老北京胡同文創產品設計結題報告引言（一）設計背景北京胡同文化是老北京特有的文化印記，但隨著北京城市的發展，胡同居住環境的巨大變化使得保護和延續老北京胡同文化成為了一個嚴峻的議題。近年來，旅游行業日益益發展在帶來巨大經濟效益的同時，龐大的游客群體也起到了宣傳和推廣城市特色文化的作用，北京豐富獨特的歷史人文資源刺激著旅游業的蓬勃發展，胡同游既滿足了游客對北京文化的興趣，創造了巨大的經濟利益，同時也為保護和宣傳北京胡同文化作出了巨大的貢獻。然而，近年來隨著胡同游熱潮的發展，胡同旅游行業現存的問題也逐漸顯現出來，胡同內現代商業的過分開發使得歷史遺跡無人問津；胡同游導游品牌魚龍混雜使得胡同游行業內的混亂現狀，胡同道路地勢復雜，游覽景點過于分散，胡同導視表現內容陳舊殘缺不全，導致很多人文古跡“酒香卻怕窖子深”這一系列阻礙著胡同文化游行業繼續發展的問亟待解決決。本設計在此基礎上，著眼于胡同文化的老北京特色，通過對現有的文創產品和旅游品牌形象的實地調研，針對現有文創產品和旅游品牌形象存在的問題，通過規范化的視覺標準、可視化的視覺設計來推廣和宣傳胡同文化旅游品牌，挖掘老北京胡同文化的元素和用戶需求，以“走街串巷”為主題，對老北京胡同文創產品進行全新的設計，設計旨在對胡同文化進行宣傳和推廣，擴大北京胡同的知名度和影響力，并以此達到宣傳和保護北京胡同文化的目的。（二）設計意義“走街串巷”主題代表一座城市的味道所在，味道雖然不能長久保留，但卻可以用插畫的形式體現旅游北京胡同的意義所在，走街串巷的主題更多是想向人們表達傳統同在現如今飛速發展的社會不可或缺的地位，因此旅游行業對文創產品設計的定位，是整個行業不可缺少的一部分。此次將“走街串巷”老北京美食文創產品設計進行深度開發，提升北京胡同的熱度，使該文創產品得到更好的開發設計出實用感更強得產品，使人們在使用產品時，能用一種更加輕松、有趣的方式去解讀中國傳統文化，傳遞一種積極向上的生活態度。（三）設計方法在設計方法上，筆者采用圖形設計法，在對胡同文化的視覺元素進行設計和創意的過程中，筆者以圖形化設計的方法將傳統復雜的紋樣和素材進行簡化和平面化的設計，以此將胡同生活方式簡化為現代感強的視覺元素，與胡同游品牌視覺設計相結合，力求使傳統文化與現代設計相結合，以設計的手段將胡同文化以現代游客更易理解，更易接受的方式進行介紹和宣傳。一、文創產品的設計思路及定位（一）設計思路首先是選定主題。主題是文創產品設計的核心思想，是文創產品設計最主要的思維活動過程。設計者根據消費群體與傳播媒介的調查結果，選定主題進行思考與創意。文創產品設計選定主題的關鍵點，一是在于不同，在產品的眾多功能中找到消費者最感興趣的創意點；從同行業的產品中找到商品競爭點，這就需要設計師對商品信息進行的篩選、歸納，從而提煉出可用的視覺元素或創意主題。二是主題的選定在于合適，要符合文創產品插畫設計所服務的商品或客戶的要求，將復雜的商品信息概括總結出來，利用聚合思維或發散思維得出插畫主題。最后，文創產品設計的設計主題必須建立在信息傳達準確的基礎上，不能只注重視覺效果，而隨意選擇主題，忽視所要傳達的商品信息，影響最終的商業效果。其次是構思創意。構思是文創產品設計最具創意性的思維活動過程。文創產品設計的構思是指在明確定位與主題后，對于文創產品設計所要呈現的視覺效果進行思考與選定。運用合理的構圖方式去營造主題氛圍；用表現意味強烈的創意元素去烘托視覺效果；用的色彩基調去渲染藝術魅力；借以構建文創產品設計整體的表現形式，最終形成具有畫面美感與視覺影響力的文創產品插設計計。由此可以看出一個好的構思創意可以快速提高文創產品插畫設計的藝術效果。最后本設計的選定主題的“走街串巷”。“走街串巷”文創產品是一個名人說的一句話。你可以拆掉一座城，但你拆不掉一座城市的味道。北京作為歷史古城、文化名城，也是現在的旅游城市之一，具有許多古跡和人文景觀，其中也包含了一些令人流連忘返的景色景點，都是歷史留下的寶貴財富。以北京城的味道為第一出發點，開發文創產品設計，從而引起大眾的關注。（二）設計定位文創產品插畫具有獨一性，是一種視覺宣傳手段，是整體營銷策略的一部分。只有對創意品具有深刻的了解，才能制定正確的文創產品設計方向。設計定位是文創產品創造最初的思維活動，設計定位的準確將影響后續的思考與設計形式。文創產品的設計定位可以分兩方面進行：第一，根據商品的消費群體進行設計定位。不同的商品價格、產品功能、設計形式等方面的因素，均會對消費群體產生影響，這些消費群體依照個人對文創產品的喜好購買產品。第二，根據文創產品的傳播媒介進行設計定位。只有運用適合的媒介去展示文創產品設計，才能使宣傳效果達到最大化。而“走街串巷”胡同插畫設計衍生品開發，以“走街串巷”地圖插畫為主要出發點，從尋找景點開始一步一步帶的人們了解北京胡同。其衍生品設計主要以傳統的文化和現代的設計風格結合，以地圖為出發點，對北京胡同特點進行定位，多方面對胡同進行文創產品開發。衍生品開發應用范圍多用于了解北京胡同，以實用性應用為輔。二、“走街串巷”插畫設計的視覺表現（一）文創圖案設計“走街串巷”插畫設計是以一個手繪地圖進行延展的，通過手繪地圖進一步的開發北京胡同的文創產品，在設計北京胡同地圖時，地圖里的建筑和店鋪都是用現代的手法繪制的，其中有許多北京東城區的名勝古跡，還有一些美食特色店鋪，延展出來北京特色的胡同，來表達北京歷經多年的變化。詳情見（2.1）圖2.1“走街串巷”插畫設計手繪地圖（二）文創元素體現標志性的建筑是整個插畫的重要元素，將標志性的建筑結合美食進行現代的手法繪制，既有傳統的文化氣息，又有現代的風格。詳情見（圖2.2）圖2.2標志性建筑的文創元素（三）文創色彩表現“走街串巷”插畫設計色彩應用上，采用了相對寫實的顏色進行表現，以原本的顏色來表達北京歷史文化，一些背景上選擇了撞色進行填充，表現出現代和傳統的結合，無色彩系的表現上，突出了視覺沖擊力，讓受眾根據黑白兩色的基調產生更多遐想，在腦中自己繪制出想要的顏色，以獨特的風格體現主題應用。圖2.3“走街串巷”插畫設計色彩應用三、“走街串巷”插畫設計的產品開發（一）紙質產品設計1.地圖設計現今市場上旅游地圖設計形式的多樣化，一些旅游局部地圖也是有很多，更多的是用于紀念品來收藏。隨著旅游市場上層出不窮的設計針對性的地圖，設計形式琳瑯滿目，“走街串巷”插畫設計打破傳統的地圖，將手繪的風格進行繪制地圖，北京東城區的地圖和主要景點的介紹，讓游客明確知道方位和路線，給人一種簡單易懂、并能有效地傳達信息。2.旅游胡同本設計北京胡同是北京獨有的一份味道，以北京的各種特色為元素應用到筆記本的封面和內頁之中，在旅途中可以盡情的記錄發生的事情，既有設計又有實用性，同時也能作為旅游的手信自己保存或饋贈親友。3.購物袋設計旅游紀念品購物袋分為兩類，如圖3.1所示，一種是布類購物袋，如圖3.2所示，另一種是牛皮紙袋的購物袋。不同用途的紀念品使用不同包裝袋，棉布類包裝帶可以重復使用，降低對環境的污染，同時游客也可作為紀念品帶回家中，起到品牌宣傳的作用。而牛皮紙袋更適用于禮品的盛放，由于游客在景區購買的紀念品大部分是用作禮品，牛皮紙袋的形態更加挺括，造型優美，適合作為禮品包裝袋使用，可以使得胡同旅游區的品牌影響力延伸到更大的范圍。圖3.1布類購物袋圖3.2牛皮紙購物袋4.旅游紀念品設計胡同作為旅游區，其旅游紀念品的需求量很大，因此筆者分別設計了紀念t恤，系列明信片和CD。胡同游的旅游紀念t恤，如圖3.3所示，在t恤的前胸上用胡同游品牌標準色印刷了胡同視覺識別系統設計的圖形元素。在增強胡同游的視覺識別性，增強視覺誘導的同時，還能起到宣傳北京胡同文化的作用，后背印有胡同游的小型標志，起到品牌識別的作用。圖3.3胡同游的旅游紀念t恤明信片是旅游區內常見的紀念片，在進行設計的過程中，如圖3.4筆者將胡同地區的著名景點風景圖片進行設計和處理，在明信片的背面有景點的信息和介紹，在游客購買明信片并寄出后，收到明信片的人也能了解到胡同的旅游信息和品牌視覺形象。圖3.4“走街串巷”胡同明信片胡同CD設計如圖3.5所示，是通過對胡同內獨特的聲音元素進行捕捉并宣傳，例如鴿哨聲，叫賣冰糖葫蘆聲，磨剪子的師傅走街串巷的吃喝聲，胡同內鳥籠里的鳥叫聲，夏口蟬鳴聲，這些聲音交織在一起反映了胡同文化的獨特風味，既能傳播胡同文化，也能向游客傳達胡同中的生活意境。圖3.5“走街串巷”胡同CD（二）其他衍生品設計1.鋼筆設計現代人越來越忙于工作，手中的中性筆沒油了就換一根，很難回想起20年30年前的時候滿懷期待給異地的他寫信的時候了，北京胡同文創產品設計就是讓人欣賞回味以前的美好，讓人游在胡同，游在過去，同時用文創設計的鋼筆來為胡同添加一份色彩。2.筆袋設計筆袋承載了一代又一代人的記憶，只有兒時上學才會背著書包帶著筆袋，喚醒人們兒時的記憶。3.服飾設計“走街串巷”老北京胡同文創產品設計以T恤為主，T恤夏季春季秋季都較為實用，兼具時尚性和功能性，在T恤的正反面印上北京插畫，在人穿的同時中起到宣傳的作用。4.瓶起設計到了北京胡同吃飯時一定要喝兩瓶啊，體驗一下北京當地的風土人情以及美食特色，以及對胡同的宣傳。5.杯子設計家里不論男女老少都愛喝茶，在杯子上印上北京胡同文創產品設計既美觀大氣，又具有紀念意義，不但有古風的氣息，同時充分具有實用性。結論首先，要深入了解北京的一些歷史文化和北京胡同的歷史背景，一些老字號一定有自己的歷史背景可以通過這些歷史背景來進行挖掘，找出其中有意思的地方然后在通過插畫的形式給其放大，放到衍生品上。其次是一些衍生品的實用性上，要做出又有觀賞性又有實用性的衍生品。其實最大的意義在于讓優秀的傳統文化內涵能夠融入進日常使用的文創產品中，使每一位使用者在使用該產品時，能用一種更加輕松，有趣的方式去解讀中國傳統文化內涵，傳遞一種積極向上的生活態度。還要既追求收藏價值，又注重實用，更講大眾化，做到普適性，讓大多數游客買得起。抓住北京胡同的特色，還有就是每個店鋪的特點并且把這些特點放大再去設計一些小的文創產品，更好的吸引消費者。“走街串巷”老北京文創產品設計從分析、整理、收集資料，到地圖、旅游筆記本、其他衍生產品設計等產品設計都傾注了大量的心血。對優秀的文創產品進行調研，明確選題的目的和意義及預期成果，本次畢業設計主要針對“走街串巷”老北京胡同文創產品設計進行系統化的產品設計，通過對“走街串巷”老北京胡同文創產品設計，全面的體現老北京胡同文創產品的發展空間。設計內容豐富，設計新穎，產品獨特。在設計中掌握了一個文創產品從創立到文創內容設計，再到最后實物應用的完整過程，包括文創標志設計、地圖設計、文創產品的衍生品應用。在這個過程中無論是設計水平還是設計的精神層面都得到了很大程度的提升。通過創意“走街串巷”老北京文創產品設計，將文化創意與商業產品結合在一起，提高老北京胡同的社會地位，提升老北京紀念品的影響力，提高老北京胡同知名度，滿足旅游者的不同需求。但設計中因綜合駕馭能力有限，產品推廣與市場需求有差距，在今后的學習工作中將繼續完善此部分內容，努力實現最佳效果。

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