從智能手機行業競爭

看企業知識產權戰略

許春明教授博導

上海大學知識產權學院

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圖片均來源于網絡企業戰略本質上是一種競爭戰略。戰略形成的本質，本來就是為了應付競爭所需。企業知識產權戰略——企業為獲取與保持市場競爭優勢，運用知識產權保護手段謀取最佳經濟效益的總體性謀劃。企業知識產權戰略的運用必須和企業的其他相關經營管理緊密結合起來。企業知識產權戰略就是要憑借法律賦予的壟斷權，最大限度地控制技術和市場，以達到保護自己、阻滯和制約競爭對手，從而獲得競爭優勢的目的。企業知識產權戰略是以獲取市場競爭優勢為基本出發點的。智能手機時代—誰為王？智能手機系統軟件的三巨頭：谷歌（Android）

蘋果（iOS）

微軟（Windows）智能手機終端三劍客：蘋果三星HTC（小米）

平板電腦三大將：

蘋果三星微軟傳統手機大佬：摩托羅拉諾基亞據研究機構Asymco的最新調查顯示，2012年一季度，蘋果iPhone部門的收益占整個手機行業總利潤的73%，三星占26%，僅這兩家公司就奪得了手機行業利潤的99%，其他為數眾多的廠商只能去拼搶剩下的1%。據國外媒體報道，市場研究公司CanaccordGenuity發布報告稱，蘋果和三星兩家廠商在智能手機市場的利潤已經占到整個行業的106%。之所以超過100%，主要是因為其它手機商虧損，如RIM、諾基亞、摩托羅拉移動三季度都出現運營虧損。2012年第三季度，蘋果與三星的智能手機利潤份額達整個行業的108%，這是連續第二季超過100%。報告稱，蘋果占了全球智能手機運營利潤的59%，但按手機銷量算，蘋果只占份額6.3%，按智能手機銷量算，也只有15.4%。三星在整個智能手機行業中占了運營利潤的47%，第二季度是為37%，按銷量計，三星占了25.6%，上年同期為25.3%。

有人將iPhone4S做了全面解剖，得出結論稱該手機的真正成本僅為1150元；《捕捉蘋果全球供應網絡利潤》研究報告：iPhone手機利潤分配圖顯示，蘋果公司每賣出一臺iPhone，就獨占58.5%的利潤，原物料供應國占21.9%，屏幕、電子元件等主要供應商分得了4.7%利潤，而中國大陸勞工只能從中拿到1.8%的利潤。世界首富路徑圖

自然資源制造能力資本知識產權石油大王汽車大王資本大鱷知識英雄智能手機技術的核心是軟件OR硬件？智能手機市場競爭的核心是什么？

價格？質量？品牌？技術？品牌影響力（商標）+技術控制力（專利）品牌影響力——商標美譽度+用戶忠誠度技術控制力——產品稀缺性+對手威懾力HTC、華為、中興等終端企業承受著沉重的專利許可費負擔！比如，HTC每生產一部Android手機向微軟支付5美元專利費用，向蘋果支付約10美元專利許可費。代工企業則只能獲取可憐的加工費！富士康就是典型。不支付專利費，則面臨著訴訟風險，甚至禁止進入市場的風險！專利戰已是智能手機行業競爭的必然！蘋果和三星已在約10個國家發起專利權訴訟！蘋果VS三星專利大戰全程回顧2011年4月15日蘋果在美國針對三星提起訴訟，稱三星侵犯了蘋果的專利權。蘋果指責三星“偷竊”了部分iPad和iPad2的設計，向三星索賠25億美元，并要求停止銷售其平板產品。2011年4月21日三星在韓國、日本和德國起訴蘋果，稱蘋果侵犯了三星的專利權。2011年6月28日三星向美國國際貿易委員會(ITC)起訴蘋果。2011年8月4日蘋果向德國杜塞爾多夫地區法院申請初步禁令，希望禁止三星和三星德國公司對某些產品的銷售。2011年8月9日杜塞爾多夫地區法院發布了初步禁令，禁止三星銷售某些型號的GalaxyTab平板電腦。2011年8月29日三星表示，由于澳大利亞的一個法庭聽證會正在進行，將把10.1英寸GalaxyTab平板電腦在澳大利亞推出的時間延遲到9月的最后一周。2011年9月2日杜塞爾多夫地區法院接受蘋果的請求，禁止三星在德國銷售或推廣最新的7.7英寸GalaxyTab平板電腦。2011年9月5日三星表示，由于德國法庭的禁令，將不會在柏林的IFA消費電子展上展示7.7英寸GalaxyTab平板電腦。2011年9月8日蘋果向日本東京地方法院提交訴訟書，指控三星侵犯了兩項與iPhone和iPad有關的專利權，索賠1億日元。并請求法庭發布禁令，禁止三星在日本銷售侵權產品。2011年9月9日杜塞爾多夫地區法院維持8月份發布的對三星的初步禁令，從而禁止三星在德國銷售某些型號的平板電腦。三星對這一禁令提出申訴。2011年9月26日蘋果在澳大利亞對三星提起多項專利權訴訟。其中3起訴訟涉及觸摸屏技術，這些訴訟將舉行聽證會。蘋果請求法庭發出禁令，從9月30日開始禁止三星在澳大利亞銷售10.1英寸GalaxyTab平板電腦。2011年10月12日三星表示，計劃對使用的技術進行調整，繞開蘋果的相關專利，從而規避荷蘭的一項智能手機銷售禁令。2011年10月13日澳大利亞一名法官維持對三星10.1英寸GalaxyTab的臨時禁令。2011年11月29日蘋果向德國杜塞爾多夫地區法院提出請求，希望法庭禁止三星在德國銷售GalaxyTab10.1N平板電腦。2011年11月30日三星在澳大利亞上訴成功，推翻了此前的臨時禁令，從而可以銷售10.1英寸GalaxyTab平板電腦。2012年3月6日三星向韓國首爾一家法院遞交了訴訟，指控蘋果iPhone4S和iPad2侵犯了其持有的三項專利。2012年5月24日庫克和三星CEO崔志成在舊金山一家法院會面，尋求和解，但最終失敗。2012年7月31日美國加州法院開庭審理蘋果與三星電子的專利訴訟。蘋果在開庭陳述中將三星描繪成“美學盜竊者”，指責三星剽竊其靈感而不是進行創新。2012年8月25日美國加州圣何塞地區法院的蘋果三星專利侵權訴訟中，陪審團裁定，三星侵犯了蘋果的6項專利，并要求三星向蘋果賠償10.5億美元。2012年8月25日韓國首爾中央地方法院同一天也對蘋果三星的專利訴訟做出了裁定，蘋果和三星互相侵犯對方的專利，其中蘋果侵犯三星兩項專利，需賠償35000美元。三星也侵犯了蘋果的一項專利，需賠償22000美元。2012年8月30日東京地方法院判決，三星的Galaxy智能手機和平板電腦，并沒有觸犯蘋果音樂同步、視頻傳輸等專利項目。2012年8月31日，蘋果向美國加利福尼亞州圣何塞聯邦地區法院提交了修改后的起訴書，增加了4款三星當下熱銷產品，稱其侵犯了蘋果的8項專利，要求三星賠償“侵權”帶來的損失。這四款產品分別是GalaxyS及GalaxySVerizon版智能手機，以及GalaxyNote及GalaxyNote10.1兩款平板電腦。2012年10月24日，荷蘭一法院裁定，三星Galaxy智能手機和平板電腦采用的多點觸摸技術并未侵犯蘋果專利。2012年10月25日，美國國際貿易委員會(ITC)一名法官做出初步判決稱，三星的智能手機和平板電腦侵犯了蘋果專利。三星侵犯了蘋果的4項專利，但并未侵犯蘋果提出的另2項專利。三星涉嫌侵權的一項專利與觸摸屏操作有關，例如通過觸摸屏上下滾動或在應用之間切換等。蘋果初戰告捷，HTC走向衰退！之前，曾一度超越諾基亞躍升至全球第二大智能手機廠商，但當ITC對HTC手機正式實施進口禁令后，HTC迅速隕落，市值在8個月內縮水40%，連續三個季度利潤下滑。在訴訟之前，HTC曾是美國最大的智能手機制造商，在美國一度占據著23%的市場份額。但遭受專利訴訟打擊后，HTC在美國的銷量遭受了沉重打擊。今年第三季度，HTC手機在美國的占有率僅有6.2%。2012年11月，HTC與蘋果就專利糾紛達成和解協議。雙方撤銷所有專利訴訟并簽訂為期10年的專利交叉授權協議，授權范圍包括雙方目前及未來所持專利。2011年12月20日，美國國際貿易委員會(ITC)對蘋果與HTC的專利訴訟案做出判決，認定HTC侵犯了蘋果iPhone的一項專利，并從2012年4月19日起對部分HTC智能手機正式實施進口禁令。HTC此次被判侵犯蘋果的專利號為5946647，該專利主要與數據檢測技術有關。專利之戰，非法律之爭，實市場之爭！專利背后皆利益。蘋果之心，路人皆知。蘋果舞劍，意在安卓。專利戰的形態專利儲備——形成武器庫研發獲取專利收購獲取專利聯盟共享專利專利訴訟——發動戰爭19971999200120022002NetSelector（網絡軟件公司）NeXT（編程業務）PowerComputing（克隆電腦公司）RaycerGraphics（圖形芯片公司）XemplarEducation（軟件公司）SourceTechnologies（圖形處理軟件）bluebuzz（網絡服務提供商）Astarte（DVD制作軟件）PowerSchool（在線信息系統服務）2000SiliconGrailCorp-Chalice

（數字特效軟件）Zayante（軟件公司）NothingReal

（特效軟件）Emagic（音樂軟件）PropelSoftware（軟件公司）蘋果并購歷史212005200620092010Proximity（軟件公司）SiliconColor（色彩校正）2008P.A.Semi（半導體公司）US2008086594A1WO2006/023569A1US20070070052A1US2007002636A1Intrinsity（半導體公司）Quattro（移動廣告商）Lala（流媒體音樂）2011北電（無線通信）蘋果并購歷史Poly9（地圖）Placebase（地圖）C3（3D地圖）2011年8月15日，谷歌宣布將出價125億美元溢價收購摩托羅拉移動，同時獲得對方的17000項專利和7500項專利申請。谷歌得到了什么？2013年9月3日，微軟宣布，以37.9億歐元收購諾基亞的設備與服務部門，同時以16.5億歐元購買其10年期專利排他許可，共計54.4億歐元，約折合71.7億美元。微軟得到了什么？

2014年1月30日聯想集團證實將以29億美元從谷歌收購摩托羅拉移動。摩托羅拉移動的3500名員工，2000項專利，品牌和商標，和全球50多家運營商的合作關系都歸入聯想移動業務集團。聯想得到了什么