中國戶外行業現狀及市場競爭格局一、戶外用品市場概述中國戶外用品市場分類主要分為核心戶外市場、體育戶外市場、休閑戶外市場和低端戶外市場。核心戶外市場由專業戶外品牌構成，體育戶外市場即擁有戶外產品的體育品牌，休閑戶外市場即擁有戶外產品的時尚休閑品牌，低端戶外市場指擁有戶外產品的低端消費市場品牌。中國戶外用品市場分類二、中國戶外行業發展背景1、政策支持2016年以來，國家體育總局、等相關部門發布了一系列政策支持國內體育、戶外運動行業發展，相繼出臺露營地相關產業支持和規范化要求。2016年，國家體育總局和國家旅游局共同發布關于大力發展體育旅游的指導意見，提出要加快體育旅游發展，引領健身休閑旅游發展。2017年，汽車自駕運動營地發展規劃提出要加快汽車自駕運動營地建設。2019年關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見鼓勵戶外用品的開發與營銷服務。2021年，國務院發布全民健身計劃，指出要完善相關設施，打造一批有影響力的體育旅游精品路線。眾多政策頻繁提及“戶外運動”“體育”，旨在推動全民健身、全民運動高質量發展。戶外運動、體育旅游等相關政策梳理政府公告報告。2、戶外運動發展歷程歐洲、美國地區的戶外運動發展處于領先地位，對于戶外運動用品有著穩定和可持續的需求，是歐美地區民眾必不可少的生活方式。戶外運動又稱自然運動，泛指在自然環境中開展的體育運動，戶外運動內涵涉及范疇很廣，包括體育、休閑游憩和教育等多種不同領域。早期戶外運動誕生于十八世紀的歐洲，十九世紀初在美國盛行開來，二十世紀八十年代中國戶外運動開始興起。中國戶外運動發展歷程三、露營裝備行業產業鏈露營裝備行業產業鏈較長，各環節發展區別較大。上游為原材料行業，包括化纖行業、紡織行業、包裝材料制造行業；中游為裝備生產加工環節，中國的露營代工業務已經較為成熟，是世界主要的露營產品制造基地，產能主要集中在江浙、青島區域，企業眾多，競爭較為激烈；下游為品牌商、零售商和營地服務商，品牌商方面，呈現金字塔型競爭格局，營地服務商方面，中國營地服務行業剛剛起步，格局較為混亂，且受到土地資源限制，營地規模化較為困難。露營裝備行業產業鏈四、戶外行業現狀1、戶外用品行業中國戶外用品行業發展態勢良好。2019年以來，行業營收規模呈現上漲趨勢。2020年中國戶外用品行業營收規模達到1693。3億元，預計2025年將增長至2409。6億元。2019-2025年中國戶外用品行業營收規模2、露營行業露營可以分為傳統露營、便攜式露營和精致露營三種。傳統露營源于徒步旅行，帶有荒野探險性質，流行于小眾圈層，需要玩家具備戶外生存技能，攜帶的裝備多以輕便、實用性強為主；便攜式露營是由露營營地提供所有露營裝備，旅行者或可租賃裝備獲取自搭帳篷體驗，或可拎包入住，是適合新手玩家的體驗式輕松露營；精致露營是目前風靡各大社交媒體的露營方式，精致露營（Glamping=Glamorous+Camping）將城市生活場景復制到戶外，打破了苦行僧式露營的傳統模式，符合Z世代追求新潮生活方式的態度，通常需要配備帳篷/房車、睡袋床墊、卡式爐、燒烤設備、星星燈、咖啡機等裝備。露營方式分類疫情以來，防控需求使得出國旅游及長途旅行受阻，用戶出游半徑縮短，開放環境、親近自然的近程旅行、周邊游成為市場主流。2020年被稱為“露營元年”，主打輕奢裝備的精致露營流行于各網絡社交媒體；2021年春季，露營熱度急速增長，根據馬蜂窩的數據，2021年2月，露營搜索熱度同比增長206%，2022年3月，新一輪露營熱開始，露營搜索熱度同比漲幅高達75%。2021-2022年露營搜索熱度同比漲幅馬蜂窩，2014年至2021年，中國露營營地市場規模呈現增長態勢。2020年至2021年，由于新一輪露營熱潮，增長速度較快，2021年露營營地市場規模增至299億元。據預測，2025年中國露營營地市場規模將達到562。1億元。2014-2025年中國露營營地市場規模精致露營裝備定位“輕奢”，精致露營裝備不僅僅需要滿足基礎功能性需求，更注重顏值與設計感，產品力的提升直接推動相關設備的價格。小白消費者經過營地的體驗式參與，部分消費者從體驗群體轉變為愛好群體，主動購置裝備，且裝備逐漸高端，消費額不斷提升。簡單露營與精致露營裝備消費測算五、消費群體分析從消費者對露營裝備選擇來看，超七成的消費者會購買帳篷，近七成的消費者會購買防潮墊和睡袋。防風繩、充氣墊、折疊桌椅、爐具、餐具等也成為了消費者購買露營裝備的選擇。2021年露營消費者對露營裝備的選擇露營消費者獲取露營咨詢的渠道多樣化，超一半的消費者通過綜藝節目、家人朋友渠道獲得露營資訊，短視頻平臺、貼吧論壇、小紅書等網絡平臺也是消費者獲取露營資訊的重要平臺。2021年中國露營消費者獲得露營資訊渠道從消費者性別來看，據馬蜂窩數據統計，2021年，露營消費者中，女性決策者占比64%，男性占比36%。2021年露營決策者性別分布情況馬蜂窩，從消費者年齡分布來看，90后、00后年輕游客占比為43%，重視孩子體驗式教育的80后占比為44%。2021年露營消費年齡分布馬蜂窩，從客源城市來看，一線城市、新一線城市是主要的消費者客源地，北京、上海、成都、廣州合力貢獻了超三成的游客量。2021年露營客源城市分布情況馬蜂窩，六、中國戶外行