00683#服裝市場與營銷試題第4頁（共4頁）浙江省2008年10月高等教育自學考試服裝市場與營銷試題課程代碼：00683一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題2分，共40分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。1.“酒香不怕巷子深”是一種_________觀念。()A.生產 B.產品 C.推銷 D.社會營銷2.根據“需要層次論”，下列屬于最高層次的是()A.安全需要 B.自尊需要 C.社會需要 D.自我實現的需要3.分銷渠道指的是()A.產品由生產者向消費者轉移過程中所經過的路徑B.產品由生產者向消費者的轉移C.產品由經銷商向消費者的轉移D.產品由經銷商向消費者轉移過程中所經過的路徑4.下列_________的需求價格彈性最小。()A.手表 B.食鹽 C.化妝品 D.時裝5.廣告創意指的是()A.廣告創作的整體構思 B.廣告所要反映的問題C.廣告的表現形式 D.廣告獨有特色的內涵和表現形式6.下列不屬于目標市場策略的是()A.無差異市場策略 B.差異性市場策略C.密集性市場策略 D.分散性市場策略7.產品質量屬于產品整體中的_________部分。()A.核心 B.形體 C.附加 D.特殊8.企業提高競爭力的源泉是()A.質量 B.價格 C.促銷 D.新產品開發9.最古老、最普遍、最直接的推銷方法是()

A.廣告 B.公共關系 C.人員推銷 D.營業推廣10.什么方法旨在激發消費者購買和促進經銷商的效率，如陳列，展出與展覽、表演和許多非常規的、非經常性的銷售嘗試()A.廣告 B.公共關系 C.營業推廣 D.人員推銷11.“無聲的推銷員”主要是指包裝的_________功能。()A.美化促銷 B.便于貯存、運輸、攜帶C.便于使用 D.保護商品12.以下哪個是報紙媒體的優點？()A.形象生動逼真、感染力強 B.專業性強、針對性強C.簡單靈活、制作方便、費用低廉 D.表現手法多樣、藝術性強13.代理商的最大特點是()A.直接從事產品購銷活動 B.不具有獨立法人資格C.不擁有產品所有權 D.以購銷差價為回報14.在春節、中秋節、情人節等節日即將來臨的時候，許多商家都大作廣告，以促銷自己的產品。他們對市場進行細分的方法是()A.地理細分 B.人口細分 C.心理細分 D.行為細分15.促銷的實質是()A.擴大銷售 B.占領市場 C.信息溝通 D.參與競爭16.哪類商品宜采用短渠道？()A.時尚性不強 B.單位價格低 C.體積小，重量輕 D.技術性強17.某企業與某模特公司聯系，讓模特們在某商場進行時裝表演，以此擴大企業產品的銷售，這種方式是()A.廣告 B.人員推銷 C.營業推廣 D.公共關系18.某商場規定，顧客一次性購買其產品滿200元，給予10％的折扣，這種折扣屬()A.數量折扣 B.現金折扣 C.季節折扣 D.以舊換新19.以廣告為主的促銷組合適用于什么市場？()A.分布范圍小的 B.分布范圍大的 C.工業品 D.潛在顧客數量少20.當家庭收入達到一定水平時，隨著收入增長，恩格爾系數將()A.不變 B.增大 C.下降 D.上下波動二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）判斷下列各題，正確的在題后括號內打“√”，錯的打“×”。1.銷售渠道中只經過一個層次中間商的為長渠道。()2.企業要擴大產品的銷售量，就應把產品的價格訂得低一些，以達到“薄利多銷”的目的。()3.一國市場對于消費品的需求往往是與該國的收入水平成正比的。()4.評價廣告效果，主要是看信息傳遞產生的效果。()5.促銷的一切活動實質上是信息的傳播或溝通過程。()6.市場營銷主要發生在流通領域。()7.在人數一定的情況下，收入水平很大程度上決定了市場規模和容量的大小。()8.市場細分也就是市場分類，即企業通過對不同商品進行分類，以滿足不同需要的活動。()9.品牌、商標、廠牌是同一個事物的不同表述，其含義完全一樣。()10.短渠道可以節約流通費用，降低售價，企業和顧客都希望渠道越短越好，所以企業產品分銷一般都采用短渠道。()三、名詞解釋(本大題共2小題，每小題4分，共8分)1.服裝營銷管理2.經典服裝四、簡答題(本大題共4小題，