個人品牌建設中層經理人培訓之——V1目錄目錄頁個人品牌價值與資產個人品牌建設理念個人品牌建設實施個人品牌概述目錄過渡頁個人品牌價值與資產個人品牌建設理念個人品牌建設實施個人品牌概述個人品牌概述什么是個人品牌提起品牌，我們首先想到的是企業，是商品，比如可口可樂、IBM、SONY等，我們想到這些品牌，就會聯想到他們優質的產品和良好的企業形象。不僅是企業、產品需要建立品牌，個人也需要在職場中建立個人品牌。那么，什么是個人品牌呢？什么是個人品牌當你不在場的時候，你的親朋好友怎樣描述你？怎樣評價你？當別人想到你的時候，如果某一方面的印象掩蓋了所有的一切，那么這就是個人品牌。對個人品牌傳播比較廣的定義為：“個人品牌是指個人所擁有的外在形象和內在修養所傳遞的獨特的、鮮明的、確定的、易被感知的信息”。而對這個定義通俗一點的描述就是：個人品牌，就是指個人在他人頭腦中特有的一種印象，是人們私下里對你的評價。而這個評價映射到品牌的擁有者身上，就是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，增值的源泉來自于他人心中形成的對品牌載體本身的印象和感受。為什么要建設個人品牌在我們的認識中，往往認為品牌僅僅是公司和產品所需要的。但實際上，品牌建設并不只是企業行為，企業通過塑造杰出品牌推動發展、實現成功，而個人也可以采取相似的方式走向成功。個人品牌是職場競爭制勝的法寶1美國著名家電公司惠爾浦執行總裁惠特克說：“如果我們擁有客戶忠誠的品牌，那么這就是其它競爭廠家無法復制的一個優勢”。與之相似，個人品牌也是一個人無法復制的職場優勢。“商海沉浮，適者生存”、“鐵打的職位，流水的人才”，所謂的人才都會面臨著人才競爭環境帶來的機會和威脅。競爭不可怕，裁員也不可怕，可怕的是自己沒有精湛的專業技能，沒有形成獨具特色的工作風格，沒有具備別人不可代替的價值，而這些正是你的個人品牌。為什么要建設個人品牌個人品牌是職場競爭制勝的法寶1管理學大師湯姆?彼得斯曾這樣寫道：“21世紀的工作生存法則就是建立個人品牌！”個人品牌與年齡無關，與職位無關，與我們偶然進入的行業無關，我們每一個人都必須認識到塑造品牌的重要性。有了個人品牌的人，才能在職場中成為“不倒翁”。擁有非凡的個人品牌，將會極大提升個人的競爭能力，成為自己職場競爭的取勝之道。如果你想在越來越激烈的職場競爭中取勝，你就應該從現在開始，把自己當作一個品牌去經營。為什么要建設個人品牌你自己才是個人品牌最大的受益者2個人品牌是由內而外的，是一個人素質的綜合展現。我們常說，一個人在公司打工，不斷提高個人素質，努力做好工作的最大受益者是自己，因為這樣有助于樹立自己的個人品牌，贏得豐厚的薪水和廣闊的職場空間。為什么要建設個人品牌你自己才是個人品牌最大的受益者但是，很多人不會這樣想，老是覺得這種觀念很空，個人品牌誰會看得見？職場空間在哪？不如尋找機會“偷閑”，輕松輕松，至于工作，則只要混得過去就可以了，而且是做一天和尚撞一天鐘，能混一天算一天。這就是未能體會個人品牌重要性的一個典型表現。2為什么要建設個人品牌你自己才是個人品牌最大的受益者2努力工作，把事情做好，當時有沒人看見不是關鍵，短期內沒有人知道也沒關系，但是長期堅持下去，自己的個人品牌形象就會由內而外的展示出來，漸漸被公司認可，乃至最終被社會認可。很顯然，當個人品牌被廣泛認可的時候，個人必將是“名利雙收”，個人也自然而然的成為最大的受益者。這個觀念看起來簡單，但是，真正認識這個觀念則需要一定的時間。而且，很多人都將在職場的起起落落中，才能慢慢體會到這個觀念的真諦。為什么么要建建設個個人品品牌你不建建立品品牌，，別人人就會會給你你貼上上標簽簽3事實實上上，，即即使使你你從從未未潛潛心心經經營營，，在在別別人人接接觸觸你你的的頭頭幾幾秒秒，，你你的的個個人人形形象象已已被標標簽簽化。。人人們們常常這這樣樣猜猜測測：：““說說話話打打官官腔腔，，在在政政府府部部門門工工作作？？””““衣衣著著很很潮潮，，時時尚尚一一族族””““言言辭辭犀犀利利，，直直達達重重點點，，洞洞察察力力不不錯錯””。。由由于于人人腦腦固固有有的的分分類類判判斷斷模模式式，，你你無無法法避避免免被被標標簽簽化化，，別別人人也也無無可可避避免免要要標標簽簽化化你你，，因此此，，我們們需要要做做的的是是如如何何正正面面引引導導別別人人心心中中的的““個個人人形形象象””，，建建立立““個個人人品品牌牌””，，提提升升辨辨識識度度，，降降低低誤誤解解，，爭爭取取有有利利機機會會。。個人人品品牌牌的的作作用用越來來越越多多的的人人開開始始有有意意識識地地進進行行個個人人品品牌牌塑塑造造，，包包括括那那些些想想引引起起上上級級注注意意并并得得到到提提升升的的銷銷售售人人員員，，那那些些想想在在學學術術方方面面有有所所建建樹樹從從而而受受到到尊尊敬敬并并拿拿到到高高額額顧顧問問傭傭金金的的教教授授，，以以及及那那些些處處處處注注意意打打扮扮并并追追求求炒炒作作效效應應以以求求““鶴鶴立立雞雞群群””的的歌歌手手或或演演員員。。那那么么，，個個人人品品牌牌究究竟竟有有哪哪些些作作用用呢呢？？競爭爭優優勢勢1在市市場場上上，，品品牌牌商商品品意意味味著著賣賣的的貴貴、、賣賣的的快快、、賣賣的的好好，，因因為為消消費費者者對對品品牌牌商商品品的的價價格格不不敏敏感感。。同同樣樣，，一一旦旦一一個個人人成成功功地地塑塑造造起起與與眾眾不不同同的的優優秀秀品品牌牌，，他他就就會會為為目目標標受受眾眾所所熟熟知知，，在在市市場場上上會會擁擁有有穩穩固固的的地地位位，，產產生生其其與與競競爭爭對對手手顯顯著著的的差差異異，，并并可可依依賴賴其其知知名名度度而而得得到到相相應應的的利利益益。。正正如如像像金金子子那那樣樣發發光光，，你能能在在人人群群中中嶄嶄露露自自己己，，你你就就能能步步入入精精英英的的行行列列。。個人品牌牌的作用用建立信任任2我們在市市場上買買商品，，愿意購購買一些些品牌商商品，因因為品牌牌商品知知名度高高，美譽譽度好，，質量會會有保證證，雖然然賣的貴貴，大家家仍然愿愿意購買買。這是是因為大大家對品品牌產品品的信任任。同樣樣，一個人擁有了了良好的個人人品牌，也會會讓人覺得你你值得信賴，這樣，你在在于別人的合合作過程，就就更易于建立立信任。個人品牌的作作用存儲增值3企業品牌可以以幫助企業存存儲形象、商商譽、價值，，并使得品牌牌資產隨著品品牌的提升而而不斷增值。。同樣，個人品牌也是是一個人的無無形資產——形象、能力、、素質、聲譽譽等，它也會會隨著個人品品牌的提升而而不斷增值。個人品牌的作作用口碑傳播4個人品牌是你你永不落幕的的廣告，如果你是某領域的領頭羊，很很多人就會慕慕名而來。姚明因精湛球藝而被選入入NBA，而此后，很很多品牌就不不惜重金聘請他擔任形象代言人。。個人品牌的的口碑傳播，，使得強者愈愈強的“馬太太效應”突出出。目錄過渡頁個人品牌價值值與資產個人品牌建設設理念個人品牌建設設實施個人品牌概述述個人品牌價值值與資產個人品牌價值值個人品牌價值值的含義幾年前，鞏俐俐在一則廣告告里笑了一笑笑（一句話都都沒說），價價值100萬元人民幣。。后來，一個個名叫姚明的的大個子身價價超過了5億美元。如果果換作你、我我，也能有這這樣的價值嗎嗎？不能！因因為我們沒有有他們那樣的的品牌，因而而我們就沒有有那樣的身價價。你的品牌就是是你的身價！！那么，怎樣理理解個人品牌牌價值呢？1個人品牌價值值個人品牌價價值的含義義1別人為什么么會選擇我我們？我們們能給別人人帶來什么么，這就是是個人品牌牌價值。即即是說，如果我把自自己當成一一件產品，，我會如何何推銷我自自己？我給給客戶帶來來的最大利利益是什么么？也可以說，，對個人品品牌價值的的描述也就就相當于是是你簡歷中中的“自我我評價”；；或者說，，你的品牌價價值在于，，當你離開開這個位置置時，一般般人無法取取代。李開復是把把個人品牌牌發揮到極極致的人物物，他出的的自傳據說說銷量就超超過了百萬萬，假如每每本僅收兩兩塊錢版稅稅，那就有有200萬收入了。。個人品牌價價值個人品牌價價值的含義義1我們認為可可以從兩個個方面來理理解品牌價價值。一是從財務的角度，個人品牌價值指個人品牌在在某一個時時點、用類類似有形資資產評估方方法計算出出來的價值值金額。比比如，上述述鞏俐和姚姚明的身價價。二是從職場的角角度來理解解，用人單單位或合作作方為什么么要選擇我我們？我們們能為對方方帶來什么么？所以，，這里的個個人品牌價價值，就是是指我們給給雇傭方或或合作方帶帶來的價值值，它包括括三個層面面：即職業價值、、精神象征征及個性風風格。職業價值個人品牌立足的基石個性風格強烈的個性特色精神象征強大的感染力、影響力個人品牌價價值個人品牌價價值的三個個層面1職業價值職業價值是是個人品牌牌立足的基基石，它主主要是指個個人通過自自己的工作作所創造出出的工作成成果而被外外界對象所所感受到的的價值。職職業價值一一般體現在在個人所服服務的企業業或合作方方的業績增增加、經營營收入提高高、效率提提高等方面面。職業價價值是是絕大大多數數個人人品牌牌發展展初期期的立立身之之本，，沒有職職業價價值為為基礎礎，個個人品品牌只只能是是空中中樓閣閣。比如，，當我我們想到姚明時，就會會想到到籃球球；想想到鞏鞏俐時時，就就會想想到《大紅燈燈籠高高高掛掛》等電影影。2個人品品牌價價值個人品品牌價價值的的三個個層面面2精神象象征精神象象征主主要表表達的的是個個人品品牌的的道德德修養養、職職業素素養、、內在在涵養養、意意志品品質及及某一一方面面的精精神力力量等等，它它具有有強大大的感感染力力和影影響力力。個人品品牌價價值的的精神神象征征層面面表明明個人人品牌牌的最最高發發展境境界是是成為為某一一群體體在某某一方方面的的精神神象征征。比如，，當我我們想想到李李開復復時，，就會會想到到他以以謙和和平等等的姿姿態，，熱衷衷對中中國莘莘莘學學子諄諄諄的的教誨誨；想想到崔崔永元元時，，就會會想到到他敢敢說真真話，，熱衷衷于中中國貧貧困地地區小小學生生“為為孩子子加一一個菜菜”等等慈善善事業業。這這些，，將會會成為為有同同樣追追求的的人的的精神神象征征。2個人品品牌價價值個人品品牌價價值的的三個個層面面3個性風風格個人品品牌不不是抽抽象的的，它它建構構于個個人的的特征征之上上。人們從從你的個性特征判斷他他們是是否喜喜歡你你，以以及你你的產產品或或者服服務能能否提提供他他們所所尋求求的價價值。。因此，，個人人品牌牌通常常都具具有強強烈的的個性性特色。比如國國外一一些成成功的的企業業家各各種不不同的的個性性類型型，既既有沃沃爾瑪瑪的山山姆型型（事事無巨巨細，，永遠遠坐著著飛機機到處處檢察察，走走動管管理）），也也有注重重細節節、追追求完完美的的喬布布斯型型，又有通通用汽汽車的的“絕絕對無無私””型（（從不不與下下屬交交往，，以免免破壞壞管理理時的的客觀觀性）），更更有日日本人人松下下幸之之助以以人為為本，，老家家長兼兼哲學學家式式的個個人風風格。。2個人品品牌價價值個人品品牌價價值的的三個個層面面3個性風風格2他是一一位天天才的的書法法家，，9歲時參參加日日本青青少年年書法法展就就在東東京掀掀起一一股旋旋風。。他的的4幅作品品全部部被私私人收收藏，，總價價值1400萬日元元。當當時，，日本本最著著名的的書法法家小小田村村夫曾曾這么么預言言，在在日本本未來來的書書法界界，必必將會會升起起一顆顆璀璨璨的新新星。。然而，，20年過去去了，，一些些寂寂寂無名名的人人脫穎穎而出出，而而他卻卻銷聲聲匿跡跡了。。是誰誰斷送送了這這位天天才的的前程程呢?在2001年九州州島的的櫻花花節，，小田田村夫夫專門門拜訪訪了這這位小小時候候名震震四島島的天天才。。在看看了天天才書書法家家的作作品之之后，，他仰仰天長長嘆，，說了了這么么一句句話：：“右右軍啊啊！你你毀了了多少少神童童。””案例個人品品牌價價值個人品品牌價價值的的三個個層面面3個性風風格2右軍是誰？？右軍是王王羲之，1600多年前的中中國大書法法家。小田田村夫為什什么說是書書法大家毀毀了他們的的神童呢?原來這位神神童臨摹王王羲之的書書帖成癮，，經過20年的苦練，，把自己的的書法個性性磨得一點點都沒有了了。現在，他的的字與王羲羲之的比較較起來，幾幾乎能夠達達到亂真的的程度，可可是自己的的東西一絲絲都找不到到。在鑒賞賞家眼里，，他的書法法已不再是是藝術，而是令人厭惡的的仿制品。。案例案例個人品牌價價值個人品牌的核心心價值我們認為個個人品牌的的核心價值值就是個人人品牌價值值中的核心心部分。個人品牌核核心價值既既可以是職職業價值，，也可以情情感價值或或個性風格格，還可以以是三者的的和諧統一一。其實每種模模式都不乏乏成功案例例，比如，，精湛而又又高超的武武藝，成就就了李小龍龍；楚人季季布，成為為了誠信的的精神象征征；成龍的的喜劇式打打斗風格，，也是其票票房的有力力保障………3個人品牌價價值個人品牌的核心心價值個人品牌的的核心價值值是個人品品牌的精髓髓，是品牌牌的靈魂，，是驅動人人們認同、、喜歡乃至至愛上一個個個人品牌牌的主要力力量。定位并全力力維護和宣宣揚個人品品牌的核心心價值已成成為許多人人建立個人人品牌的共共識。而是否擁有有核心價值值，也是個個人品牌經經營是否成成功的重要要標志之一一。那么，，個人品牌牌核心價值值究竟選擇擇那種模式式為最佳呢呢？3個人品牌價價值個人品牌的核心心價值這主要以個個人品牌的的核心價值值能否對目目標群體產產生最大感感染力，并并同競爭對對手形成差差異為原則則。但要注注意：職業價值是是是精神象象征及個人人風格的基基石，它們們只有在堅堅實可靠的的職業價值值的強力支支撐下，才才更有說服服力感染力力。切不可本末末倒置，否否則，“皮皮之不存，，毛將焉附附”？然而，從事同樣樣職業的人人非常多，，一個人如如果在職業業價值方面面沒有超乎乎絕倫的優優勢，在保持職業業價值水準準的基礎上上，要開拓拓出個人品品牌價值的的精神象征征和個性風風格兩個層層面，并努力使使之成為自自己的核心心價值。3個人品牌資產美譽度知名度忠誠度個人品牌是個人最重要的無形資產。在這里，我們可以直接借鑒對商品品牌的研究成果，對個人品牌資產的價值評判，我們同樣可以從知名度、美譽度、忠誠度三個方面加以界定。指個人被公眾知曉、了解的程度。歷史上曾出現很多詞語來描述知名度，如名望、名人、明星、偶像等，這些詞語意味著在蕓蕓眾生中脫穎而出，意味著一種贏得別人關注或享受到優質服務的能力。知名度的最大好處就是能讓你引起別人的注意。個人品牌知知名度1個人品牌資產知名度個人品牌美譽度度2個人品牌資產美譽度是指個人獲得公眾信任、支持和贊許的程度，即公眾對個人的整體印象和評價。潘金蓮之所以臭名昭著，是因為她的品牌美譽度過低造成的。一個人可以一夜成名，快速提升知名度，但美譽度則需要通過長期的、細心的個人經營，十年如一日地保持良好的個人形象，才能建立起來。個人品牌忠誠度度3個人品牌資產是指個人被持續關注、持續認可、持續支持、持續獲得機會的程度。如同粉絲對明星的忠誠。個人品牌忠誠度是個人品牌打造的終極目標。忠誠度目錄過渡頁個人品牌價價值與資產產個人品牌建建設理念個人品牌建建設實施個人品牌概概述個人品牌建建設理念每個人都可可以塑造成成為品牌世界上沒有有完全相同同的兩片葉葉子，每個人都有有一份自己己獨特的優優秀。個人品牌不不是為少數人準準備的，每每個人都有有機會實現個人品品牌，只要自己愿愿意投入精精力去經營營。1內在品德修修養比外在在形象更重重要2品牌即人品品，個人品牌必必須以內在在的品德修修養為基礎礎。不管是在公公司里還是是在家里，，憑一個人人在電話里里講話的方方式，就可可以判斷出出其教養水水準。在““透視”個個人品牌時時，需要記記住一句話話：“路遙遙知馬力，，日久見人人心”。個人在樹立立自己的品品牌時，應應該努力除除去自己身身上的道德德污點，全全面提高自自己的綜合合素質。否否則，再富富有魅力的的個人品牌牌也只是一一層薄薄的的窗戶紙，，一捅就破破，隨即““原形畢露露”，成為為“人人喊喊打的過街街老鼠”。。個人品牌打打造并非一一蹴而就個人品牌打打造并非一一蹴而就，，需要精準準的定位加加上長期的的努力。正正如劉德華華的成名之之路，是一一個多年積積累、努力力拼搏的漫漫長歷程，，可以說他他的資質當當初并不被被人認可，，有人批評評他演技差差，有人說說他唱歌很很難聽。3但是憑著自自身的不斷斷努力與辛辛勤的付出出，最終成成就了“品品牌”的輝輝煌。個人人品牌的成成功決非偶偶然，不要要期望一夜夜成名，而而是要能夠夠耐得住寂寂寞，堅持持不懈地努努力付出。。所謂功到自自然成，火火候到了，，自然會““不鳴則已已，一鳴驚驚人”。個人品牌必必須終生打打造與悉心心維護個人品牌建建立困難，，破壞卻容容易，比如如唐駿。下下面這些道道理誰都明明白，可是是我們卻常常常忽略。4個人品牌必必須終生打打造與悉心心維護一個人信用破產之之后，要想想重新建立立信用，實實在太難了了。信用只只有遞減，，無法增加加，要特別別小心維護護。1要修養被尊尊敬的人格格，需經過過長時間的的被信任，，但要人格格破產卻只只需要做錯錯一件事。。2做事失敗可可以重來，，做人失敗敗卻不能重重來。3人的一生，，不要留任任何把柄，，否則遲早早變成致命傷（曾曾仕強）。。4其實我們每每時每刻都都在為自己己建造著生生命的歸宿宿，今天的的任何一個個不負責任任的后果，，都會在以以后的某個個地方等著著你。5目錄過渡頁個人品牌價價值與資產產個人品牌建建設理念個人品牌建建設實施個人品牌概概述個人品牌建建設實施個人品牌維護提升個人品牌傳播推廣個人品牌識別設計個人品牌定位建立個人品品牌是一門門贏得喜愛愛的藝術。。在這個紅紅男綠女、、色彩斑斕斕、人聲鼎鼎沸、變化化萬千的商商業社會中中，如何贏贏得那種一一見鐘情的的喜愛，已已經是非常常困難的事事情。想要要保持那種種一如既往往的喜愛，，則更是難難上加難。。所以，你你必須利用用自己的個個人品牌，，在商業社社會的喧囂囂聲中脫穎穎而出。可以從以下下四個環節節來開展個個人品牌的的建設：個個人品牌定定位—→個個人品牌識識別設計——→個人品品牌傳播推推廣—→個個人品牌維維護提升。。這四個環環節是相互互聯系、循循環反復、、不斷完善善的一個過過程。個人品牌定定位需求定位個人品牌的目標對象給予定位個人品牌的核心價值類似于商品品牌的目標市場和目標消費群體定位。特別是個人品牌的職業價值，即個人的專業技能定位。個人品牌定定位需求定位：：劉德華的定定位就非常明確確，那就是是定位于華華人圈。曾多人邀他去好萊塢發發展，被他拒絕。定位位于華人圈，，讓他游刃有余，并在亞洲洲甚至世界界范圍內依然有很大的影響響力。給予定位，即個人品品牌的核心心價值，特特別是職業業價值定位位。可按照照SWOT分析工具來來分析個人人內部的優優勢與劣勢勢以及外部部環境的機機會與威脅脅，并以發揮優勢、、彌補劣勢勢，抓住機機會，規避避威脅為原則，來來選擇自己己的最佳職職業定位（職業錨）。個人品牌識識別設計建立個人品品牌的首要要條件就是是讓人們清清楚的記得得你，在這這個極度商商業化的社社會里，人人們每天直接或間接接觸到的各類信信息數不勝勝數，包括括商業的、、人文的、、軍事的、、政治的、、生活相關關柴、米、、油、鹽的的、道聽途途說野史軼軼聞的等等等等等，可可謂舉不勝勝舉。要讓人們清清楚的記得得你的重要要方法之一一就是建立自己獨獨特的個性性的視覺形形象。因此，你要要根據自己己的個人品品牌定位給給自己設計計相應的個個人形象，，發型、服服飾、手表表、手機、、包包、汽汽車等。個人品牌識識別設計諸葛亮的夫夫人姓黃名名碩。諸葛葛亮還未迎迎娶黃碩時時，在諸葛葛亮與她的的父親襄陽陽名士黃承承彥談論國國家大事時時，黃碩在在一旁聽。。后來黃碩碩送與諸葛葛亮一把羽羽扇，諸葛葛亮問其何何意，黃讓讓亮猜，亮亮想來想去去不得而知知，說一定定是作為定定情信物吧吧。黃碩說，，你只知知其一不不知其二二，那天天在家父父面前暢暢談，看看你眉飛飛色舞，，喜怒皆皆形于色色，這如如何做得得大事！！成為一一個真正正的士人人需有“泰山崩崩于前，，而色不不變”的修養氣氣度。給給你這把把扇子以以遮面！！個人品牌牌識別設設計于是，無無論春秋秋冬夏，，每當諸諸葛亮出出場時，，他都拿拿著那把把扇子。。以掩飾飾自己喜喜怒哀樂樂，迷惑惑對方。。因此，，這把羽羽扇也成成為了諸諸葛亮千千百年來來特定的的品牌識識別符合合，諸葛葛亮還通通過端坐坐四輪車車，頭戴戴綸巾，，身披鶴鶴氅，手手拿羽扇扇，來塑造一幅幅高人逸逸士的形形象。這這些都作作為他個個人品牌牌形象一一個標志志。個人品牌牌識別設設計在互聯網時代，人們很多時間通過博客、微博以及QQ、MSN、Skype等IM軟件對外進行溝通與交流。因此，我們也不能忽略網上的形象。隨著互聯網的普及，越來越多的人習慣見面叫網名，真名反而被忽略了。起一個符合自身特色、親和力強、容易記憶，印象深刻的名字是非常有必要的。一個好的名字，會讓人一眼記住，留下不可磨滅的印象。這也是建立個人品牌的基礎。同時，無論是在什么地方注冊服務，都要堅持使用完全相同的用戶名。這樣更能讓人記住你，也更能發揮品牌的宣傳效應。取一個好網名布衣公子個人品牌牌識別設設計在網上每天接觸的人很多，見過一次兩次，根本記不住你長啥樣。因此，當你在一個Web服務上創建一個帳戶的時候，大多數系統會要求你上傳個人資料圖片。要盡量用自