分析我們國家區域體育產業發展現在狀況及問題研究,體育經濟學論文內容摘要：運用文獻資料與歸納演繹等方式方法,分析我們國家區域體育產業發展現在狀況,發現其存在體育產業構造失衡,區域體育產業融合度低,服務標準化建設滯后等問題。在借鑒分享經濟有效運行內在規律的基礎上,建議:搭建潛能釋放平臺;制定行之有效的規制;調整體育產業空間布局,短板行業優先發展,優勢產業集群發展等。本文關鍵詞語：體育經濟;區域體育產業;分享經濟;技術創新;ResearchontheDevelopmentofRegionalSportsIndustryBasedonthePerspectiveofSharingEconomyWUDong-haiWANGShou-liDepartmentofPhysicalEducation,SunYat-SenUniversityAbstract：Usingliteraturereviewsanddeductionmethod,thispaperanalyzesthedevelopmentsituationofregionalsportsindustryinChina,andfindsoutsomeexistingproblemssuchasimbalancedstructureonthesportsindustry,lowcorrelationdegreeoftheregionalsportsindustryarea,andthelateconstructiononservicestandardization,etc.Todrawconclusionsfromtheperspectiveofsharingeconomy,theauthorssuggeststhatbuildupplatformonreleasingtheabilitiesandcomeupwitheffectivesolutions.Adjustthespatialdistributiononsportsindustry,giveaprioritytodeveloptheshortboardindustry,sothattobecomeanindustrialclusterintermsofregionalsportsindustry.Keyword：sportseconomics;regionalsportsindustry;sharingeconomy;technologyinnovation;隨著科技的進步,綠色發展理念的深切進入人心,一種集靈敏性強、資源配置合理、易于實現效益最大化的經濟形式已經走進人們的生活,它就是分享經濟。分享經濟的文化內涵是互助、分享,發展目的在于改善人民生存發展的條件并保障其利益實現[1],在這一點上,其與作為體育強國重要標志的體育產業發展有著極大的趨同性,前者展現了科技與社會進步的成果,后者則詮釋了在國家政策扶持下,傳統產業轉型升級效應與民眾對本身生存狀態的不懈追求。共建分享、全民健康,是建設健康中國的戰略主題[2],分享經濟與體育產業的結合則為我們國家經濟社會的和諧發展提供了史無前例的機遇。分享單車解決了城市出行最后一公里,Uber(優步)提高了車輛的利用效率并為人們提供了更多的選擇。2021年8月全國首家分享體育用品項目落戶重慶并投入使用,這開啟了體育產業連接分享經濟的先河,體育產業置身于分享經濟浪潮下,怎樣借鑒其發展形式、成熟經歷體驗,從行業形態、市場運營等方面審視本身發展規律,躲避或解決制約本身發展的瓶頸,這對推動我們國家體育產業的發展不無裨益。為了將共性問題納入同一視角考量,文中的區域特指自然條件、社會發展水平、社會文化氣氛及產業基礎一樣或相近的一類地區,那么區域體育產業則是指該地區內的體育產業。1分享經濟視角下,體育產業發展面臨的問題現前階段,我們國家體育產業的市場化轉型獲得了一定的進步,但由于起步晚、基礎差,以及本身行業構造與行業形態的制約,尚未起到很好的助力社會發展的作用,也未實現其傳統產業轉型升級的市場引領效應,其產業價值未得以很好具體表現出,對其發展的可持續性重視程度不夠[3]。固然我們國家體育產業發展中的種種問題早已隱現,但其置身于蓬勃發展的分享經濟環境下則更顯突兀。1.1區域體育產業構造失衡體育產業分體育本體產業(主要指體育培訓、競賽表演、健身娛樂等無形實體產品)、體育相關產業(體育用品的產銷等有形產品)及體育延伸產業(體彩、體育旅游等)。毋庸諱言,體育本體產業代表著行業發展的方向,決定著行業發展的規模及效益。相較于歐美日等發達國家體育服務業占體育產業90%的份額的現實,我們國家體育用品業則占據主導(體育服務占比不到20%),這種構造失衡的現在狀況導致體育產業發展的內驅力缺乏,影響了產業協同效應的發揮,限制了體育產業的全面可持續發展。1.2區域體育產業融合度低(古今賢文(合作篇)〕有詩云:一花獨放不是春,萬紫千紅春滿園。我們國家介入體育服務、體育產品研發、營銷的商家、企業、組織諸多,各方皆專注于自個的領域,他們提供的服務不同、營銷市場不同、產品及消費群體不同,發展理念也不盡一樣,固然個別企業效益突出,發展勢頭好,但由于缺乏對整個區域內相關產業的評估及把控,缺少產業信息的溝通渠道,缺乏以合理配置有限資源,企業發展到一定規模后,勢必會碰到發展瓶頸,難以構成區域產業融合的集群效應與競爭優勢,降低了本身的市場競爭力,這對區域內整個產業的長遠發展不利,也沒有起到助力區域社會及經濟發展的應有作用。1.3體育產業中各細分行業的服務標準化建設滯后服務標準是指規定服務應知足的需求以確保其適用性的標準,從國際體育產業發展動向看,體育公共服務的供應主體逐步呈現多元化趨勢[4]。體育產業中的各行業,從大方向而言都具有服務性質,也正是由于其包含的行業類型多,覆蓋面廣,很難實現真正意義上的標準化,但就某一個詳細的服務種類而言,是能夠做到的。建立服務標準不僅有助于樹立員工及企業的努力方向,也有利于迎合客戶體驗,而且便于企業衡量員工的工作績效。體育產業內分行業服務標準的缺失所帶來的消極影響是行業自律無法彌補的,而且不利于監管,這在很大程度上限制了我們國家體育產業健康發展。2分享經濟視角下區域體育產業發展策略從消費行為、民眾認知及發展趨勢等方面綜合考量,分享經濟與體育經濟在共享、共贏、旨為民生的本質上是一致的,正是基于兩者的此種一致性,為探尋求索分享經濟環境下,我們國家區域體育產業發展策略提供了切入基礎;進而在借鑒分享經濟有效運行與有序發展等必備條件的前提下,構建了區域體育產業發展的基本框架(見以下圖)。2.1進一步完善體育產業構造2.1.1優先扶持產業內短板行業的發展分享經濟的關鍵在于實現各要素間的最優匹配,即通過最佳組合,實現共贏互利。同時,木桶理論也提示我們,若要整體長遠發展,必要補齊短板。而且體育產業內的短板行業往往是基礎的瓶頸行業,比方,體育場館等基礎設施類行業,如這類行業得不到扶持,則勢必影響賽事運營、健身消費等體育本體產業的發展。隨著民眾健康意識逐步加強、體育產業政策紅利不斷釋放,又鑒于設施完善、條件優越的體育場館供不應求的實際,場館建設與現有設施改善能夠作為一個分享經濟浪潮下的投資方向。至此,無論是共享商業形式、經營理念,政策傾斜、多渠道投融資、資源配置或者是城市規劃都應有相應的措施。另外,短板行業屬于潛在發展行業,要重視市場培育與開發,克制短板行業的束縛,做到產業內各行業的協同發展。2.1.2調整體育產業空間布局產業構造調整應以優化產業空間布局為基礎,對產能過剩的要實行優勝劣汰,以合理配置資源,對優勢產業要構成規模集團效應,創立品牌。對體育用品制造業要加強科技創新,對體育培訓行業及健身指導行業要盡快進行標準化經營與管理[5]。體育產業的發展必須立足于體育資源開發、設施利用與體育用品經營,應將健身娛樂及體育賽事運營、體育表演等體育服務類行業作為今后的工作重點。也就是講,只要做好體育本體產業,才能帶動其他相關產業,在這方面歐美日等發達國家的成熟經歷體驗已得以驗證。2.1.3正確選擇區域主導產業質量保障、制度創新與品牌建設是分享經濟保持活力的源泉,這為區域體育產業的發展提供了借鑒。體育主體產業是相對一個國家組成該產業的各行業量級與發展趨勢而言,而主導產業則是相對一個區域的重點或優勢產業而言,主導產業代表一個區域體育產業的發展側重和方向,要因地制宜的根據本區域的環境特點與發展基礎等條件,并輔助以政策配備及合理的資源配置,才能發揮該主導產業帶動經濟的作用與市場優勢,迸發出影響力與輻射效應,進而帶動本區域體育產業的發展,即保障優勢品牌產業發展,再進行多元化綜合發展。另外,區域體育產業的布局與主導產業選擇,還應從不同行業發展的需求來考慮。如健身娛樂服務的發展需要有一定消費能力的客戶,體育用品制造業需要前期的資金投入,競賽表演需要關聯度較高的各級賽事運營經歷體驗及場館設施,體育旅游業則需要便利的交通、客戶口碑與良好的市場培育。2.2搭建潛能釋放的平臺,建立產業集群,實現資源整合2.2.1搭建安全、可靠的信息交換平臺獲得一個服務各方且能推進潛能釋放的平臺,是分享經濟運行的基礎[6]。這個平臺是第三方開創建立的,行業協會、商業機構以及部門都能夠作為第三方,該平臺以技術創新為依托,以識別并共享信息、服務交易雙方為目的,以促進資源有效利用為宗旨。通過該平臺進入流通環節的不僅僅是場地、器材等實物資源類標的物,還能夠是知識、技能、想法、經歷體驗等無形類標的物。個體可將閑置的標的物通過該平臺以使用權的形式流通至對方,即以閑置資源使用權的暫時性轉移為根本,將其進行社會化利用,進而實現物盡其用與價值實現。2021年浙江嘉興分享籃球的出現,以及廣東廣州部分體育老師利用微信為中介平臺共享專業理論知識并利用專業技能輪流帶孩子(在這里經過中教授孩子們多項運動技能,并進行后續的溝通與合作)的事例講明,體育已經介入到分享經濟當中。要提高體育產業發展的信息化建設,與時俱進的利用互聯網與大數據資源,使這一平臺融服務體驗、評價反應、數據收集為一體,但在搭建平臺及平臺運轉的經過中要注意相關領域人才的培養與信息技術創新,并制定相應的規范與標準,加強對介入者的個人隱私等信息的保衛[7]。2.2.2區域施行體育產業集群化發展首先,他山之石,能夠攻玉,體育產業融合度低的問題,能夠借鑒分享經濟的經歷體驗來解決,即在一定區域內,通過平臺建設,使某類互相影響又互相聯絡的體育企業實現信息分享與優勢互補,即產業集群。集群發展能夠降低或消除資源轉換的壁壘,分享基礎設施,節約勞動開支[8],并一定程度上避免體育服務的同質化傾向,在促進資源整合的條件下,加強企業的區域競爭力,構成核心競爭力。其次,響應國家號召,借政策東風促進本身發展。體育產業園區、體育產業集群、體育產業基地只是稱謂上的不同,都是具有在一定區域內,體育用品企業的聚集,體育服務機構或商家的集結,并呈現出其對區域經濟或本產業的帶動性、輻射性等特征。其經歷了企業自發聚集、園區培養、產業示范基地認證、體育特色小鎮等發展階段。2021年,國家體育總局為發揮體育產業的潛在優勢,提出以體育產業與旅游為切入點,以吸引個人或家庭旅游健身為消費方式,以體育+行動計劃,即體育+度假、體育+文化、體育+科技等為施行方式來建設體育特色小鎮。其著眼于促進體育與其他行業的融合發展,發揮體育產業在區域經濟發展中的作用,并促進本身的構造完善與效益實現。能夠預見,無論是體育產業內部各行業間的集群發展,還是體育與其他行業的融合發展,分享經濟發展形式都將成為體育產業可持續發展的趨勢與方向。另外,體育經濟的獨特之處在于他的整體聯動性與分行業消費的獨立性。如,我是一名業余網球喜好者,基礎差、實力弱,但我想參加比賽來獲得本身精神上的認可與知足。我的消費與體驗經過大概是觀看網球雜志或電視節目網上搜索相關信息購買網球裝備參加技術培訓準備參賽補給正式參賽經過循環。這些經過的每一個部分都是獨立環節,也屬于獨立的細分市場,但假如想獲得一站式的極致消費體驗,則需要各個環節聯動,如此各環節都能夠有效獲益[9],推而廣之,足見體育產業集群建立并融合的必要性。2.3完善體育產業發展的制度保障2.3.1消除行政壁壘分享經濟得以發展的必要條件及核心理念就是合作、互助、共贏,那么,必須建立有效規制,將橫亙在體育產業各行業間的行政壁壘予以化解,直至消除。首先,出于對地方或區域團體利益的保衛,表現為對人才的競爭,對物質資源的獨占,以及對信息、技術資源的封閉等[10],這種行政壁壘的限制,制約了區域集團優勢的發揮。區域內各級應從宏觀上做出調整與把控,立足于整個區域經濟的協調可持續發展,將區域內體育產業的發展納入本身長遠發展的戰略之中,消除行政體制的制約,遵循引導監管,資源分享,合作互利共贏的原則,在資源存量上注重合理配置,在資源增量方面注重質的提高。其次,管辦分離是監管與舉辦的分離,該形式已經在我們國家很多行業中施行。對于體育產業中的服務性行業而言,管辦分離應該是一種趨勢,其目的就是擺脫計劃性經濟管理形式的束縛,發揮市場機制在資源配置方面的作用,激發行業發展的積極性與自主性。2021年,中國體育用品聯合會與體育總局分離,2021年開場獨立運營。當前,聯合會已經開場著手業務體系的完善、業務模塊的劃分與標準工作體系的建立。此舉不僅僅是管理形式上的改變,更重要的是觀念與心態上的轉變,行業協會實現了真正的介入到行業發展中來,與行業同呼吸共命運。作為一個獨立的有責任的市場主體,其在行業發展以及推動區域經濟發展中的作用必會逐步具體表現出。2.3.2加強體育服務的標準化建設分享經濟之所以能夠快速并可持續發展,得益于保障其高效運行的有效機制的建設,即參與門檻、服務標準、分享方式規范等。由此及彼,體育產業發展也必須重視標準化的問題,體育服務的標準化建設并非所有行業都完全一致,而是在大方向上一致的基礎上,從最初區域產業規劃就開場著手,進行精細化管理,細化各行業服務標準,將標準作為一種監督與評價的手段。本著以管理創新為手段,以協調一致,提高標準化下的收益為方向,加大頂層設計供應,施行各行業標準與規范,實現分行業指導與管理。同時,要強調體育產業各行業服務標準細則與現行法律條文的有效銜接,逐步實現行業服務標準對法規的有益補充。近年來,多地校園的毒跑道事件,就是由于沒有強迫性的行業標準導致的,此事催生了人造草行業標準的出臺。此不應僅作為個案來看待,在體育產業內各個行業中都或多或少存在相關問題,那么,成立各行業的管理委員會,促進細分行業國際間、企業間、跨行業間,以及行業與間的溝通,制定相應的行業標準、國家標準、強迫性國標。由此可見,扶持行業發展的標準化體系建設等工作勢在必行,這也是提高行業形象的重要舉措,體育產業作為潛力宏大的、促進區域經濟和諧發展的朝陽產業上升為提高人民生活質量與生命質量的幸福產業任重而道遠。2.3.3增加法規供應首先,由于法規的供應總是滯后于創新的發展,既然不能未雨綢繆,但來者猶可追。應該在民法、商法、合同法等與體育產業有關的法律條文中增加對分享信息資源等有針對性的內容,能夠先以地方式方法規的形式切入現行的市場法律體系中[11]。或者在建立原則性、底線性與保障性的制度與條例方面有所作為,盡快建立分享經濟環境下,體育產業發展的基本規范,待其逐步成熟后,再完善相關法律[12]。其次,要將體育信息與資源分享規定為區域內各級的責任與義務,并在績效考核中得以具體表現出,逐步引導區域內相關企事業單位及個人介入到信息分享中來,同時,對于介入各方的責、權、利做出細致的具有法律效力的規范。3結束語隨著民眾對生活質量要求的提高、健康理念的日趨深切進入人心及對提高人民福祉的不懈努力,居民介入體育經濟的方式也發生著深入的變化,這為體育產業的發展提供了良好的發展契機。社會經濟去中心化的發展,民眾個性化需求帶來的機遇,以及綠色、可持續發展理念的推廣,使得分享經濟逐步走進人們的生活,這一經濟形式勢必給體育產業帶來更多的,可借鑒的發展形式、行業形態規范、市場構造完善等方面的經歷體驗。橫看成嶺側成峰,但怎樣在法制社會中更好地建設潛能釋放的平臺,怎樣吸引更多的用戶,怎樣實現資源的更有效銜接與互助性流通,怎樣躲避平臺運行經過中的風險,進而保障公眾利益并促進體育產業健康發展應作為后續研究中的重點。至于分享經濟與體育產業發展中難以回避的信譽資本建設問題,這需