主上臺展示才藝1020：30--20：40

哈雷車主競技比賽/致謝騎行活動騎行官1120：40--20：50自由時段（現場樂隊在表演區彈奏搖滾樂）現場抽獎1220：50--21：30

美女DJ秀/來賓自由交流、娛樂開業派對—流程規劃在開場VCR后，全場燈燈光暗下，，動感音樂樂奏響，舞舞臺中央出出現的耀眼眼光源，打打出四射的的激光，伴伴隨強勁有有力的音樂樂，表演人人員呈現精精彩炫目地地激光表演演，在開場場時就把氣氣氛推向高高潮。開業派對–開場表演開業派對—開場表演開業派對–機車Show在第一輪自自由時段后后，場外將將響起哈雷雷機車轟鳴鳴的聲音，，四至五位哈哈雷車主將將騎著自己己的愛車，，從場外駛駛進場內；伴隨音樂的的節奏，以以及主持人人的介紹，，哈雷車主將將沿著“公公路地貼””從場地的的后門沖破破牛皮紙，，依次開進進場內并一一字排開，完成精彩彩的機車互互動Show。開業派對—哈雷車主表表演開業派對–性感爵士動感、性感感的爵士舞舞，將哈雷雷品牌的服服飾植入進進節目里，，通過舞者者性感的舞舞步演繹不不一樣的精精彩，帶給給來賓眼前前一亮的驚驚喜。開業業派派對對—串場場表表演演哈雷雷狂狂歡歡夜夜—串場場表表演演開業業派對對–樂隊隊表表演演在迷迷離離的燈燈光光下，，通通過過歌歌手手演演繹繹、、樂樂手手solo、純純音音樂樂等等方方式式貫貫穿穿，，用用音音樂樂點點燃燃現現場場嘉嘉賓賓的的熱熱情情，，為為這這個個夜夜晚晚注注入入別樣樣的精精彩彩。。開業業派派對對—串場場表表演演哈雷雷狂狂歡歡夜夜—互動動游游戲戲開業業派對對–互動動游游戲戲邀請請車車友友們們上上臺臺來來參參與與互互動動游游戲戲，，““吹吹瓶瓶PK”，，獲獲勝勝者者將將得得到到哈哈雷雷廣廣州州送送出出的的紀紀念念品品。。開業業派派對對—互動動娛娛樂樂開業業派對對–互動動娛娛樂樂為增增加加活活動動的的歡歡樂樂氣氣氛氛，，將邀請請多多才才多多藝藝的哈哈雷雷車車友友，來來到到舞舞臺臺區