中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場分析概括

一、發(fā)展背景

互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海提供了基礎(chǔ)條件。而Al翻譯技術(shù)的不斷發(fā)展為文字的傳播提供了高效方案，使我國優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)小說作品能夠以更低的成本傳遞給讀者。我國綜合國力不斷提升，國際社會對中國的關(guān)注度越來越高。飽含中華文化元素的網(wǎng)絡(luò)小說成為世界人民了解中國的又一重要窗口。黨的十八大以來，“建設(shè)文化強(qiáng)國”成為我國國家文化戰(zhàn)略的集中表達(dá);“一帶一路”政策支持和鼓勵具有競爭優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)合制造、金融、信息通信等領(lǐng)域企業(yè)率先走出去，拓展海外用戶，鼓勵企業(yè)出海。受國家政策紅利影響，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海企業(yè)的步伐不斷加快。

二、發(fā)展現(xiàn)狀：

《2021-2027年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析及市場前景規(guī)劃報告》數(shù)據(jù)顯示：我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)步發(fā)展，在免費閱讀模式和付費閱讀并存的情況下，市場規(guī)模進(jìn)一步提升，達(dá)到268.1億。我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)具備龐大的職業(yè)作家群體，完整的生產(chǎn)機(jī)制以及成熟的讀者群體，在這一前提下，國內(nèi)企業(yè)紛紛將目光放至海外的藍(lán)海市場以謀求進(jìn)步發(fā)展。

截至2020年底，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場作品累積規(guī)模存量近2800萬部，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品經(jīng)過二十余年的發(fā)展，誕生了許多題材新穎、情節(jié)精彩、價值觀優(yōu)秀的作品，其中，已成功輸出海外的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容超過10000部。國內(nèi)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在海外市場擁有頭部效應(yīng)，牢牢吸引新讀者“入坑”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)﹔和海外原創(chuàng)作品相比，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從作品成熟度、題材創(chuàng)新和篇幅上都占據(jù)絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢，在海外市場反響良好。

2019年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場規(guī)模達(dá)到4.6億元。2020年，隨著更多廠商入局，海外原創(chuàng)內(nèi)容布局全球，商業(yè)模式穩(wěn)定盈利，出海網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場迎來迅猛增長，加上疫情期間宅家經(jīng)濟(jì)興起的雙重影響，2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場規(guī)模增速為145.65%，規(guī)模達(dá)到11.3億;用戶規(guī)模增速159.38%，達(dá)到8300萬人。預(yù)計在2021年，市場規(guī)模仍將翻倍增長，突破30億人民幣，海外用戶規(guī)模也將達(dá)到1.45億人。

海外讀者主要經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)社交平臺和廣告接觸到中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，超過半數(shù)的讀者由社交網(wǎng)絡(luò)接觸到中文作品。

數(shù)據(jù)顯示：大部分讀者愿意閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的原因是為了緩解壓力，占比達(dá)到67.5%，還有近半數(shù)的讀者是被新奇的情節(jié)所吸引，中文作品中獨特的世界觀和文化元素對海外讀者來說很有吸引力。

海外讀者接觸中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的時長超過半年的有83.5%，可見中文作品已經(jīng)有了一部分較為穩(wěn)定的海外讀者，接觸時間較久，閱讀量較大。同時，中文作品仍有源源不斷的新讀者加入（閱讀時長不足半年），占比達(dá)到12.3%。

海外讀者主要通過移動端設(shè)別進(jìn)行閱讀，手機(jī)APP閱讀占比達(dá)86%，移動設(shè)備網(wǎng)頁閱讀占比近37%，而隨著電子書閱讀器的普及，使用讀書器的讀者已超過使用電腦的讀者。

海外讀者每天閱讀中文作品的人數(shù)占比高達(dá)83.4%，可見中文作品對海外讀者的吸引力是非常大的。中文作品篇幅較長，更新頻繁的特點也促成了海外讀者頻率高、平均時長長的閱讀習(xí)慣.。

海外讀者為中文作品的付費率達(dá)到48.4%，相較于2020年的31.2%，付費率上升了17.2%，整體消費意愿呈上升趨勢。在有過消費行為的讀者中，按章節(jié)付費也是最主流的消費方式。花費金額少于30美元的讀者占比為71.9%。考慮到海外讀者中來自欠發(fā)達(dá)地區(qū)的用戶占了絕大部分，但仍有20.8%的讀者消費金額在50美元以上。

海外讀者在挑選中文作品時，多數(shù)讀者優(yōu)先關(guān)注內(nèi)容(劇情情節(jié))、翻譯和題材。中文作品中獨特的世界觀和文化元素對海外