洗衣機市場步入雙寡頭時代引發新一輪產業洗牌目前，從國內洗衣機領域的四家上市公司青島海爾(600690)、小天鵝A(000418)、合肥三洋(600983)、ST科龍(000921)在2022年業績表現來看：海爾洗衣機銷售收入達115.35億元、小天鵝洗衣機業務收入達98.14億元、三洋洗衣機業務僅為27.6億元、海信洗衣機業務與小家電等被統計進入其它一項，收入為18.6億元。

這意味著，海爾與美的系(小天鵝、榮事達)雙寡頭領跑國內洗衣機市場的格局已初步形成，松下、三洋、西門子、海信等企業與兩巨頭在中國市場的競爭差距被再度拉大。多位洗衣機企業人士在接受《中國企業報》記者采訪時擔憂，“雙寡頭的市場格局還將會進一步蠶食中小企業的市場占比，同時兩家圍繞品牌、市場、技術間的競爭還會推高整個市場的進入門檻，對一些地區性企業造成新的沖擊?！?/p>

大企業搶跑

在家電下鄉、以舊換新政策中，洗衣機產品與彩電、冰箱相比，受益較小。

同樣，《中國企業報》記者在上述企業年報看到，幾家洗衣機企業的銷售業績均取得了超行業平均增速的快速進展。其中，美的旗下洗衣機業務平臺小天鵝的增速最快，達到了63.34%，三洋洗衣機增速也達到了48%，海爾洗衣機的增速為25.55%。

與其它產品領域的增長多依靠外部力氣的政策拉動不同，2022年洗衣機市場的進展得益于大企業的直接過招，并以產品和技術升級刺激新的消費需求、以價格幫助產品換代，從而為整個產業帶來了新的機會?！吨袊髽I報》記者獲悉，去年美的在確立了以小天鵝為旗下洗衣機業務進展戰略平臺后，通過強調小天鵝的專業化定位和產業鏈整合，以美的、榮事達品牌抱團進展，對海爾在國內洗衣機市場的進展造成了較大沖擊，這也直接引發了海爾在國內市場上通過產品技術和營銷渠道創新，與美的的正面較量。

兩大企業的博弈，特殊是圍繞市場份額的爭奪，對西門子、松下、三洋等外資企業的市場地盤也造成了不小的蠶食。三洋自2022年以來便樂觀強化洗衣機業務的整體規模做大，海信科龍則通過與惠而浦的技術資本合作，直接挑起了高端滾筒機產品的市場爭奪戰。

中怡康統計數據顯示：2022年，海爾、美的系兩大巨頭的累計零售量份額達51.83%，零售額份額達46.22%。

行業謀升級

兩大企業的較量，也呈現出不同的進展軌跡和商業才智?！吨袊髽I報》記者看到，2022年海爾洗衣機銷售毛利潤29.66%，較去年同比增長1%，走出了在規模基礎上的利潤最大化進展路徑。小天鵝洗衣機的毛利潤雖然只有16.88%，較去年同期削減7.82%，卻對海爾的單邊領跑格局直接造成了沖擊，走出了肯定利潤下的市場規模和銷售業績最大化的新進展路徑。

最終，這兩家企業的進展，也給眾多追蹤者供應了新的參考。合肥三洋去年的銷售收入取得了同比48%的增長，但毛利潤卻較同期消失了8.31%的降幅。這意味著，洗衣機行業仍存在“不規模無利潤”的特點，以美的為代表的市場追逐者必需要“以利潤換市場”、“以規模再換利潤”的進展路徑。

不過，中怡康市場討論總監彭煜則指出，洗衣機的高端化升級換代，特殊是大容量滾筒洗衣機、洗干一體機等產品的快速普及，將會拉動企業銷售利潤的提升和變化。去年滾筒洗衣機的市場份額突破38%，其中北京和上海等大中型城市，滾筒洗衣機的零售額市場份額已經超過50%。

中國家電協會秘書長徐東生指出，“與其它家電的價格戰不同，洗衣機的價格戰主要集中在高端產品上，屬于技術創新達到肯定階段后的成本削減和市場普及?！?/p>

沿著產業升級的這一思路，變頻化已得到海爾、美的系、三洋、西門子、松下等諸多企業的認同