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巨量算數：2022低度酒觀察報告.pdf(附下載)巨量算數發布了《巨量算數：2022低度酒觀察報告.pdf》(以下簡稱“報告”)。《報告》從低度酒的印象標簽、行業實際情況及發展趨勢三個方面對我國2022年低度酒行業進行了全面分析。由于長期的刻板印象，低度酒被冠以各種各樣的偏頗。事實上，無論是低度酒的適飲人群，還是飲用場景，甚至是品類，相比以前都發生了豐富的變化。數據顯示，在抖音的低度酒興趣用戶群體中，男性群體占比略高于女性群體，不過2022年上半年抖音的女性低度酒興趣用戶的占比同比增長了3個百分點左右。女性興趣用戶量同比增速超過130%，高于男性用戶增速。這表明女性對于低度酒的好感度與日俱增。從地域分布來說，低度酒同時也表現出向低線級城市下沉的趨勢。數據顯示，2022年上半年抖音低度酒興趣用戶人群中，四線及以下城市占比相比去年同期有明顯的上升趨勢。從飲用場景來說，人們對于低度酒的刻板印象是休閑酒，也是晚安酒，喝了好助眠。但事實上低度酒的飲用場景隨處可見，如即飲酒和精釀啤酒的愛好者大都會選擇酒吧酒館或者Club等娛樂場所飲用這些低度酒。2021年，即飲酒在大陸地區的銷量同比增速接近20%，其在整體低度酒中的銷量也逐年上升。雖然占比還有非常大的增長潛力，但是其不斷上升的增速讓人們對這種好喝又多元的酒精飲品保持“上頭”的趨勢。消費場合和消費者認知的變化將是即飲酒增長的主要

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