市場營銷概論模擬題含答案一、單選題（共46題，每題1分，共46分）1.下列不屬于分銷渠道的調整的是（）A、增減中間商B、增減銷售渠道C、調整整個渠道D、調整消費費用正確答案：D2.集合意見法適合于作（）。A、中長期市場預測B、中短期市場預測C、近短期市場預測D、長期市場預測正確答案：C3.把消費者利益、社會利益和企業利益結合起來的營銷觀念是（）。A、綠色營銷觀念B、市場營銷觀念C、推銷觀念D、社會營銷觀念正確答案：D4.二手資料的缺點是（）。A、缺乏針對性B、花費較大C、浪費時間D、主觀性強正確答案：A5.綠色營銷觀念的誕生基于人們對以下環境產生的反思（）A、政治環境B、自然環境C、經濟環境D、科技環境正確答案：B6.網絡消費者購買過程的第一個階段是（）A、購買決策及事后評價B、信息收集C、比較選擇D、購買動機階段正確答案：D7.受生產企業委托代理銷售全部產品的，屬于（）A、經銷商B、銷售代理商C、寄售商D、企業代理商正確答案：B8.商品供大于求時，價格降低，銷售量增加，需求價格彈性（）。A、強B、弱C、較強D、較弱正確答案：C9.一種產品的生命周期指的是該產品的（）。A、使用壽命B、市場壽命C、物理壽命D、合理壽命正確答案：D10.（)是勞動者為社會勞動所創造一部分價值的貨幣表現。A、生產B、利潤C、成本D、企業正確答案：B11.在社會營銷觀念中，所強調的利益是（）A、企業、消費者與社會的整體利益B、消費者利益C、企業利益D、社會利益正確答案：A12.在產業購買決策過程中，所有參與購買過程的人員構成采購組織的決策單位，市場營銷學稱之為()。A、購買集團B、戰略業務單位C、決策小組D、采購中心正確答案：D13.“狹路相逢勇者勝”所體現的市場定位策略是（）。A、迎頭定位B、尋找市場定位C、避強定位D、重新定位正確答案：A14.一個家電企業生產4中電冰箱產品、8種洗衣機產品、5種空調產品，那么這個企業的產品線有（）。A、3條B、1條C、17條D、8條正確答案：A15.日本尼康公司所提供的照相機都會有各種用途的鏡頭、濾光鏡及其他配件，所有這些構成了（）。A、產品系列B、產品組合C、產品項目D、產品大類正確答案：A16.特別適合于對新產品及更新換代產品預測的方法是（）。A、判斷分析法B、集合意見法C、聯測法D、專家意見法正確答案：D17.生產資料的購買者在制定購買決策時，會受到許多因素的影響，其中最重要的因素就是（）。A、售后服務B、商家的信譽C、經濟因素D、常年的業務關系正確答案：C18.恩格爾系數是（）統計家恩格在1857年提出的。A、俄國B、英國C、法國D、德國正確答案：D19.（）是指在新產品上市初期將價格定得很低，以便迅速打開市場，擴大銷售量，提高市場占有率。A、滿意定價策略B、階段定價策略C、滲透定價策略D、撇脂定價策略正確答案：C20.下列（）不屬于分銷渠道的職能。A、實體分銷職能B、接受信息職能C、橋梁與紐帶D、收集與傳播信息功能正確答案：B21.競爭導向定價是根據（）的產品價格來作為定價依據，隨競爭狀況的變化來確定和調整價格水平。A、創業者B、消費者C、勞動者D、競爭者正確答案：D22.機會小，威脅水平低，屬于（）A、理想型業務B、成熟型業務C、冒險型業務D、困難型業務正確答案：B23.（）是金融市場特殊商品交易的參考值，對股票、債券等有價證券的價格有制約的作用。A、貨幣價值B、統一的利息率C、使用價值D、外匯價格正確答案：B24.買方市場是指（）的市場態勢。A、產品不足B、供大于求C、供不應求D、供求平衡正確答案：B25.歐洲某香水制造商通過廣告和人員推銷來說服那些不用香水的女人使用香水，說服男人使用香水，其所采用的是（）方式。A、改進營銷組合B、改進服務C、改進產品D、改進市場正確答案：A26.按照商品流通的順序可將市場劃分為()。A、批發市場和零售市場B、消費者市場和組織市場C、現貨市場和期貨市場D、一般商品市場和特殊商品市場正確答案：A27.產品核心是指向顧客提供的（）。A、產品特色B、產品形式C、產品質量D、基本效用正確答案：D28.恩格爾系數越小，生活水平越；恩格爾系數越高，生活水平越。（）A、低；高B、高；低C、高；高D、低；低正確答案：B29.從需求角度看，普通白糖、食鹽等初級產品的市場一般屬于（）。A、同質市場B、生產資料市場C、異質市場D、消費品市場正確答案：A30.市場營銷組合的“4P”之外，還應該再加上兩個“P”，即權力（power）與公共關系（publicrelations），成為“6P”。這種新的戰略思想稱為()。A、整合市場營銷B、微觀市場營銷C、宏觀市場營銷D、大市場營銷正確答案：D31.下列要素屬于企業微觀環境的是（）A、社會公眾B、社會文化環境C、自然環境D、人口因素正確答案：A32.()就是鼓勵企業向競爭者學習的一種方法。A、流程圖B、標準跟進C、結構重整D、藍圖技巧正確答案：B33.恩格爾系數=（）÷家庭收入總額A、衣物支出總額B、食品支出總額C、娛樂用品支出總額D、家庭支出總額正確答案：B34.（）通過自己的產品創立鮮明的特色或個性，從而塑造出獨特的市場形象。A、市場定位B、市場細分C、選擇目標市場D、廣告正確答案：A35.下列選項中不屬于交叉銷售進行客戶分類標準的是()。A、擴大銷量，增加利潤B、服務成本的大小C、客戶戰略價值D、實際價值正確答案：A36.運輸企業屬于市場營銷渠道企業的（）。A、供應商B、物流企業C、代理商D、市場營銷服務機構正確答案：B37.（）是指兩個或兩個以上的同級企業，為充分利用資源和避免風險而形成的短期或長期的聯合營銷渠道系統。A、和約系統B、垂直渠道系統C、水平渠道系統D、公司系統正確答案：C38.在服務質量的評價標準中，()是指員工所具有的知識、禮節以及表達出自信與可信的能力。A、保證性B、移情性C、可靠性D、響應性正確答案：A39.下面以市場為中心的營銷觀念是（）A、生產觀念B、推銷觀念C、產品觀念D、社會營銷觀念正確答案：D40.在影響購買者做出購買決策的一系列因素中，各個參與者的年齡、受教育程度、個性等屬于()。A、組織因素B、個人因素C、環境因素D、人際因素正確答案：B41.（）的產品和價格，是企業產品定價的重要參考。A、勞動者B、競爭者C、創業者D、合作者正確答案：B42.下列選項中，哪一項不屬于產品整體范疇（）。A、包裝B、價格C、運送D、品牌正確答案：A43.市場按消費者的收入來細分，是依據下列哪個變量進行的（）。A、人口因素B、地理環境C、心理因素D、購買行為正確答案：A44.下列屬于企業本身因素的是（）A、產品的用途B、市場競爭C、市場大小D、聲譽與資金正確答案：D45.用定性分析法進行預測時，主要依據的是（）。A、數學模型B、參考資料C、德爾飛法D、經驗和知識正確答案：D46.現代營銷觀念的出發點是（）A、產品B、銷量C、技術需求D、顧客需求正確答案：D二、多選題（共15題，每題1分，共15分）1.下列屬于企業定價目標的是（）。A、以適應競爭為定價目標B、以獲取投資報酬率為定價目標C、以縮小市場占有率為定價目標D、以獲取當前最高利潤為定價目標正確答案：ABD2.以下屬于金融市場的功能有（）A、資金積累功能B、資金融通功能C、宏觀調控功能D、開拓市場功能正確答案：ABC3.以下屬于影響生產資料購買行為的主要因素的是（）A、環境因素B、組織因素C、個人因素D、競爭者因素正確答案：ABC4.以下屬于品牌決策的內容的是（）A、品牌內容決策B、品牌化決策C、品牌歸屬決策D、品牌數量決策正確答案：BCD5.下列屬于經營生產資料的銷售渠道的主要形式的是（）A、生產者—用戶B、生產者—批發商—用戶C、生產者—代理商—用戶D、生產者—零售商—用戶正確答案：ABC6.下列屬于企業本身的因素的是（）A、為中間商提供服務的能力B、聲譽與資金C、企業規模大小D、管理能力與經驗正確答案：ABD7.下列選項中，哪幾項屬于產品整體范疇（）。A、價格B、運送C、品牌D、包裝正確答案：ABC8.企業市場營銷環境的特點是什么？A、客觀性B、相關性C、動態性D、雙重性正確答案：ABCD9.下列屬于生產資料購買決策的參與者的是（）A、決策者B、影響者C、討論者D、使用者正確答案：ABD10.以下屬于電視廣告的優越性的有（）A、表現手法多樣，藝術水平高B、電視普及率高，收視率高，接觸度高C、可重復播放，提高基礎頻率D、形象、生動、逼真，感染力強正確答案：ABCD11.營銷組合策略（4P策略）包括哪些？A、渠道策略B、產品策略C、價格策略D、促銷策略正確答案：ABCD12.下列屬于按人口細分的是（）。A、收入B、年齡C、社會階層D、人口密度正確答案：ABC13.下列屬于微觀環境的因素是（）。A、價值觀念B、少數民族組織C、競爭者D、顧客正確答案：BCD14.下列屬于直銷的方式的是（）A、電話訂購B、通過朋友介紹C、郵購D、上門銷售正確答案：ACD15.廣告預算的作用主要包括（）A、規劃經費使用B、提高廣告效率C、估計廣告效果D、控制廣告活動正確答案：ABCD三、判斷題（共49題，每題1分，共49分）1.企業在開展各類促銷活動中，勢必會產生一定的促銷費用，而費用支出數量的多少與企業的經濟效益又有著直接的聯系。A、正確B、錯誤正確答案：A2.汽車品牌是汽車價值的象征。“萊斯萊斯”代表高貴，“沃爾沃”是安全的保證。A、正確B、錯誤正確答案：A3.水平渠道系統是指兩個的同級企業，為充分利用資源和避免風險而形成的短期或長期的聯合營銷渠道系統。A、正確B、錯誤正確答案：B4.社會中的每一個人無論是否親自去購買消費品，都一定是生活資料的消費者。（）A、正確B、錯誤正確答案：A5.對生產者而言，產品應能占有一定的市場，成本比廣泛分銷要低，而且可提高控制能力。A、正確B、錯誤正確答案：A6.市場需求的迅速變化，促使技術市場的競爭加劇。（）A、正確B、錯誤正確答案：A7.市場定位的目的在于建立產品特色和市場形象。A、正確B、錯誤正確答案：B8.對于煙酒等產品，企業可采用“薄利多銷”的定價策略。A、正確B、錯誤正確答案：B9.品牌競爭力強的產品一般所需要的營銷成本比較高，它需要多做廣告來提高自己的知名度。A、正確B、錯誤正確答案：B10.產品品牌的知名度與產品的銷售量之間一般成反比例的關系。A、正確B、錯誤正確答案：B11.定價目標就是產品的價值在實現以后企業應達到的目的A、正確B、錯誤正確答案：B12.生產資料市場的需要是派生的需要。（）A、正確B、錯誤正確答案：A13.一般情況下，稅金與價格成反比。A、正確B、錯誤正確答案：B14.批發商每次銷售商品的數量比較大，銷售頻率低。A、正確B、錯誤正確答案：A15.企業利潤總額與單位商品利潤一定成正比。A、正確B、錯誤正確答案：B16.招牌是工廠、商店的名稱，一個企業只能有一個名稱。A、正確B、錯誤正確答案：A17.顧客結構式是根據顧客的行業不同、規模不同、分銷渠道不同、用戶不同而分別配備推銷人員。A、正確B、錯誤正確答案：A18.頻率是指在一定時期內，平均每位目標收眾應接觸到該信息的次數。A、正確B、錯誤正確答案：A19.中國人的口味大體上是東辣、西酸、南甜、北咸，這是一種民族亞文化現象。A、正確B、錯誤正確答案：A20.零星交易的消費者，可通過中間商來供貨。A、正確B、錯誤正確答案：A21.恩格爾系數越高，說明社會消費水平越高。（）A、正確B、錯誤正確答案：B22.商品在由生產者流向消費者或用戶的過程中，生產者通過一個中間商將產品轉賣到消費者手中，這種產品的銷售渠道就較寬。A、正確B、錯誤正確答案：B23.網絡域名也是一種品牌。A、正確B、錯誤正確答案：A24.企業銷售預測是確定營銷計劃或營銷努力水平的基礎。A、正確B、錯誤正確答案：B25.核心產品是顧客購買有形產品時所獲得的全部服務和利益，包括提供貸款、免費送貨、保證、安裝和售后服務等。A、正確B、錯誤正確答案：B26.某一企業所生產或銷售的全部產品線、產品項目的組合稱之為產品系列。A、正確B、錯誤正確答案：B27.消費者對同一種商品或服務的好惡，會因其心理、生理和社會等因素的影響不同，因人而異。（）A、正確B、錯誤正確答案：B28.產品處于成熟期時，競爭最為激烈。A、正確B、錯誤正確答案：A29.4S是指集整車銷售、配件供應、維修服務、信息反饋與處理為一體的汽車銷售模式。A、正確B、錯誤正確答案：A30.生產資料市場與消費品市場的根本區別在于前者購買批量大，而后者則是一次購買的數量較小。（）A、正確B、錯誤正確答案：B31.市場營銷組合理論中的4P理論是營銷學中的經典理論。A、正確B、錯誤正確答案：A32.最短的渠道是“生產者——消費者”，但是這種渠道是不存在的。A、正確B、錯誤正確答案：B33.需求是指消費者想要購買某個具體的產品。（）A、正確B、錯誤正確答案：B34.運用類比法預測時，往往是從質的方面類比較多。A、正確B、錯誤正確答案：B35.現代營銷學認為，生產觀念、推銷觀念都屬于以產定銷的范疇。（）A、正確B、錯誤正確答案：A36.整數定價是指企業在制定產品價格時取其整數，不要零頭。A、正確B、錯誤正確答案：A37