00850#廣告設計基礎試題第3頁共3頁浙江省2005年7月高等教育自學考試廣告設計基礎試題課程代碼：00850一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內。每小題2分，共20分)1.設計，無論是從廣義角度講，還是從狹義角度看，其本質都是()。A.形象 B.計劃C.設想 D.創意2．在同一空間中，構成設計最基本的要素是()。A.面與面的關系 B.重復C.形與形的關系 D.漸變3.紅色光由于波長最長，穿透空氣時形成的折射角度最小，在空氣中軸射的直線距較遠，在視網膜上成象的位置最深，給視覺以逼近的擴張感，因此被稱為()。A.裝飾色 B.遠漸色C.混合色 D.前進色4.色光三原色分別指()。A.朱紅、翠綠、藍紫 B.朱紅、褐綠、淡藍C.品紅、翠綠、淡藍 D.品紅、翠綠、藍紫5.通常的版面編排設計（如報刊版面設計）應首要遵循哪種平面構成形式美法則?()A.比例 B.節奏C.對稱 D.視覺重心6.字形長方，橫劃略趨右上，橫豎差別不大，適用于短文、序文、后記、目錄，尤其豎排的方案，具有人文氣息的一種字體是()。A.宋體 B.黑體C.仿宋體 D.楷體7.“IBM”三個字母是美國國際商業機器公司商標的()。A.TradeMark B.LogoC.VI D.Brand8.以下有關商標的敘述不正確的是()。A.商標是企業商品，勞務質量與信譽的憑證B.商標具有企業代表性和商品代表性C.商標設計時應首先考慮形式美D.商標設計時要盡量生動有感染力9.下列有關撰寫廣告口號時需注意的問題，敘述不正確的是()。A.要使產品區別于其它產品B.要使消費者很容易將本產品與其它更好的產品聯系起來C.要強調本產品的好處或某一行動D.要使口號押韻10.下列對廣告編排設計順序排列正確的是()。①考慮廣告版面，選擇編排內容②根據廣告創作意圖，決定各種要素的比重③決定構圖形式④調整插圖位置及版式（字的大小、排序、字間、行間等）⑤確定廣告主題在版面中的適當位置⑥考慮各因素是否符合人們正常的視覺流程，即從左至右，從上到下等⑦斟酌廣告文案與廣告主題的關系，決定其合適位置A.①②⑦③⑤⑥④ B.⑤②①⑥⑦③④C.②①⑤⑦③⑥④ D.②⑦①⑤⑥③④二、名詞解釋（每小題5分，共15分）1.構成2.加法混合3.定位三、判斷改錯題(判斷下列各題，正確的在題后括號內打“√”，錯的打“×”并改正。每小題3分，共15分)1.設計的過程就是構思的過程。()2.有彩色表現很復雜，通常人們用色相、明度、純度幾種特微值來確定。()3.蒙賽爾系統的基本色不包含橙色和青色。()4.包裝設計只限于產品，無須考慮市場銷售和生產商以及產品的檔次。()5.編排的構圖形式有多種，每一種形式都有其性格。直立形給人一種安定感，是一種強固的構圖。()四、簡答題（共25分）1.簡述設計因素中形態與功能的作用與關系。（5分）2.簡單描述廣告標題的功能。（7分）3.列舉包裝設計的要求，至少5個。（5分）4.編排的構圖形式中，放射形與圓形所代表的性格。（4分）5.簡要描述基本色中