第二章數據的搜集

數據的來源調查數據實驗數據數據的誤差數據收集方案的制定和實施數據的收集對象(p13)渠道方法內容調查對象和調查單位調查對象：被調查社會經濟現象的總體調查單位構成調查對象的個體一、數據的來源間接來源直接來源就業情況實地調查政府公布數據間接來源方便省時成本低考慮因素收集人收集目的收集方法收集時間直接來源專門組織的調查實驗真實針對性強成本高時效性好調查中小學生的營養餐情況調查北京市房價的波動情況二、調查數據樣本的采集方式數據的收集方法（一）樣本采集方法概率抽樣（隨機抽樣）非概率抽樣概率抽樣隨機抽取樣本保證每個個體被抽到的概率已知或可計算有利于用統計方法進行推斷抽樣框包括所有總體單位的信息所有小學題目北京市小學中午營養配餐情況調查調查10所學校給出各種隨機抽樣方法的具體操作隨機抽樣簡單隨機抽樣分層抽樣整群抽樣系統抽樣多階段抽樣簡單隨機抽樣最基本的簡單、直觀的一種抽樣方法按照總體原有狀況，從總體中隨機抽取樣本單位的抽樣方法可采用抽簽、摸球等具體做法。簡單實用但不適宜在總體很大或流水線上使用分層抽樣是分組法與隨機抽樣的有機結合，先分組，再按各總體單位數占總體比例或各組內部差異程度分配樣本容量；在組內隨機抽樣樣本結構和總體結構接近在保證組內差異小的情況下，能提高樣本代表性，同樣多的樣本單位數，比隨機抽樣準確性和可靠性提高整群抽樣將總體分為若干群，隨機抽取部分群作樣本，被抽中的群的全部單位作為樣本單位

優點：抽取樣本單位集中，抽樣方便。調查費用節省缺點：由于同一群體的差異性小，樣本代表性差估計精度差系統抽樣（等距抽樣）將總體按某一標志排序，按規定間隔從中抽取樣本單位特別適用于流水線上抽樣樣本代表性受影響若總體排序呈周期性變化，則不能應用系統抽樣多階段抽樣整群抽樣的延續抽樣較為集中樣本較整群分散較常用例：對北京市收入進行調查（１）對每一個由收入的北京人進行編號，隨機抽號（２）取奇數號（３）將有收入的人按國營、民營、外企、合資和個體分類，再隨機抽（４）西城區所有有收入的人（５）西城、海淀各抽一部分抽樣組織形式非概率抽樣方便抽樣判斷抽樣自愿抽樣滾雪球抽樣配額抽樣樣本取得非隨機無法推斷總體適于探索性研究方便抽樣取樣方便成本低樣本隨意性較大無法科學推斷總體得到初步認識判斷抽樣有目的的選擇成本低人為因素多無法推斷總體重點調查典型調查自愿調查自愿參加有偏樣本產品試用滾雪球調查通過被調查者擴大調查范圍容易找到某些特定群體成本低適合特定群體的調查配額抽樣按總體結構分組并根據各組情況分配樣本量非隨機抽取（二）數據的收集方法自填式：調查問卷在線調查、要求被調查者文化素養較高、回收率低面訪式：調查者采用面談式、回收率高、可以控制數據質量、成本高、調查質量取決于調查人員電話式：速度快、適于樣本分散比較P27影響因素掌握被調查者的信息被調查者的狀況調查的問題調查資源管理與控制質量要求調查方式隨機（簡單隨機、分層、等距、整群、分階段）非隨機（方便、配額、自愿、滾雪球、判斷）調查（總體、調查方式方法）國家人口數量和結構調查新的學習方法效果測試學習經驗總結全國鋼產量調查家電顧客消費習慣調查超市對顧客進行進店印象調查北京市家庭平均支出調查調查（總體、調查方式方法）國家人口數量和結構調查（普查面訪）新的學習方法效果測試（自愿面訪實驗數據）學習經驗總結（判斷抽樣自填）全國鋼產量調查（判斷抽樣二手數據）家電顧客消費習慣調查（隨機配額電話）超市對顧客進行進店印象調查（方便取樣）北京市家庭平均支出調查（隨機面訪）三、實驗數據在實驗中控制實驗對象而搜集到的變量的數據實驗目的：檢驗變量間因果關系實驗組接受特殊處理對照組不接受特殊處理實驗的安排實驗組和對照組外部環境同隨機安排實驗對象實驗組和對照組匹配：根據實驗單位的背景，將類似單位分別隨機安排到實驗組和對照組考慮的問題人的意愿心理問題道德問題統計問題：科學安排實驗，減少實驗次數，提高實驗效果內部有效性外部有效性書中案例分析調查目的數據來源調查地點抽樣方法搜集數據的基本方法兩組數據間關系書中案例1分析調查目的：婦女購買依據數據來源：直接來源調查地點：三個城市的大商場抽樣方法：非概率方便按年齡配額搜集數據的基本方法：面訪式兩組數據間關系：配對樣本配對數據書中案例分析調查目的：天文節目的效果數據來源：直接來源調查地點：天文館抽樣方法：隨機抽樣搜集數據的基本方法：面訪電話問卷數據間關系：獨立樣本和數據四、數據的誤差調查數據和真實數據的差異抽樣誤差非抽樣誤差抽樣誤差隨機抽樣樣本數據與總體誤差不可避免更多考察誤差的平均值受樣本量影響總體差異也影響著抽樣誤差非抽樣誤差抽樣框誤差不準確不全面回答誤差理解誤差記憶誤差有意識誤差無回答誤差調查員誤差粗心、記錄錯誤測量誤差可以避免

控制誤差抽樣誤差可以計算和控制人員的選擇和培訓良好的調查策劃質量控制和監督對結果進行驗證和檢驗五、統計調查（一）統計調查程序（二）統計調查的策劃調查目的和任務的確定調查對象的確定調查程序和調查方案的制定調查方法的選擇樣本的取得和誤差的控制分析方法和分析內容的確定調查目的和任務的確定人口普查男女比例性別年齡結構年齡受教育程度教育水平調查對象的確定學生消費結構調查北京市收入支出調查統計調查方案的撰寫目的和任務調查對象調查內容調查時間調查方法調查費用調查組織人口情況調查調查目的：了解基本情況，分析人口結構，分析人口變化的影響因素，分析人口變化的后果，預測人口發展調查內容：1.人口基本情況：人口總數、人口出生數、人口死亡數及十年變化2.人口結構分析：人口年齡結構、性別結構、人口素質結構、城鎮人口比例3.人口發展的深入分析：分析人口發展的影響因素并預測人口發展，分析人口素質結構變化的影響因素，分析城鎮人口變化的后果收集數據十年總人口數、出生數、死亡數十年男女人口數，25歲上下的人口數、高中以上文化程度的人口數、城鄉人口數十年教育投入總額和占GDP的比重、十年人均收入數額農業增加值所占GDP的比重數據來源中國統計年鑒國家統計局網站人口發展管理相關部門網站分析方法利用描述統計分析我國人口的基本發展情況和結構變化利用時間序列分析預測我國人口數的發展利用相關和回歸分析分析人口變化的影響因素利用相關回歸分析教育投入與人口素質和人均收入的相關性利用相關與回歸分析分析鄉鎮人口數比重與農業增加值占GDP的比重的相關性和發展分析大學生消費北京市所有大學生為對象將所有大學歸類為工科、文科和藝術類隨機抽取部分大學、并從不同年級抽取部分學生總數不超過100人二、研究目標基本信息職業性別年級地區家庭選擇購買的因素品牌價格外包裝環境地域收入購買習慣消費頻次消費金額后續影響反映學習成績職業去向（六）調查問卷的設計問卷的結構問卷的功能問卷設計原則和要求問卷提問的方式調查問卷的結構調查問卷一般包括以下三個組成部分：第一部分：前言。主要說明調查的主題、調查的目的、調查的意義以及向被調查者表示感謝第二部分：正文。這是調查問卷的主體部分，一般設計若干問題要求被調查者回答。第三部分：附錄。這一部分可以將被調查者的有關情況加以登記，為進一步的統計分析收集資料調查問卷的功能能正確反映調查目的，具體問題，突出重點，能使被調查者樂意合作，協助達到調查目的。能正確記錄和反映被調查者回答的事實，提供正確的情報統一的問卷還便于資料的統計和整理

問卷設計原則和要求問卷上問題應該都是必要的所問問題是被調查者所了解的問題要提得清楚、明確、具體注意詢問語句的措辭和語氣、避免提問使人尷尬的問題要明確問題的界限與范圍避免用引導性問題或帶有暗示性的問題。為了有利于數據統計和處理，調查問卷最好能直接被計算機讀入問卷提問的方式封閉式提問，也就是在每個問題后面給出若干個選擇答案，被調查者只能在這些被選答案

中選擇自己的答案。開放式提問，就是允許被調查者用自己的話來回答問題。由于采取這種方式提問會得到各

種不同的答案，不利于資料統計分析，因此在調查問卷中不宜過多。

調查問卷的內容問卷中問題的內容通常包括3個基本方面:①有關回答者基本情況方面的，比如：年齡、性別、職業、文化程度、婚姻狀況、收入、家庭規模等等。②有關行為方面的,比如:“上個星期,你看了幾場電影？”“你們家訂了幾種報刊雜志？”③有關態度或看法方面的,比如:“你是否贊成一對夫婦只生育一個孩子？”“你認為選擇工作時最重要的標準是什么？”

調查問卷前言和基本信息北京信息科技大學大學生對校園活動滿意度情況調查同學：您好，我們是經濟管理系的學生。首先，請原諒打擾了您的學習和休息時間！大學生校園活動豐富多彩，為了了解我校大學生對本校校園活動得滿意程度，我們開展了這項調查，希望得到同學們的幫助！本調查不用填寫姓名，各種答案沒有正誤之分，同學們只需按自己的實際情況來填寫，感謝您的合作！希望您能配合我們完成以下調查問卷：基本信息：你的性別：男B.女你的年級：大一B.大二C.大三D.大四3.你的年齡：

4.你所在的校區

A.清河校區B.小營校區調查問卷的主要內容你參加此類的活動的頻率(一學期)：

A.3次以上(具體次數)

B.2次C.1次D.從未參加2.你認為此類活動最適宜的規模是：

A.班級范圍B.專業范圍C.學院范圍D.學校范圍3.你參加此類活動的主要原因：

A.學校要求B.個人興趣C.陪同學D.為了素質測評分4.你更希望參加哪類人士的講座、報告：

A.知名教授B.創業成功者C.知名公司高層管理人員5.你更希望參加哪種類型的講座、報告：

A.專業類B.考研類C.勵志類D.規劃類6.對此類活動宣傳方面的滿意度：

A.1分B.2分C.3分D.4分E.5分調查問題的順序簡單易答的問題、能引起被調查者興趣和動機的問題放在前面；一般性的問題、被調查者較熟悉的問題放在前面；把開放式問題和容易引起回答者緊張、顧慮的問題，如敏感性問題、個人背景資料問題等放在后面特殊性的問題、被調查者較生疏的問題放在后面。統計調查報告的結構一、基本內容介紹調查對象的整體情況介紹：調查人數、結構、所在地區分布、職業分布等二、對調查內容的客觀描述滿意度的整體情況