Titanic因愛而生

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大愛演唱會項目規劃及營銷方案紐約市布朗區，矗立著一座1912年為斯特勞斯夫婦修建的紀念碑，上面刻著這樣的文字：再多再多的海水都不能淹沒的愛。ManyWatersCannotQuenchLove,NeitherCanTheFloodsDrownIt.斯特勞斯是當時的世界第二富豪，美國梅西百貨公司（Macy's）創始人。1912年他和太太乘上泰坦尼克號，當遭遇海難后，斯特勞斯先生堅定地回答：“我絕不會在別的男人之前上救生艇。”而他的太太羅莎莉則對他說：“多少年來，你去哪我去哪，我會陪你去你要去的任何地方。”著名的銀行大亨古根海姆，穿上最華麗晚禮服，然后給太太留下一張紙條，上面寫著：“這條船不會有任何一個女性因我搶占了救生艇的位置，而剩在甲板上?！碑敃r世界第一首富亞斯特四世，把懷著5個月身孕的妻子送救生艇后，站在甲板上，帶著他的狗，點燃一根雪茄煙，對劃向遠處的小艇最后呼喊：“我愛你們！”電報員約翰·菲利普接到船長棄船的命令后卻沒有逃生，而是仍舊坐在發報機房，保持著不停拍發“SOS”的姿勢，直至最后一刻。遇難者里面還有億萬富翁阿斯德、資深報人斯特德、炮兵少校巴特、著名工程師羅布爾等等…他們都把救生艇的位置讓出來，給那些身無分文的農家婦女。當船尾開始沉入水下，在那最后一刻，在生死離別的最后一刻，陌生的人們彼此呼喊的是：我愛你！我愛你！船也許會沉沒，但愛不會復刻這一艘船，讓Titanic因愛而生重建Titanic，重建大愛目錄/項目概況項目簡介永恒因愛而生Titanic大愛再造演唱會形式：場景式互動嘉年華+主題性群星演唱會時間：2017年9月28日

（20：00-22：00）

地點：浪漫地中海七星國際文化旅游度假村（中國·四川省遂寧市大英縣·郪江）規模：8000~12000人（線下）直播：騰訊視頻（可洽談）主辦：永樂七星文化旅游開發有限公司承辦：北京天朗青清Titanic大愛再造演唱會

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品牌構建思路國內的拼盤演唱會，或為政府官方主導、定制主題拔高特色，或為地方景區主導、圍繞周邊帶動消費，少數追求音樂質感的拼盤演唱會雖能將藝人聚集，但整場演出拼接感太強、曲目零散，無法串起主題。

而我們要做的，則是大眾更喜聞樂見、接合地氣的，同時是具備國際高度和全球視野的，是一場帶有重量級IP概念與人類大愛關懷的精神圖騰式IP演唱會。同時，充分延展IP演唱會的可復制性，做以長期運作，使其成為品牌，為浪漫地中海七星國際文化旅游度假村帶動持續化粉絲及用戶。Titanic大愛再造演唱會

·品牌價值成長線2017-2018借助今年演唱會完成“人類史上永不沉沒IP”的中國式落地。分析國內及全球市場，結合浪漫地中海七星國際文化旅游度假村的載體，描繪定位、布局戰略，初步挖掘產業鏈的商品價值。2018-2019基于“全球唯一泰坦尼克”的屬性，開辟“全球唯一特色旅游+大愛精神圖騰演唱會”的特色產品包。邀請更多享有國際名望的音樂人，將“大愛演唱會”品牌進行國際化定位，并進一步升級商業模式，探討品牌延伸與升級。2019-2020完成全面戰略布局，形成“以泰坦尼克為核心的多維體驗矩陣”。以郪江“泰坦尼克號”為據點，將浪漫地中海打造為國際化生活與體驗空間，并在“大愛演唱會”的主會場之外，選擇其他城市落成分會場演出，或分季節巡演，為項目整體沉淀更多受眾。品牌定制演唱會與傳統冠名演唱會的區別

傳統冠名演唱會形式主辦方已經設定好，冠名方只能借助設定好的演唱會形式宣傳自己的品牌，局限性大。品牌定制演唱會根據IP的受眾及調性，為品牌方“量身定制”一場本品牌最純粹元素的演唱會，凸顯品牌主題，借助“演唱會+商業聯動”的雙向營銷概念，拉動商業人群、明星粉絲人群、品牌受眾人群、跨界圈層人群、媒體人群等，多人群相互轉化，提升品牌贊助商的品牌影響力?；谝陨?，在品牌、受眾和主題的逐步明確之后，我們將在2017年9月28日落成整體戰略第一步的第1場IP演唱會永恒因愛而生Titanic大愛再造演唱會永樂七星文化旅游傾力打造人類史上永不沉沒的精神圖騰式IP演唱會目錄/演藝現場Titanic大愛再造演唱會場景式互動嘉年華+主題性群星演唱會+永恒之夜露營地本項目明確大愛立意的主題調性，既與國內受眾的音樂審美結合，同時兼顧泰坦尼克的世界級IP身份。因此這是一場具備國際化參考象限的演唱會，而不是通常意義的地方性商演拼盤大舞臺。

當天下午15：00開始，場地即開始設置互動區，為晚上的演出進行暖場。來到營地的觀眾游客可以參加到主題性嘉年華，體驗各種互動及場景。安排電影放映、露營區、體驗、游樂項目等。場景式互動嘉年華——演唱會前的暖場時段[演唱會現場3個篇章]愛回歸+愛無界+愛重生

愛回歸：以《我心永恒》經典旋律為開場，將沉沒的泰坦尼克號帶回人們的視野，將被淡忘的泰坦尼克精神帶回到人們的內心。愛無界：愛是沒有界限的，大愛更是如此。超越了時間、地域、隔閡甚至生死的大愛，正在被喚醒。愛重生：新的泰坦尼克已然重建，泰坦尼克的精神既已獲得重生。所有愛情的誓言、詩意的心愿、溫情的祝福都將被泰坦尼克所承載。主題性群星演唱會——演唱會的主體時段[演唱會現場設置]

演唱會共計2小時，由歌曲表演和互動環節組成，主持人進行串場過渡。歌曲表演：每個篇章內置6首歌曲，分模塊呈現，共計18首(6組藝人，每組3首)?；迎h節：根據“鉚釘珠寶衍生品”進行定制，與現場觀眾深度交互。主題性群星演唱會——演唱會的主體時段

挖掘鉚釘的情感定義，以愛情為核心，但不僅限于愛情。以現場情侶或夫妻觀眾為主要受眾，主打愛情概念。并輻射到如親子（兒童）、夢想（旅行者）、專注（興趣愛好者）、追星（粉絲）等多維度概念，觸及外延圈層受眾。[鉚釘互動環節]

1.愛情概念：大屏幕驚喜之吻演唱會現場的中間互動部分，由舞臺前端的攝像機位搜索現場的情侶或夫婦，他們的畫面會被投射在舞臺的大屏幕上方，親吻后即可獲得一份鉚釘珠寶禮品。被鎖定的情侶或夫婦將會獲得代表幸運與永恒的禮品，同時也為鉚釘物品做營銷推廣。[鉚釘互動環節]

2.多維度概念：空降的心愿演唱會現場的中間互動部分，由舞臺上方的探照燈位（激光筆）搜索現場任意10觀眾，或用演唱會門票票根抽獎鎖定任意10位觀眾，他們將獲贈定制的鉚釘套餐或周邊禮品。[鉚釘互動環節]

演唱會結束后，觀眾可以留下宿營。提供可容納800人的帳篷場地，布置周邊情景秀、燈光秀、裝置藝術等場景，并安排舞會、夜宴與煙火秀，為游客營造夢幻永恒之夜。永恒之夜露營地——演唱會后的聚會時段明星卡司擬定A（選1組）林憶蓮孫燕姿李玟蔡依林莫文蔚張惠妹明星卡司擬定B（選2組）張靚穎羅志祥宋茜楊宗緯劉若英SNK48容祖兒明星卡司擬定C（選3組）張碧晨黃綺珊光良張韶涵王子文周慧主持卡司擬定男（選1人）黃渤李好李維嘉程雷沈凌主持卡司擬定女（選1人）吳昕胡可李艾楊樂樂演唱會項目執行RoadMap7.97.168.258.309.239.269.279.298.16敲定明星主持人出場費首款支付提交文化公安報批材料報批蓋章通過、票務預售新聞發布會正式開票現場舞美、互動物料等搭建首次彩排、明星彩排正式落地演出9.28多次彩排、明星彩排撤展目錄/營銷整合營銷策略依托官方政府背書與國際體量的經典IP內容，在大眾渠道廣泛鋪開聲量，并在垂直渠道精準觸達受眾。以內容體驗帶動現場票務，再由現場消費導向中長期衍生收益。完成經典IP在大眾認知層面的重新解讀，為后續戰略定調蓄勢。營銷受眾——核心受眾1.《泰坦尼克號》電影影迷1997年的原版與2012年的3D版，兩部電影都有著不同年齡和層次的龐大受眾。2.明星粉絲基于演唱會明星陣容的現場音樂受眾。3.旅游愛好者、情侶及夫婦面向于被Titanic的自身IP所吸引的旅游受眾、在浪漫地中海景區的度假人群，還包括大英縣周邊具有經常性旅游消費條件的自駕游愛好者。以及情侶及夫婦。營銷受眾——外延受眾1.歷史文化興趣者探尋被還原的100年前英式生活方式與工藝，探訪古郪民俗文化群落。2.主題攝影與艦船（模型）愛好者新版泰坦尼克將成為“拍照打卡式旅游”的新坐標。而泰坦尼克號作為20年來最知名的暢銷艦船模型，則會吸引大量艦船愛好者前來觀摩。3.目的地為成都的旅者以及大英死海的旅者泰坦尼克將吸引那些以成都為目的地的旅行者來到并不遠的大英縣，大英縣的中國死海游客也會是泰坦尼克演唱會的潛在受眾。傳播周期

階段一：發聲期（8.1--8.15）階段目標：精準釋放信息傳播渠道：官方新聞、發布會、線上互動

階段二：口碑期（8.16--9.20）階段目標：發酵熱度引發關注傳播渠道：社會化、PR、事件C端傳播、異業曝光

階段三：引爆期（9.21-9.28）階段目標：品牌聯動擴張傳播渠道：社會化、PR、事件傳播、異業、硬廣營銷爆點事件1——跨界“2017華語金曲獎”香港年度頒獎盛典建議2017年8月9日跨界“2017華語金曲獎”香港年度頒獎盛典，浪漫地中海七星國際文化旅游度假村作為華語金曲獎騰訊視頻直播線上“首席直播互動贊助商”，與線上直播全國用戶互動，用大愛致敬香港回歸20周年，同時致敬華語音樂格萊美的美好愿望。觀眾進場前，香港落地現場頒獎盛典現場大屏幕放出大愛演唱會與新泰坦尼克的官方項目TVC15-30″，為大愛演唱會線上發聲并互動預熱。歡迎掃碼體驗（手機端Demo）歡迎掃碼體驗（PC網頁端Demo）首席直播互動專區——群星粉絲打榜粉絲打榜支持權益價格權益免費由浪漫地中海七星國際文化旅游度假村提供100點魅力值1元1000點魅力值5元6000點魅力值20元20000點魅力值＋20元鉚釘購買抵值券免費投票及付費投票中，對浪漫地中海七星國際文化旅游度假村進行品牌信息露出粉絲打榜結束環節的支付環節粉絲參與完互動支持后，支付頁面品牌信息露出大愛鉚釘抵值券大愛鉚釘抵值券送大愛鉚釘給吳亦凡專屬定制版塊：“為愛發聲音愛起航”在2017華語金曲獎頒獎禮直播頁面，設立泰坦尼克號“為愛發聲音愛起航”專屬板塊，觀看視頻直播的過程中，即可一鍵生成虛擬門票，分享到各大社交平臺，邀請好友一同觀賞，分享及好友點擊領取即可獲得優惠購買套票及套票＋鉚釘優惠套餐機會。您的好友肉絲，贈送給您由浪漫地中海七星國際文化旅游度假村提供的2017華語金曲獎頒獎禮免費觀賞券一張，快來和ta一起“登船”致敬香港回歸20周年，體驗聲色香港吧！立即領取一鍵生成虛擬門票分享給好友好友領取門票獲得折扣券網友進行購買營銷爆點事件2——打造泰坦尼克地鐵專列2010年起，地鐵以其環境優勢+注意力旋渦中心+巨大人流量的特征成為新型營銷主戰場。主戰場選定：成都地鐵、重慶地鐵地鐵事件營銷：人流密集X乘客多為潛在消費人群X性價比高“不要以為你在地鐵出行，你是在泰坦尼克號上尋找大愛?！边\用泰坦尼克號的IP場景、體驗、氛圍，配合閑適休憩的場景置景物料，將重慶或成都地鐵站打造為“泰坦尼克號地鐵專列”。你可以急著趕路，也可以停下來回憶愛情。線上營銷（8.1--9.20）1.微博互動話題：#泰坦尼克號要辦演唱會#挖掘當年的“中國建造泰坦尼克”的新聞，將之賦予新的意義，進行二次炒作，把中國泰坦尼克重新拉回人們視野，并宣傳演唱會內容。線上營銷（8.1--9.20）2.微信h5互動游戲設置線上h5互動游戲，參與互動及抽獎，獎品為演出現場門票或相關周邊衍生品。線下營銷（8.16--9.20）線下活動第一階段：周末主題沙龍主題（8.16--8.31）每周末在泰坦尼克場地周圍舉辦主題沙龍，與游人共同領略體驗高端浪漫的生活方式與文化氛圍，為大愛演唱會沉積內涵。主題設置示意：a.100年前的英式復古服裝大趴b.鉚釘&珠寶首飾美學的品鑒家市集c.“全球航海電影”放映季與交流會d.世界名酒雅飲與港灣野炊e.航模體驗與Titanic原船圖紙展覽線下營銷（8.16--9.20）線下活動第二階段：愛情圣地（9.1--9.20）臨近演出月份，線下活動打出“愛情圣地”概念。與本地婚紗影樓合作，樹立“Titanic概念婚紗照大片新坐標”，并在場地長期設置豐富的主題互動單元，作為大愛演唱會的常駐互動衍生品類。以“愛情圣地”的概念，推動第二階段線下營銷。主題互動單元示意：a.婚紗大片工場&浪漫草坪婚禮b.“海洋之心”（鉚釘）親子潛水尋寶c.旅行房車生活體驗館&露營區d.大英鹽海資源的“漂浮心愿池”e.“UjumpIjump”的情侶蹦極長期駐場秀1.夢幻水幕噴泉秀在水中場地設置噴泉機械，并結合泰坦尼克的形象設計噴泉造型，在每周末晚間表演夢幻水幕噴泉秀。2.極限機車表演秀將Titanic的經典IP做以跨界重塑，使特技與刺激元素融入景區看點，定期招募特技車手進行極限表演秀。（如打造“飛躍泰坦尼克”主題表演）3.水上飛人表演利用景區天然場景，做水上飛人表演秀，由表演者穿戴水上飛行器（水上飛鞋），進行雜技表演。*更多呈現形式與項目資源，均有待雙方進一步溝通討論，并尋找資源、同步跟進。周末小型演藝1.原創舞臺劇與當地話劇演出機構合作，每周末上演《泰坦尼克》原創舞臺劇。舞臺劇根據原版電影改編，由專業演員駐場表演。2.主題演奏會與當地音樂表演團體合作（如川音管弦系），定期舉辦“向泰坦尼克致敬”主題演奏會，再現《泰坦尼克》原聲發燒碟中的經典曲目。3.復古時裝走秀與