抖音時代抖音時代抖音時代重構企業(yè)營銷模式重構企業(yè)營銷模式重構企業(yè)營銷模式抖音時代抖音時代抖音時代重構企業(yè)營銷模式重構企業(yè)營銷模式重構1CONTENTCONTENTCONTENT1市場規(guī)模用戶分析2IP塑造核心優(yōu)勢3引流方式粉絲經(jīng)濟4營銷流程社群營銷CONTENTCONTENTCONTENT1市場規(guī)模2IP2PARTPARTPART1·市場規(guī)?！び脩舴治鯬ARTPARTPART1·市場規(guī)?！び脩舴治?市場規(guī)模日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億（6月12日下午，抖音官方宣布）市場規(guī)模日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億（6月12日下4用戶分析24歲以下用戶比平臺85%以上的用戶在24歲以下男女用戶比利男女比例是4:6，女士占六成，男士占四成86%4：6用戶分析24歲以下用戶比平臺85%以上的用戶在24歲以下男女5用戶分析在受教育程度這一方面，大部分集中在高中和大學本科之間，初中生人群不斷擴大。學歷、背景這個年齡段的人，很容易受營銷行為的影響，比如說廣告、營銷手段，剛接觸社會不久，很愿意嘗試新鮮事物，沒有被太多的營銷套路轟炸過，所以是很單純的一批人。消費決策在抖音里女性居多，在這個年齡段里，女性的消費能力比男性的要高，而且這個年齡段的女性偏年輕，容易跟風。女性居多目前大部分是一二線城市的人群，隨著抖音的不斷擴大，現(xiàn)在也在慢慢往三四線城市下沉。區(qū)域、方向用戶分析在受教育程度這一方面，大部分集中在高中和大學本科之間6PARTPARTPART2·IP塑造·核心優(yōu)勢PARTPARTPART2·IP塑造·核心優(yōu)勢7第一個問題抖音是什么？短視頻APP第一個問題抖音是什么？短視頻APP860秒的講臺場景的設置是專業(yè)度的補缺整塊手機屏幕沒有一塊是多余的。拍攝手法要避免單一視頻場景粉絲是視覺與聽覺的。眼緣是重要的評判之一標新立異還是墨守成規(guī)是由產(chǎn)品受眾決定的講師是需要演技的聲音也是需要修飾的個人形象專業(yè)度除了依靠話題的選擇與包裝更有形象、語氣、表情等是不容反駁和質疑的是有核心理論為依據(jù)的短課程是有連續(xù)性的、主題必須是完整的專業(yè)度話題的設計是第一重要的專業(yè)的、受益的、可分享的是輕松的、直接的、普世的話題決定了IP的專業(yè)度、性格、粉絲號召力話題性講師塑造60秒的講臺場景的設置是專業(yè)度的補缺視頻場景粉絲是視覺與聽覺9核心優(yōu)勢知識、專家、科普專業(yè)運營團隊1對1、一對多咨詢服務專業(yè)咨詢團隊微信、微博、百度、官網(wǎng)更新維護網(wǎng)絡技術服務團隊熱點制造、文案撰寫策劃團隊吸粉、引流、社群建設、異業(yè)聯(lián)盟、渠道營銷團隊平面設計、視頻編輯設計團隊核心優(yōu)勢知識、專家、科普專業(yè)運營團隊1對1、一對多咨詢服務專10PARTPARTPART3

·引流方式

·粉絲經(jīng)濟PARTPARTPART3·引流方式·粉絲經(jīng)濟11引流方式第二個問題抖音的規(guī)則？推薦機制引流方式第二個問題抖音的規(guī)則？推薦機制12引流方式目前，在抖音的主頁是可以留微博或者微信號的。這樣，發(fā)布作品除了打造IP以外，你還可以在抖音上通過發(fā)布視頻去引流，搭建自己的粉絲圈，開始利用粉絲經(jīng)濟。圈流養(yǎng)粉推薦機制抖音的算法和頭條一樣，經(jīng)常關注某一塊內(nèi)容的用戶，平臺就會不斷推送類似視頻。對我們這種剛剛出爐的制作者而言，最大的利好是：只要視頻出彩，一樣可以獲得幾百、幾千萬的曝光。引流方式目前，在抖音的主頁是可以留微博或者微信號的。這樣，發(fā)13粉絲經(jīng)濟第三個問題啥叫粉絲經(jīng)濟？情緒成本情感營銷粉絲經(jīng)濟第三個問題啥叫粉絲經(jīng)濟？情緒成本情感14粉絲經(jīng)濟品牌價值品牌價值服務延伸粉絲互交服務延伸粉絲互交粉絲經(jīng)濟品牌價值品牌價值服務延伸粉絲互交服務延伸粉絲互交15PARTPARTPART4

·營銷流程·社群運營PARTPARTPART4·營銷流程·社群運營16科普課程發(fā)布短視頻內(nèi)容策劃一級群渠道平臺合作二級群定制群營銷概念科普課程發(fā)布短視頻內(nèi)容策劃一級群渠道平臺合作二級群定制群營銷17粉絲數(shù)據(jù)分析分類建群QQ群+微信群+公眾號學習組群制定規(guī)則，活動引流，管理、傳播100萬會員基數(shù)，時間+量變=質變?nèi)毫炎儐柧?、話題、作業(yè)、直播、線下活動、采集信息導入工具關注痛點，發(fā)掘需求、變VIP咨詢服務咨詢服務產(chǎn)品數(shù)據(jù)提供、研發(fā)方式、針對組群個性化定制，生產(chǎn)優(yōu)質內(nèi)容。產(chǎn)品提供短視頻、精品知識課堂、免費、公益話題性、易傳播。短視頻傳播運營流程粉絲數(shù)據(jù)分析學習組群制定規(guī)則，活動引流，管理、傳播群裂變問卷18核心模型社群

渠道短視頻品牌價值服務個性化咨詢C端

產(chǎn)品提供需求發(fā)掘興趣用戶分類分類流量導入新粉絲興趣用戶新粉絲新客戶口碑用戶咨詢分銷工具用戶端口核心模型社群

渠道短視頻服務C端

產(chǎn)品提供需求發(fā)掘興趣用戶分19運營計劃060405030201積累粉絲、建立初創(chuàng)群、設計工具、裂變規(guī)則、全平臺發(fā)布短視頻內(nèi)容啟動線下活動、渠道拓展、30萬粉絲里程碑模式成熟期，權威數(shù)據(jù)發(fā)布100萬+粉絲全網(wǎng)引流、裂變社群、引入服務、定時數(shù)據(jù)更新10萬粉絲里程碑工作計劃、運營內(nèi)容初創(chuàng)期確立內(nèi)容方向100萬粉絲里程碑優(yōu)化內(nèi)容，為用戶提供更優(yōu)質的有趣的科普指數(shù)運營計劃060405030201積累粉絲、建立初創(chuàng)群、設計工20計劃節(jié)點8765432階段1單賬號1000萬粉絲組建項目產(chǎn)品課程風險評估團隊評估產(chǎn)品評估設計新視頻模式異業(yè)聯(lián)盟同業(yè)聯(lián)盟成熟期數(shù)據(jù)監(jiān)控輿情監(jiān)控處理用戶行為分析產(chǎn)品曝光數(shù)據(jù)統(tǒng)計互動人數(shù)及用戶感知度維護運作單賬號100萬粉絲里程碑社群裂變成規(guī)模優(yōu)化內(nèi)容打造二階段全職網(wǎng)紅模式研發(fā)數(shù)據(jù)產(chǎn)品渠道加速建設推廣受眾面、微課堂擴張期全新內(nèi)容建設、優(yōu)選設計二階段目標設計機制設計頁面首頁線下活動設計線上活動計劃運營關鍵期單賬號30萬粉絲達成擴大用戶粉絲技術提升內(nèi)容質量并完成內(nèi)容升級任務分配目標分解內(nèi)容規(guī)劃組建內(nèi)容研發(fā)組組建商業(yè)數(shù)據(jù)運營組擴大覆蓋單賬號10萬粉絲里程碑引流操作社群裂變規(guī)則咨詢工具導入內(nèi)容實踐短視頻全平臺發(fā)布增粉計劃實施細則社群初創(chuàng)粉絲引流、管理咨詢工具研發(fā)渠道拓展計劃運營初期運營計劃推廣模式營銷計劃學科產(chǎn)品分類視頻設計短視頻錄制初創(chuàng)期3月5月8月12月2月計劃節(jié)點8765432階段1單賬號1000萬粉絲成熟期數(shù)據(jù)監(jiān)21THANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKS22

此課件下載可自行編輯修改，僅供參考！感謝您的支持，我們努力做得更好！謝謝此課件下載可自行編輯修改，僅供參考！23抖音時代抖音時代抖音時代重構企業(yè)營銷模式重構企業(yè)營銷模式重構企業(yè)營銷模式抖音時代抖音時代抖音時代重構企業(yè)營銷模式重構企業(yè)營銷模式重構24CONTENTCONTENTCONTENT1市場規(guī)模用戶分析2IP塑造核心優(yōu)勢3引流方式粉絲經(jīng)濟4營銷流程社群營銷CONTENTCONTENTCONTENT1市場規(guī)模2IP25PARTPARTPART1·市場規(guī)?！び脩舴治鯬ARTPARTPART1·市場規(guī)?！び脩舴治?6市場規(guī)模日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億（6月12日下午，抖音官方宣布）市場規(guī)模日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億（6月12日下27用戶分析24歲以下用戶比平臺85%以上的用戶在24歲以下男女用戶比利男女比例是4:6，女士占六成，男士占四成86%4：6用戶分析24歲以下用戶比平臺85%以上的用戶在24歲以下男女28用戶分析在受教育程度這一方面，大部分集中在高中和大學本科之間，初中生人群不斷擴大。學歷、背景這個年齡段的人，很容易受營銷行為的影響，比如說廣告、營銷手段，剛接觸社會不久，很愿意嘗試新鮮事物，沒有被太多的營銷套路轟炸過，所以是很單純的一批人。消費決策在抖音里女性居多，在這個年齡段里，女性的消費能力比男性的要高，而且這個年齡段的女性偏年輕，容易跟風。女性居多目前大部分是一二線城市的人群，隨著抖音的不斷擴大，現(xiàn)在也在慢慢往三四線城市下沉。區(qū)域、方向用戶分析在受教育程度這一方面，大部分集中在高中和大學本科之間29PARTPARTPART2·IP塑造·核心優(yōu)勢PARTPARTPART2·IP塑造·核心優(yōu)勢30第一個問題抖音是什么？短視頻APP第一個問題抖音是什么？短視頻APP3160秒的講臺場景的設置是專業(yè)度的補缺整塊手機屏幕沒有一塊是多余的。拍攝手法要避免單一視頻場景粉絲是視覺與聽覺的。眼緣是重要的評判之一標新立異還是墨守成規(guī)是由產(chǎn)品受眾決定的講師是需要演技的聲音也是需要修飾的個人形象專業(yè)度除了依靠話題的選擇與包裝更有形象、語氣、表情等是不容反駁和質疑的是有核心理論為依據(jù)的短課程是有連續(xù)性的、主題必須是完整的專業(yè)度話題的設計是第一重要的專業(yè)的、受益的、可分享的是輕松的、直接的、普世的話題決定了IP的專業(yè)度、性格、粉絲號召力話題性講師塑造60秒的講臺場景的設置是專業(yè)度的補缺視頻場景粉絲是視覺與聽覺32核心優(yōu)勢知識、專家、科普專業(yè)運營團隊1對1、一對多咨詢服務專業(yè)咨詢團隊微信、微博、百度、官網(wǎng)更新維護網(wǎng)絡技術服務團隊熱點制造、文案撰寫策劃團隊吸粉、引流、社群建設、異業(yè)聯(lián)盟、渠道營銷團隊平面設計、視頻編輯設計團隊核心優(yōu)勢知識、專家、科普專業(yè)運營團隊1對1、一對多咨詢服務專33PARTPARTPART3

·引流方式

·粉絲經(jīng)濟PARTPARTPART3·引流方式·粉絲經(jīng)濟34引流方式第二個問題抖音的規(guī)則？推薦機制引流方式第二個問題抖音的規(guī)則？推薦機制35引流方式目前，在抖音的主頁是可以留微博或者微信號的。這樣，發(fā)布作品除了打造IP以外，你還可以在抖音上通過發(fā)布視頻去引流，搭建自己的粉絲圈，開始利用粉絲經(jīng)濟。圈流養(yǎng)粉推薦機制抖音的算法和頭條一樣，經(jīng)常關注某一塊內(nèi)容的用戶，平臺就會不斷推送類似視頻。對我們這種剛剛出爐的制作者而言，最大的利好是：只要視頻出彩，一樣可以獲得幾百、幾千萬的曝光。引流方式目前，在抖音的主頁是可以留微博或者微信號的。這樣，發(fā)36粉絲經(jīng)濟第三個問題啥叫粉絲經(jīng)濟？情緒成本情感營銷粉絲經(jīng)濟第三個問題啥叫粉絲經(jīng)濟？情緒成本情感37粉絲經(jīng)濟品牌價值品牌價值服務延伸粉絲互交服務延伸粉絲互交粉絲經(jīng)濟品牌價值品牌價值服務延伸粉絲互交服務延伸粉絲互交38PARTPARTPART4

·營銷流程·社群運營PARTPARTPART4·營銷流程·社群運營39科普課程發(fā)布短視頻內(nèi)容策劃一級群渠道平臺合作二級群定制群營銷概念科普課程發(fā)布短視頻內(nèi)容策劃一級群渠道平臺合作二級群定制群營銷40粉絲數(shù)據(jù)分析分類建群QQ群+微信群+公眾號學習組群制定規(guī)則，活動引流，管理、傳播100萬會員基數(shù)，時間+量變=質變?nèi)毫炎儐柧怼⒃掝}、作業(yè)、直播、線下活動、采集信息導入工具關注痛點，發(fā)掘需求、變VIP咨詢服務咨詢服務產(chǎn)品數(shù)據(jù)提供、研發(fā)方式、針對組群個性化定制，生產(chǎn)優(yōu)質內(nèi)容。產(chǎn)品提供短視頻、精品知識課堂、免費、公益話題性、易傳播。短視頻傳播運營流程粉絲數(shù)據(jù)分析學習組群制定規(guī)則，活動引流，管理、傳播群裂變問卷41核心模型社群

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渠道短視頻服務C端

產(chǎn)品提供需求發(fā)掘興趣用戶分42運營計劃060405030201積累粉絲、建立初創(chuàng)群、設計工具、裂變規(guī)則、全平臺發(fā)布短視頻內(nèi)容啟動線下活動、渠道拓展、30萬粉絲里程碑模式成熟期，權威數(shù)據(jù)發(fā)布100萬+粉絲全網(wǎng)引流、裂變社群、引入服務、定時數(shù)據(jù)更新10萬粉絲里程碑工作計劃、運營內(nèi)容初創(chuàng)期確立內(nèi)容方向100萬粉絲里程碑優(yōu)化內(nèi)容，為用戶提供更優(yōu)質的有趣的科普指數(shù)運營計劃060405030201積累粉絲、建立初創(chuàng)群、