03872#會展營銷試題第5頁（共5頁）絕密★考試結束前浙江省2014年4月高等教育自學考試會展營銷試題課程代碼：03872請考生按規定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。選擇題部分注意事項：1.答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規定的位置上。2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。1.會展產品的品牌、知名度和規模等表現形式屬于會展產品的A.無形產品層面 B.形式產品層面C.附加產品層面 D.核心產品層面2.會展營銷是以________的需求為中心的服務營銷活動。A.組織者 B.營銷人員C.客戶 D.設計者3.休閑消費的出現對會展營銷有較大影響，這體現了會展營銷宏觀環境中的________因素的作用。A.政治法律環境 B.經濟環境C.科學技術環境 D.社會文化環境4.廣告公司一般屬于會展營銷環節的A.供應商 B.營銷中間商C.來往企業 D.實體分配公司5.營銷信息系統最終為營銷________服務。A.決策 B.利益C.分析 D.心理6.會展營銷調研的客戶需求調研可對________進行重點調研。A.一般客戶 B.獨特客戶C.忠誠客戶 D.未來客戶7.會展企業可以選擇一個或幾個地理區域開展業務，但要注重不同地區在需求和偏好方面的A.目的 B.發展C.差異 D.評價8.參展商需要位移至目的國或地區才能實現消費，因此會展市場中的________亦具有重要的作用。A.企業定位 B.地區定位C.產品定位 D.服務定位9.會展營銷管理的任何調整不僅涉及會展企業內部的行為，還要求________的配合。A.執行層面 B.外部環境C.計劃階段 D.營銷形勢10.編制營銷預算包括________和預算分配兩項工作。A.預算編制 B.預算基礎C.預算總額 D.預算規模11.廣交會可以憑借辦展歷史、規模、效益、中外影響等諸多方面的第一使用位序定位，這屬于以________為基礎的定位策略。A.展覽會 B.組織者C.主辦單位 D.經營者12.獲得UFI的認證展會便于實施展會的________策略。A.目標促銷 B.人員促銷C.電話促銷 D.品牌促銷13.漢城會展中心COEX是被重點推薦的旅游目的地，這體現了展覽中心營銷要A.參與城市促銷 B.開展網絡營銷C.實施品牌戰略 D.與旅游企業或管理部門合作14.造成我國目前展會過多過濫的主要原因是A.缺少行業約束機制 B.市場規模大C.信息交流不夠 D.展覽中心過多15.美國福特汽車公司銷售商會議運用了不同手段進行產品介紹，引起公眾和媒體的高度關注。此次的會議主題屬于A.社會上存有的爭議問題 B.新產品、新技術的出現C.社會熱點 D.行業內共同關心的問題16.會展項目必須找到________，才能實現會展企業期望的收益。A.目標客戶 B.合作方C.大型企業 D.品牌企業17.除了正常會議設備外，還配置了多種娛樂設施的屬于________會議中心。A.多重式 B.特殊式C.基本式 D.度假式18.大多數會議策劃人都從________來獲得對會議場所的第一印象。A.空間 B.外觀C.服務 D.員工19.展覽中心的________是考量展覽中心市場競爭環境時首先要了解的問題。A.整體分布狀況 B.建設目標C.場地使用狀況 D.氣候條件20.具有鮮明特色的高新技術________促成了深圳“中國國際高新技術成果交易會”的火爆。A.媒介 B.產業C.特征 D.結構二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。21.會展產品的共有特性主要包括A.受時間限制 B.單向交流C.交易需求 D.受空間限制E.聚集性活動22.會展企業的競爭者類型有A.理性競爭者 B.意愿競爭者C.一般競爭者 D.產品形式競爭者E.品牌競爭者23.不同產品對展覽會的特殊需求主要體現在A.場館要求的差別 B.交通運輸的差別C.實力狀態的差別 D.發展水平的差別E.展會廣告宣傳的差別24.經營國際會展業務的會展企業必須了解、遵循會展業的A.國際法規 B.國際慣例C.準則 D.有關國家的法律制度E.倫理道德25.會議中心的類型大致可分為A.度假式會議中心 B.附屬式會議中心C.無住宿式會議中心 D.健身式會議中心E.完全會議中心三、判斷題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）判斷下列各題，在答題紙相應位置正確的涂“A”，錯誤的涂“B”。26.會展的聚集性表現在人員的“集中”與信息的“集中”。27.會展營銷微觀環境中的所有因素都離不開并受制于會展營銷宏觀環境。28.會展營銷調查問卷應避免使用引導或暗示性的詞句，這是遵循問卷設計的邏輯性原則。29.會展市場定位在選擇相對競爭優勢時，如果定位過高，會使會展項目與其他類似項目沒有區別，失去特色。30.會展營銷控制一般不需要成本，所以，可以對其全部市場推廣進行評價并控制。31.為了區別于同類展覽會，可以考慮用參展企業最突出的優勢為展會定位。32.展覽中心需要提供舉辦展覽所必備的設施，如展廳、水電照明系統等，這屬于展覽中心的核心產品。33.會議主題是會議目標的正確表達，也是會議營銷的最主要賣點。34.會議中心可以借助行業協會的影響力和龐大的資源網絡來更好地宣傳自己。35.會展市場是一個受各種經濟因素、社會因素和政治因素制約的市場。非選擇題部分注意事項：用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)36.會展營銷調研系統37.會展目標市場38.會展營銷管理39.展覽會活動促銷策略40.展覽中心產品五、簡答題(本大題共5小題，每小題5分，共