瑞麗休閑體育發展的SWOT分析及發展對策,體育經濟學論文2018年出臺并批準了(、關于深切進入施行西部大開發戰略的若干意見〕和(關于支持云南省加快建設面向西南開放重要橋頭堡的意見〕都明確提出了建設瑞麗重點開發開放試驗區的任務。這是、著眼于完善我們國家對外開放格局、著眼于區域經濟協調發展而作出的一項重大決策，必將有力地促進云南省十分是瑞麗市經濟社會又好又快地發展。SWOT分析法又稱為態勢分析法，它是由舊金山大學的管理學教授韋里克于20世紀80年代初提出來的，SWOT四個英文字母分別代表:優勢(Strength)、劣勢(Weakness)、時機(Op-portunity)、威脅(Threat)。本文通過SWOT分析方式方法對瑞麗重點開發開放實驗區休閑體育發展的內部優勢和弱點以及影響其發展的外部環境帶來的機遇和威脅進行深切進入的分析，然后在這里基礎上提出相應的對策，旨在為瑞麗重點開發開放實驗區的建設提供智力支持。1瑞麗休閑體育發展的SWOT分析瑞麗市地處云南省西部，德宏州西南部。位于東經97．31～98．02，北緯23．38～24．14之間。陸路距省會昆明752公里，距州府芒市103公里，為東起上海西達瑞麗的320國道終點，是昆(明)瑞(麗)公路與中印公路(史迪威公路)的交匯處。其東連潞西，北接隴川，西北、西南、東南三面與緬甸山水相連，村寨相望。在這里，中國瑞麗與緬甸木姐共同構成1壩(勐卯壩)，2國(中國、緬甸)，3省邦(云南省、克欽邦、撣邦)交匯，4區(瑞麗經濟合作區、姐告邊境貿易區、畹町經濟開發區、畹町合作區)，5座城市(瑞麗、畹町、木姐、南坎、九谷)的邊境地理特色，以及一橋兩國、一街兩國、一寨兩國、一院兩國、一島兩國的特殊地理景觀。瑞麗城區距緬甸國家級口岸木姐4．5公里，距緬甸旅游城市南坎32公里，距緬甸水陸碼頭八莫138公里，距緬甸首都仰光981公里。其間有瑞(麗)木(姐)、瑞(麗)南(坎)、瑞(麗)八(莫)、畹(町)九(谷)4條跨境公路相通。瑞麗是中國對緬貿易的最大口岸，是通向東南亞、南亞的重要門戶。瑞麗擁有2個國家級口岸、2個經國家批準的經濟合作區，是西南沿邊對外開放的國際商貿旅游城市。國境線長169．8公里，有界碑(附碑)65座，有大小渡口和通道36個，是云南邊境界碑最密集和渡口通道最多的地段，是開通中緬陸水聯運大通道及泛亞鐵路西線的內陸港。全市總面積1020平方公里，山區面積占80%，壩區面積占20%;有耕地面積22．45萬畝，華而不實，水田11．68萬畝，旱地10．78萬畝;森林面積47603．5公頃，森林覆蓋率達55．02%。1．1S分析(Strength，優勢分析)1．1．1自然休閑資源豐富瑞麗市屬亞熱帶季風性濕潤氣候，平均氣溫20．8℃，平均降雨量1400mm，日照時數2326小時，冬無嚴寒，夏無酷暑，陽光水份充足，森林茂盛，花開四季，果結終年，素有孔雀之鄉和農村自然公園的美譽。由于獨特的地理位置和氣候，使得瑞麗市擁有壩子、山峰、峽谷、懸崖峭壁、溪潭、野生動植物、草甸、溫泉、古樹名木、彩霞奇云等諸多的體育旅游自然資源。全市森林面積48103．9公頃，森林覆蓋率達58．7%。如:扎朵瀑布及熱帶雨林、南宛河自然保衛區、萬畝膠林、回環竹海、畹町森林公園、畹町生態園、芒令一姐東崍榕樹群等。1．1．2豐富的少數民族體育旅游資源瑞麗寓居著傣族、景頗族、德昂族、傈僳族、阿昌族等五種主體少數民族，華而不實傣、景頗、德昂等少數民族人口占58%;少數民族在人類這條歷史文化長河中創造了諸多的精神財富。單傳統體育項目就有三十多項，如:國家級非物質文化遺產－孔雀舞就是傣族傳統體育項目的一個典型代表。德宏州世居少數民族傳統體育是由德宏州各少數民族共同創造的，是多源發生、多向發展、多元并存和多樣性統一的，其內容豐富，形式多樣。有的項目與種族的繁衍有關，如景頗族的爬滑竿活動，有的項目活動源自生產、生活風俗，如傣族的賽龍舟，有的活動源自宗教風俗，如傈僳族的爬刀桿活動，有的項目則直接由軍事技能轉換而來，如各個民族的武術等，進而構成了多姿多彩的少數民族傳統體育項目。1．1．3人文資源豐富瑞麗市擁有諸多的人文景觀，擁有各類旅游景區(點)30多處，瑞麗是古代滇越乘象國、勐卯果占壁王國、麓川王國三大古國的國都，是西代西南絲路的重要通道。神秘的fo教圣地莫里、萬fo寺、瑞麗金塔、雷奘相fo寺、大等喊傣寨風光、帕色目腦縱歌場、姐勒金塔以及傣族、景頗族等村寨的奘房，帶你領略小乘fo教的神秘與多元文化的融合。320國道的終點、雷允飛機制造廠遺址、畹町橋、三戶單抗日遺址等將那段慘烈的抗日情形再如今你的眼前，增進愛國情節芒約新石器遺址、麓川王國王宮遺址將古老的歷史展如今你的面前，讓你去挖掘、發現。瑞麗市這些人文體育旅游資源凝聚了瑞麗各族先民的智慧與汗水，它們能夠知足體育旅游介入者求知、求新、求奇、求異、求樂的旅游心態。1．1．4跨國區位優勢明顯瑞麗市西北、西南、東南三面與緬甸山水相連，村寨相望。在這里，中國瑞麗與緬甸木姐共同構成1壩(勐卯壩)，2國(中國、緬甸)，3省邦(云南省、克欽邦、撣邦)交匯，4區(瑞麗經濟合作區、姐告邊境貿易區、畹町經濟開發區、畹町合作區)，5座城市(瑞麗、畹町、木姐、南坎、九谷)的邊境地理特色。構成了一橋兩國(畹緬友誼橋)、一街兩國(姐告中緬街)、一寨兩國(允井一寨兩國)、一院兩國(屯洪一院兩國)、一島兩國(弄島)的特殊跨國地理景觀。1．2W分析(Weakness，劣勢分析)休閑體育是一項新興的產業，由于德宏州地處邊疆少數民族地區，對休閑體育的從業經歷體驗還特別的缺乏，在市場開拓、產品開發、資源的可持續發展等方面有待發展。1．2．1基礎設施建設水平低由于德宏地處邊疆少數民族地區，離經濟相對發達的省會昆明也較遠。而瑞麗又處于邊疆的最前沿，受發展基礎薄弱、歷史欠賬較多、自然條件惡劣等因素制約，發展保障能力有限，與民生相關的基礎設施仍然薄弱。以公路為例，全州公路網還存在缺乏，突出具體表現出在公路網技術等級普遍偏低，當前全州尚未建成一條一級及以上公路，二級以上公路所占比重缺乏7%。連接州府所在地芒市與瑞麗均以二級、三級公路甚至是四級公路為主，已經不能適應橋頭堡建設對大容量運輸的需求。農村公路通達、通暢程度也不高。城鎮基礎設施也比擬薄弱，供排水系統、污水和垃圾處理設施建設滯后。與旅游相關的賓館、酒店、景點等的建設也非常的滯后。1．2．2觀念落后，體育需求水平不高長期以來由于受競技體育以及經濟社會發育程度低等因素的影響，很多地方還處于貧困狀態，生活的壓力導致他們的體育觀念還非常落后對休閑體育的認識還很片面。縱使瑞麗有良好的地形地貌，富有特色的民族傳統體育及眾多有利條件，但陷入誤區的休閑體育市場消費觀念，仍然不能促使休閑體育進入良性循環發展，這就決定了瑞麗市的休閑體育整體開發仍處于低水平。1．2．3社會發展程度不高德宏有4個民族是直過民族，本身發展的基礎薄弱、起點低、生產力、文化素質、科學技術、基礎設施行方面的發展相當有限。由于歷史和經濟發展的原因，德宏社會事業發展滯后，主要表現為公共衛生服務薄弱，教育發展不平衡，學前教育和高中階段教育資源缺乏，社會保障體系不健全，上學難、看病難、飲水難、行路難、養老難仍然是突出問題，文化產品、文化服務供應缺乏，嚴重影響了農民群眾的精神健康，農村學生輟學、流失現象嚴重;農村社會保障體系難以消除農民的后顧之憂，邊境一線農村沒有完全解決人畜飲水困難問題，安居房改造和建設的任務還特別艱巨。社會發育程度低決定了瑞麗如今的休閑體育還處于初級開發水平。1．2．4體育人才匱乏休閑體育的快速發展，要想具有一流的休閑體育服務，必須具有一流的體育專業人才。培養高素質的體育人才是休閑體育發展的前提和支柱。而如今我們國家整體的休閑體育高級專門人才還非常匱乏。瑞麗這一邊疆少數民族地區的體育專門人才就顯得愈加的匱乏，高級專門人才不愿來，來了也留不住。體育專門人才的匱乏很難知足人們日益增長的精神文化需求，這一問題在短時間很難得到解決。1．3O分析(Opportunity，時機分析)1．3．1中國面向西南開發橋頭堡黃金口岸的建設2018年7月，胡錦濤提出要把云南建設成為面向西南開放的重要橋頭堡。2018年5月6日，批準并出臺了(關于支持云南省加快建設面向西南開放重要橋頭堡的意見〕(意見〕從基礎設施建設、產業體系完善、開放型經濟發展、對外溝通合作、城鄉居民收入、基本公共服務、社會保障體系、生態建設和環境保衛等方面確立了云南2021年及2020年的發展目的。省委八屆八次全會將建設中國向西南開放橋頭堡與建設綠色經濟強省、民族文化強省并列為云南經濟社會發展新三大戰略目的，這是為云南省量身定制的重大發展戰略定位，為至今尚缺乏國家戰略層面開放平臺的云南省創造了一個非常難得的歷史性發展機遇。德宏是向西南開放橋頭堡建設、構建印度洋國際大通道的必經之地，是對緬開放具有獨特的區位優勢，是橋頭堡的黃金口岸。而瑞麗又是橋頭堡的最前沿，是黃金口岸中的黃金口岸。橋頭堡黃金口岸的建設有助于瑞麗從口岸通道公路建設、商貿物流設施建設、外向型加工業和邊境口岸基礎設施建設等方面，向國家、省爭取項目資金的支持。1．3．2國家重點開發開放實驗區的建設(關于深切進入施行西部大開發戰略的若干意見〕(中發［2018］11號文件)提出積極建設廣西東興、云南瑞麗、內蒙古滿洲里等重點開發開放試驗區。將通過政策引導，加大財政對西部地區的專項資金支持，新增投資重點向民生工程、生態環境、基礎設施等領域傾斜。瑞麗列入重點開發開放試驗區后，將能夠獲得較多的國家政策支持，其開放程度、享受各項政策的力度將與經濟特區媲美。國家此舉對瑞麗將來發展將有很大的促進作用，對施行興邊富民工程將起到宏大的推動作用，對休閑體育的發展也起到非常重要的推動作用。1．3．3國家對邊疆少數民族地區的扶持力度加大(關于制定國民經濟和社會發展第十二個五年規劃的建議〕中提出:加大對革命老區、民族地區、邊疆地區、貧困地區扶持力度加快沿邊地區開發開放，加強國際通道、邊境城市和口岸建設，深切進入施行興邊富民行動。(關于深切進入施行西部大開發戰略的若干意見〕(中發［2018］11號文件)提出，要進一步加快西部地區基礎設施建設、加強生態建設和環境保衛、夯實農業基礎、統籌城鄉發展、擴大對內對外開放、發展特色優勢產業、保障和改善民生等，要以更強的氣力、更有效的舉措，進一步完善扶持政策，進一步加大資金投入，進一步具體表現出項目傾斜，十二五期間，在國家繼續推進興邊富民行動的經過中，將為瑞麗重點開發開放試驗區在施行興邊富民工程中，加強基礎設施、溫飽安居、產業培育、素質提高、民生保障、城鎮建設、民族文化、開放窗口、邊境和諧、生態保衛等十大工程得到國家和省在項目、資金及政策方面的支持。這也必將為瑞麗重點開發開放試驗區的休閑體育插上騰飛的翅膀。1．3．4芒市瑞麗騰沖旅游圈的建設從德宏州全州旅游工作總結會上得悉，德宏州要致力于把芒市瑞麗騰沖旅游線建設成為云南旅游二次創業的一條休閑度假、抗體養生的精品線路，實現芒市瑞麗騰沖旅游圈。2020年，隨著騰隴、芒梁二級公路的建成，德宏州旅游通達條件明顯得到了改善，旅游圈的建設以基本建成，實現了抱團發展。今后2年左右，隨著芒瑞大道、芒瑞高速的建成將為旅游圈帶來第二次騰飛。1．3．5人們日益增長的體育消費需求隨著經濟社會的高速發展，我們國家的高收入群體的擴大，人們對健康的需求日益擴大，對休閑體育的需求也隨之增加。據統計我們國家休閑體育的發展每年以10%的速度遞增。國際經歷體驗表示清楚，人均到達3000美元時，休閑體育將快速發展。據國家統計局的數據顯示，2020年我們國家國內生產總值()為519322億元，比上年增長7．8%。2020年我們國家人均為38354元，截止2020年末，人民幣兌美元匯率中間價為6．2855，這就意味著2020年我們國家人均到達了6100美元。這講明我們國家蘊含著宏大的休閑體育的市場需求。1．4T分析(Threat，威脅分析)1．4．1瑞麗整體旅游景點的知名度較低從周邊大理、麗江、騰沖等，旅游城市來講，瑞麗旅游景點的知名度較低，要想謀求國內、國際休閑體育的進一步發展，只要合理優化旅游產品構造，突出產品特色，樹立拳頭旅游產品。1．4．2同類休閑體育產品的市場替代盡管瑞麗的休閑體育資源數量較多，但從質量和等級上在云南省內并不突出。少數民族文化、民族風情資源并不是瑞麗獨有，大理、西雙版納、麗江等地開發程度在規模和等級上遠遠高于瑞麗;瑞麗作為口岸城市，西雙版納、文山、紅河、臨滄等地也具有非常大的吸引力因而，瑞麗的休閑體育產品存在著較大的可替代性。1．4．3休閑體育產業的轉型帶來的問題休閑體育的發展需要培育一種濃郁的休閑文化，但瑞麗周邊地區自古是以農業為主，在瑞麗市內以珠寶文化為主，市民的商業意識明顯強于其休閑消費意識，這種長期的農業傳統構成了對休閑文化的挑戰。同時，休閑體育產業的升級和轉型需要相關的基礎設施、文化環境、產業政策以及經營管理體制與之配套，這也為瑞麗市和旅游管理部門、體育管理部門帶來了新的艱巨任務。1．4．4發展和保衛之間的關系休閑體育市場日益成熟的一個重要標志就是旅客對于天然成分比擬高的旅游產品的需求不斷增加。他們不但要求目的地有獨特的自然環境和傳統文化，而且要求環境和文化沒有遭到過度的開發，保持原生態。因而，怎樣開發具有瑞麗特色的休閑體育項目，在開發的同時又要保持原有的特點，成為威脅瑞麗休閑體育發展的一個至關重要的問題。2瑞麗重點開發開放實驗區休閑體育發展的對策1．加強全局觀念，樹立協作意識，加強合作，共同開發。瑞麗市的體育局和旅游局以及各先關企業、團體要通力協作，進行科學、合理的規劃和管理。休閑體育相關的配套產業的建設是大力發展休閑體育的基礎條件，相關部門要加大開發和建設與休閑體育相關的配套設施建設，為體育旅游的發展作好鋪墊，這樣也有利于其他相關產業的共同發展。2．加大對康體天堂的宣傳力度，使休閑體育深切進入人心。大力宣傳休閑體育，有關部門能夠通過電視、網路、報紙等途徑來大力宣傳休閑體育，向人們講授休閑體育的優點，向他們介紹和推銷休閑體育產品，利用節假日開展多種優惠促銷活動來培養人們的休閑體育消費興趣和體驗，改變他們對體育的認識和調動消費的積極性，進而吸引他們積極介入到休閑體育的活動中來。3．借助旅游集團培育休閑體育。現行的德宏州旅游集團囊括了旅行社、景區景點、交通運輸、酒店等相關的企事業單位。休閑體育要獲得長足的發展就必須借助這些企業和集團，通過市場機制和一定的優惠措施，進而激發企業集團介入開發休閑體育的熱情，讓他們來開發和經營休閑體育產品，體育賽事，通過他們相對專業的策劃，科學的運作，高效的管理，對市場的準確判定，進而發展壯大休閑體育。4．加大休閑體育專業人才的培養。休閑體育專門人才是休閑體育發展的不竭動力，休閑體育的發展需求多方面的人才。培養高素質的休閑體育人才是休閑體育業發展的前提和支柱。而如今我們國家的休閑體育高級專門人才還非常匱乏。國內休閑體育市場的飛速發展與高級專門人才匱乏的現在狀況要求高校培養出具有合適瑞麗休閑體育發展現在狀況的高級專門人才。因而，建議云南部分條件較好的高校增設休閑體育專業或體育旅游專業，培養具有一流水平的休閑體育專業人才，大力發展休閑體育產業，以知足人們日益增長的精神文化需求。5．以市場需求為導向，迎合不同需求，進行分層開發。加強休閑體育的挖掘、開發、整理，以市場需要為前提，開發多種形式多樣，內容豐富的休閑體育項目，要以市場為導向，針對不同年齡，不同文化層次，不同收入水平，迎合消費者的不同需求，進行分層開發。當前介入型、休閑娛樂型和觀賞型的體育旅游比擬受歡迎，所以要加大此類產品的開發力度，最大程度的知足市場的多種需求。針對人們對短期休閑的特點，加大完善1～2天短線休閑體育市場的開發，結合國家相關假日，加大中、長期的體育休閑，把中長假與中長線路的休閑體育活動有機地結合起來，進一步強化管理和服務質量，構成一條龍服務，提高服務質量，最大程度方便和知足人們的休閑體育需求。6．面向市場，對本地少數民族傳統體育進行包裝，分層次推向市場。在充分分析考慮瑞麗體育休閑市場時，對廣大游客的接受程度進行調查研究，然后有的放矢的對瑞麗的傣族、景頗族、德昂族、阿昌族等民族的傳統體育項目進行挖掘、挑選、改造、加工、包裝，提高傳統體育的各種價值。在對少數民族傳統體育推向市場時，應考慮進行分層推進，第一層次將現有的部分在瑞麗較成熟的項目推向全國，如孔雀舞、孔雀拳、目瑙縱歌、嘎秧、上刀山下火海等。第二層次是進行傳統體育項目的挖掘整理，融入當代的元素，以表演的形式在全國各大主要城市進行表演。7．利用旅游這一載體，把民族體育推向世界。瑞麗如今每年接待來自各地的游客近600多萬人，這對瑞麗的休閑體育項目的發展以及瑞麗旅游業的第二次創業都有重要的意義。將休閑體育項目列入旅游產業的發展規劃之中，讓游客的感受瑞麗自然風光、人文景觀、民族文化美妙的同時