收視率數據在常州央視-索福瑞媒介（CSM）梁宇2004年10月25日/常州

關于央視-索福瑞媒介(CSM)關于調查方法：日記法vs人員測量儀收視率描述的常州電視市場

(數據范圍：2004年1月1日-2004年10月9日）關于央視-索福瑞媒介(CSM)

央視-索福瑞媒介研究(CSM)我們的宗旨...公正透明及時準確專業服務我們的產品...覆蓋全國的連續性電視收視率調查截止2004年10月，提供24個測量儀城市、95個日記卡城市、３個測量儀省網、18個日記卡省網收視率數據，700多個頻道的收視率數據每天24小時,全年365天

我們的客戶群...4A公司：實力媒體(Zenith)、傳立媒體(MindShare)、麥肯光明(McCann)、電通廣告(Dentsu)...電視臺：130多家國內電視臺企業：養生堂、雅倩、絲寶股份等國內優秀企業制片商：迪斯尼、DiscoveryChannel...關于調查方法：

日記法vs人員測量儀收視率的生產過程基礎研究：收視習慣、人口分布及屬性、社會經濟結構、電視設備使用及覆蓋情況等固定樣本抽取：PPS隨機分層等距抽樣、配額控制數據收集、樣本維護、質量控制電算處理-收視率數據基礎研究建立樣組數據采集數據處理

質量控制加權INFOSYSTV軟件提供給客戶收視率調查數據采集方法日記法人員測量儀法CSM城市市網（測量量儀）的抽抽樣方法指用測量儀儀來詳細記記錄樣本戶戶中所有4歲及以上上家庭成員員收看電視視的情況，，從而獲取取收視信息息的一種方方法在收視率調調查中，樣樣本抽取一一般包括確定調查總總體、確定定樣本容量量、抽取樣樣本等環節。確定調查總總體在收收視視率率調調查查中中，，調調查查總總體體一一般般被被界界定定為為目目標標區區域域內內4歲歲及及以以上上的的電電視視家家庭庭人人口口。。這這個個界界定定包包括括以以下下三三個個要要素素：：目標標區區域域：：可以以為為全全國國、、省省、、市市、、縣縣或或某某一一特特定定區區域域；；電視家庭庭人口：沒有電電視機家家庭、集集體人口口及流動動人口被被排除在在調查總總體之外外；年齡下限限（4歲歲）：收視調調查要求求被訪者者必須具具有一定定的行為為能力。。－允許許誤差越越小，所所需樣本本量越大大；－當允允許誤差差小于3％時，，再提高高精度，，所需樣樣本量成成倍增加加；－權衡衡精度與與成本的的關系，，樣本量量為1067人人（300戶））是合理理的樣本本規模。抽樣誤差差與收視視率的關關系(樣本量量1067人(300戶),置信度度95%)－收視率率越低，，抽樣誤誤差越小小；－當收收視率低低于12％時，，抽樣誤誤差小于于2％CSM城城市網（（測量儀儀）的抽抽樣方法法A基礎礎調查的的抽樣方方法二階段、、PPS、整群群抽樣第一階段段：由城城市抽居居（家、、村）委委，用PPS抽樣抽抽取a=200個居（（家、村村）委會會；第二階段段：由居居（家、、村）委委抽樣本本戶，在每個抽抽中居（（家、村村）委中中，用隨隨機等距距抽樣方方法抽取取b=20戶家家庭戶，，對于抽抽中家庭庭戶中的的所有常常住人口口都進行行調查。。樣本量為為：a×b＝＝200×20＝4000戶戶固定樣組組規模：：300戶戶首先將基基礎調查查的樣本本戶(4000戶)，，按對收收視率有有重要影影響作用用的指標標（家庭庭戶規模模、是否否有線戶戶、電視視機臺數數、家庭庭戶收視視時間、、家庭戶戶有無子子女(14歲以以下)、、地區分分布、日日用品主主要采購購者的年年齡及家家庭戶收收入）進進行排序序后形成成抽樣框框；然后隨機機等距抽抽取多套套樣本戶戶，第一一套樣戶戶拒訪后后由備選選套中的的同號樣樣戶代替替。固定樣樣組的的70％按按入選選樣本本戶完完成，，其余余30％樣樣戶采采用配配額抽抽樣完完成。。B固固定樣樣組的的抽取取方法法功能強強大的的專業業媒介介分析析軟件件INFOSYS軟件介介紹TNS索福瑞瑞集團團是全全球排排名第第三的的市場場研究究信息息集團團，通通過在在50多個國國家設設立的的230個辦事事處，，為100多個國國家的的主要要國內內公司司和跨跨國公公司提提供市市場研研究信信息服服務。。國際及及本土土廣告告，媒媒介購購買公公司廣廣泛使使用同一平平臺處處理電電視，，廣播播，平平面媒媒體受受眾數數據軟件介介紹主要用用途利用該該軟件件可以以計算算出收收視率、到達達率、、收視視人口口、頻頻道占占有率率、毛毛評點點、忠忠實度度、觀觀眾構構成、、千人人成本本、毛毛評點點成本本等幾幾十種種指數數，按按照需需要生生成不不同的的分析析報告告。結結合監監播數數據（（注：：常州電視臺臺已購買），該軟件件還可以進進行節目分分析和廣告告分析。主要功能協助客戶查查詢電視頻頻道的收視視狀況，可可查詢指標標：目標受眾標收視率率、收視人人口、市場場占有率、、受眾構成等；；協助客戶查查詢電視觀觀眾收視習習慣，可查查詢指標：：收視分鐘鐘數等；協助客戶制制定電視媒媒體廣告投投放計劃和和排期，可可查詢指標標：目標觀觀眾每收視視點成本、、每千人成成本、毛評評點、到達達率、到達達人口、平平均暴露頻頻次等；在廣告監測測數據的支支持下，查查詢品牌電電視廣告投投放效果，，查詢指標標：毛評點點、到達率率、到達人人口、平均均暴露頻次次等；CSM收視視率數據的的幾個特點點豐富的人口口統計指標標方法的一致致性，數據據的連續完完整和權威威性軟件分析功功能界面頻率時段分分析，受眾眾的流動，，重疊，構構成信息節目評估廣告評估-以豐富，，細致的分分析來說服服客戶，滿滿足客戶日日益增長的的，完成粗粗放經營到到科學經營營的轉換媒介計劃功能能軟件功能介紹紹-指標多個指標反映映受眾收視信信息界面簡單明了了提供深度信息息的收視指標標圖表的自然生生成-便捷與與靈活頻道間觀眾的的流動和重疊疊詳細了解頻道道間眼球的競競爭，每分鐘鐘，每天頻道間觀眾的的流動和重疊疊觀眾的保持情情況節目-交互分分析的多個指指標頻道的節目分分析廣告的評估-接口，一致致性同廣告監測數數據軟件的方方便接口或使使用內置數據據多項指標廣告的評估-結果媒體計劃國際廣告公司司-國際品牌牌旭通電通博報堂Hakuhodo,Zenith,OMD,McCann,Starcom等等日記法vs人員測量量儀測量儀與日記記法收視調查查數據比較：：國際的經驗驗<AdvertisingAgeInternational>1994年年7月號發表表Foote,Cone&BeldingCommunication(FCB)公司的一一份研究報告告表明：測量儀收視率率低于日記卡卡收視率。測量儀與日記記法收視調查查數據比較：：國際的經驗驗前BBC電視視觀眾研究部部主任PeterMeneer.于1997年通過對對澳大利亞、、奧地利、加加拿大及芬蘭蘭四國測量儀儀取代日記卡卡后的數據進進行分析得出出如下結論：：主要頻道的占占有率下降，，而次要頻道道的占有率上上升黃金時段的收收視率下降，，而黃金時段段之前及黃金金時段之后的的收視率有較較大幅度的增增長主要頻道的占占有率下降(但是它們市場場的總體排名名趨勢保持一一致butremaintopchannels)，而而次要頻道的的占有率上升升；黃金時段的收收視率下降，，而黃金時段段之前及黃金金時段之后的的收視率有較較大幅度的增增長平均到達率——主頻道和次次要頻道均升升高了AverageReach–Anincreaseforprimaryandsecondarychannels特殊因素—每每個市場都會會受到各自市市場因素的影影響SpecificCharacter–EachindividualmarketinfluencedbyuniquefactorsCSM測量儀儀數據與日記記卡數據的比比較通過對CSM部分已安裝測量儀儀城市－北北京、上海海、廣州、成成都、杭州,深圳,重慶慶，成都，西西安，的分析析，我們可以以得出，測量量儀數據與日日記卡數據相相比較有如下下特征：由于每個市場場具有各自的的收視習慣，，也就導致了了各個測量儀儀市場的收視視區別電視平均消費費量的變化測量儀與日記記法收視調查查數據比較：：中國的情況況除重慶外，其其他城市測量量儀收視時間間（收視率））比日記卡收收視時間（收收視率）下降降收視率的變化化——降低、、增高白天黃金時段，前前，后黃金時段北京廣州上海成都長沙市場份額的變變化主要頻道次要頻道預期的結果主要頻道市場場份額下降各個市場程度度不同主要頻道排名名幾乎沒有發發生變化但是它們市場場的總體排名名趨勢保持一一致次要頻道市場場份額上升北京頻道市場份額額-日記法比比測量儀市場份額在1%以上相對差異=(測量儀––日記法法)/日記記法上海頻道市場份額額-日記法比比測量儀市場份額在1%以上相對差異=(測量儀––日記法法)/日記記法方法改變與收收視率改變是什么原因造造成兩種方法法收視數據的的差異？日記法：8/15分鐘規規則，人工記記錄測量儀：31秒/1分鐘鐘規則，儀器器記錄，人工工輔助結論各個市場的測測量儀和日記記法的收視率率走勢趨勢基基本一致日記法具有相相當的準確性性黃金時段前/后收視率在在測量儀方法法中要高一些些，這反映了了測量儀方法法提升了測量量精度白天天時時段段收收視視率率在在測測量量儀儀方方法法中中要要高高一一些些，，除了了在在某某些些市市場場早早和和午午間間時時段段的的新新聞聞之之外外測量量儀儀方方法法的的確確提提高高了了精精度度記錄錄規規則則與與收收視視率率改改變變規則則誤誤差差vs.操操作作誤誤差差測量量儀儀數數據據與與日日記記卡卡數數據據差差異異的的原原因因第一一：：測量量儀儀方方法法是是基基于于技技術術(熒熒屏屏上上顯顯示示的的頻頻道道)和和人人力力(樣樣本本戶戶中中個個人人按按動動按按鈕鈕)的的合合作作之之基基礎礎上上的的，，而而日日記記卡卡完完全全依依賴賴于于個個人人行行為為和和能能力力，，受受個個人人喜喜好好和和印印象象影影響響的的可可能能性性較較大大。。第二：：日記卡卡法的的記錄錄規則則會夸夸大收收看時時間在在8－15分分鐘頻頻道的的收視視時間間，而而減少少或忽忽略收收看時時間在在8分分鐘以以下頻頻道的的收看看時間間；第三：：測量儀儀是對對樣本本戶家家庭成成員收收視時時間、、頻道道的一一種實實時記記錄；；總結-1綜上所所述，，九個個市場場的測測量儀儀數據據符合合以往往在其其他測測量儀儀城市市的經經驗，，基本本保持持在比比較穩穩定的的水平平，較較好地地反映映了當當地的的收視視情況況。從日記記卡到到測量量儀的的轉換換，避避免了了樣戶戶的日日記卡卡填寫寫偏差差/疲疲勞。。日記記卡情情況下下，填填寫人人更容容易記記住經經常收收看的的主要要頻道道，夸夸大印印象深深刻的的節目目。這這也是是為什什么CSM一直直采用用嚴格格的質質量控控制措措施來來保證證質量量。總結-2轉用測測量儀儀后，，次要要頻道道（不不論它它們屬屬于哪哪類頻頻道））的收收視率率和市市場占占有率率上升升，改改變了了日記記法所所謂““劫貧貧濟富富”的的缺點點。測量儀儀方法法比日日記卡卡方法法記錄錄到更更多的的非黃黃金時時段的的收視視，因因而黃黃金時時段收收視有有所下下降。。相信準準確、、及時時、信信息豐豐富的的測量量儀數數據會會對電電視媒媒介及及其相相關從從業機機構的的工作作有更更積極極有效效的指指導和和幫助助。收視率率描述述的常常州電電視市市場常州地地區樣樣本現現狀樣本量量：100戶調查方方法：：日記記式數據開開始時時間：：1998年3月22日日樣本覆覆蓋區區域：：天寧寧區（（44戶））鐘樓區區（40戶戶）戚墅堰堰區（（16戶））電視看看的少少了其他市市場的的情況況全國平平均179分鐘鐘效率之之爭：：4:28/14:33/6:26效率之之爭：：4:32/14:29/6:29全年收收視走走勢平平穩2004.8.15-9.4周末收收視略略高于于平時時重大事事件成成就黑黑馬：：中央五五套進進入三三甲18:00-24:00各頻頻道收收視率率各領風風騷數數十““分””19:45-22:3018:00-18:3018:45-19:0019:00-19:3020:30-21:30誰動了了我的的奶酪酪常州地地區各各頻道道組人人均收收視分分鐘數數誰動了了我的的奶酪酪常州地地區節節目排排名前前30位常州地地區節節目排排名前前30位（（不不含CCTV-5)新聞時時事類類節目目前20位位電視劇劇前20位位專題類類節目目前20位位綜藝類類節目目前20位位生活服服務類類節目目前20位位少兒節節目前前20位電影前20位財經類節節目前20位從收視率看媒體競爭爭力競爭媒體體四象限限區格：：強勢媒媒體(I)、優優勢媒體體(II)、弱弱勢媒體體(III)、、問題媒媒體(IV)。。強勢頻道道之強勢勢常州新聞聞綜合頻頻道江蘇城市市頻道常州三套套中央五套套中央十二二套中央臺綜綜合頻道道江蘇教育育頻道常州二套套江蘇綜藝藝頻道中央六套套常州四套套江蘇新聞聞頻道平均到達達率平均忠實度中央臺新新聞頻道道湖南衛視視中央一套套和中央央五套觀觀眾構成成對比江蘇臺各各主要頻頻道觀眾眾構成常州臺各各主要頻頻道觀眾眾構成頻道定位位與節目目編排頻道定位位與節目目編排頻道定位位與節目目編排頻道定位位與節目目編排頻道定位位與節目目編排頻道定位位與節目目編排頻道定位位與節目目編排頻道定位位與節目目編排謝謝謝！！9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。03:22:0903:22:0903:221/5/20233:22:09AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2303:22:0903:22Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。03:22:0903:22:0903:22Thursday,January5,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2303:22:0903:22:09January5,202314、他鄉生生白發，，舊國見見青山。。。05一一月20233:22:09上午午03:22:091月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月233:22上上午1月-2303:22January5,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2023/1/53:22:0903:22:0905January202317、做前，，能夠環環視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。3:22:09上午午3:22上午午03:22:091月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有結果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。03:22:0903:22:0903:221/5/20233:22:09AM11、成功功就是是日復復一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。1月-2303:22:0903:22Jan-2305-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。03:22:0903:22:0903:22Thursday,January5,202313、不知香積積寺，數里里入云峰。。。1月-231月-2303:22:0903:22:09January5,202314、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20233:22:09上上午午03:22:091月月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月233:22上上午1月-2303:22January5,202316、少年