一、研究問題與文獻綜述（研究背景與問題、相關文獻綜述、主要參考文獻，3000字）1.研究背景與問題隨著當今社會的不斷發展，人們已經步入了全球化發展的時代，中國與世界的聯系也變得相當的緊密。無論是在日常生活中還是經濟水平上，全球化的趨勢都在不斷的擴展。中國的市場不僅是面向自己而且是面向全世界的。市場是復雜的，企業如何在激勵的市場競爭中占據一定的地位？一個好的品牌形象就能讓企業的價值凸現出來，從而幫助企業獲得最大的利潤。隨著時代的發展，目前很多企業都開始注重自身的品牌形象建立，互聯網時代的到來，改變了人們的日常生活，人們趨向于快節奏、高效率的生活方式與之相適應的精神生活，所以企業品牌形象要能快捷、高效的向人們傳遞企業文化信息。但目前很多企業在進行品牌形象建設時出現了一些問題。隨著經濟水平的提高，人們的消費需求發生了很大的變化，不僅對品牌的質量有很大的要求，同時對于品牌的視覺形象也提出了新的要求。現代很多企業在進行品牌形象設計時沒有順應時代發展和人們物質文化需求，無法滿足人們的需求。同時，現代企業形象設計已經形成了一種固定的模式，很多企業做出來的東西都大同小異，消費者每天都需要接受很多信息，平淡無奇的品牌形象無法有效吸引人們的關注，這對于企業的發展來說無法起到很好的推動。“蓋世雞排”創立之初，目前已經有十多年歷史，隨著公司一步步的發展，傳統的企業品牌形象設計通常以二維平面的表現形式出現，不免讓人們產生一定程度的視覺疲勞，已經無法在滿足消費者的審美需求。企業若想長久發展，應以滿足客戶需求為第一準則，注重人性化設計。因此，該企業品牌視覺形象急需要創新，而創新就是需要不斷地變化，不斷地迎合消費者的需求，同時企業思想觀念、設計理念等都需要不斷更新，從而才能形成一種全新的模式在同類品牌中脫穎而出，增加企業品牌競爭力，加深客戶群對品牌的認識，提升品牌知名度，不斷促進企業日后的發展。2.文獻綜述在信息爆炸的時代下，科學技術手段的不斷發展促進了人們生活的便捷，視覺表現方式也逐漸增加，潛移默化地影響著人們的態度和意識。開放，包容和互動已成為新時代的特征。平面設計語言也在不斷發展，平面設計的變化在一定程度上不斷促進品牌設計進行創新，很多企業在進行品牌形象設計時都會用到平面設計，它能夠有效地為品牌帶來發展，讓人們在腦海中形成對品牌的好感。可以看出，企業的品牌建設離不開平面設計，很多學者都展開了對品牌形象設計的研究，隨著研究成果的不斷增加，也為此次研究提供了堅實的理論基礎。（1）國外研究現狀盡管品牌意識已經誕生了很長一段時間，但是現代意義上的“品牌”形象設計活動仍然是在資本主義文明的背景下西方社會產生的，并且現代“品牌”的概念也是由西方學者提出。此外，以歐美為代表的西方國家基于先進的科學技術，同時資本主義經濟，商品營銷和現代藝術設計的研究成果也有很多。因此，在品牌形象理論研究領域，西方國家不僅比中國更早起步，而且比中國具有更廣闊的視野和研究范圍。此外，成熟的商品市場經濟體系，先進的品牌和管理理念以及政府、企業等機構都非常重視品牌形象發展。這些都有利條件對于西方國家視覺形象設計穩定發展。美國學者唐納德在作品《設計心理學》中提到了，設計關系到企業的發展，在現代信息化社會，企業品牌形象建設不僅要順應社會的發展，同時還需要注重消費者的心理感受，設計需要將消費者心理學進行有效融合才能夠使品牌形象設計滿足人們的消費需求，同時還有學者Catherinekaputa認為，企業在進行品牌形象建設時，一定要將企業文化進行融合，同時也不能忽略品牌文化建設，只有以文化作為基礎的形象設計才能真正打動消費者。關于品牌形象建設與平面設計，英國學者AngusHyland以及EmilyKing在文章《藝術的視覺形象與品牌》中認為，品牌形象的建設離不開平面設計，它是藝術學與管理學等學科的統一。設計師在進行設計師要不斷進行創新，品牌文化的變化影響著視覺形象，二者要做到統一，同時他們認為，隨著現代社會的不斷發展，人民的生活水平有了很大的提升，審美需求也發生了變化，在進行品牌形象設計時一定要順應社會的發展，順應消費者的審美需求，這樣才能不斷促進企業的發展。通過以上分析可以看出，國外學者關于品牌視覺形象的研究比較全面，總結來看都是圍繞著如何創造良好的品牌形象展開。在進行品牌形象建設時，最主要的就是不斷進行創新，順應時代發展才是最重要的，同時也需要注重品牌文化的發展。（2）國內研究現狀在國內，中國市場經濟的發展正重復著西方市場經濟的發展歷程，市場競爭由最初的創新產品階段，發展到品牌的競爭。中國人對品牌的了解大多是從國外品牌開始的，我國多數的企業已經認識到品牌的重要性，塑造好品牌形象才能增加市場競爭力。但國內的一些企業品牌形象系統并不完善，缺乏創新，形成了品牌老化的現象，品牌形象混亂，沒有統一的形象規范，失去了本國特有的文化特色。為了解決這一現狀，國內很多學者展開了品牌形象建設的研究，目前國內的研究熱門話題都是圍繞著科學技術的發展與品牌視覺形象設計的關系以及企業文化與品牌視覺形象設計，同時還有很多學者以某個企業作為研究對象，從而去挖掘企業文化，對企業品牌形象進行創新設計。學者張曉蕓、楊明在進行品牌形象設計研究時，以“廬山云霧茶”設計為例，在研究中對該品牌進行了市場調研，充分研究目前該企業品牌建設中存在的問題，根據問題提出具體的解決方案從而再去進行實際應用，在設計實踐中將解決方案進行融合，從而有效解決目前該企業在視覺形象設計中的問題，有效促進企業視覺形象的發展，提升品牌在消費者心中的地位。學者葉莉、林征在《視覺傳達藝術設計的創新設計理念分析》中分析了目前企業視覺形象設計的創新設計。在研究中認為，現代企業在進行品牌建設時嚴重缺乏創新性，創新是一個品牌發展的關鍵，只有不斷創新才能贏得消費者的喜愛。同時他們認為，品牌視覺形象設計的創新不僅是品牌文化的創新，還需要涉及到企業的全部視覺系統，注重創新的連貫性與統一性。學者李奕華在《新媒體環境下品牌形象重塑與創新設計》中介紹了在現代信息化背景下品牌形象的創新設計，他認為，現代科學技術的發展催生出了新媒體以及新媒介，這些新型事物的產生有效促進了視覺形象設計的發展，使視覺形表現形式以及設計理念發生重大變化。在進行品牌形象設計時可以有效利用新技術進行創新，不斷促進企業品牌形象的創新發展。綜上所述，不論是國內還是國外，關于品牌視覺形象的研究都為人們提供了很多的思路。品牌形象關系到企業的發展，尤其是現代社會市場競爭如此激勵的情況下，企業想要獲得持續不斷的發展就必須注重品牌形象的建設，不斷培養自身的競爭優勢。3.主要參考文獻[1]USAlRis,HuoHuaqiang,"TheSourceofBrands",ShanghaiPeople'sPublishingHouse,2005[2]LawR.Bart,DongXuewen,WangKuitranslated,"SymmetricsAesthetics",LiaoningPeople'sPublishingHouse,1987[3]InstuartKleiner,XiangDongtranslated,"Howtobuildabrandofknowledge",ShaanxiNormalUniversityPress,2003.9[4]USRudolfArnheim,TengShouyi,"VisualThinking-AestheticIntuitionPsychology",SichuanPeople'sPublishingHouse,1998.3[5]USRudolfArnheim,TengShouyi,ArtandVisualPerception,SichuanPeople'sPublishingHouse,1998.3[6]JacquesDeBiciswaiting,translatedbyXuQingping,"TheHistoryofWesternArt",HainanPublishingHouse,2003.9[7]楊麗萍.廣西地方企業品牌形象的創新設計[J].傳媒論壇,2018,1(17):22-24.[8]衛冰,馬振龍.基于多媒體技術的企業形象VI設計的創新思考[J].藝術與設計：理論版,2017(3):48-50.[9]張廣超,蓋悅.新媒體視域下企業形象設計的色彩創新應用[J].藝術科技,2019,32(04):203.[10]張弘.企業的創新設計管理[J].江蘇經貿職業技術學院學報,2001(2).[11]李奕華.新媒體環境下品牌形象重塑與創新設計[J].科技與創新,2017(4):43-43.[12]楊麗麗,楊志發.產品形態與企業形象的統一性研究[J].現代企業文化,2008(20):22-23.[13]楊一奇,張強.創新設計在企業運營和發展中的重要價值[J].環球人文地理,2014(14):205-206.[14]王浩.企業形象設計的整合研究[J].大家,2011(10):200-200.[15]葉莉,林征.視覺傳達藝術設計的創新設計理念分析[J].大家,2012(第1期):279-280.[16]石佳佳.視覺傳達藝術設計的創新設計理念探討[J].明日風尚,2017.[17]武秉政.淺析企業形象、產品形象、品牌形象之間的關系[J].藝術科技,2017(3).[18]王玉暉.論企業形象設計戰略[J].科技創新與生產力,1997(3):6-7.[19]雷鳴,李麗.企業形象設計中的象征性圖形符號設計[J].美術教育研究,2012(10):84.[20]陳中一.探討視覺傳達藝術設計的創新設計理念[J].現代裝飾(理論),2014(04):236-237.[21]李慧.企業視覺形象識別系統設計研究[J].湖南城市學院學報：自然科學版,2015(4):144-145.[22]彭博.企業形象設計探討[J].烏魯木齊職業大學學報,1998(Z1):27-31.[23]呂彬.淺析IT時代平面設計品牌競爭力的塑造[J].東方企業文化,2015(17).[24]阮燕.平面設計在品牌建設中的應用[J].中國科技財富,2011(14):233-233.[25]于浥塵.平面設計與企業品牌:理念、價值與視覺規范構建[J].品牌研究,2018,No.15(03):293-294.[26]翁上海.平面設計對企業品牌建設的重要性[J].科技視界,2018,No.228(06):251-252.[27]劉煌輝.論平面設計策略在品牌再設計中的應用[J].現代職業教育,2016(26).[28]鄭敏.淺析平面設計在品牌塑造過程中的重要性[J].美術大觀,2014(4):110-110.[29]李雨.平面設計與品牌形象的有效整合[J].大眾文藝,2014(14):112.[30]劉印,孫國鵬.新媒體時代下品牌理念對平面設計的影響探究[J].設計,2018(2):120-121.[31]吳超.平面設計中的視覺審美元素探討[J].明日風尚,2017(15).[32]王立穎,王魏霞.標志在平面設計中的運用[J].青年文學家,2009(18):229-229.[33]牛薈萃.論品牌中LOGO設計的重要性[J].現代裝飾(理論),2015(7).[34]傅清萍.傳統圖形在現代企業形象設計中的應用與研究[D].南昌大學,2010.[35]蘇順卓.如何運用廣告來提升企業的知名度與效益——基于平面設計的角度分析[J].中國校外教育,2013(27):118-119.[36]張曉蕓,楊明.淺談VIS設計在商業品牌中的應用——以“廬山云霧茶”VIS設計為例[J].青春歲月,2013(5).[37]劉俊.從平面設計的“邊緣模糊化”趨勢探究現代平面設計的發展方向[D].上海師范大學,2012.[38]黃靖.平面設計中的品牌觀——品牌理念對于平面設計的影響[J].藝術與設計(理論),2008(12):33-35.[39]趙智慧.淺談品牌包裝設計平面設計[J].科學導報,2016(1).[40]趙倩.品牌視覺形象設計的動態化發展[J].科技與創新,201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